媒體融合背景下鄉村振興主題報道的實踐與思考

何嫻

【摘 要】打贏脫貧攻堅戰后，全面推進鄉村振興成為新時代三農工作的重中之重，主流媒體如何發掘制作出既富有時代氣息，又讓群眾喜聞樂見的鮮活報道，是踐行“四力”的具體實踐。本文通過廣西廣播電視臺新聞頻道立足鞏固拓展扶貧攻堅成果與鄉村振興有機銜接的主題，精心策劃《在希望的田野上》《沿著高速看廣西》等一系列重大報道，多角度展現主流媒體的擔當與使命的有益嘗試，探究媒體融合背景下鄉村振興主題報道的思路與對策。

【關鍵詞】重大主題;新聞報道;鄉村振興;創新表達

重大主題報道是主流媒體的職責所在與使命追求，如何讓其充滿能量又富有“流量”，引發全民關注，提高傳播效果，就要積極探索創新，不斷優化路徑，讓主題報道摒棄居高臨下的說教感，做到生動鮮活且貼近時代、貼近群眾，真正深入人心。廣西廣播電視臺新聞頻道推出的系列鄉村振興主題報道，恰逢其時，立意深遠。主創團隊數月奔走于田間地頭，追尋鄉村振興上的實干腳印，挖掘鄉村振興工作中的熱點和亮點，精心制作出一批“沾著泥土”“帶著露珠”“冒著熱氣”的優質新聞作品，彰顯了主流媒體的社會責任與使命擔當。

一、實踐與創新：緊扣時代脈搏，展現時代精神

當下，是思想多元、眾聲喧嘩的全媒體時代，主流媒體必須始終做到高站位，緊扣時代主題，內容立意深遠，敢于“乘風立潮頭”，勇于創新和突破，既要運用腳力，錘煉眼力，又要開動腦力，調動筆力，精心打造出主題報道精品，唱好鄉村振興曲，講好中國故事。

主流媒體是黨和人民的喉舌，占據著思想輿論引領的權威地位，務必慧眼如炬看長遠，把握大勢抓主流，推陳出新找準著力點，構筑精神高地;始終站在宏觀的層面、服務大局的高度，發揮強有力的輿論引導作用。在涉及黨委、政府的重大決策、重要精神、中心工作時，應率先發聲，精準解讀，不斷創新，將新聞宣傳工作做透做實，獲取受眾關注。2020年，我國脫貧攻堅取得全面勝利，創造了彪炳史冊的人間奇跡，脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點。新時代，農村工作的重心轉向全面推進鄉村振興。鄉村振興題材意義非凡，是新聞記者記錄新時代大有可為的新戰場，彰顯媒體力量與責任的新沃土，更是回應時代關切、與時代共振的新舞臺。只有明確這一點，才能激發全體主創人員認識鄉村、觀察鄉村、助力鄉村發展的情懷，去觀察、思索、發掘，通過精心創作的節目為鄉村振興鼓舞士氣，貢獻媒體力量，這也是節目創作的宗旨和不竭的動力源泉。

由此可見，鄉村振興是新時代賦予新聞工作的重大題材，廣西廣播電視臺新聞頻道順勢而為，推出《在希望的田野上》 《沿著高速看廣西·鄉村振興》一系列主題策劃，將鏡頭對準熱火朝天的鄉村戰場，講述人們“擼起袖子加油干”的故事。《在希望的田野上》從2020年5月31日開始推出，至2020年11月15日，共播出18期節目，每期宣傳一個縣（市、區），近百位記者足跡遍布全區各地，走進田間地頭，深入最偏遠的村莊，走訪現代產業示范園，感受當地脫貧攻堅工作成果，體會村民們增收的幸福，書寫脫貧路上的動人故事，全景式記錄在廣西這片希望的田野上，鄉親們打贏脫貧攻堅戰，踏上銜接鄉村振興的美好新征程。2021年8月至2022年2月，播出的《沿著高速看廣西·鄉村振興》重點與鄉村振興工作相結合，展現高速通達的市、縣全面小康新成果、鄉村振興新風貌、經濟社會發展新成就，為建黨百年持續營造濃厚的輿論氛圍。

有品質保障的主題報道才有分量，有溫度加持的主題報道才有能量，才能凸顯主流媒體的傳播力、影響力、引導力和公信力，引發大眾強烈共鳴，凝聚時代廣泛共識，形成澎湃如潮的媒體能量，助推鄉村振興建設，上下同心，砥礪共進，這是踐行“四力”錘煉隊伍的試金石，更是助力鄉村振興這一偉大工程勝利的強力保障。

