文化自信視域下中國故事國際傳播研究

王欣

摘 要：十九大報告指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮，就沒有中華民族偉大復興”。當今世界呈現出多極化和經濟全球化的態勢，國際輿論的格局仍是西強我弱，而我國正處于爬坡過坎的關鍵時期，要講好中國故事，樹立真實、全面、立體的中國形象，就要在樹立文化自信的同時積極傳播中華民族的文化價值，逐步提升文化傳播的能力，多方面多渠道地展示中國文化的獨特魅力，把文化發展的優勢轉變為話語優勢，扭轉國際輿論格局總體不平衡的現狀，“講好中國故事，傳播好中國聲音”，通過“講述中國故事”的方式塑造中國的國家形象、提高我國的文化軟實力。

關鍵詞：文化自信；中國故事國際傳播；泉州海絲文化

中圖分類號：G122文獻標識碼：Ａ 文章編號：１００９ — ２２３４（２０22）10 — ０139 — ０4

“文化自覺”是費孝通先生于二十世紀90年代提出的概念。目前學術界關于“文化自信”的內涵，普遍認為要實現文化自信，就必須對文化要有反思性的自覺。從這個角度分析，文化自信是一種心理表現。那么從民族文化發展的角度分析，文化自信是一個民族在與其他民族交往過程中表現出來的一種成熟的心理狀態，一方面，文化自信可以讓這個民族與不同文化語境的民族交往；另一方面，文化自信給予了文明可持續發展的動力。堅定中華民族的文化自信，就要推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，汲取中華文化智慧，繁榮中國特色社會主義哲學社會科學，不斷提升其國際影響力，為解決人類發展難題提供中國智慧、中國方案［1］。

海絲文化源于海上絲綢之路的貿易往來，是海上絲綢之路經貿交往過程中的精神產物，是中國海洋文化的重要組成部分，是在沿線諸族群歷史文化的各自繁衍和相互交流的過程中不斷形成和發展的一種兼具本土性與國際性、主體性與多元性，相互借鑒相互交融的世界文化。同時也是在海上絲綢之路的歷史進程中形成的傳統文化藝術等各種軟文化以及愛國情懷、求真務實、開拓創新、海納百川的包容精神、冒險拼搏等精神，是一種極具特色的文化類型［2］。

一、文化自信同中國故事國際傳播之間的聯系

1.文化自信與中國故事國際傳播兩者的關系

（1）文化自信引領中國故事的國際傳播

文化自信隨著我國綜合實力的提升而不斷增強。在中國特色社會主義現代化建設中，中國故事國際傳播作為文化自信的外延，也向更高的發展目標邁進。中國故事國際傳播在新媒體技術大眾化發展的背景下，不斷創新表達方式，以融通中外的語言促進各國民眾之間的交流交往。

（2）文化自信是中國故事國際傳播的價值立場

習近平總書記指出，文化是一個國家、一個民族的靈魂。中華民族生生不息的一個重要原因在于優秀文化基因的代代相傳。文化自信是建立在文化自覺的基礎上放眼國際社會的一種心理狀態。文化自信有助于民族或國家在時代變革中既能保持自我又能面對世界，在與其他民族交往的過程中彌補自身不足；同時有利于人們以文化自信的姿態，傳承和弘揚中華優秀傳統文化，向世界講述中國故事、傳遞中國聲音。

只有在文化上堅定自信，才能真正實現中華民族的偉大復興。用中國方式講好中國故事，在世界舞臺上，提升我們的國際話語權才能在西方媒體利用自身輿論優勢帶著偏見，歪曲事實、詆毀抹黑中國時，義正詞嚴地予以反擊；在敵對勢力企圖進行文化滲透時，堅定政治立場，維護國家安全。

2.文化自信對中國故事的國際傳播提出新要求

（1）利用好豐富的文化資源

堅定文化自信，要利用好中國豐富的文化資源，為構建中國國際話語體系做出貢獻。中華文明生生不息，薪火相傳，特別是近代以來中國人民救亡圖存的艱辛探索，到現當代中國共產黨領導中國人民探索社會主義道路，無不承載著中國人對自然社會和人類社會的基本認知和獨到見解。因此，用好我國豐富的文化資源，是推進中國故事國際傳播的必然要求。

