淺議行業新聞如何在踐行“四力”中提高宣傳質效

【摘 要】增強腳力、眼力、腦力、筆力（以下簡稱“四力”），是新形勢下加強和改進新聞輿論工作的根本遵循，同時也是媒體提高新聞宣傳工作質效的目標要求，更是新時代新聞工作者履職盡責、勇擔使命的重要法寶。文章緊扣政協新聞的傳播特點，以《廣西政協報》踐行“四力”工作實踐為例，從深化認知、深入踐行、路徑策略等層面進行探究，以期為廣西行業媒體增強“四力”提高新聞宣傳質效提供參考。

【關鍵詞】行業新聞;四力;原創精品;宣傳質效

“增強腳力、眼力、腦力、筆力”，是習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上對加強宣傳思想工作隊伍建設提出的要求和期望，給新形勢下媒體提高新聞宣傳質效提供了遵循，為新時代新聞工作者提高本領能力指明了方向。

作為黨的新聞宣傳工作的重要組成部分，政協新聞宣傳是人民政協一項重要的經常性工作，有較強的政治性和政策性，這是基于人民政協在我國社會主義民主政治中獨特性質、地位和作用所決定的。那么，面對新階段新形勢新任務，如何使政協新聞宣傳更具特色和活力，讓政協宣傳工作真正“亮”起來，成為行業媒體及媒體工作者的重要課題和使命。《廣西政協報》始終堅持正確的政治方向、輿論導向，自覺以深入踐行“四力”為準則，錘煉隊伍，提高業務能力，并在增強“四力”的工作中找規律、抓共性、創特色，積極歸納、分析和總結提高政協新聞宣傳質效的方式方法，為做好行業新聞宣傳報道進行了有益的探索和實踐。

一、深化認知增強“四力”對提高新聞宣傳質效的重要性和必要性

行業媒體承擔著“對內宣傳黨和國家大政方針、交流系統信息，對外傳播部門履職工作成效、展示行業形象”的宣傳使命。在當今信息大爆炸和媒體深度融合的大背景下，行業媒體要想提高新聞宣傳質效，就必須深化對增強“四力”重要性和必要性的認知。

行業媒體的報道以弘揚主旋律、傳播正能量為主，新聞語言相對專業但卻比較枯燥，容易給人以行文刻板、內容單一、可讀性不強的印象。深化對增強“四力”重要性和必要性的認知，不僅有助于行業媒體更加主動轉作風、改文風，更有助于行業新聞工作者自覺將筆頭、鏡頭下沉到基層一線，挖掘鮮活素材，錘煉出有特色、有品質、有溫度的原創新聞作品，從而進一步增強行業媒體的吸引力和感染力。

例如，政協新聞報道的素材和線索來源，大多以各類協商議政會議或調研、考察等活動為主，而且宏觀性較強，長期以來，政協的經常性工作新聞報道模式相對固化，內容相對單一。但是，政協履職和委員建言產生的實效或促進的工作，經過一定的時間沉淀，大都能從微觀中體現出來。那么，要讓政協新聞宣傳出新出彩，就必須要求政協新聞宣傳工作者不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，積極創新宣傳報道模式，做到“跳出會議寫會議”“走出活動講活動”，把政協新聞寫活、寫深、寫出精彩。

《廣西政協報》通過增強“四力”，力爭做到“新、快、準”，深入挖掘新聞的“背后”故事，做足“深”的文章，從微觀層面推出一批講述政協建言踐行、奮力助推的深度文章，形成了與主流報紙、電視、廣播、網絡等強勢媒體的信息互補，使政協履職成果通過新聞宣傳報道，轉化為讓人看得見、感受得到的工作成效。

比如，近年來，從北部灣經濟區開放開發到西江經濟帶建設，再到左右江革命老區振興發展、西部陸海新通道建設，這一系列事關廣西經濟社會發展大局的區域性重點工作上升為國家戰略，背后都離不開廣西政協的奮力鼓呼和傾力推動。

又如，建設粵港澳大灣區是黨中央、國務院審時度勢做出的重大戰略部署。人民政協主動作為，務實擔當，積極圍繞“全面融入大灣區，打造發展新格局”議政建言、奮力推動。其中，由住桂全國政協委員牽頭，聯合廣西等八省區委員提交的《關于支持周邊省區對接融入粵港澳大灣區建設的建議》，被列為全國政協重點提案，得到國家有關部委認真辦理落實。《廣西政協報》記者連線全國政協、國家有關部委，深入梧州等地港口碼頭、企業車間，以講述政協助力融入粵港澳大灣區建設背后故事為主線，采寫了通訊報道《一件提案 牽動八方》，用生動的情節詮釋擔當，以真摯的情感打動讀者，獲得了2020年度廣西新聞獎三等獎。