二、問題與思考：“輕”表達“新”呈現

以往的主題報道中，有不少立意高遠其效果卻不盡如人意，觀眾并不買單。主題報道該用什么樣的創作視角，才是老百姓喜聞樂見的角度，才能獲得收視保障和共振影響力？廣西廣播電視臺新聞頻道的鄉村振興主題報道節目創作，拋棄過去慣用的一般性成就報道傳統，充分汲取“走轉改”活動創新發展收獲的豐富經驗，以大眾關心的“身邊事、身邊人”為主線，用輕快的節奏與基調，將鄉村的大變化、大發展巧妙轉化為人們現實生活中看得見、摸得著、感受得到的小獲得、小滿足，從觀眾的審美要求來創作，從受眾的普遍體驗來考慮，實現以小見大、見微知著的宣傳效果。

（一）小故事嵌入大新聞

習近平總書記指出，要立足中國大地，講好中國故事，塑造更多為世界所認知的中華文化形象，努力展示一個生動立體的中國。故事是節目的核心和靈魂。節目能讓人留下深刻印象的，往往不是口號或者數字，而是動人動情的故事。觀眾對干巴巴的事實羅列并不感興趣，真正能引發他們關注和共鳴的，是日常生活里的所見所聞。每一個人都是生活的親歷者，越是熟悉的生活點滴越是容易引發共情效應。

在《沿著高速看廣西》的報道中可以看到，主創團隊把鏡頭更多地對準田間地頭的菜農、果農，對準那些告別“北漂”“深漂”，回到家鄉開啟美好新生活的創業青年，以現實中的小人物、小故事、小情結、小感動關注普通人的變化發展和情感追求，就像看一部小小說、小電影，讓觀眾看得下去 ，想看下去，甚至覺得好看，進而引發他們對這個時代的思索和感慨。

《在希望的田野上》第一期，聚焦全國唯一的仫佬族自治縣、深度貧困縣——羅城，一直以來，這里連片的石山、貧瘠的土地是人們發展生產的“絆腳石”。在國家和自治區生態扶貧政策的帶動下，羅城的老鄉們又是怎樣用勤勞的雙手，開辟幸福生活的呢？該報道用了三個非常有代表的視覺故事——《“愚公移山”十八年 石頭縫里種出“金果果”》《傍著“神仙姐” 脫貧致富不是夢》《“仫佬家園”的幸福三場景》。每個故事中都有一個特別接地氣的人物，他們的勵志事跡質樸而動人，極具看點。故事不大卻深刻、人物平凡卻感動，這樣的小切口更容易引發共情，更能折射出一個時代的新風貌。一個又一個的小故事，一個又一個的身邊人，讓主題報道不再高高在上，不再“自說自話”，而是做到了一種真實有效的抵達，真正被受眾看在眼里，想在腦里，記在心里。

（二）小人物詮釋大時代

把小人物放進小故事里，把小故事嵌進大新聞里，講述普通人自己喜聞樂見的故事，讓一個又一個故事串聯起一個時代的新變化和新氣象，這是重大主題性報道《沿著高速看廣西》的一個顯著特點。其中的每一期節目，選取的都是一個又一個的平凡小故事，盡管每一個小故事背后都承載著大主題，但所有的小故事的講述都根據故事本身來創作，通過娓娓道來的清新表達，充分利用各種電視手段把影像故事說得讓人想看、想聽，印象深刻且回味無窮。

如《沿著高速看廣西》羅城篇，講述了一個叫覃鳳瓊的80后山里妹子，帶領婦女上山鑿路、開發耕地的故事。她帶領全村10個屯種下3880畝吳茱萸，在辛勤耕耘1200多個日夜后，將曾經荒蕪貧瘠的石山悄然改變了模樣。如今覃鳳瓊所在的村莊，家家戶戶蓋樓房開小車，日子過得紅紅火火，她也被大伙親切地稱為羅城“花木蘭”。她實際上又是那樣平凡，名不見經傳，是所謂的“小人物”。見人見事見情見思想見時代，從覃鳳瓊身上，記者深刻挖掘平凡人物身上的小感動，他們的個性真實鮮活，他們的追求認真執著，他們的精神熱烈奔放，是這個偉大時代發展最好的注腳。

（三）新思維打造新亮點

做好重大主題報道，是宣傳貫徹黨中央決策部署的重要途徑。廣播、電視、黨報等主流媒體會時常面臨主題宣傳的任務和要求。媒體融合時代，要實現重大主題報道出新出彩，就要堅持高站位深立意，在思想性上下功夫，追求卓越、勇于創新，捕捉持久性的、面向未來的新因素新氣象，以寬廣的歷史維度和全局視野，不斷提升作品的精神能量、文化內涵;要堅持市場思維和受眾思維，充分考慮“媒體能夠生產什么”和“新聞受眾需要什么”這兩大問題，不斷優化新聞作品內容形式，使新聞作品在內容上更加具有思想深度和感染力，在呈現形式上更加具有創造性和吸引力。

