基于新媒體時代的電視臺播音主持創新發展路徑

摘要：隨著社會的發展和進步，電視臺播音主持行業也進入到一個全新的發展時期，特別是目前處于新媒體時代背景下，給電視臺播音主持行業的發展提供了更多的展示平臺和機遇，然而，在充滿機遇的同時對于他們來說也充滿著全新的挑戰。因此，在新媒體時代下，為了更能順應時代的發展，電視臺播音主持人也要創新自己的主持風格，提高自身的業務能力，合理利用新媒體資源，提高節目主持效果，吸引更多的觀眾。目前，大多數電視臺播音主持人還是按照以前傳統的主持模式，吸引不了太多觀眾的注意，導致電視臺的收視率下降，從而影響自己在主持路上的發展。因此，基于當下的時代背景，電視臺播音主持人要進一步尋求新的主持模式，不斷創新，各種電視臺也要根據自身發展需要進行相應的改革，才能更好地實現在新媒體時代下的創新發展。

關鍵詞：新媒體時代;電視臺;播音主持;創新發展路徑

一、引言

目前，隨著互聯網、大數據的進一步發展，人民的生活方式也發生了較大的變化，信息的傳播方式也發生了相應的變化。信息傳播的效率相比傳統的報紙、期刊等相關的信息傳播方式得到了大幅度提高，而且也逐漸取代了這些傳統的紙質媒體，進入到新媒體發展時期。傳統的媒體傳播雖然經過了很多年的發展，但是由于其內容單一，缺乏活力，內容的呈現不夠生動等特點都導致傳統的紙質媒體被時代的發展所淘汰，我們也需要去思考如果在新時代背景下，電視臺的播音主持不繼續去尋求創新發展，也許有一天也會面臨著被時代所淘汰的風險[1]。因此，電視臺的播音主持工作也要堅持不斷尋求主持模式的創新和轉型，才能吸引更多的觀眾，才能在新媒體時代找到適合自己的發展模式，促進電視臺的進步和發展。

二、新媒體時代的電視臺播音主持創新發展的必要性

電視臺的播音主持已經發展多年，各大電視臺的播音主持人主要承擔著信息傳播的作用，播報當地的實時新聞、熱點等相關的信息，為當地的民眾提供了一個獲取信息的有力渠道，可以說現在人們的日常生活已經離不開電視臺的播音主持節目。然而，隨著社會的不斷發展與進步，電視臺的播音主持的發展在近些年也受到了一定的限制，現在電視臺都只是作為傳統的媒體方式，因為隨著新媒體時代的到來，信息傳播的方式也逐漸變得多元化，人們獲取新聞熱點的渠道也變得更加豐富，所以人們在選擇的時候就會更青睞那些生動、有趣的短視頻媒體，這樣不僅獲取了相關的新聞，還大大縮短了時間，不用再等到某個特定的時間去收看電視臺的節目，導致電視臺的播音節目受到了很大的威脅[2]。同時，隨著互聯網信息技術的發展，很多專業的媒體也還是朝著自媒體的方向發展，因為自媒體的方式更加靈活，對于時間和地方的選擇比較自由。而且隨著智能手機的普及越來越快，也開始讓人們有權利和有機會去選擇自己喜歡的方式去獲取信息，特別是這兩年短視頻受到了社會的歡迎，例如快手，抖音等APP已經成為大家日常生活必不可少的娛樂消遣方式，在其中對于信息的獲取也更加便捷。因此，在新媒體時代，對于電視臺的播音節目來說，遇到了前所未有的挑戰，需要進一步思考在如此的情況下怎么去實現自身的持續性發展，同時更加順應適應時代的發展和滿足人們的需求。電視臺的播音主持工作只有尋求創新的發展模式和全新的節目定位，根據新媒體時代的特點去對節目進行設置，才能得到更大的發展。同時，電視臺的播音主持人要進一步創新自身的主持風格，提高自身的業務水平，才能吸引更多的觀眾，在社會發展中立足自己的腳跟，電視臺才能得到持續的健康發展，不會被時代前進的步伐所淘汰。

