守正創新：以出版助力中華優秀傳統文化的融合發展

【摘要】五千多年文明歷史所孕育的中華優秀傳統文化是當代中國發展的突出優勢，是我國在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基。在此背景下，闡述中華優秀傳統文化在構建中華民族共有精神家園，構建人類命運共同體當中的紐帶作用和認同功能，突出強調堅守中華文化立場，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展成為新時代出版業的使命和責任擔當。出版業應從以下幾個方面助力中華優秀傳統文化融合發展：聚焦主責主業，明確工作重心，做好書刊出版工作;基于科技賦能融合發展的綜合產業模式，增強文化傳播效果，打造新的經濟增長點;將文創、科技展覽、教育融為一體，通過展覽項目的開發落地，探索文化遺產創造性轉化和創新性發展的可持續發展道路。

【關? 鍵? 詞】出版;中華優秀傳統文化;融合發展;故宮出版社

【作者單位】章宏偉，故宮出版社。

【中圖分類號】G239.2【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.15.007

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳承與弘揚中華優秀傳統文化，將“中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”擺在突出位置。堅定文化自信，建設文化強國，需要我們在新時代傳承好、弘揚好中華優秀傳統文化，守正創新、推陳出新，讓中華文化綻放出新的時代光彩。習近平總書記強調：“要加強對中華優秀傳統文化的挖掘和闡發，使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，把跨越時空、超越國界、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來。要推動中華文明創造性轉化、創新性發展，激活其生命力，讓中華文明同各國人民創造的多彩文明一道，為人類提供正確精神指引。”這一講話為保護和闡揚中華優秀傳統文化事業指明了方向，奠定了基調，使一切文化、文藝工作的實施與開展獲得了總方針、總原則。2022年5月，中共中央政治局就深化中華文明探源工程進行第三十九次集體學習，習近平總書記高度評價了中華文明探源工程的研究成果，對加強文物保護利用和文化遺產保護傳承，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，拓展文明交流互鑒作出了戰略部署。

對此，出版業應科學闡釋中華優秀傳統文化的內涵、基因和特質，辯證揭示中華優秀傳統文化與當代文化、世界文化間的關系，闡述中華優秀傳統文化對堅持和發展中國特色社會主義，加強社會主義核心價值觀建設，推進治國理政等基礎、根基、血脈、源泉作用和不可或缺的借鑒、滋養、啟迪意義，深入挖掘中華優秀傳統文化精髓，構建中國文化基因理念體系，提煉展示中華文明精神標識。

一、故宮是中華優秀傳統文化的杰出代表

讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字“活起來”。故宮是中國的一張名片，中國歷來講究器以載道，故宮及其皇家收藏凝聚了傳統的中國文化，是幾千年來中國器用典章、國家制度、科學技術以及學術、藝術等積累的結晶，不僅是中華優秀傳統文化最有代表性的象征物，還是融合了新時代文化發展最新優秀成果、社會主義先進文化的直接體現。

故宮占地72萬平方米，有房屋8000余間，歷史上曾是明清皇家宮城的核心區域。其建筑雄偉壯麗，氣勢恢宏，格局嚴整，建筑等級森嚴，是中國明清官式建筑的最高典范，也是現存最悠久、最博大、最完整的古代皇宮建筑群。1987年，故宮以“中國古代皇宮的唯一完整實例以及它的世界遺產價值”被列入世界文化遺產名錄。故宮博物院收藏了1863404件（套）可移動文物，數量巨大，其中屬于國家珍貴文物的數量超過九成，占全國珍貴文物總量的四成以上，涵蓋了我國古代各種藝術瑰寶和宮廷文物，是世界上重要的中華文化藝術寶庫。無論是古代官式建筑典范的紫禁城，還是故宮博物院珍藏的文物，都是中華民族五千年物質文明的結晶，是歷朝歷代工匠精神的杰出代表，體現了各個時期物質遺存制作的最高標準。這對我們今天樹立文化自信、弘揚中華優秀傳統文化有著特殊意義。

