后疫情時代我國毛絨玩具出口企業發展對策研究

沈愛華

【摘? 要】作為制造大國，我國供應著全球70%的毛絨玩具。2020年新冠肺炎疫情的暴發對全球經濟造成巨大沖擊，對我國毛絨玩具出口企業帶來重大影響。在后疫情時代，全球經濟下行壓力加大，我國毛絨玩具出口企業發展面臨巨大困境，如何推動毛絨玩具出口企業高質量發展、擴大國際市場品牌影響力成為出口企業應對后疫情時代不確定因素的重要舉措。論文將后疫情時代我國毛絨玩具出口現狀作為切入點，詳細闡述推動毛絨玩具出口企業高質量發展的具體對策，以此促進我國毛絨玩具行業健康發展。

【關鍵詞】后疫情時代;毛絨玩具;出口企業;高質量發展

【中圖分類號】F752.62 【文獻標志碼】A?【文章編號】1673-1069（2022）05-0086-03

1 引言

新冠肺炎疫情對全球經濟格局及走向產生了巨大的影響，后疫情時代下的國際格局、世界秩序和全球貿易格局將會發生重大改變。全球經濟步入新的低迷期，全球經濟貿易政策不確定性達到新高度。全球有70%～80%的毛絨玩具來自中國，受疫情影響，外貿訂單取消，存貨積壓，生產停滯，玩具企業面臨生存危機，尤其是玩具代工企業。玩具代工企業規模小，缺乏研發設計能力和知識產權，也不注重自身品牌建設，產品多為生產低端產品，市場競爭力較弱。因此在后疫情時代下，我國要采取切實有效的措施實現毛絨玩具出口企業高質量發展，以此帶動我國外貿經濟的高質量發展。

2 后疫情時代我國毛絨玩具出口現狀

新冠肺炎疫情的暴發對我國毛絨出口企業帶來巨大沖擊，尤其是2020年新冠肺炎疫情暴發后國外訂單直接下降超過30%，對工廠的生產生存造成巨大影響。雖然后疫情時代毛絨玩具外貿訂單有所增加，但是物流成本翻倍，工廠用電受限，內銷競爭激烈，導致毛絨玩具出口市場缺乏動能。但是隨著我國疫情防控政策的深入實施，我國中小企業經濟復蘇發展態勢喜人，尤其是毛絨玩具行業保持著良好的發展態勢。2021年我國玩具市場規模將達858億元，2022年預計達到914億元。我國毛絨玩具主要出口市場是美國、英國、日本等國，例如，2021年對美國出口額85.7億美元，比上年增長6.8%，占我國出口總額的25.6%。雖然中國的毛絨玩具在歐美市場所占份額較大，但主要是依靠低價優勢和加工貿易，利潤微薄。而且隨著毛絨玩具的生產過剩和市場飽和，造成激烈的價格競爭，中國毛絨玩具企業的生存空間越來越狹窄。

2022年對于我國玩具出口企業而言迎來了巨大發展契機，其主要是區域全面經濟伙伴關系協定（RCEP）于2022年1月開始生效，其覆蓋東盟10國、中國、日本、韓國、澳大利亞和新西蘭。15個成員國總人口達22.7億人，占全球人口近30%，GDP達26萬億美元，出口總額達5.2萬億美元，均占全球總量約30%。2021年，我國出口RCEP成員國玩具559.6億元，約占我國出口玩具的18.8%。按單一國別計，我國玩具前十大出口市場中，RCEP成員占四位，分別為日本、韓國、澳大利亞和馬來西亞，分別出口116.0億元、107.4億元、71.4億元、67.5億元，具體如圖1所示。

3 后疫情時代推動我國毛絨玩具出口企業高質量發展的對策

基于新冠肺炎疫情對我國毛絨玩具出口企業所帶來的沖擊影響，按照高質量發展要求，為了推動毛絨玩具出口企業高質量發展需要我國采取以下措施。

3.1 加強質量管理，提升產品品質

在后疫情環境下，毛絨玩具進出口企業對產品質量要求日益嚴格。毛絨玩具出口企業必須要及時轉變經營管理理念，由過去的價格優勢轉化為品質優質，強化對出口產品的質量控制：

一是毛絨玩具出口企業要嚴格按照出口國的要求進行生產。例如，針對近些年歐盟對我國出口玩具所涉及的危害類別的通報中不難發現，我國出口的部分毛絨玩具中存在有害化學物質含量超標的現象，尤其是增塑劑鄰苯二甲酸鹽超標被通報數量逐年走高，由此可見，歐盟對我國毛絨玩具的檢查力度越來越嚴格。因此，為了減少糾紛，快速占據國際毛絨玩具市場，我國毛絨玩具出口企業必須要從源頭抓起，加強對毛絨玩具生產過程的質量管理工作，不僅要選擇無污染的原材料，而且還要加強對毛絨玩具加工人員個人衛生的管理工作，確保毛絨玩具產品符合國際標準。

