新媒體背景下廣播電視播音主持的發展策略研究

摘要：隨著生產水平的提升，時代的發展和社會的進步，傳播信息的方式越來越多，從以前的電臺、報紙到如今的廣播電視和新媒體，人們通過多種方式了解這個世界。與此同時，互聯網的迅猛發展，誕生了一種新的傳播方式，也就是新媒體，如微博、抖音等新媒體平臺。復雜的互聯網環境給播音主持帶來了巨大的沖擊，給播音主持的未來發展帶來了巨大的壓力，為了應對層出不窮的挑戰，廣播電視播音主持必須了解新媒體的特點，結合現狀，拓展創新途徑，為廣播電視播音主持的發展創造生存空間，更好適應新時代的發展。

關鍵詞：新媒體;廣播電視;播音主持;發展策略

一、引言

隨著互聯網的發展，廣播電視播音主持的發展既面臨著機遇也面臨著挑戰，互聯網已經成為信息流通和傳遞的主要平臺，人們通過各種客戶端發現生活中大大小小的新聞，成了與世界進行溝通的一種方式，這些新媒體在一定程度上改變了人們的生活方式，也提升了人們的生活質量[1]。但傳統的廣播電視播音主持行業的生存空間卻遭到了擠壓，嚴峻的現實使得播音主持行業不得不尋求契機積極轉型，借助新媒體的發展態勢，改變自身的發展方向，貼合實際，積極迎接挑戰，促進播音主持行業的持續健康發展，并在此過程中不斷創新，提升該行業的創新能力。

二、廣播電視播音主持行業面臨的機遇

（一）新媒體背景下拓寬了創新的途徑

如今的時代，是更加科技化、便捷化的時代，各式產品的出現，使人們的生活變得更為方便、快捷、高效。互聯網的發展給任何人都提供了可能性的選擇，對行業的發展也是如此。信息技術的飛速發展，信息傳播手段的不斷更迭創新，給傳統的播音主持行業敲響了警鐘[2]。要想在以互聯網為基礎的新媒體環境下生存發展，必須積極尋求改變，提升自身實力，了解網絡媒體、手機媒體的特點，吸收其開放性、互動性的優點，加速與現下社會的融合。對于當前的廣播電視行業而言，雖然傳統的廣播電視媒介播出平臺從誕生起就是播音主持的主要活動基地，但是新型網絡媒體的音視頻媒介傳播平臺的出現卻給當下的媒體行業帶來了機遇，拓寬了其傳播途徑，為播音主持行業的信息傳遞提供了可以從中借鑒的新思路。從我國當前媒體行業的發展情況來看，既有劣勢也有優勢，劣勢就是新媒體的迅猛發展減少了廣播電視媒體的實時收看率，收益受到影響，行業呈現低迷狀態。但優勢是傳統的廣播電視播音主持行業內部機制靈活，具有很強的包容性，能夠借助互聯網興起的融媒體占據傳播主流地位。新媒體應用廣泛，受眾用戶的年齡分界不明顯，加大了傳播的力度，在市場經濟下極具競爭力。所以，傳統播音主持必須積極創新，吸引觀眾。譬如，當前大量基于新媒體平臺發展壯大起來的視頻網站，都可以作為播音主持乘勝追擊的載體。它們娛樂性、適應性相較傳統的電視平臺更強，為播音主持的發展提供了十分廣闊的空間。

（二）增強了播音主持的時效性

互聯網的發展加深了對傳統媒體行業生存空間的影響，同時也深化和加強了媒體之間融合的趨勢，各類廣播電視頻道、電臺借助互聯網的優點整合信息資源、拓寬新聞傳播渠道、創新信息傳播技術，憑借強大的內容體系和新聞框架實現了各方資源的優化融合，構建時效性更強的新媒體平臺。新媒體最大的優勢就是時效性，它借助互聯網可以將此刻獲取的信息長久地保存。類似抖音這樣的平臺，還可以就地現場直播，只需要借助一部手機，便可以隨時隨地將信息傳遞給廣大群眾，使得信息傳遞的手段更加多元化。以前的廣播電視不能與受眾進行溝通，因此主持人無法知曉受眾的想法，遺漏掉了很多信息點。而如今的新媒體平臺，主持人及記者可以借助新媒體平臺，和參與觀眾進行溝通。尤其是遇到突發事件時，可以通過現場直播的方式將現場情況和各方信息及時告知給正在關注此事件的人民群眾，使更多的人參與進來，拓寬信息收集途徑，擴大事件的社會影響力，促進這些事件早日得以解決，維護社會的穩定。抓住機遇，促進傳統媒體行業的發展，擴大生存空間。