故宮博物院的辦院指導思想為：“以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入落實‘保護為主、搶救第一、合理利用、加強管理的文物工作方針，真實完整地保護并負責任地傳承弘揚故宮承載的中華優秀傳統文化。以‘平安故宮、學術故宮、數字故宮、活力故宮建設為支撐，將故宮博物院建成國際一流博物館，世界文化遺產保護的典范，文化和旅游融合的引領者，文明交流互鑒的會客廳。”故宮出版社將貫徹落實該指導思想，積極探尋更多新的發展途徑和模式，在挖掘和利用故宮文化資源的基礎上做好出版工作，經過創新加工，提高讀者對傳統文化的關注度，讓故宮承載的中華優秀傳統文化更貼近讀者的生活，用出版工作推進以故宮為代表的中華優秀傳統文化與當代文化相融通，并將之傳承、發揚下去;做中華優秀傳統文化創造性轉化創新性發展的典范，為實現中華民族偉大復興的“中國夢”，為社會主義文化的繁榮發展貢獻扎實的文化力量。

二、聚焦主責主業，做好書刊出版工作

黨的十八大以來，習近平總書記多次在講話中對出版工作作出重要指示、寄予厚望，尤其是給《文史哲》編輯部全體編輯人員的回信中，提出在新的時代條件下推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。出版業要進一步學懂弄通做實習近平總書記關于出版工作的重要指示，擔當好新時代使命任務，用出版工作推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

出版工作是文化傳承和積累的重要抓手，作為故宮博物院主辦的專業出版社，故宮出版社的工作重心是配合“四個故宮”建設，通過圖書出版充分發掘故宮古建筑、文物藏品、歷史文化遺存的價值與內涵，準確提煉并展示中華優秀傳統文化的精神標識，多方位展現文物的歷史價值、文化價值、審美價值、科技價值、時代價值，挖掘并闡釋中華優秀傳統文化的思想觀念、人文精神、道德規范，激活故宮所承載的中華優秀傳統文化的生命力，推進文物和文化遺產保護研究成果被全民共享。故宮出版社依托故宮博物院，出版資源豐富，與全國乃至世界博物館開展廣泛合作，兼有收集整合其他博物館資源的能力，在文博以及藝術出版領域有著獨一無二的優勢。如何最大化地發揮故宮出版社的優勢，推動文博事業發展，在新階段高質量推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，讓傳統文化“活起來”，走入百姓生活，成為故宮出版社思考的重點。基于此，故宮出版社規劃了一批重要圖書選題。例如，《故宮百科全書》以故宮歷史、文化與文物為記述和研究對象，對故宮進行全面系統地梳理;《故宮設計全集》是故宮文化創造性轉化、創新性發展的一個顯明方向;《故宮色譜》旨在建立中國傳統色彩的“故宮標準”;《我們共有的精神家園》圍繞中華民族共同體，挖掘闡釋故宮承載的中華優秀傳統文化。

《故宮日歷》引領了我國十幾年的日歷圖書市場，已成為故宮出版社的支柱產品，在讀者中樹立了良好的口碑。《故宮日歷·書畫版·2023年》以“千秋佳人”“林下風雅”“眾生百態”“廟堂儀范”作為四季的主題，用珍貴的畫作講述了閨閣佳麗、逸士高隱、市井生活、明君賢臣的典故或故事。此日歷在細節上精心打磨：在每個季度中選出一件經典名作制作成AR動畫，讓經典文物、畫中故事“活起來”;從每個季度中挑選幾頁，根據人物故事主題特點融入四種不同的香味——玫瑰、茉莉、青蘋果、檀香，以突出和襯托主題人物的精神氣質;從每個月選取一件經典作品錄制撰稿專家的講解音頻，為讀者了解古人的思想情趣、生活狀態提供生動鮮活的藝術形象和史料。隨書贈送的源于故宮博物院藏明代《雙兔圖》頁，結合現代年輕人的審美及需求設計而成的花兔兔徽章，強化了日歷的內涵與趣味性。

