公共圖書館開發數字藏品的思考與建議

【摘要】文章以《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》提出的文化數字化戰略為研究背景，將數字藏品作為公共圖書館文化資源優化升級和數字化建設與發展的創新開端，對公共圖書館開發數字藏品的優勢和挑戰進行客觀分析，并提出科學建議：堅持公益屬性，全面建立統籌規范的管理機制;深耕內容建設，利用優質文化IP切實提升雙效;加強協同合作，合力解決資金技術等多重難題。

【關? 鍵? 詞】數字藏品;公共圖書館;文化數字化戰略;數字化轉型

【作者單位】虞樂，江西省圖書館。

【基金項目】2018年度江西省社會科學 “十三五”（2018年）規劃項目“全面建成小康社會與公共圖書館職能”（18TQ09）。

【中圖分類號】G250.7【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.15.017

目前，數字藏品在國內大有后來者居上之勢，不僅市場反響熱烈，消費端一片火熱，也引發各企業、機構涉足。據不完全統計，截至目前，頭部互聯網公司、文博館、媒體、銀行等多個領域的數百家企業和機構先后開發并推出大量種類各異、特色鮮明、形式多樣的數字藏品，其中一些兼具藝術性、稀缺性、實用性和收藏性的佳作一上市就宣布售罄，引發了社會各界對數字藏品的高度關注。值得一提的是，在文博館、傳統出版社等社會公共文化服務機構奮力進軍數字藏品市場的同時，絕大多數公共圖書館仍在觀望，僅有國家圖書館于2022年5月發布了以“詩詞中的國家圖書館”為主題的四大系列數字藏品。公共圖書館作為文化信息儲存、交流和傳播的重要機構之一，亦可抓住國家文化數字化戰略布局機遇，利用自身的數字文化資源優勢開發數字藏品，在國家文化數字化戰略實施過程中發揮積極作用。

一、數字藏品的特征與前景

1.數字藏品的特征

（1）技術特征

數字藏品的技術特征主要是指其作為區塊鏈技術賦能下的數字產品，具備唯一性、稀缺性、不可分割、不可篡改、可驗證等特性。唯一性是指每一個數字藏品在特定鏈上都具有唯一標識，以此代表數字或現實世界中的某個資產對象;稀缺性是指每一個數字藏品是獨一無二的，權屬明確，同時擁有強大的市場溢價能力;不可分割是指數字藏品本身是不可分割的整體;不可篡改是指區塊鏈技術不可篡改的特征，使數字藏品的本身屬性和所有權、歷史交易記錄等信息在加密的鏈式數據結構中得以保存和使用;可驗證是指所有用戶均可查詢和驗證數字藏品的所有權信息。總之，數字藏品作為區塊鏈技術賦能的產物，自然具備該技術的核心特征，這也是其得以數字化發行、購買、收藏和使用的根本保證。

（2）價值特征

數字藏品的價值特征主要是指其作為虛擬資產下的市場商品，具有的真實性、任意性、平價化等特性。真實性是指數字藏品的價值真實性，即收藏和投資價值。一方面，每一個數字藏品都是獨一無二的數字憑證，且由正規的機構、平臺出版發行，因而具備收藏價值。另一方面，數字藏品的發售模式一般都為限量發售，且具備轉贈和使用功能，因而投資前景廣闊。任意性是指數字藏品雖然是利用區塊鏈技術通過唯一標識確認權益歸屬的數字產品，但其具體形式不限于數字圖片、音樂、視頻、電子票證、數字紀念品等形式，每一個特定的聲音、文字、圖片等資源都能憑借區塊鏈技術生成獨特且不可改變的唯一數字憑證。平價化是指目前市場上發行售賣的數字藏品價格十分“親民”，相較于傳統意義上的古董、字畫等收藏品動輒幾萬、幾十萬，甚至成百上千萬的市場價格，數字藏品的均價約為幾十元，讓用戶尤其是具有良好的虛擬資產付費習慣的年輕一代（95后、00后等互聯網原住民）能平價擁有數字藏品，更契合他們在數字付費時代的消費習慣和價值審美。