（三）增加了播音主持人的功能

播音主持工作的展開需要多重環節的準備，每一個步驟都至關重要，而最終呈現的任務是交付給主持人來完成。為了跟上時代的步伐，并為廣播電視播音主持的發展創造更多的生存空間，對現在的主持人提出了更高的要求。新媒體的發展賦予了播音主持人承擔信息傳播、輿論引導、教育娛樂等職能之外，還給新時代的播音主持人增加了其他的功能。在新媒體背景下，信息的雙向傳遞和反饋速度更快，相比之下，廣播電視臺的傳播速度和反饋速度就不如現在的新媒體平臺，主持人難以在第一時間了解觀眾的感受。新的傳播媒介、新的互動方式，在一定程度上提高了節目的質量。有效的互動溝通，不僅能最大程度激發主持人的提問靈感，調動觀眾的參與意愿，體現廣播電視和新媒體融合的創新意義，最關鍵的是還能拓展播音主持人的功能[3]。比如，傳統的播音主持人在節目中主要負責話題引導，但是在新媒體環境下，播音主持人要融入更多自己的情感，帶動群眾去發現問題、感受問題，并想到問題的解決方法，進一步提升節目的影響力、感染力，主持人成為受眾與電視欄目之間的紐帶，實現情感上和理智上的雙重體驗。廣播電視播音主持行業人才濟濟，但是在新媒體環境下，為增加了解受眾的興趣愛好和觀看想法等播音主持人必須具備的功能提供了機遇和可能。

三、新媒體背景下廣播電視播音主持行業面臨的挑戰

（一）欠缺創新力度

互聯網時代下，大眾對廣播電視節目是否具備創意性的要求越來越高，傳統的節目編制形式已經不能滿足各類受眾的需求，這促使廣播電視單位不僅要制作類型更加多元的節目，且節目內容必須要注重創新，富有創意，不能是一味地單向互動。雖然傳統的媒體行業已經踏出了尋求改變的第一步，但是改變情況不太理想，各種外部原因和內部原因的交錯阻礙了廣播電視播音主持的進一步發展。想要成功轉型，穩住信息傳播領域的優勢地位，創新能力是第一位。但是，就目前的情況來說，創新能力還有待提高，在當前的新媒體大環境下，開展播音主持的各個環節都必須從根源提升綜合素養，滿足新媒體平臺發展環境和廣大觀眾的需求。提升創新能力的前提是培養創新思維，其中，牢固的基礎知識是第一步，傳統媒體行業必須明確自身的發展定位，結合定位找準方向，結合方向吸納人才，每招聘一個工作人員，他們都必須通過基礎知識關，沒有牢固的基礎知識，行業內部的發展就沒有根基，根基不穩，創新能力也無從培養。第二是良好的創新環境，在新媒體時代，越來越多的人成為媒體使用者和媒體信息的關注者，人人都有機會通過新媒體展現自己、吸引受眾。所以，行業內部要定期組織學習，關注時事動態，發現創新點，避免出現同質化現象。