“故宮萬象”叢書內容有建筑、書法、繪畫、玉器、陶瓷、雕塑、金石、服飾、家具歷史照片等，幾乎對故宮博物院收藏的全部25大類69小項的文物均有反映。縱貫古今，融通中西，匯聚故宮必知必讀之內容，凝結故宮專家逐一遴選、優中擇優之心血。叢書收錄文物達數萬件之巨，所納之廣為出版社歷年之最。叢書裝幀典雅，選材考究，設計精良，適合大眾收藏，走進千家萬戶，既能讓廣大讀者獲得中華優秀傳統文化的洗禮，提高藝術鑒賞水平，又能增強廣大民眾的文化自信，堪稱“書房里的博物館”。

《故宮設計全集》根植于故宮文化，意將中國傳統審美最終以建筑、各類文物器用以展現。故宮文化由明清兩代宮廷文化沉積奠定，在民間藝術、各地區藝術中既是引領，又博采眾長，也蘊含了不同時代來自西域、西洋、東洋文化的創新特質。“故宮設計”是故宮文化從內容到形式的完美展現，是一套傳統藝術設計的百科全書，將故宮古典建筑和文物典藏按照平面設計、空間設計、景觀設計等分門別類，并展示不同歷史時期文物形制的變化，在對中華優秀傳統文化加以時代創新性藝術闡釋的同時，對當下“國潮”的闡釋與引領更具有實際意義。

故宮系列童書從孩子的角度思考，將中華優秀傳統文化及專業的故宮文化知識、有趣的故事和文創設計融入兒童教育，從產品、課堂、讀物、虛擬科技、影視動畫等多方面發散，特別關注兒童化、故事化、互動化，把傳統文化的體驗變成一種美好的回憶，讓孩子建立文化自信，成為文化傳承者和傳遞者。例如，繪本《遇見故宮寶貝》將博物館教育和兒童智育、美育相融合，12件故宮國寶化身孩童，通過自己的故事陪伴小讀者探索中華優秀傳統文化的奧秘。這也是一套符合兒童心理發展規律和兒童情感教育特點的禮物，故事中的文化底蘊和心智啟迪，繪本閱讀、親子互動帶來的樂趣和支持，有助于孩子們的心智成長。

故宮的地位決定了故宮出版社的作用，其必須在闡釋宣傳中華優秀傳統文化中發揮故宮的作用。故宮出版社規劃了多個故宮文化普及選題，意將深厚的傳統歷史文化元素通過文化藝術普及圖書予以展現，教育引導群眾特別是青少年更好地認識和認同中華文明，增強做中國人的志氣、骨氣、底氣。

三、利用科技賦能打造數字融合出版

媒體融合時代，出版社要基于科技賦能融合發展的綜合產業模式，增強文化傳播效果，打造新的經濟增長點。故宮出版社的核心是配合故宮博物院開展文物清理、展覽以及學術科研工作，同時，在故宮承載的中華優秀傳統文化的大眾性傳播上進行有益嘗試，推出有文化品位和市場號召力的品牌。目前，故宮出版社正在積極向多媒體融合發展、數字出版轉型。

《探秘丹青》用“科技+藝術”活化傳統文化，多層次地展示文化內涵，體現了文化與數字科技的碰撞與交融，以經典名畫傳承中華文化精粹，以沉浸式數字科技為讀者帶來全新觀感體驗。其內部設計圍繞“古代書房”主題進行場景創作，將歷史上三希堂的功能屬性通過數字技術予以再現還原，力求達到真實性、藝術性、觀賞性三位一體，利用VR/AR/MR技術制作全息眼鏡，使讀者能夠直接進入虛擬現實世界探索、揭秘、互動、娛樂，開啟一場全新模式、全新感官、全新體驗的藝術探索之旅。

