融媒體視角下黨史學(xué)習(xí)教育傳播影響分析

湯婧

【摘 要】各級(jí)黨媒充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用全媒體手段，積極宣傳報(bào)道黨史學(xué)習(xí)教育取得的新成效，為黨史學(xué)習(xí)教育宣傳和營(yíng)造氛圍打下了扎實(shí)基礎(chǔ)，也充分發(fā)揮出了主流媒體在政治宣傳中的重要作用。本文結(jié)合廣西廣播電視臺(tái)《黨史故事大家講》融媒體節(jié)目創(chuàng)新實(shí)踐，分析通過(guò)新穎有特點(diǎn)的節(jié)目?jī)?nèi)容、符合當(dāng)前趨勢(shì)的傳播方式、跨媒介多維度的融合展播等方法，增強(qiáng)黨史學(xué)習(xí)教育傳播的影響力。

【關(guān)鍵詞】黨史學(xué)習(xí)教育;融媒體;傳播

中共中央明確要求，在黨史學(xué)習(xí)教育中，要針對(duì)黨史、新中國(guó)史、改革開(kāi)放史、社會(huì)主義發(fā)展史進(jìn)行宣傳宣講。廣西是我國(guó)最早建立共產(chǎn)黨組織的民族地區(qū)，也是最早建立革命根據(jù)地的民族地區(qū)之一，擁有豐富厚重的紅色資源。2021年4月，習(xí)近平總書(shū)記在廣西視察時(shí)強(qiáng)調(diào)，在黨史學(xué)習(xí)教育中，要充分利用好廣西的紅色資源，切實(shí)做到學(xué)史增信。在此背景下，廣西廣播電視臺(tái)適時(shí)制作和推出了融媒體節(jié)目《黨史故事大家講》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“節(jié)目”）。

一、《黨史故事大家講》節(jié)目的融合傳播效果

（一）各平臺(tái)總瀏覽量超1.2億次

《黨史故事大家講》節(jié)目主要是以廣西現(xiàn)有的諸如遺址、遺跡、文書(shū)檔案等紅色資源為載體，延伸尋找圍繞這些紅色資源曾發(fā)生在八桂大地上的黨史故事，以短視頻方式進(jìn)行制作，充分展示出中國(guó)共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)廣西各族兒女實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立、當(dāng)家作主和改革開(kāi)放的偉大歷程。節(jié)目由廣西壯族自治區(qū)黨委黨史學(xué)習(xí)教育領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室牽頭組織，自治區(qū)黨史研究室、黨校、文旅廳、廣播電視局、檔案局以及廣西廣播電視臺(tái)等多部門(mén)聯(lián)合制作。于每周二在廣西衛(wèi)視和廣西新聞?lì)l道首播，周四在廣西新聞?lì)l道重播，并同步在廣西視聽(tīng)客戶(hù)端、廣西云客戶(hù)端、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”廣西平臺(tái)、廣西新聞?lì)l道抖音賬號(hào)以及廣西網(wǎng)上黨校、干部網(wǎng)絡(luò)學(xué)院等平臺(tái)播出。截至2021年12月31日，各平臺(tái)總瀏覽量已超過(guò)1.2億次。

（二）內(nèi)容具有深遠(yuǎn)教育意義

在目前已播出的該節(jié)目?jī)?nèi)容中，全都取材于廣西本地，都是發(fā)生在八桂大地上的中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史。節(jié)目以中國(guó)共產(chǎn)黨廣西第一個(gè)地方組織——中共梧州支部為開(kāi)篇，講述了廣西革命的星星之火，重大歷史事件的湘江戰(zhàn)役，以及緬懷廣西革命先驅(qū)韋拔群的革命人生，等等。就目前已播出的內(nèi)容來(lái)看，主要是圍繞中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史展開(kāi)講述了百年大黨在廣西的發(fā)展歷程。綜合來(lái)看，節(jié)目?jī)?nèi)容主要有三個(gè)顯著特點(diǎn)。

1.結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際

在中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民實(shí)現(xiàn)獨(dú)立的進(jìn)程中，在神州大地留下了許多可歌可泣的事跡，猶如史詩(shī)般宏偉。節(jié)目以獨(dú)特的視角為切入點(diǎn)，立足廣西實(shí)際，通過(guò)采訪(fǎng)和實(shí)地講解等方式，展示了中國(guó)共產(chǎn)黨在烽火硝煙時(shí)代下的偉大歷史進(jìn)程。