（二）播音主持人能力弱化

播音主持人作為節目核心要素面臨著轉型的挑戰：第一，大部分播音主持人缺乏主持特色。主持同質化現象嚴重，沒有個人的獨特魅力，主持模式套路性強，缺少自己的特點，難以給人留下深刻的印象。播音主持作為臺前的頂梁柱，承擔著吸引受眾，穩定主持局面的重任，其重要性不言而喻。如果主持人缺乏強大的心理素質和鮮明的個人風格，再加上所主持的節目在編排模式上又較為傳統，節目缺乏內涵，呈現的內容單一，這必然會導致節目本身以及主持人的吸引力下降。第二，播音主持人的地位受到威脅[4]。當網絡成為重要的社會媒介，每一位網絡使用者都可以成為信息的發布者和傳播者，他們不再是單一的信息受眾者，身份隨著環境的改變而發生了置換。比如，像抖音、快手、微博等平臺的用戶就可以借助軟件的相關功能編輯信息然后發布、評論，這在一定程度上撼動了播音主持人的往日的主流地位，弱化主持人的話語功能。

（三）行業競爭日益加劇

互聯網時代之下，新媒體平臺不斷涌現，新的節目形式也如雨后春筍一般出現，網絡自制節目與電視節目平分秋色，為了爭奪受眾的平臺與平臺之間的競爭不斷加劇。行業競爭表現在兩個方面：一是播音主持崗位的競爭，由于當前新媒體的發展，越來越多的人轉行與專業的播音主持專業畢業的學生競爭崗位，人數之多，優質崗位稀缺，導致競爭異常的激烈。二是行業內部之間的競爭。市場經濟之下，為了占據更多的市場，獲取更多、更優質的信息資源，搶占頭條，各個廣播電視公司和單位在狹小的生存空間中相互競爭，競爭壓力小到人員調動，大到爭奪受眾[5]。另外，當前的網絡平臺由于沒有一套系統的管理制度，只需要一部手機和電腦，架好支架，形形色色的人可以憑借一些捷徑就可以成為主播，播音主持人員數量隨之增加，這就要求當代播音主持必須提升個人業務能力。大環境壓力之下，競爭的加劇，主持人只能被迫加入不必要的競爭之中，進一步加大了主持人的壓力，主持人需要學會使用各種軟件，熟知網絡用語，提高與受眾的互動能力，才能在激烈競爭的浪潮下謀求一絲生存的可能，不然隨時可能會被時代給淘汰，高強度的工作壓力和巨大的競爭壓力，可能會在一定程度上削弱主持人轉型的積極性。

四、新媒體背景下廣播電視播音主持行業發展的措施

（一）積極了解新媒體特點

傳統媒體行業欲占據市場，提升自身競爭力，不僅要明晰自身的定位，還要積極分析新媒體的特點，以及掌握新媒體的特點，尋找傳統媒體與新媒體的結合點，從結合點出發探索創新點，適應新時代科技發展和社會變化，以促進傳統媒體行業可持續發展。在互聯網背景下，近年來誕生的傳播媒體豐富多樣，每種傳播媒體都有其獨有的特色，這些特點滿足了不同受眾的需求。因為傳播媒體種類多，為了在信息傳播領域穩住傳播優勢，就必須了解每一種新媒體的特點，了解新媒體的特點，吸收融合它們身上的創新點，增強傳統媒體行業以及播音主持自身的影響力。例如，微信公眾號是新媒體的其中一種。傳播廣播電視臺可以建立符合該臺風格的公眾號，定期發表文章，推送給需要的群體，引起受眾人群對節目的關注，吸引他們主動轉發，參與節目討論，以擴大受眾面，同時，電視臺還可以定期上傳音視頻，分享節目的新動態。并且廣播電視臺還可以通過微博這種渠道，在微博上發布有趣的話題，吸引受眾一起討論交流。總之，播音主持人要結合互聯網的發展形勢，積極總結新媒體的傳播特點，學習新媒體的信息傳播方式。

（二）堅守工作底線

隨著生活水平的提高，物質條件和精神條件的豐富，新媒體成為人們生活中不可或缺的一部分，它對豐富人們的日常生活起到了極大的作用，其創作風格非常多元，創作者的水平和素質也參差不齊，創作內容雅俗并存，但其中也摻雜著一些內容低俗的作品，對播音主持的工作造成了不好的影響，所以播音主持工作人員要注意分辨。而播音主持工作就是在新媒體的基礎上進行升級優化，需要牢牢把握播音主持本身的優點，堅守工作底線，強化政治素養和自身的社會責任感，遵守職業道德與法規，積極承擔起傳播正能量的任務。分辨信息的真假，提升自身的分析和認知能力，從而并提升自身的創造力。