《宮廷與江南》是一次文旅融合的嘗試，其接軌國家“十四五”文化規劃，圍繞運河文化帶，通過康乾南巡圖，采用“科技+傳統文化”的方式，從投影、AR、VR、全息、交互、延展六個維度，再現了明清皇宮歷史的輝煌。《在故宮尋找書畫傳奇》將12幅代表中華文化精神的珍品書畫作為故事藍本，還原故宮文物歷史背景和傳承脈絡的同時，弘揚歷史人物與藝術經典中代表的中華文化精神，解讀中華文化傳承的基因密碼，在類似學術實證研究的考索基礎上，講述文物保護、文物修復、文物歷史中代表中華文化精神的正能量故事。同時，以先進的科技呈現方式為輔助手段，利用富有層次感的光影效果，采用獨創的MR3D虛擬拍攝方式，在演播室中逼真地還原文物相關歷史場景，模擬并增強文物在蹉跎歲月中積累的厚重感，使觀眾獲得身臨其境的沉浸式體驗，在愉悅的視聽享受中自然而然地成為“接棒者”，將故宮故事推廣、傳承下去。

《我在故宮修文物》系列數字出版物運用AR技術、區塊鏈技術和NFC芯片技術，3D還原故宮場景：“古建篇——養心殿”“青銅器篇——蓮鶴方壺”“織繡篇——緙絲富貴長春圖軸”，用戶以唯一認證的學徒身份跟隨國家級技藝修復傳承人對我國至關重要的物質文化遺產進行互動式修復學習，在交互中了解文物保護的關鍵與不易，對當代文物修復中運用的科技手段和傳統技藝、保護性和預防性修復進行全面了解，根據不同的學術指導細節在交互中完成對文物的修復，實現“文物保護，人人有責”的正向傳播。

互動解謎游戲書《謎宮·永樂疑陣》聚焦明朝初年，為讀者展開一段紫禁城肇建之時的歷史往事。其將傳統文化與科技創新有益結合，是故宮博物院近些年來活力化、年輕化的體現，深受廣大讀者尤其是青少年的喜愛。“迷宮”系列的精髓是將故宮博物院院藏文物、歷史檔案、解謎游戲、文藝創作融為一體，借助故宮博物院豐富的院藏資源講述已被時間遺忘的故事，破解純正的中國文化元素謎題。《謎宮· 永樂疑陣》一改線裝書的樣式，采用“探案手札”的全新設計，手札內收納了旋轉卡盤、地宮模型、入車易知等幾十件道具，儼然一部歷史百寶匣，大大提升了書籍本身的互動性。故事中出場人物的服飾種類繁多，如錦衣衛飛魚服、內官監制式冠服及外國使節的異域裝扮等。編者除了參考《明宣宗行樂圖》《明憲宗元宵行樂圖》《徐顯卿宦跡圖》《職貢圖》等官私繪圖，還對比研究了大量散藏的明人肖像，力求讓玩家在游戲的解謎中身臨其境、輕松獲取知識。

四、打造文旅融合的業務模式

故宮出版社致力于打造故宮文化與文旅項目融合的業務模式，將故宮以及當地文化IP融入空間，將文創、科技展覽、教育融為一體。例如，故宮博物院圍繞文物活化及中華優秀傳統文化研發了一系列沉浸式數字藝術IP，對文旅產業起到了重要的賦能作用，數字內容IP的線下產品轉化可以巡展、臨展、主題館等形式落地在文旅景區、商業地產、特色小鎮等業態中，結合地方文化，打造兼具文化價值與商業價值的文旅項目，借助數字化的表現形態吸引更多年輕人瀏覽，參與互動和分享。

高科技互動藝術展演項目《清明上河圖3.0》以“數字科技+互動體驗+實景劇場表演+文創銷售”等綜合方式，讓《清明上河圖》“活起來”，獲得了社會各界的高度評價。在此基礎上，故宮出版社圍繞“文化+科技”，以數字科技創新演繹國寶級文物及其歷史文化內涵，拓展主題館形式落地，融合城市在地文化，整合規劃文化事業、文化產業和旅游產業發展，成為創新文旅體驗項目及文博跨界數字藝術新文旅地標。

