新時代科技出版社主題出版物的策劃要素與實施分析

李艷輝

[摘要]主題出版與其他圖書出版有較大區(qū)別，主題出版物的策劃應(yīng)突出政治性、科學(xué)性、權(quán)威性。在新時代，科技出版社在主題出版上相較以往有了明顯的進步，諸多科技出版社在此領(lǐng)域小有成就。文章結(jié)合科技出版社的專業(yè)特點，通過對主題出版的概念、策劃要素和科技主題圖書出版策劃內(nèi)容進行闡述和分析，探討提高科技出版社主題出版物質(zhì)量的有效舉措。

[關(guān)鍵詞]新時代;科技出版社;主題出版物;策劃要素

一、主題出版相關(guān)概述

（一）主題出版

黨的十八大以來，主題出版迅速發(fā)展，項目質(zhì)量顯著提高，出版界堅持以主題出版為抓手，圍繞黨和國家重點工作和重大活動、重大事件等主題，推出了一大批優(yōu)秀出版物。同時，主題出版物銷量越來越可觀，選題也更加貼近現(xiàn)實。主題出版物對社會發(fā)展有著獨特的精神影響力，其內(nèi)容和形式豐富多樣，所以主題出版工作對出版社來說非常重要[1]。

（二）主題出版的策劃要素

1.主題出版的策劃特點

（1）出版計劃與自主創(chuàng)新相結(jié)合

主題出版的主題素材是根據(jù)中宣部發(fā)布的內(nèi)容確定的。各出版社根據(jù)中宣部發(fā)布的主題出版要求，結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，進行相應(yīng)的主題出版策劃活動，其一般以各種重大紀(jì)念日、節(jié)日、活動為主要選題。出版社也可以結(jié)合自身優(yōu)勢創(chuàng)新選題，提升自主品牌的影響力。比如南京出版社借助南京紅色文化區(qū)域優(yōu)勢，建設(shè)了有關(guān)南京紅色文化的出版板塊。如今，雖然申報主題出版的出版社日益增多，出版選題版圖不斷擴張，但是主題出版項目入選率卻沒有顯著提高，這充分說明了中宣部對主題出版的高要求。在知識傳播迅速的新時代，讀者對出版社推出的圖書的內(nèi)容質(zhì)量的要求也越來越高，因此，主題出版物的內(nèi)容需要做到體現(xiàn)時代新氣象、新風(fēng)尚，并且要對讀者起到一定的引領(lǐng)作用，對社會產(chǎn)生良好的影響。

（2）選題策劃要考慮政策及資金支持條件

主題出版實施前需要進行選題策劃，這一過程需要出版社投入大量人力、物力，因此，一般出版社需要得到政府的幫助才可以順利完成主題出版策劃活動。目前，主題出版對讀者起到的精神激勵作用越來越顯著，得到了黨和國家的高度重視，近年來相關(guān)政策和資金支持措施也不斷完善。主題出版物的項目申報更加規(guī)范化，資金支持項目日益完善，眾多主題出版項目獲得了國家出版基金的支持。同時，地方政府也出臺了一些針對優(yōu)秀出版物的獎勵措施，以確保出版社的主題出版項目順利進行。

（3）弘揚時代精神和人文精神

眾多出版社在主題出版領(lǐng)域深耕多年，擁有豐富的主題出版經(jīng)驗，促使我國主題出版選題質(zhì)量不斷提高。并且主題出版物能夠深入淺出地表達時代意義，傳播時代精神，用平凡故事傳遞人文情感、弘揚人文精神。主題出版物能夠體現(xiàn)新時代的特點，其有趣、鮮活、富有感染力的人物故事也很容易激發(fā)人們的情感。

2.主題出版的策劃性質(zhì)

第一，主題出版策劃體現(xiàn)一定的政治性。2018年11月，中央全面深化改革委員會第五次會議在北京召開，會議審議通過了《關(guān)于加強和改進出版工作的意見》，為出版業(yè)下一步發(fā)展指明了方向。出版社應(yīng)將主題出版物的內(nèi)容建設(shè)放在重要位置，傳播黨的理論創(chuàng)新成果，講好中國故事，弘揚中華民族精神，使社會主義核心價值觀深入人心。出版社通過不斷優(yōu)化主題出版物，弘揚社會主義核心價值觀，旨在培養(yǎng)有理想、有本領(lǐng)、有擔(dān)當(dāng)?shù)臅r代新人;加強黨史宣傳，通過主題出版物充分展現(xiàn)我國人民的偉大奮斗精神、團結(jié)精神。第二，主題出版策劃具有時效性，主題的選定必須緊跟時代前行的腳步，結(jié)合社會熱點話題，推出有價值、有意義的出版內(nèi)容，記錄重要的時間節(jié)點和人物。主題出版物能否吸引受眾注意，關(guān)乎出版物的熱度和受歡迎度。所以出版社的主題出版策劃要準(zhǔn)確地把握當(dāng)下熱點，這與主題出版物在市場上是否有競爭力息息相關(guān)。第三，主題出版策劃具有獨特性，出版社應(yīng)選擇鮮明的主題，展現(xiàn)多樣化內(nèi)容。圖書選材容易出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，所以出版社要有詳細具體的主題出版計劃，展現(xiàn)出版物的獨特性，從而增強出版物的競爭力。第四，主題出版策劃具有一定的規(guī)模。主題出版物作為傳播思想內(nèi)容的載體，需要出版社大力宣傳才可以發(fā)揮其激發(fā)讀者情感共鳴的作用。因此，不同的出版社要相互配合，形成規(guī)模，共同促進主題出版物的傳播。正因為主題出版物具有思想引導(dǎo)作用，出版社在策劃過程中，更需要對同一主題進行多角度分析，通過不同的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，全方位解讀主題，不斷提高主題出版物的質(zhì)量，滿足讀者的多樣化需求。第五，主題出版策劃具有整合性。主題出版想要順利進行，離不開各方的支持。在主題出版策劃過程中，出版社需要整合多方資源，給主題出版創(chuàng)造良好的環(huán)境和有利的條件，比如獲得政策支持，大力尋找優(yōu)質(zhì)作者等。另外，其還可以與其他出版社合作，共同完成重大選題的一系列工作，并利用新媒體宣傳造勢，擴大主題出版物的傳播范圍和影響力[2]。