2.題材具有深遠(yuǎn)的教育意義

有研究提出“政治傳播是政治傳播主體使用多種媒介向公眾傳播政治信息的一個(gè)傳播過(guò)程”的觀點(diǎn)，黨史學(xué)習(xí)是全黨全國(guó)人民都應(yīng)該開(kāi)展的一項(xiàng)政治學(xué)習(xí)，牢記黨的歷史、國(guó)家的歷史，對(duì)提高黨員和群眾的政治素養(yǎng)有十分重要的意義。在《黨史故事大家講》中，通過(guò)“七一勛章”獲得者、“時(shí)代楷模”、廣西百色市樂(lè)業(yè)縣新化鎮(zhèn)百坭村原駐村第一書(shū)記黃文秀的事跡，觀眾進(jìn)一步了解了共產(chǎn)黨員的初心與使命;通過(guò)腳山鋪?zhàn)钃魬?zhàn)，觀眾看到了中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命軍隊(duì)九死不悔、無(wú)畏犧牲的堅(jiān)守。這一個(gè)個(gè)鮮活的共產(chǎn)黨人，一件件鐫刻史冊(cè)的偉大事跡，都有著深遠(yuǎn)的教育意義。

3.內(nèi)容客觀翔實(shí)

黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳重點(diǎn)在于遵循客觀、真實(shí)的原則。節(jié)目都堅(jiān)持以客觀為準(zhǔn)則，采取史實(shí)復(fù)述、資料印證、采訪(fǎng)相關(guān)人物的方式，最大限度還原歷史，最大程度引起共鳴。比如，在第三十九集《黃文秀：扶貧，我心中的長(zhǎng)征》中，有黃文秀日記的復(fù)述，有她生前的影像資料，有村民對(duì)她的事跡回憶，等等。這些組合在一起，生動(dòng)、全面地還原了一個(gè)有血有肉的“七一勛章”獲得者黃文秀的絢麗青春。

（三）全媒體矩陣不斷放大傳播效果

節(jié)目的播放平臺(tái)有廣西衛(wèi)視、廣西新聞?lì)l道、廣西視聽(tīng)客戶(hù)端、廣西云客戶(hù)端、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”廣西學(xué)習(xí)平臺(tái)。同時(shí)，廣西新聞?lì)l道的抖音賬號(hào)、廣西廣播電視局微信公眾號(hào)、廣西黨史微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)也同步播放，幾乎涵蓋了當(dāng)前國(guó)內(nèi)各主流媒體平臺(tái)，滿(mǎn)足了各個(gè)年齡段觀眾的收看方式和喜好。節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，不但在廣西引起了熱烈反響，也在全國(guó)引起了關(guān)注。比如，2021年12月8日《光明日?qǐng)?bào)》就以《講好講活講透 入眼入耳入心》為題，報(bào)道了《黨史故事大家講》節(jié)目。面向全球的全媒體渠道《鳳凰專(zhuān)區(qū)》《鳳鳴視界》展播推廣，西藏昌都電視臺(tái)及相關(guān)傳媒機(jī)構(gòu)合作譯制藏語(yǔ)版。通過(guò)全媒體矩陣助力，傳播效果明顯向好。

二、《黨史故事大家講》節(jié)目的創(chuàng)新做法

為引導(dǎo)全社會(huì)更好地知史愛(ài)黨、知史愛(ài)國(guó)，廣西推出的《黨史故事大家講》節(jié)目，以其特有的節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播方式和跨媒介合作，引起了全媒體的“疊加刷屏”，提升了傳播效果。

（一）新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容

以適合現(xiàn)代觀眾的方式將歷史事實(shí)傳播出來(lái)，打造“沉浸式”學(xué)習(xí)體驗(yàn)，是該節(jié)目的一大特色。節(jié)目中每一集都設(shè)定一名“大家”為主講人，這些主講人有的是記者主持人，有的是事件親歷者，有的還是先烈后代，還有黨史專(zhuān)家、紀(jì)念館講解員等專(zhuān)業(yè)人員。通過(guò)他們的講述，引導(dǎo)受眾在歷史遺跡中進(jìn)行“沉浸式”體驗(yàn)，引發(fā)強(qiáng)烈的精神共鳴。如第四十九集《黎明前的戰(zhàn)斗》邀請(qǐng)油畫(huà)《黎明前的戰(zhàn)斗》的作者廣西民族文化藝術(shù)研究院油畫(huà)家韋軍進(jìn)行講解;在第五十一集《腳山鋪?zhàn)钃魬?zhàn)》中，邀請(qǐng)中國(guó)人民解放軍軍事科學(xué)院原研究院專(zhuān)家陳宇進(jìn)行了講解。