三、新媒體時代播音主持工作的特點

隨著時代的發展，新媒體時代電視臺播音主持工作也發生了很大的變化，如果想要對播音主持工作進行創新轉型就需要對新時代電視臺的播音主持工作進行全面的了解，找到其中的工作特點，進而再去對電視臺的主持工作進行改革和創新[3]。因為在新媒體時代下，信息的傳播方式、傳播的內容也發生了巨大的變化，只有掌握其中的變化規律和特點，才能更好在新媒體時代找到電視臺播音主持工作的獨特發展模式。對于電視臺的播音主持來說，目前的發展由于沒有很好地與時代相結合，所以發展受到了很大的限制，所以很多電視臺必須要結合新時代播音主持的工作特點，與之相適應，并在發現了其中的規律之后，進行一定的創新再去開展播音主持工作，才會進一步產生積極的效果。在新媒體這個大環境下，新聞的傳播者從最開始的紙質報紙和期刊，再到電視臺和廣播，到如今的自媒體的迅速發展，很多新聞內容和節目第一時間發布的平臺并不是廣播和電視，而且借助相關的平臺，像微博、微信和抖音等自媒體進行發布，所以在這里就與傳統的信息方式有很大的不同之處。這樣一來，相比以前的日報，周報以及相關的電視臺的新聞聯播等進行傳播的方式，這種自媒體的方式發布之后，使得信息傳播的速度就得到了大大的提高，也更加的靈活多變。對于信息的接受者，可以說是受眾面越來越大，相比傳統的信息媒體，這樣即使文化程度不高的群眾，也會在一些平臺上獲取相關的新聞和時事熱點，讓更多的人對社會現狀有一個整體的認知。在這樣的環境下，對于這些身份的界定就沒有嚴格的標準，人人都可以是發布者，人人都可以是傳播者，人人都可以是接受者，就使得信息的傳播速度進一步加快，信息的傳播范圍也被進一步擴大[4]。因此，信息的發布、傳播和接受都發生了很大程度的變化，同時也顯示出新的時代特點，讓我們的播音主持發生了很大的變化，主要包括以下幾個特點。

（一）播音主持的身份發生變化

以前那些播音主持人都是畢業于播音主持相關的專業，在播音主持方面經過了比較系統和專業的訓練，而且在畢業的時候對于大家的主持功底都會進行嚴格的考核，有的學校甚至要求學生必須有播音主持相關的實習經歷，才能拿到相關的畢業證書和專業技能證書，這樣才能去從事相關的播音主持工作。因此，傳統的播音主持人基本都是很專業的，不管是在語言表達能力還是信息傳播方面都有著極高的專業素養和播音主持方面的實踐經歷[5]。然而，由于新媒體時代的發展，播音主持的身份也發生了很大的變化，主要是由于在這個過程中信息的傳播方式，傳播形式以及傳播平臺都發生了巨大的轉變，不再像傳統的信息媒體那樣去傳播。這樣的發展趨勢下，播音主持行業加入了很多其他身份的主持人，例如，歌手，演員以及老師等等其他行業的人員也開始跨界進入到播音主持的隊伍中，同時，也有一些播音主持人加入其他的綜藝或者歌唱節目中去進行跨界挑戰，使得播音主持行業變得多元化，雙邊跨界的現象比較常見，這也是新時代下播音主持的一個顯著的特點。

（二）播音主持的形式發生變化

在節目進行的過程中，我們對于播音主持人的定義就是在節目進行的過程中，把各個節目的信息以及相關的新聞信息通過自己的語言表達將其連接起來，使得收看節目的觀眾對于節目的進程有更加清晰的認識以及對于新聞的內容有更全面的了解，主持人在其中主要起到一個過渡的作用，但是節目的中心還是落腳在節目內容和信息的內容上面，但是主持人的主持效果會影響到觀眾的觀看效果，好的主持效果會讓觀眾對該節目更感興趣[6]。特別是，在很多新聞相關的節目中，播音主持人只是單方面地把新聞向人們進行傳播和輸出，讓收看新聞的觀眾知道這個新聞就行，并不進行互動，雙方只是作為信息的傳播者和接受者的關系，比較單一。然而，新媒體時代下，這樣的播音主持形式就發生了很大的變化，播音主持人在講述節目內容的同時，為了增加節目的趣味性和激發觀眾的興趣，會頻繁地與觀眾進行互動，這樣一來，觀眾的參與感會更強，也會增加節目的收視率。