2.數字藏品的發展前景

第一， 文博館、媒體機構、文化企業等各界力量入局，讓數字藏品市場迅速升溫。例如，國際奧委會、國家博物館等機構發行的數字藏品市場大熱，前景可期。

第二， 以5G、人工智能、區塊鏈等為代表的新興技術的成熟應用，為更多數字藏品新形態的挖掘打下了堅實基礎。如中圖云創智能科技（北京）公司聯合童趣出版有限公司開發的“天工開物”系列3D數字藏品、中國青年出版總社打造的8K超清《人世間》數字藏品等。隨著更多尖端技術的成熟應用，數字藏品的內容形態、呈現方式必將多元化、創新化，前景無限。

第三， 各種交易平臺的誕生和發展，為完善數字藏品產業鏈發揮了重要作用，使其具備完整的開發、交易、流轉生命周期。近年來，國內眾多數字藏品交易平臺涌現，為數字藏品從開發、生產到發行銷售提供重要支撐。據不完全統計，國內現有數字藏品企業500多家，其中鯨探（阿里）、靈稀（京東）、網易星球（網易）等都是規模較大的交易平臺。各平臺的發展不僅完善了數字藏品的交易鏈，也為數字藏品設計者提供了展示的平臺，進一步激發行業活力。

第四，消費者市場熱情高漲，為數字藏品的可持續、長效化發展奠定基礎。2022年4月12日，算力智庫發布的《2022數字藏品研究報告—NFT：中西方價值捕獲的分化之路》顯示，2021年我國共發售數字藏品456萬多份，總發行價值約為1.5億元[1];陀螺研究院出品的《數字藏品應用發展報告》顯示，在現有元宇宙與IP運營熱潮下，根據海外現有700萬交易用戶規模與我國潛在用戶進行測算，預計我國數字藏品交易市場規模將在2—3年內達到500億元到800億元[2]。

二、公共圖書館開發數字藏品的優勢

1.政策優勢

公共圖書館作為社會公共文化服務體系的重要組成部分，自然要本著“服務大局、服務社會”的發展原則，抓住政策優勢，將數字化建設作為主要任務，把握契機，主動作為，廣泛開展數字化發展創新實踐，推動數字社會、數字文化體系建設取得重要進展和顯著成效。國家發改委等21個部門印發的《“十四五”公共服務規劃》明確提及了“推進新技術創新應用”和“推動服務數據互聯互通”等內容。數字藏品本身就是一種技術應用，能助力公共圖書館實現文化內容數字化、數字內容資產化和文化權益自由化目標，開發數字藏品是數字中國和文化數字化戰略背景下公共圖書館轉型升級、重塑定位的可行路線。公共圖書館作為社會公共文化服務體系的重要一環，應勇于探索數字藏品領域，以更多優質藏品服務市場、服務社會、服務人民。

2.資源優勢

長期以來，作為文化資源儲存、傳播的機構之一，公共圖書館具有豐富的古籍、非物質文化遺產、歷史圖片、電影資料、民族文藝等重要資源，這些資源也是公共圖書館開發數字藏品的核心優勢。在區塊鏈等先進技術的加持下，館藏資源不僅可以數字藏品的形式呈現，還能加速公共圖書館自身的轉型升級，實現資源的價值多樣化，從而推動文化數字化傳承、收藏和使用。就當前的數字藏品市場而言，具有獨特價值的藏品更具競爭力和影響力。無論是國家圖書館還是地方公共圖書館，均有獨一無二的特色館藏或地方文化稟賦，若將其開發成數字藏品，不僅能大受市場追捧，還能形成自身和地方的品牌標識，實現對優質文化的再組織和新傳播。

3.經驗優勢

以國家圖書館為代表的公共圖書館經過在文創領域的數年摸索，已然積累了豐富經驗，這也是其開發數字藏品的顯著優勢之一。一方面，公共圖書館在文創開發領域已經形成體系化、規模化機制，如由國家圖書館牽頭成立的“全國圖書館文化創意產品開發聯盟”已經具備良好的合作基礎，能通過協同合作為各成員館開發數字文創藏品提供支持與幫助。另一方面，部分公共圖書館已經開展數字文創開發實踐，能為其他公共圖書館開發數字藏品提供經驗啟示。