（三）明確播音主持個人風格

新媒體環境下，要在激烈的競爭中占據一席之地，播音主持不僅自身要有較高的業務能力，還要有鮮明的個人風格。因此，播音主持要全面剖析自己，正確定位自己，明確自己的優點和缺點，發揮自己的優勢，彌補自己的劣勢。從自身的優勢出發，找到自己擅長的領域，定位自己的主持風格。明確了自身的優缺點之后，還可以結合自身的性格特點、聲音特點以及形象特點作出有針對性地調整和提升，最大程度展現自己的風格和特色。播音主持人要處理好個人的風格與電視節目之間的聯系，在新媒體時代下，選擇適合自己的節目類型，努力適應新媒體的不同展現方式，塑造良好的主持形象，豐富個人的主持魅力。比如，幼兒節目主持人要聲音親切、態度溫和，有豐富的育兒知識和經驗，拉近與受眾之間的距離。

（四）提高主持與受眾之間的親密度

播音主持工作質量關乎著傳統媒體行業的發展，提高播音主持工作質量的關鍵在于播音主持人員。播音主持人在為受眾傳遞信息時，要注意不能過分強調自己的傳播者身份，而是要將自己與受眾者放在同等地位，拉近與受眾之間的距離，獲取受眾者的信任，提高互動和溝通的效率，引導受眾者傳遞自己想法，使受眾者樹立正確的輿論觀點，用正確的價值觀看待身邊的新聞信息。這種方式能有助于打造播音主持人的良好形象，提高播音主持人的影響力，增強播音主持人的宣傳力，打造良好的節目效果。例如，春節聯歡晚會就更新了互動方式，通過參與紅包搖一搖的方式實現與觀眾的在線互動。作為一名合格的播音主持人，必須時刻謹記為百姓說話、為百姓服務，擔負起應有的責任，這也是促進播音主持發展策略的關鍵策略之一。

五、結束語

綜上所述，在全新的新媒體時代，社會發展的速度越來越快，各類行業都在積極尋求健康發展的創新策略，關注受眾的多元化需求，積極面對新環境帶來的機遇和挑戰，制定合理的方案解決發展過程中遇到的問題，以提升播音主持行業的創新能力和業務水準。廣播電視播音主持學習外國先進的播音主持理念，更新自身的播音主持觀念，做到與時俱進。另外播音主持人員要能夠對新興媒體的特點進行深入了解，及時更新傳播媒體相關知識，不斷提高自身的專業素養，形成自身獨特的播音主持風格，并積極地拓寬業務范圍，實現播音主持的價值。與此同時，播音主持人還要不斷吸收創新思維、創新理念，圍繞節目呈現獨特的價值理念，展現出別具一格的主持風格，打造欄目品牌，使節目內容更加新穎，質量得到保證，跟上時代的發展，迎風啟航。。

作者單位：張曉霞? ? 山東省海陽市融媒體中心

參? 考? 文? 獻

[1]楊羚琰.新媒體時代廣播電視播音主持業務素養的提升策略[J].西部廣播電視，2021，42（21）：187-189.

[2]孫浩琛.新媒體時代廣播電視播音主持藝術的創新路徑[J].西部廣播電視，2020，41（20）：185-187.

[3]張海燕，劉宣妤，閻錦婷，等.傳承紅色基因? 弘揚齊越精神——“齊越播音創作與教書育人成就”研討會綜述[J].滄州師范學院學報，2020，36（01）：40-44+56.

[4]王憲.新媒體背景下廣播電視播音主持業務素養提升路徑探索[J].聲屏世界，2020（03）：41-42.

[5]蔣煜.堅持守正創新傳播時代之聲——以《安徽新聞聯播》為例試論新聞播音主持語言風格的與時俱進[J].新聞世界， 2019（10）：23-27.