二、科技主題圖書的出版策劃

（一）科技主題圖書出版狀況

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，科技主題出版物數(shù)量逐年增加。在新冠肺炎疫情期間，科技出版社更應(yīng)該利用專業(yè)優(yōu)勢和自身資源打造精品圖書，肩負起傳播科學(xué)知識的時代責(zé)任。同時，出版科技主題圖書的出版社類型較多，不僅有傳統(tǒng)科技類出版社，還有部分黨政出版社、文學(xué)出版社以及少兒出版社。

（二）科技主題圖書策劃的優(yōu)勢

科技主題圖書在一定程度上對主題出版的創(chuàng)新發(fā)展起到推動作用。作為科技類圖書出版的主要力量，科技出版社應(yīng)該以更高的標(biāo)準(zhǔn)完成圖書的策劃工作，為主題出版策劃設(shè)定更高的目標(biāo)，重視主題出版業(yè)務(wù)，通過開展主題出版活動逐步打造自己的出版品牌。目前，科技主題圖書策劃的優(yōu)勢，主要有以下幾點。

1.國家精準(zhǔn)引導(dǎo)主題出版

國家對主題出版的扶持政策力度不斷加大，支持手段更加全面，從全局出發(fā)，強調(diào)創(chuàng)作精品的重要性，使主題出版活動從原來的政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)檎龑?dǎo)。當(dāng)前，政府推動主題出版的措施有許多，比如重點項目會有一定的方向指引和出版基金的支持等。另外，出版社也可以通過知名媒體的報道、書店的專題展示提升主題出版物的知名度。這些措施和手段擴大了主題出版物的傳播范圍，越來越多的人關(guān)注到主題出版，其社會影響力和思想指導(dǎo)作用不斷增強。

2.選題內(nèi)容豐富

選定合理、適當(dāng)?shù)倪x題是主題出版物順利出版的前提。一般來說，主題出版的選題角度包括以國家為代表的宏觀層面，以地區(qū)、行業(yè)為代表的中觀層面，以普通老百姓的日常生活為代表的微觀層面。在新時代國家戰(zhàn)略的支持下，科技出版社可以抓住科學(xué)技術(shù)研究的熱點，通過對熱點進行內(nèi)容分析，進一步凸顯主題出版元素。

3.參與主體多元化

近年來，隨著主題出版環(huán)境的改善以及選題范圍的擴展，主題出版的參與主體愈發(fā)多元化。傳統(tǒng)的主題出版一般局限于黨政類的出版社，而現(xiàn)今參與主題出版的出版社基本涵蓋全門類的出版社，比如科技、文學(xué)、少兒社等，它們都可以結(jié)合自身出版特色開展主題出版活動。多元化的參與主體之間互相交流、借鑒，為出版社策劃更多、更高質(zhì)量、有創(chuàng)意、有內(nèi)涵的選題打下堅實的文化基礎(chǔ)，有助于主題出版的穩(wěn)定發(fā)展。

4.出版策劃效益明顯

主題出版相比其他出版圖書而言，具有鮮明的政治性和公益性，因此，在以往部分出版社把主題出版作為政治任務(wù)來完成。目前，主題出版工作還處于發(fā)展階段，實踐經(jīng)驗告訴我們，出版社對選題進行精心策劃和市場化運作，才能得到讀者和市場的認(rèn)可，在收獲社會效益的同時，也可以獲得可觀的經(jīng)濟效益。筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分主題出版物力求做到兼顧內(nèi)容質(zhì)量和市場效益，在保證產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，盡量采用幽默風(fēng)趣的語言，以“講故事”的方式作為市場營銷亮點，既具有自己鮮明的風(fēng)格特點，也能履行其傳播文化思想的職能，實現(xiàn)多重效果的統(tǒng)一[3]。