（2）使用融通中外的語言

中國故事國際傳播要以融通中外的語言，提升傳播的實效。一是要用好傳統語言，創新中國故事的國際表達，推進傳播的進程；二是要用好技術語言，推動傳播技術、信息技術與國際社會的接軌，拓寬傳播的技術渠道。

習近平總書記強調文化自信是更基礎、更深厚的力量［3］。向世界展示中華民族博大精深的傳統文化已經成為中華民族的共識。新時期在文化強國戰略的引領下，在實現中華民族偉大復興的中國夢的進程中，中國故事國際傳播作為文化自信的重要組成部分，順應發展的潮流，深入挖掘中國故事的內涵，創新傳播技巧和表達方式，加強傳播渠道的建設，為創作出人民群眾喜聞樂見的中國故事打好基礎，在遇到貶低、抹黑中國形象時，我們才能理直氣壯地給予反擊，始終堅定我們的政治立場，積極維護中國故事國際傳播中核心價值觀的傳播與交流。

三、泉州海絲文化國際傳播的現狀以及面臨的困境

（一）泉州海絲故事以及國際傳播的現狀

近代以后，我國逐步淪為了半殖民地半封建社會。中國人民開始了探索民族獨立和解放的道路，泉州海絲故事蘊含的愛國愛鄉和愛拼會贏的海絲精神，展示了海內外中華民族團結一致和艱苦奮斗的精神。這個階段的海絲故事主要體現為華僑愛國的故事。例如東南亞地區華僑救濟祖國抗日事業的故事就是中華民族團結一致的見證。眾所周知的菲律賓華僑救國義勇隊和南僑機工的故事等，無不展現了中華民族的愛國精神，與此同時在國際社會展示了良好的中國形象。時至今日東南亞閩籍華僑抗日故事，借助海內外定期的紀念活動和我國國際地位的不斷提高，其產生的國際影響力逐步提升。

（二）泉州海絲故事國際傳播面臨的困境

1.亟需文化產業的轉型和創新

泉州海絲故事的國際傳播主要通過兩種途徑：一種是和海絲沿線的國家和地區進行人文往來；另一種是向這些國家和地區出口文化精品，從而實現海絲價值的引領和海絲故事的傳播。實際上是通過“器物”的流通，完成海絲文化的傳遞和表達。

文化產業的發展與提升是決定各國文化貿易能否順利轉型升級的關鍵。以古代海絲貿易商品作為主打產品的非物質文化遺產產業，目前面臨著產業轉型升級的困境。如何在文化產品的生產和營銷過程中有效融入海絲故事的元素、打造知名海絲文化品牌已成為當務之急。另一方面亟需加快海絲文化創意產業的創新發展進程。創意型文化人才缺乏，在對外傳播的創新力上顯得力道不足，尤其是在深層次的對外文化傳播內容上創新不足，在價值觀和情感內容的創新與傳播方面做得仍不夠。

2.傳播的話語體系不健全

構建的傳播話語體系是否健全十分重要。泉州海絲故事國際傳播大多采用的是較為官方化、國際化和專業化的語言表述，傳播過程中話語方式轉換不充分，話語交流能力不足，未能充分挖掘和準確表達時代精神和價值理念的語言符號，沒有根據不同的區域制定有針對性的傳播方式及內容，導致中國文化無法貼近人們的生活，從而影響了文化的感召力。

無論是在文化的傳播渠道、傳播內容亦或是運用傳播媒介等方面，提高我國對外傳播能力仍然是一個任重而道遠的艱巨任務。如何建立一個平等的話語機制，在相互理解、相互尊重的文化傳播氛圍中對話，對于打開中國文化的傳播道路，讓全世界聽到中國聲音，了解中國文化有著十分重要的作用。

3.信息互聯網技術的應用還較為單一

物聯網就是在大數據分析的基礎上，創新發展實現人、物、機之間的互聯互通。泉州海絲故事國際傳播的最終目的是要引領和推動海絲文化價值觀在國際社會發揮作用，讓世界更好地了解福建、了解中國。為更好地推進這個進程，需要我們把抽象的海絲文化價值觀轉變成為更加具體的海絲故事，因此合理應用物聯網技術顯得尤為重要。目前福建省的技術應用，主要表現為人、機或者物、機之間的探索研究，對人、物、機、三者有機結合的探究還較為匱乏，這是海絲故事國際傳播面臨的一個現實問題。