鄉村振興是新時代賦予新聞工作的重大題材，廣西廣播電視臺新聞頻道推出的《在希望的田野上》 《沿著高速看廣西·鄉村振興》系列鄉村振興主題報道，銳意改革創新，突出黨媒特色，用新思維打造新亮點，使新聞作品減少枯燥、說教性，更加生動感人、深入人心，真正讓讀者愛聽愛看、產生共鳴，從而實現傳播效率、影響力的提升。如《在希望的田野上·融水篇》中，出鏡記者與主持人聯袂互動為鄉村代言，男主人公“阿融”原是貧困戶，代表的是越來越自信的融水 ，女主人公“小水”是一名外地女青年，以微電影短片的形式，以二人的故事為串聯創作出7條內容豐富的新聞短片，全方位展現融水脫貧工作的顯著成效。微電影短片的形式迎合了當下觀眾特別是年輕碎片化的信息消費行為習慣。每條短片在圍繞一個主題報道的同時，不僅增強了畫面的可看性，又進一步強化輸出報道的核心內容和主題思想。該作品獲得2020年度廣西電視節目錄制技術質量獎，宣傳效果顯著。

（四）新表達引發新影響

在主題報道的表達實踐中，越是“重題材”越要“新表達”，這也是切實提升重大主題報道傳播力和影響力的法寶。內容承重形式求新，需要有更新的嘗試與探索。梳理廣西廣播電視臺新聞頻道2020年來的收視曲線規律，參考同時期推出的社會新媒體推送發現，但凡系列主題報道推出之際，收視曲線呈現爬坡式上揚，同步推送轉發量也相應“水漲船高”，如《在希望的田野上》一經播出各平臺點擊量超千萬次，成功打造了廣西脫貧攻堅與鄉村振興現象級主題報道，從中可見，觀眾對這類型報道的充分認可與期待。究其原因，很重要的一點是，在新聞表達方式上進行了全新的創意，打造了適合全媒體傳播的樣態，再疊加跨屏全網傳播 ，真正從地頭田間，走進了觀眾心間。

以時尚歌曲改編、民族風情演繹為串聯，把南國避暑勝地、世界白褲瑤鄉——南丹的獨特風情和脫貧攻堅產業、鄉村振興新面貌生動展現，是《在希望的田野上·南丹篇》的一大特色。其中片中編排的《南丹Mojito》登上了“學習強國”平臺展示，廣西新聞頻道微信公眾號一經推送，閱讀人次即突破2萬。創作團隊靈敏地捕捉網絡熱點，將當時盛傳于街頭巷尾的“神曲”做了精心而別致的改編，當輕快的曲風混搭田鄉野趣，片中傳遞的重要信息被渲染輸出，這是典型的以觀眾為中心強化主題報道創作的創新思維。

在《在希望的田野上·羅城篇》中，報道團隊精心設計了兩大直播板塊，一是采摘楊梅的豐收直播，二是縣長與主播聯袂直播帶貨。這種直播形式，不僅增強了政府形象的親和力，還為農民朋友帶來了真正的實惠。直播現場與縣長同框的鄉親們金句不斷，化身主播為家鄉代言的縣長也是相當圈粉，讓觀眾零距離真切感受到這片鄉間熱土所煥發的生機與活力。

而編排上，同樣可以追求巧妙構思、追求新意。如《在希望的田野上·覃塘篇》，全篇凸出一個“快”字：《快出發！寶藏覃塘YYDS 》《風貌提升快！拆掉風水墻 鄉村入畫來》《脫貧快！鄉村煥新貌 小康路上大步邁》《快致富！小蠶共育新技術 鋪就致富新“絲”路》《動筷！“覃”系荷塘 “食”力名揚》。再如《在希望的田野上·藤縣篇》，巧妙運用“藤”字，宣傳片是《Hi 沸“藤”時代》，用藏頭詩的形式，引出了《詩意沸騰》《山野沸騰》《天生沸騰》《江河沸騰》《產業沸騰》等篇章，帶大家領略了一個“江月夜夜好，山云朝朝新”的新藤縣。

三、結語

綜上所述，鄉村振興主題報道大有可為。主流媒體在報道中，應追求思維更活躍、題材更個性、視角更獨特、敘事更樸實、表達更新穎。應著力淡化主題報道的宣傳色彩，突出鄉村故事的生動精彩。重題材輕表達，大主題新呈現，硬觀點軟著陸，創作出有深度、有分量、有溫度、有影響的精品力作，才能真正實現主題報道的價值和意義，才能真正講好鄉村故事，唱響時代主旋律。潮

參考文獻

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（編輯：覃世默）