二是毛絨玩具出口企業要優化生產鏈條，引進現代化生產技術。高質量產品離不開過硬的制造系統，我國傳統毛絨玩具生產多為人工制作，此種模式存在一定的質量瑕疵問題。因此，毛絨玩具生產企業要圍繞國際行業標準要求，優化生產鏈條，引進現代化的生產設備，提升產品的生產質量。例如，毛絨玩具企業要配備各種先進檢測設備，實現對生產過程的全程監測。

三是要加大對毛絨玩具產品質量檢測檢驗力度，確保質量合格的產品進入國際市場。產品質量檢驗檢疫是提升毛絨玩具產品質量的重要手段，企業要規范產品質量檢驗工作，細化檢驗流程，將產品質量檢驗工作落實到具體責任人，建立產品質量追溯制度。

3.2 增強自主品牌建設能力，做好知識產權保護工作

當前我國毛絨玩具出口企業更多是以代加工或者粗放式生產管理模式為主，缺乏自主品牌，產品附加值低，總體經濟效益較低。從高質量發展視角分析，毛絨玩具出口企業缺乏自主品牌必然會導致其生存空間越來越小，尤其是在后疫情時代下，傳統粗放型的代加工生存模式會被市場所淘汰。因此，破解新冠肺炎疫情影響的關鍵出路就是要提升企業產品的自主品牌建設能力，注重知識產權保護工作：一是我國毛絨玩具出口企業要加強自主品牌建設力度，提升產品的經濟附加值。傳統代加工模式利潤空間比較低，尤其是在后疫情時代下，我國人工紅利優勢逐漸弱化，諸多毛絨玩具代加工業務轉向印度等勞動力廉價國家，導致我國毛絨玩具生產企業訂單量不斷減少，產品市場價格不高。因此，為了改變此種狀況，毛絨玩具出口企業必須要調整經營策略，由傳統的粗放型、代加工型轉向獨立設計，側重產品品牌建設。一方面，毛絨玩具生產企業要加大宣傳力度，增強產品的國際影響力。例如，毛絨玩具出口生產企業要借助國際大型賽事或者活動加強對本企業的宣傳，讓國際消費者認可本企業的經營理念與產品。另一方面，要堅持走出去，積極導入或連接外部資源，例如，與市場化的設計機構共同參與IP的打造與運營，最終沉淀為具有強大生命力的產品，而且推出個性化定制服務，打造完善的產品體系，甚至于外部企業或機構直接以創意設計來撬動爆品市場。二是要加強自主創作能力，強化知識產權保護。根據統計，目前我國毛絨玩具出口企業多為中小型民營企業，70%的企業主要是通過來樣加工和來料加工模式，自主開發和創新能力不強。自主品牌是提升企業核心競爭力的關鍵因素，基于后疫情時代下，毛絨玩具外貿市場萎縮、競爭加劇、成本上升等一系列嚴峻的生存壓力，企業要勇于創新，加大自主研發能力，注重知識產權保護工作，以此提升產品的國際影響力。毛絨玩具出口企業要放棄并拒絕盜版生產，與擁有IP產權的主體與機構開展獨家代理生產協議，營造良好的產業生態環境。另外，毛絨玩具生產企業要發揮民族資源優勢，深入挖掘具有民族特色的文化元素，將具有地域特色文化的元素融入毛絨玩具產品中。例如，毛絨玩具企業要與當地周邊知名博物館、知名旅游景點、知名設計院所聯合進行特色IP開發，并注冊知識產權，以此設計個性化的毛絨玩具，提升市場附加值。

3.3 發揮集群效應，優化毛絨玩具產業鏈

毛絨玩具是一個覆蓋游戲、紡織、化工、電子、動漫、影視、教育等22個產業的生態體系。傳統“單打獨斗”的生產管理模式難以滿足后疫情國際市場發展要求，尤其是毛絨玩具出口鏈條體系的不完善加劇了毛絨玩具行業的惡性競爭，破壞了我國毛絨玩具市場發展秩序。大力發展毛絨玩具文化產業集群是提升玩具生產企業市場競爭力、降低生產成本的重要舉措：一是政府部門要發揮宏觀調控優勢，整合土地、稅務、工商以及金融等部門資源，打造產業鏈完整的毛絨玩具文化產業集群。促進毛絨玩具出口企業高質量發展離不開完善的營商環境，政府部門要把優化提升營商環境放在首位，實行“一企一策”，全程為落戶企業提供證照辦理、廠房裝修、基礎配套、項目申報、員工招聘等服務，做到“隨叫隨到，有求必應，無事不擾”，以優質高效的服務贏得企業信賴。例如，海關要積極助推市場采購業務惠及中小微玩具出口企業，聯合地方商務、稅務、外匯、市場監管等部門，以“線上+線下”方式舉辦專題政策宣講活動，以此緩解疫情對中小毛絨出口企業的影響。二是優化毛絨玩具產業鏈。毛絨玩具產業鏈比較多，既包括上游原材料，也包括下游的物流、銷售等工作。基于后疫情環境下，毛絨玩具生產企業面臨原材料價格上漲、物流成本上升以及出口國政策等諸多影響的制約，導致企業整體生產成本不斷上升。為此，我國要發揮產業集群效應，打造完善的毛絨玩具文化產業鏈條。堅持因地制宜，突出特色，探索形成“龍頭企業+新社區工廠+家庭作坊+合作社”的毛絨玩具文創產業鏈條，促進產業做大做強，實現創意設計、原輔料批發、產品展銷、物流配送、電商運營以及PP棉、面料等產業要素環節閉環，把分散的家庭手工作坊整合為一個從創意設計、版型推廣到精細加工和海外銷售的價值鏈。