由此可見，增強“四力”有利于在行業新聞傳播中守正創新，不斷探索，積極尋找新的切入點，也有助揚長避短，創作出有特色、有品質、有溫度的原創精品佳作，在宣傳報道中進一步提升行業媒體的傳播價值和宣傳效力。

二、深入踐行“四力”提高行業新聞宣傳質效的實踐與思考

（一）常錘煉“腳力”，讓新聞作品更接地氣

“腳力”是新聞工作者能夠勝任其職的首要條件，也是做好新聞報道的前提和基礎。

相比于其他媒體，行業新聞宣傳工作者常常被會議、活動、材料所“包圍”，導致寫出的新聞作品呆板、干澀。而增強“腳力”，深入基層一線，則是解決這一問題、找到源頭活水的有效途徑。

政協新聞作為時政新聞的一種，如前文所述，其素材多來自會議、活動和材料之中，這就要求政協新聞宣傳工作者增強腳力、主動 “俯下身子”，深入基層一線、走進群眾，把鏡頭筆頭對準政協委員、對準群眾，選角度、挖亮點、找典型、抓深度，用新聞語言講好、講活基層政協和廣大委員圍繞中心、服務大局、履職盡責的精彩故事，使作品有更強的親和力、貼近性。

以政協助推廣西打贏脫貧攻堅戰的報道為例，幾年來，《廣西政協報》陸續組織記者深入市、縣采訪，宣傳講述基層政協組織和政協委員助力打贏脫貧攻堅戰的動人故事。比如，2021年適逢全國脫貧攻堅表彰大會召開之際，該報以此為切入點，充分挖掘由住桂全國政協委員牽頭并聯名十省區市全國政協委員提交的一件被列入全國政協重點提案提出、落實、助推的背后故事，并組織記者深入隆林各族自治縣實地采訪，與鄉村群眾聊巨變、話幸福、談未來，趕在全國兩會召開前夕，推出《同享春光美——十省區市全國政協委員聯名提案助力鞏固脫貧攻堅成果》的通訊報道，充分彰顯了政協組織和政協委員的擔當作為。

值得一提的是，《廣西政協報》相繼報道的隆安縣政協委員依托種植火龍果幫助近4萬人過上小康生活的《火龍果讓貧困村“火起來”》、桂林市臨桂區政協委員堅持“送技術”給群眾種植蘑菇的《從大山里走出來的“蘑菇達人”》、三江侗族自治縣政協委員創辦茶企帶領茶農脫貧的《帶領群眾致富的引路人》等一批可讀性和感染力較強的文章，用實踐證明了有思想、有溫度、有品質的作品是用“腳力”跑出來的，這樣的“腳力”讓采訪更加扎實，內容更接地氣，稿件更為真實生動。

（二）多磨煉“眼力”，善于發現工作亮點

“眼力”是對新聞工作者本領能力的專業考驗，同樣的新聞素材，“視覺”不同、“眼力”差異，寫出來的新聞報道自然不同。行業媒體報道專業性較強，對新聞工作者“眼力”的考驗更加苛刻。這就要求行業媒體的從業者必須練就一雙“慧眼”，善于立足行業特點，找出有價值、可借鑒的工作亮點，從中創作淬煉新聞精品。

政協委員是各行各業的代表人物、優秀人才，作為界別群眾的代言人，他們圍繞社會改革發展大局和民生關注提出的建議、建言，常常被黨委、政府在進行科學民主決策時采納、落實。這是政協新聞報道寶貴的新聞“富礦”，也是提高政協新聞宣傳質效重要的素材來源。

在2019年的全國兩會上，住桂全國政協委員就該問題提出進一步減輕制造業增值稅負擔，促進實體經濟發展的建議，引起國家部委高度重視。進京參加全國兩會報道的廣西媒體記者提前得知消息，認為這是十分難得的一條新聞“活魚”，抓住時機深入采訪，推出《贊！國家部委迅速當面回復住桂委員建議》一文，既突出報道了全國政協委員提出的真知灼見，同時也反映了國家部委對企業呼聲、委員建議的高度重視，取得良好的傳播效果。