開發可沉浸體驗、可互動傳播的文化新形態，是創造性表達中華優秀傳統文化的一次探索。《清宮過大年》以動態數字長卷影像及沉浸式體驗，利用AR/MR、3D等科技手段，將原作細節和歷史背景進行數碼化轉譯、視覺化傳達與立體化呈現，實現科技與文化藝術的完美融合。展演采用沉浸式手段打造歷史場景，通過巨幅動態高清投影、沉浸劇場、互動地屏、球幕影院，構筑真人與虛擬交織的場景，帶領觀眾置身其中，把歷史變成觀眾能看懂的故事。該項目應用故宮中具有豐富歷史背景、文化故事的館藏進行創意合作，用動畫、數字化還原經典名作（讓古畫動起來），把數字出版、數字展覽結合起來讓歷史與現實相連，讓古畫由平面變為立體，由靜態變為動態，由“陽春白雪”變為“下里巴人”，滿足了公眾對故宮文化認知的需求。

五、舉辦相關展覽展示項目

通過展覽項目的開發落地，故宮出版社探索出一條文化遺產創造性轉化和創新性發展的可持續發展道路，為中華優秀傳統文化IP在國際市場實現商業轉化、形成經典品牌創造了有利條件。故宮出版社通過舉辦以故宮文化為核心的展覽來展示項目，通過數字多媒體、互動體驗、空間陳設、文創產品等不同的呈現形式，依托對傳統歷史文化的講述，國際化的數字語言以及科技手段，傳播故宮所承載的中華優秀傳統文化，傳承非物質文化遺產。

故宮出版社相繼舉辦了“悅讀故宮展覽”“照見天地心——中國書房的意與象展”等線下展覽項目，正在策劃籌備“文韻流光——故宮出版社建社40周年出版成就展”“故宮文化創意大賽”。屆時，故宮出版社還將推出多種線上觀展入口，如數字全景展廳、語音圖文導覽系統、高清晰度文物解讀小程序、展品專題系列短視頻等，為無法到現場參觀的觀眾提供便捷渠道，與線下參觀形成有益補充，方便觀眾多視角了解展覽。展覽中還采用裸眼3D、體感交互投影等技術為觀眾帶來沉浸式的空間感受。2017年，故宮博物院展出《千里江山圖》，形成了不小的社會影響，使得這幅畫作的公知度和美譽度大大提升。基于《千里江山圖》，故宮博物院、人民網、中國東方演藝集團聯合出品舞蹈詩劇《只此青綠》，以古典文學的敘事方式、傳統藝術的當代表達，為悠遠綿長的傳統文化意象賦予了無限的生命力和想象力。不僅如此，故宮出版社還在“千里江山”主題下研發了眾多文化創意產品，全方位、全品類地展現此元素在文化內容與創意產品的轉換。如故宮出版社聯合鳳凰科技集團有限公司對《千里江山圖》進行數字化再創作，設計策劃以“千里江山”為主題的文化創意產品及精品圖書的展覽及陳設空間，體現了文博元素的數字化。

故宮出版社全資子公司北京故宮文化傳播有限公司致力于做好文創產品研發工作，以“傳遞紫禁城美學”為原則，開啟了文創研發的快車道，切實打造活力故宮，把故宮代表的中華優秀傳統文化以老百姓喜聞樂見的形式傳播出去。“故宮中國節”項目、“金榜題名”項目、“宮囍·龍鳳呈祥”項目，三個主題性文創項目將文物、科技與藝術相融合，以沉浸式、互動式的數字化方式向人們展示年節文化、科舉文化、大婚文化，讓人們了解中華傳統節日蘊含的智慧與溫情，讓人們通過故宮文創感受到中華優秀傳統文化的魅力。如近期推出的文創產品，一是壁紙，用傳統圖案以針為筆，以線為墨，將具有2500多年歷史的京秀（宮繡）、蘇繡及其“精細雅潔”的特征融入室內整體裝飾，凸顯空間的內在奢華，使產品在室內空間得以展現和表達，從而成為實用藝術，實現中國傳統美學的現代表達。并推出高端定制手繪雙面繡真絲紗、全繡真絲布藝和皮革，使刺繡在軟裝領域的運用有了無限可能性。二是推出“榫卯”益智積木玩具，基于燕尾榫為基礎的設計具有極強的可玩性，不需要復雜拼搭即可使用，不易損壞。益智玩具可以讓孩子們體驗并接觸中國建筑文化中蘊含的智慧，鍛煉手眼協調感統認知，培養孩子的空間想象力、邏輯思維能力、動手創造力。