（三）播音主持的平臺發生變化

最早的時候進行信息的傳播都是通過報紙和期刊，一般都是一天一次或者每周一次去進行信息的獲取。隨著社會的發展，傳統的媒體也發生了變化，主要是通過廣播和電視這兩個傳播平臺進行信息的發布和傳播。然而，新媒體時代的到來，信息傳播平臺的選擇是多種多樣的，這樣一來，播音主持的平臺也相比以前的廣播和電視發生了很大的變化，互聯網，大數據的發展為播音主持人提供了很多發揮的主持平臺，特別是當下網絡節目越來越受到大家的追捧，包括一些短視頻平臺上的播音主持節目也開始逐漸發展起來，也給播音主持人帶來了新的機會。同時，有些播音主持人還會自己在短視頻平臺上制作一些節目視頻進行發布和傳播，進一步去提高自己的業務能力和專業素養，拓展自己的業務，為自己帶來更多的收益。現在很多節目除了在電視臺進行播出以外，還會在各大平臺開設相應的官方賬號進行同步播出，進一步去推廣自己的節目，這些平臺也為節目吸引了一大批觀眾。例如，現在可供選擇的平臺有很多，大多數節目會在今日頭條、嗶哩嗶哩、快手、新浪微博等多個平臺播出，進一步實現宣傳全覆蓋。因此，在播出平臺發生改變的時候，相應的主持風格也要做出調整，才能去適應每個平臺的特點和要求，增加節目的趣味性和生動性，吸引更多的觀眾。

四、新媒體時代電視臺播音主持人創新發展路徑

在新媒體時代下，對于電視臺播音主持工作帶去了前所未有的發展機遇，同時充滿著很多的挑戰需要進一步去克服。作為電視臺的播音主持人必須結合新媒體的特點，不斷創新發展，才能牢牢把握住這些機會，在這樣的時代背景下，站穩自己的位置，進一步促進電視臺的發展和進步。

（一）培養積極主動的新聞意識

在電視臺播出相關節目和新聞的時候，節目的好壞與主持人的專業素養緊密相關，會直接影響到節目的播出效果和收視率，所以培養播音主持人積極主動的新聞意識是十分重要的。作為電視臺的播音主持人，對于播出的新聞內容先要進行全面的調查和分析，與新聞采集的記者和編輯加強溝通，在報道的時候才能做到對內容的準確性和客觀性、可靠性進行衡量，增加新聞內容的可信性[7]。同時，在這一過程中，要形成積極主動的新聞意識，對于播出節目的特點有一個明確的認識，把握住節目播出的目的和定位，在主持的過程中加入自己對節目話題的思考和想法，并不是枯燥無味的完成主持的稿子，而且有深度有思想的去討論。在對新聞進行整理的時候，對于新聞的前因后果要進行梳理，保證新聞客觀準確的傳播。在新聞節目播出之前，播音主持人需要了解節目相關知識，提升評估和檢查事件的能力。只有做好各個環節的工作，才能保證新聞節目在播出的過程中，不出一點紕漏，使得播出的節目取得好的效果。