近年來，《廣西政協報》報道的《一件農事提案的“春夏秋冬”》《“廣西聲音”激蕩人民大會堂》《邊貿扶貧中的政協力量》系列報道等一批作品，獲得省部級以上各類新聞獎項，就是該報記者增強“眼力”，用心觀察、用眼挖掘、用功思考的體現。

（三）善歷練“腦力”，打造精品佳作

扎實采訪和細心發現是寫出新聞佳作的前提條件。但要做到文章真正能吸引和感染讀者，新聞工作者必須歷練“腦力”，善于去粗取精、去偽存真，使新聞宣傳既有思想高度，又有情感溫度，以優質的作品打動讀者。

面對行業報道的同一重大新聞主題，行業媒體記者要寫出有特色、有品質、有溫度的原創精品佳作，不僅要做到“知其然”，更要做到“知其所以然”。只有這樣，才能體現專業報道的優勢。

2020年11月20日，廣西與全國同步，全部實現脫貧。在助力打贏脫貧攻堅的道路上，全區各級政協組織、廣大政協委員和政協機關干部都積極參與，或建言獻策，或產業帶動，或駐村幫扶，時間跨度達10年之久。要配合這一重大主題報道，寫出鮮活的新聞報道，則需要增強“腦力”進行策劃，下一番功夫深入采訪。

《廣西政協報》以這一重要時間節點切入進行專題策劃，組織記者深入脫貧鄉村一線采訪，以追尋倒敘的方式，推出《“決戰八桂大地 決勝脫貧攻堅”的政協力量系列報道》，宣傳展示在助力打贏脫貧攻堅戰的履職實踐中，全區各級政協組織、廣大政協委員和政協機關干部齊心協力、勇于擔當作為的事跡，在讀者中引起熱烈反響。

實踐表明，通過系列報道、專題報道、深度報道等形式把政協圍繞黨委、政府中心工作建真言、謀良策、出實招的精彩鏡頭寫深拍活，將政協新聞報道從原先相對固化的會議新聞、時政新聞轉變為宣傳展示政協組織、政協委員和政協機關履職盡責的生動報道，為提高政協新聞宣傳質效打牢了基礎。

（四）勤提煉“筆力”，增強新聞報道的感染力

文似看山不喜平。評判新聞作品是否優秀，必定看內文是否足夠吸引人且是否有較強的感染力。做好政協新聞宣傳，不僅需要有扎實的專業素養和政治修養，更需要有深厚的“筆力”。

近年來，自治區政協在增強新聞工作者隊伍“筆力”上做了有益嘗試。一方面，毫不放松加強思想理論學習，通過在《廣西政協報》開設《縱橫談》《群言堂》等專欄，經常性刊登學習理論文章，幫助政協新聞工作者深入了解和掌握黨和國家的大政方針，準確把握自治區黨委、政府的部署要求，確保政協新聞宣傳始終保持正確的政治方向。另一方面，著力加強業務能力學習，引導和鼓勵政協新聞工作者筆耕不輟，在增強“四力”、踐行“四力”中克服“本領恐慌”，真正實現錘煉自我、提升自我。

如《廣西政協報》圍繞防控疫情這一重大主題深入采訪，刊發《戰疫大考中交出滿意答卷》一文，充分弘揚了眾志成城抗疫的主旋律，積極宣傳了團結守望互助的正能量。作品以鮮明的主題、感人的故事，從平凡中見偉大，于細微處露真情，可讀性和感染力強，體現出政協新聞工作者對“筆力”的歷練。

由此可見，做好政協新聞宣傳，要轉變作風、改變文風，主動鉆研、增強“筆力”，用心用情用功把政協故事講好、出新、出彩。

三、結語

增強“四力”是緊密關聯、相互作用、互為促進的一個整體。面對新形勢新任務，新時代的新聞工作者要不忘初心、牢記使命，不斷練就腳力、強化眼力、提升腦力、淬煉筆力，才能創作出更好更多的新聞精品。對于包括政協新聞宣傳在內的行業媒體來說，增強從業人員的腳力、眼力、腦力、筆力，不但可以提升專業報道的質量，還能有效提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。潮

參考文獻

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（編輯：黃佳君）

作者簡介? ? 覃文宇，廣西政協報社記者部主任