六、組織以博物館教育為主題的研學活動

故宮是全面、系統、科學的文化教育“寶藏”，是當代文化領域的超級IP，承載著弘揚中華優秀傳統文化的重要使命。故宮出版社多維度整合資源，秉承傳統文化格局，展現嶄新的教育體驗方式，開闊多元教育文化市場理念，結合當代受眾的教育創新趨勢，通過媒體、出版、教育活動、IP衍生等多元方式推進傳統文化、國學經典、藝術精粹與文化教育體驗相結合。同時，故宮出版社持續推進品牌構建，打造資源壁壘和全產業鏈生態，不斷加強線下教育在全國的輻射范圍和影響力，豐富線上教育的內容和形式，有效實現規模化效益。

近年來，故宮出版社以傳統文化為積淀、以視覺閱讀為載體、以互動體驗為延伸，通過圖書、課程、活動等，充分發揮教育創新性、延展性、體驗趣味性及互聯科技的價值。例如，故宮出版社組織“文化+旅游”項目，推出出版研學活動相關教材。故宮出版社聯合各地合作方資源，策劃“紫禁大講堂”線下線上聯動課堂，已先后在北京、上海、廣州、深圳、珠海等地組織策劃關于故宮古建、陶瓷器、漆器、清宮飲食、傳統服飾等多主題文化公益講堂，形成了“故宮文化走出去”的傳播格局。“紫禁游學”還與黃山、武夷山聯系，結合故宮藏宮廷筆墨紙硯、故宮藏貢茶、宮廷藏中醫藥進行挖掘研發，形成了故宮—武夷山貢茶文化探索研學路線、故宮—黃山文房文化研學路線。

故宮文化通識課視角獨特、主題鮮明、內容豐富，可作為學校文化活動或一門綜合實踐活動課程。故宮出版社通過紀實創作、公益行動、商業活動，在傳統文化中不斷深耕探索。如開發面向親子、研學團體等多類型觀眾的展項、整系列實踐活動、冬夏令營、親子特色活動等，產生社會感召力、社會價值與影響力;建立高質量教學教研體系，推動青少年科技創新教育的高質量、跨越式發展。

七、結語

根據習近平新時代中國特色社會主義思想，故宮出版社將系統梳理中華優秀傳統文化資源，更多展現故宮特色文化優勢，讓收藏在博物館里的文物、陳列在大地上的遺產、書寫在古籍里的文字“活起來”，讓故宮所承載的中華優秀傳統文化走進千家萬戶，滿足人民群眾的文化需求。同時，故宮出版社將從以下方面努力：建立以圖書期刊出版為基礎、文化創意產品相結合的立體產品結構，通過內涵式增長和外延式擴張的并舉，推進媒體深度融合發展，推動文化和科技、旅游等融合發展;開拓多平臺多渠道，配合話題節點宣傳，搭建多媒體矩陣，推出如影視、音頻、舞臺劇等衍生產品;力爭實現傳統業務營業收入、稅前利潤總額保持穩中有升，新產品、新業務的收入及利潤實現快速增長，實現社會效益和經濟效益的雙效統一。

肩負著為廣大讀者提供高質量圖書和文化產品，并弘揚以故宮為代表的中華優秀傳統文化的責任，故宮出版社將始終做好出版工作，致力于推動故宮所承載的中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，將故宮出版社打造成弘揚中華文明的出版高地、傳播中華優秀傳統文化的精神家園。

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