三、科技出版社主題出版策劃的有效措施

科技出版社的工作人員需要對主題出版的必要性和作用有深刻的理解和認(rèn)識，這也是做好主題出版工作的前提。在新時代的主題出版工作中，科技出版社的工作人員要革新自身工作理念，不要被主題出版的前置概念固化，應(yīng)發(fā)揮自身主觀能動性，整合出版社的有效資源，開展主題出版活動。

（一）合理利用自身資源優(yōu)勢

在主題出版活動中，科技出版社工作人員要杜絕為完成任務(wù)而開展主題出版工作的思想，整合科技出版社的資源優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢，利用科技出版社在專業(yè)領(lǐng)域的資源，比如作者資源、選題資源等，搜集豐富的素材，從當(dāng)下較新穎、較為獨特的視角切入選題，規(guī)范各項工作流程，無論是編輯加工，還是封面設(shè)計，或是其他影響圖書出版質(zhì)量的工作，都要把“用戶體驗感”放在首要位置。科技出版社工作人員要學(xué)會靈活利用融媒體技術(shù)，生動、多樣地呈現(xiàn)主題出版內(nèi)容，巧妙運用主題元素，提升主題出版物的出版價值，為后續(xù)的宣傳營銷活動提供思路，為未來不斷提升科技出版社的社會影響力打下良好基礎(chǔ)[4]。

（二）豐富出版形式，打造精品力作

主題出版是一項具有一定挑戰(zhàn)性的工作，科技出版社要想出版物具有多樣性，應(yīng)該保證出版形式的多樣化，組織各個部門的工作人員參與主題出版工作，收集并采用有效意見。當(dāng)科技出版社有一定主題出版運營經(jīng)驗時，再采用集中攻關(guān)的方式打造具有特色、能夠吸引大量讀者的精品出版物。這種運作方式能給予出版社正向的反饋，從而帶動整個主題出版業(yè)務(wù)板塊發(fā)展。在精品力作的打造上，科技出版社可以與行業(yè)發(fā)展特色、典型人物故事緊密結(jié)合，采用“講故事”的展現(xiàn)形式[5]。比如，貴州科技出版社出版的“中國之光”科學(xué)家繪本叢書，用童話講述科學(xué)家的故事。其中的三冊書分別講述了屠呦呦、李四光、袁隆平三位科學(xué)家攀登科學(xué)高峰、取得重大成就的故事，旨在吸引孩子們的注意力，讓他們在科學(xué)家精神的照耀下成長。“中國之光”科學(xué)家繪本叢書入選貴州省新聞出版局重點選題目錄，并且在出版后入選中宣部出版局主題書目。精品力作的打造過程能擴大編輯策劃出版主題出版物的視野。

（三）統(tǒng)籌考慮，高質(zhì)量策劃

科技出版社應(yīng)致力于將主題出版策劃業(yè)務(wù)打造成為社會效益和經(jīng)濟效益高度統(tǒng)一的業(yè)務(wù)板塊，這也是其面臨的一項重要挑戰(zhàn)。首先，科技出版社主題出版策劃要對黨和人民負責(zé)，滿足人民群眾的精神需求。其次，科技出版社主題出版物的出版策劃要協(xié)調(diào)主題出版與發(fā)展主業(yè)的關(guān)系，統(tǒng)籌規(guī)劃主題出版短期KPI指標(biāo)與出版社中長期發(fā)展目標(biāo)。最后，主題的選定環(huán)節(jié)要慎重對待，科技出版社選擇重要、重大、內(nèi)涵豐富的選題，要經(jīng)過專業(yè)人員的多次論證和反復(fù)篩選，才能最終決定選題。主題策劃的高質(zhì)量發(fā)展離不開高水平的出版策劃，在主題出版策劃時，科技出版社工作人員要充分體現(xiàn)出版物的獨特性[6]。

四、結(jié)語

科技出版社因其科技文化知識出版經(jīng)驗豐富，在主題出版領(lǐng)域有著巨大的潛力和一定的資源優(yōu)勢。科技出版社在拓展主題出版業(yè)務(wù)模塊時需要緊扣國家重點出版的主題方向，進行詳細、全面、專業(yè)的選題評估，也要密切關(guān)注科技前沿動態(tài)，結(jié)合當(dāng)下國家政策、國家大力推廣的主題出版方向，參考科技、科普等知識內(nèi)容，策劃、編輯、創(chuàng)作出內(nèi)容具有故事性、外表具有設(shè)計感的圖書，不斷地提升相關(guān)圖書的出版價值，推出更多的精品主題出版物。

[參考文獻]

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[3]楊春.科技主題圖書策劃路徑探析：基于主題出版重點出版物選題的分析[J].出版參考，2021（01）：56-57，41.

[4]羅海林.主題出版的策劃要素與實施[J].出版發(fā)行研究，2015（09）：69-71.

[5]王瑞.新時期科技出版社如何做好主題出版：以《改革先鋒：王啟民》為例[J].新聞傳播，2020（09）：77-78.

[6]鄭洪煒.科技出版社如何在主題出版上有所作為[J].全國新書目，2021（10）：79-81.