在涉及紅色歷史中，由于時(shí)間久遠(yuǎn)的原因，沒(méi)有音頻資料，只有文字及物品，節(jié)目充分利用現(xiàn)代電視技術(shù)，以歷史記載為依據(jù)，結(jié)合影視資料等方式，以動(dòng)畫(huà)或剪輯影視片段作為事件補(bǔ)充，讓觀眾直觀地了解重大歷史，直觀體驗(yàn)歷史場(chǎng)景。比如在《桂林“七九”事件三烈士 用生命譜寫(xiě)的青春之歌》《列寧巖：右江革命的搖籃》《龍州起義：紅旗漫卷 風(fēng)雷激蕩》等涉及歷史戰(zhàn)斗的劇集中，都采用了影視資料剪輯的方式，在一定程度上還原了黨史現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情景。

（二）符合當(dāng)前趨勢(shì)的傳播方式

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2021年8月27日發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億。這部分受眾觀看新聞報(bào)道的渠道主要為抖音、快手、微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)。為了吸引受眾，擴(kuò)大傳播的影響范圍，節(jié)目充分抓住新媒體平臺(tái)這個(gè)紐帶，選取了更符合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形勢(shì)及普通受眾接受的方式，在相關(guān)抖音號(hào)、微信公眾號(hào)等平臺(tái)上進(jìn)行推動(dòng)，形成全媒體聯(lián)動(dòng)“疊加刷屏”的現(xiàn)象級(jí)傳播。目前節(jié)目已列入廣西干部網(wǎng)絡(luò)學(xué)院選修課程，并在廣西視聽(tīng)客戶(hù)端、廣西云客戶(hù)端、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”廣西學(xué)習(xí)平臺(tái)、“八桂先鋒”微信公眾號(hào)、“廣西新聞?lì)l道”微信公眾號(hào)、“廣西財(cái)經(jīng)”微信公眾號(hào)、“廣西新聞?lì)l道”新浪微博、“廣西新聞?lì)l道”微信視頻號(hào)、“廣西新聞?lì)l道”抖音、廣西新聞?lì)l道、央視頻等新媒體平臺(tái)推送。節(jié)目播出后反響熱烈。已播出的19集中，最高收視率為1.25%，各新媒體平臺(tái)播放總量為946.6678萬(wàn)人次，在廣西掀起了一股“紅色經(jīng)典熱”。在此影響下，一些平臺(tái)還自發(fā)剪輯出了其中的精彩片段，傳播范圍再次延伸，傳播效果再次增強(qiáng)。

（三）跨媒介多維度融合展播

傳播影響力的實(shí)質(zhì)就是實(shí)現(xiàn)“走出去”，即走出原有的平臺(tái)、傳播范圍，進(jìn)一步提升傳播影響力。通過(guò)“走出去”，可以讓原來(lái)在本地區(qū)產(chǎn)生的影響，在其他地區(qū)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，從而引發(fā)情感共鳴，不斷提升政治傳播成效。節(jié)目通過(guò)其新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容和傳播方式，受到了其他主流媒體的關(guān)注。日前，西藏昌都電視臺(tái)擬購(gòu)入《黨史故事大家講》系列專(zhuān)題片版權(quán)，將翻譯成藏語(yǔ)播出。同時(shí)，廣西廣播電視臺(tái)已與鳳凰網(wǎng)完成簽約，將按照國(guó)家廣播電視總局要求公益推廣，把《黨史故事大家講》系列專(zhuān)題片在鳳凰網(wǎng)主頁(yè)展播，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播范圍，從而進(jìn)一步提升廣西紅色故事的影響力。

黨史學(xué)習(xí)教育節(jié)目的傳播和普通節(jié)目相差無(wú)幾，都是需要擴(kuò)大受眾，提升傳播影響力。但和其他諸如綜藝類(lèi)節(jié)目不同的是，政史類(lèi)節(jié)目的傳播需要充分考慮年輕一代網(wǎng)民的接受習(xí)慣，解決學(xué)史枯燥、不易激發(fā)興趣的問(wèn)題，增強(qiáng)對(duì)年輕受眾的吸引力。

三、思考與啟示

《黨史故事大家講》播出后，在廣西反響強(qiáng)烈，也得到了中央媒體的關(guān)注，其成功經(jīng)驗(yàn)值得融媒體學(xué)習(xí)借鑒。

（一）控制節(jié)目時(shí)長(zhǎng)