三、公共圖書館開發數字藏品的風險挑戰

1.數字藏品與生俱來的風險

雖然目前我國數字藏品市場一片火熱，發展勢頭正猛，未來前景廣闊，但是新興事物機遇與風險俱在，數字藏品市場仍處于初步發展階段，面臨巨大的風險和挑戰。一是開發挑戰。在現階段的數字藏品市場中，原創版權侵權、同一IP多平臺重復發行等亂象屢見不鮮，對公共圖書館風險規避能力和原創開發能力提出了更高的要求。從市場反饋來看，并非所有內容資源都適合開發成數字藏品，公共圖書館雖然擁有得天獨厚的資源優勢，但如何根據消費者市場的現實需求開發雙效俱佳的數字藏品，仍然是一項艱巨的工作。二是經營挑戰。雖然數字藏品當下大熱，但其仍有不確定性，如生產與經營周期不固定、市場需求千變萬化等，這也導致公共圖書館在生產和發行數字藏品的過程中要承擔各種市場風險。

2.公共圖書館層面的挑戰

第一，數字藏品市場屬性與公共圖書館公益屬性的矛盾。2022年4月12日，國家文物局有關司室在北京組織召開了數字藏品有關情況座談會，指出在文物信息資源開發利用過程中，文博單位要堅持公益屬性，且不應該將文物原始數據作為限量商品發售。公共圖書館作為社會公共文化服務體系的重要組成部分，在數字藏品的開發和銷售過程中自然要堅持公益屬性為核心的基本原則，權衡好數字藏品的社會效益和經濟效益，突出數字藏品的公益屬性和公共服務特性。

第二，數字藏品作為一項新興技術產物，必然在技術、資金、人才方面有較高要求，這也對公共圖書館提出了挑戰。在技術方面，雖然業界的數字化建設已經實施多年，但除了國家圖書館和少數省級公共圖書館，大多數地方公共圖書館在區塊鏈、人工智能等尖端技術領域還有較大提升空間，無論是硬件設施還是軟件服務方面仍不足以支撐其開發和經營數字藏品。在資金方面，現階段公共圖書館的主要資金來源仍以地方政府行政部門的審核撥款為主，渠道并不豐富，而數字藏品的開發作為一項實效不明的新業務，獲得專項經費支撐的可能性極小。如何開拓新的資金渠道，成為公共圖書館開發數字藏品首先要解決的現實問題。在人才方面，數字藏品的開發和經營既是一項技術活，也是一場市場戰，需要引進精通數字信息技術、平面或立體設計以及平臺運營方法的團隊型人才。而目前大多數公共圖書館在先進人才引進和館員技術培訓方面存在不足，給公共圖書館開發數字藏品帶來挑戰。

四、公共圖書館開發數字藏品的建議

1.堅持公益屬性，全面建立統籌規范的管理機制

第一，針對數字藏品的市場亂象，公共圖書館要根據國家及相關部門的規范要求完善內容生產與經營機制，避免出現侵犯知識產權、內容同質化、盲目投機炒作等問題。具體來看，公共圖書館可根據國家版權交易中心、銀保監會、中國互聯網金融協會等發布的《數字文創行業自律公約》《關于防范以“元宇宙”名義進行非法集資的風險提示》《關于防范 NFT 相關金融風險的倡議》等政策意見明確數字藏品屬性、平臺準入、經營規范等準則，做到內容合規、數據安全、產權明晰、交易透明，提前防范和及時規避潛在的風險危機。

第二，公共圖書館在數字藏品開發的過程中要始終堅持公益屬性，將古籍、文物等館藏資源的原始數據作為文化傳承與弘揚的重要內容，通過概念新鮮、內容優質、價廉物美的圖書館數字藏品，滿足年輕群體的消費習慣、社交需求和審美特性，擴大社會影響力，切實履行好傳承文明、服務社會的重要職責。

第三，公共圖書館不僅要建立健全市場提醒機制，讓消費者全面了解數字藏品并形成理性的消費觀念，還要選擇正規平臺，更好地維護消費者的合法權益。公共圖書館應本著“數字藏品價值取決于藏品自身的藝術性”的理念進行合理定價，同時要提醒消費者謹慎購買，避免沖動型消費。當消費者遇到權益侵害等問題時，公共圖書館要及時處理，聯合相關部門與平臺第一時間采取補救措施，確保自身在數字藏品領域行穩致遠。