（二） 不斷提升自身的業務能力

新媒體時代的到來，對于電視臺的播音主持帶來的挑戰是特別大的，要想順應時代的發展，使得電視臺節目一如既往受到大眾的喜歡，就需要電視臺的播音主持人不斷提高自身的主持功底和信息處理和傳播的能力，特別是很多新聞相關的播音主持人，面對的主持環境相比來說是比較復雜多變的，在遇到一些突發新聞事件的時候，就需要提高主持的靈活性，在進行現場直播和與觀眾互動的時候，要快速調整自己的狀態，迅速從容地面對這些情況。同時，為了增加節目效果，在主持的時候還可以增加與觀眾之間的討論和溝通，這就需要主持人在主持節目之前，全面了解此次節目的相關知識，這樣才能更好地與觀眾進行互動，避免尷尬的事情發生。在新聞播報之前，主持人還應該對新聞的來龍去脈了解清楚，掌握事情的真相，在進行新聞播報的時候選擇一些有價值的圖像的信息，這樣才能吸引更多的觀眾。同時，在進行新聞報道的時候，并不是華麗的辭藻越多越好，而是用口語化的語言使得觀眾能夠盡快掌握新聞的前因后果，這樣觀眾也會更加親切。在面臨不同類型新聞播報的時候，主持人可以調整自己的語速，情感投入等，以更加客觀真實的姿態對新聞進行傳播，才能引起觀眾的共鳴，引發對新聞的思考。而且在主持不同類型節目的時候，主持人也要調整自己的主持風格，采用多元化的主持風格。在主持新聞類的節目時，就需要邏輯性很強和比較縝密的主持風格;對于娛樂類的電視節目，就需要采取幽默的主持風格，才能吸引更多的觀眾，也實現了節目娛樂大眾的目的和初衷。因此，只有主持人不斷提升自己的業務能力和專業水平，才能使節目效果更好，吸引更多的觀眾。

（四） 利用新媒體平臺推動電視臺播音主持工作的開展

對于電視臺的節目來說，還是相對缺乏把新媒體的技術手段應用起來，隨著信息化水平的不斷提高，要充分結合這些新媒體信息化的手段，去打造節目的效果，吸引觀眾的注意。首先對于節目的傳播形式，就可以通過多平臺來及時分享推送節目的預告信息，讓觀眾提前知道節目的播出時間和播出內容，進一步來推廣和宣傳自己的節目。同時，在投放一些預告片段的時候，還可以挑選一些節目的精彩片段去進一步吸引觀眾的注意力，更有興趣去觀看電視臺的播出節目，進一步提高節目的收視率。其次，利用這些新媒體平臺可以讓觀眾充分發表自己的評論，對于節目的意見和建議進行充分的討論，結合觀眾的意見對節目內容和風格進行調整，這樣才會有更多觀眾去持續性地觀看電視臺節目，而且也進一步加強了電視臺節目與觀眾的互動。

五、結束語

新媒體時代的到來，對于電視臺播音主持節目帶來的機會和挑戰并存，這就促使電視臺播音主持工作進一步去尋求創新路徑，積極調整節目主持風格，順應時代媒體的發展，不僅僅要增強自身的新聞意識，提高自身的專業能力，還要進一步利用新媒體平臺來促進自己的發展，才能保證電視臺播音節目在新媒體時代不被淘汰。

作者單位：曲藝? ? 海陽市融媒體中心

參? 考? 文? 獻

[1]陳芝，傅心明.江西廣播播音主持藝術發展概述——以江西廣播電視臺為例[J].新聞研究導刊，2021，12（19）：88-90.

[2]陳雨瀟.新媒體時代電視新聞播音主持從業人員語言的創新路徑研究[J].西部廣播電視，2021，42（03）：168-170.

[3]張卉雨.新媒體時代基層電視臺播音主持人的創新發展路徑研究[J].新聞研究導刊，2020，11（11）：84-85.

[4] 馬嘉.媒介變遷與播音主持理論新發展——評《新媒體時代新聞播音主持理論與實踐》[J].傳媒，2017（08）：92-93.

[5] 金加寶.新媒體時代電視新聞話語方式創新淺析——以沿線區域8檔電視欄目“杭黃鐵路通車”報道為例[J].傳媒評論，2019（02）：50-52.

[6]蔣煜.堅持守正創新傳播時代之聲——以《安徽新聞聯播》為例試論新聞播音主持語言風格的與時俱進[J].新聞世界，2019（10）：23-27.

[7] 梁超.新媒體語境下播音主持專業的應對思考——關于播音主持人的風格創新[J].新媒體研究，2017，3（03）：118-119.