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，《黨史故事大家講》每集節(jié)目時(shí)長(zhǎng)通常在6分鐘左右，這個(gè)時(shí)長(zhǎng)比較符合現(xiàn)代受眾的節(jié)奏和需求，既不需要受眾花幾十上百分鐘觀看，也不至于走馬觀花。這就好比當(dāng)前短視頻類(lèi)別中非常火的一個(gè)領(lǐng)域——影視剪輯，此類(lèi)博主通過(guò)認(rèn)真觀看電視劇、電影后，將一集長(zhǎng)達(dá)40多分鐘或是近2個(gè)小時(shí)的電影進(jìn)行剪輯，留下故事的時(shí)間線(xiàn)和重點(diǎn)故事內(nèi)容，最后濃縮成為5～8分鐘的一個(gè)短視頻，深受網(wǎng)民歡迎。黨史學(xué)習(xí)教育節(jié)目采用這種呈現(xiàn)方式，通過(guò)6分鐘左右的介紹，保留重點(diǎn)事跡，讓整個(gè)事跡豐富和完整，激發(fā)觀眾自行查找相關(guān)資料進(jìn)行學(xué)習(xí)的興趣，達(dá)到引導(dǎo)、教育觀眾的目的。

（二）故事要有特點(diǎn)

節(jié)目中的故事內(nèi)容都是發(fā)生在八桂大地上的歷史，具有本地化的特點(diǎn)。在黨史學(xué)習(xí)教育甚至是其他政治教育等傳播中，內(nèi)容的選取可以是發(fā)生在周?chē)墓适拢部梢允前l(fā)生在其他地方的事，但一定要有顯著的特點(diǎn)。比如，可以是引起群眾共鳴的事件，也可以是個(gè)人的經(jīng)歷，抑或是具有特殊意義的歷史。在節(jié)目中，充分放大本土化的特點(diǎn)，如“解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期廣西地下黨武裝起義的第一槍”“第一位廣西籍中共黨員”“新時(shí)代的青春之歌黃文秀”“南寧兒女鄧穎超”等故事內(nèi)容，都極具廣西本地的特色，可以引起觀眾觀看的興趣，達(dá)到教育目的。在這些紅色故事中，有4集節(jié)目參加全國(guó)黨史故事短視頻展播并獲獎(jiǎng)。

（三）發(fā)揮全平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

在科技迅速發(fā)展的當(dāng)下，在媒體傳播領(lǐng)域，不再是電視等傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的格局。抖音、微信公眾號(hào)、微博等新興媒體快速崛起，成為輿論宣傳新陣地。因此，在黨史學(xué)習(xí)教育媒體傳播中，既要注重傳統(tǒng)媒體的傳播效果，也要充分考慮到受眾的變化，及時(shí)運(yùn)用新媒體平臺(tái)，以全媒體矩陣的方式開(kāi)展傳播，不斷提升影響力。

（四）制作方式要符合當(dāng)前趨勢(shì)

縱觀當(dāng)前新媒體平臺(tái)，流量成了衡量平臺(tái)影響力的重要指標(biāo)，而流量的大小和內(nèi)容的制作有很大關(guān)系，也就是為什么短視頻領(lǐng)域的一些大V有眾多流量的原因。他們或是有熟練的拍攝、制作技巧，或是其獨(dú)特的個(gè)人見(jiàn)解，讓受眾耳目一新。所以，黨史故事大家講是新媒體講“老故事”，通過(guò)現(xiàn)代媒體制作的方式，實(shí)地拍攝、動(dòng)畫(huà)輔助、影視資料剪輯多方式共同推進(jìn)，最后才能讓充滿(mǎn)歷史厚重感的老故事煥發(fā)時(shí)代光彩。這是媒體傳播中的一項(xiàng)基礎(chǔ)要求，必須要符合當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技以及受眾需求的發(fā)展趨勢(shì)。若閉門(mén)造車(chē)，自然無(wú)法適應(yīng)觀眾需要，很難實(shí)現(xiàn)“老”與“新”的碰撞。

四、結(jié)語(yǔ)

黨史學(xué)習(xí)教育是黨員干部群眾的必修課。各級(jí)黨媒充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用全媒體手段，積極宣傳報(bào)道黨史學(xué)習(xí)教育取得的新成效，為黨史學(xué)習(xí)教育宣傳和營(yíng)造氛圍打下了扎實(shí)基礎(chǔ)，也充分發(fā)揮出了主流媒體在政治宣傳中的重要作用。廣西廣播電視臺(tái)作為自治區(qū)黨委重要的宣傳輿論陣地，積極探索創(chuàng)新宣傳報(bào)道形式，精心策劃和制作的《黨史故事大家講》節(jié)目?jī)?nèi)容既符合受眾“口味”，又具有深遠(yuǎn)宣傳教育意義，并充分利用新媒體多維度融合展播，讓傳播范圍更廣、傳播效果更好，推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育走深走實(shí)。潮

（編輯：黃佳君）