3.4 加強校企合作，加大毛絨玩具人才隊伍建設力度

在后疫情環境下，毛絨玩具企業必須要發揮智力支撐因素，提升產品的科技含量。人才是推動毛絨玩具出口高質量發展的核心要素，針對我國毛絨玩具原創人才匱乏、玩具加工制作人員專業技能不高的問題，我國要發揮高校資源優勢，加強校企合作，推進產教融合：

一是毛絨玩具出口企業要積極作為，加強與高職院校的合作，搭建產學研合作的技術服務平臺。整合玩具生產骨干企業、設計骨干企業的相關重要資源，吸納各類地方高校院所的智力資源，建設玩具行業數據資源中心，為玩具企業技術創新提供支持，從而提升毛絨玩具的創新能力，提高玩具研發設計水平。

二是要加強對毛絨玩具出口企業高端人才培養力度，抓住國家大力扶持中小企業的歷史契機，持續開展毛絨玩具文創產業經營管理人才培訓規劃，實施高層次人才培養計劃，培養一批熟悉市場規律、懂文化、善經營的現代毛絨玩具文創企業領軍人才。毛絨玩具出口企業要積極與當地工信、旅游文化以及工商等部門進行溝通，爭取國家資金項目，鼓勵企業中層管理人員學習先進的企業管理經驗。例如，毛絨玩具出口企業要加強與工信部門的溝通，申請“國家領軍人才培訓學習”，以此學習最新的企業管理經驗。

三是加強“雙師型”隊伍建設，鼓勵毛絨玩具企業高端技術型人才深入高職院校擔任實踐指導教師，這樣不僅可以加快培養出高素質的復合型人才，而且還可以為毛絨玩具企業高端技術人才提供學習的機會，依托高職院校的資源優勢開展原創設計，使創意源和創意轉化及商業化緊密結合起來。

3.5 大力發展跨境電子商務，提升外貿市場占有率

在后疫情時代下，跨境電商成為毛絨玩具出口的重要方式。雖然傳統的線下營銷模式是毛絨玩具出口的主要方式，但是在后疫情環境下，面對新冠肺炎疫情全球暴發的形勢，跨境電商成為當前毛絨玩具出口交易的重要方式。傳統毛絨玩具出口企業必須要及時轉變營銷策略，構建“線上+線下”相結合的營銷模式：一是政府部門要支持引導毛絨玩具文創產品電子商務產業向規模化、標準化、集群化、規范化方向發展。例如，毛絨玩具文化產業地域要培育一批競爭力較強的外貿綜合服務平臺和知名度較高的交易平臺，對接一站式報關、商務洽談、文化翻譯等功能。二是企業要依托互聯網平臺，構建多元化的在線營銷模式，鼓勵毛絨玩具企業借助阿里巴巴、淘寶網、京東等資源，開拓毛絨玩具銷售新渠道。基于新冠肺炎疫情對毛絨玩具出口貿易的影響，毛絨玩具企業必須要發揮在線交易平臺的優勢。例如，直播帶貨是近些年消費發展的主要趨勢，因此，毛絨玩具出口企業要發揮直播帶貨的優勢，通過與國際“網紅”合作，將毛絨玩具產品帶向國際市場。同時還要通過發展智能云倉平臺，實現內外貿易結合的新模式，打造國內規模最大的毛絨玩具及文化創意產品跨境電商基地。

4 結語

在“后疫情時代”的大背景下，中小毛絨玩具外貿企業外迎挑戰、內頂壓力，自我革新、轉型升級勢在必行。根據市場需求、結合政策動態、關注行情變化，進一步增強創新能力，研發適銷對路產品，在機遇與挑戰的雙重作用下，迸發出新的生命力，提升在國際市場中的影響力，使中國毛絨玩具產業獲得全球話語領先權。

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