2.深耕內容建設，利用優質文化IP切實提升雙效

第一，公共圖書館要認真梳理現有館藏資源的種類、數量等信息，按照現有館藏資源的文化、收藏價值做好分級分類，便于選擇數字藏品開發對象和預估藏品價值。具體來看，公共圖書館在數字藏品開發初期可選擇權屬清晰、影響力大、特色鮮明、收藏價值大的館藏資源進行試點開發。例如，公共圖書館可立足特色館藏資源優先開發數字藏品，通過原始館藏資源的特殊價值賦權，進一步深化數字藏品的文化價值和市場價值。

第二，精耕細作，確保數字藏品的內容質量、價值效益和設計創意，實現“叫好又叫座”的目標。公共圖書館在數字藏品開發過程中既要準確描述館藏資源的數字化形態、可交互性等技術屬性，又要注重提升數字藏品可觀賞性、可保存性等文化特性[3]。數字藏品是技術和藝術的融合產物，公共圖書館不僅要注重內容的技術性能，還要凸顯內容的文化性能，以此實現雙效的最大化目標。

第三，公共圖書館在數字藏品的開發過程中應融入圖書館元素，凸顯圖書館數字藏品的個性特色，以此強化雙效。國家圖書館開發的“詩詞中的國家圖書館”系列主題數字藏品便基于國圖典籍中的經典詩詞和圖書館元素凸顯內容創意，以“風”“花”“雪”“月”為特色主題，搭配應景的館藏詩詞和分區館景，既有意境，亦有特色。

3.加強協同合作，合力解決資金技術等多重難題

在資金方面，公共圖書館可吸引社會資金，拓寬資金來源渠道，確保數字藏品開發工作穩定、有序進行。2022年4月，國家文物局有關司室在組織召開的數字藏品有關情況座談會上，強調文物數字化新技術、新方法、新業態不斷涌現，文博單位應積極推進文物信息資源開放共享，鼓勵社會力量，正規授權方式，這也為公共圖書館開發數字藏品指明了方向。公共圖書館可通過館館合作、館社合作、館企合作等模式廣邀社會企業、文化單位、行業組織共同開發優質數字藏品，合力解決資金難題。

在技術方面，公共圖書館應在數字圖書館建設的基礎上，通過自創或共創的技術方案解決現實難題。例如，技術基礎扎實、數字化轉型成效較高的公共圖書館，可通過搭建技術顧問團隊的形式自行探索或試點開發數字藏品。相較于傳統文創產品開發，少而精的數字藏品開發更易集中公共圖書館的資源和力量，使公共圖書館打造出更具影響力的館藏IP，開拓更大的發展空間。技術條件薄弱、數字化轉型成效一般的公共圖書館，可與技術公司、正規平臺協同合作，實現資源互置和技術共享，以此滿足數字藏品開發要求，走進數字藏品市場。

在渠道方面，公共圖書館既要圍繞營銷賦能開辟更多市場渠道，又要本著正式規范的合作原則遴選發行平臺，打造數字藏品從開發到交易的完美閉環。公共圖書館在建立數字藏品開發與交易閉環的過程中，既要積極開辟新的渠道資源，如充分利用數字平臺、線上媒體多元宣傳和推廣數字藏品，也要遴選合作伙伴，以資質正規、服務高效的平臺作為合作方，從而明確各方權責、維護共同利益。

|參考文獻|

[1]華為云首發數字藏品/福布斯推億萬富豪NFT/21年國內NFT售達1.5億[EB/OL]. （2022-04-13）[2022-07-01]. https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1729955937825385526&wfr=spider&for=pc.

[2]元宇宙價值之匙? 陀螺研究院發布數字藏品發展應用報告[EB/OL].（2022-03-21）[2022-07-01].https：//new.qq.com/rain/a/20220321A02FMU00.

[3]關雨晴，孫羽嘉，邱文欣. 博物館數字藏品：“風口”之后，“風向”如何？[N]. 南方日報，2022-05-15.