四、文化自信視野下中國故事國際傳播的新路徑

如何突破目前中國故事國際傳播的困境、更有效地進行中國故事國際傳播，根據上述的經驗借鑒，本文提出了以下創新路徑。

（一）中國故事國際傳播與文化的傳承和安全緊密聯系

1.中國故事國際傳播必須建立在傳承優秀文化的基礎上

必須在傳承和弘揚中華優秀傳統文化的基礎上對中國故事進行國際傳播，我國優秀的傳統文化承載著中華民族燦爛輝煌的歷史，并且還保留了中國人民優良的道德品質。它是我們凝心聚力的精神動力，也是中國故事國際傳播所需講清的價值理念。

2.中國故事國際傳播要求有堅定的文化自信

中國故事國際傳播的本質是一種跨文化傳播，向國際社會闡釋好中國道路、中國理論、中國制度、中國文化，讓世界更好地讀懂中國，展現的是中國人民對本民族文化的堅定立場。為此中國故事國際傳播應建立在文化自信的基礎上，通過“對話”或“理性溝通”，作為平等的對話伙伴相互尊重，使文化自信外化于行并且內化于心，通過文化凝聚民族力量，提升中國在國際社會的吸引力和影響力［4］。

3.中國故事國際傳播應警惕意識形態安全問題

全球朝著多極化和合作化的方向逐步邁進，國家也逐步從政治宣傳轉變成國際傳播。目前意識形態領域的斗爭仍十分嚴峻，特別是在推進中國故事國際傳播的過程中更應重視意識形態的安全問題。這關乎著旗幟、道路，并且決定著文化的發展方向。面對當前國際社會仍然存在的意識形態領域的斗爭，我們應堅定不移地走自己的道路、傳承和弘揚中華優秀傳統文化，擴大我國的國際影響力，塑造良好的國家形象，從而拓寬國家的發展空間。

（二）中國故事國際傳播亟需加快國際話語體系建設

1.推進構建中國特色哲學社會科學的國際話語體系

在2016年召開的哲學社會科學工作會議上，習近平總書記強調要在增強國際話語權上充分發揮哲學社會科學的作用，加快構建哲學社會科學的話語體系。在國際學術的交流平臺我們要堅定立場，圍繞著中國實踐問題提出中國方案，與世界各國共享中國經驗和中國智慧，推進中國故事國際傳播能力的建設。

2.加快建設人類命運共同體的國際話語體系

文化話語權對維護國家形象和文化安全，樹立文化自信，創造和平安全的國際國內輿論環境，有著十分重要的現實意義。中華文化是中華民族薪火相傳的價值紐帶，帶領中華民族走過一個又一個的艱難時刻，因此我們必須堅定文化自信，從中華民族優秀的傳統文化中挖掘符合時代發展的文化元素，立足于實踐，創新話語表達方式，增升文化話語權。中國故事國際傳播旨在向國際社會傳播我國優秀的價值理念，以推動國際秩序朝更加合理、有序的方向發展。加快人類命運共同體的國際話語體系建設，需要對中國故事提煉和升華，借助國家的政治推力，傳達給全世界人民一個樹立共同利益觀，互相合作、互惠互利的理念。

3.構建公正合理的國際話語輿論新格局

當今國際輿論的格局總體是西強東弱，我們需要有理有據地駁斥西方話語體系中對中國和其他發展中國家的偏見，樹立我國文化話語權威信，增強我國文化話語感召力，為人類社會的發展提供中國方案，為世界多級共存的文化話語體系建設貢獻越來越多的中國力量，掌握話語輿論的主動權、占領話語權的至高點，積極建設多級共存的文化話語體系，推動建設公正合理的世界文化新秩序和國際話語輿論新格局［5］。

（三）華人華僑是中國故事國際傳播的重要力量

1.華人華僑是中國故事的講述者

華人華僑是中國古代海洋文明的親歷者和見證者，見證了我國先民開拓海外市場，保衛國家邊防安全以及同世界其他各地區、各民族友好交往的歷史。參與并見證了中華民族為取得民族解放和獨立而舍生忘死的歷史，他們為選擇適合國家發展的道路而堅定不移追求真理，為實現國家現代化而艱苦奮斗，同時他們也是中國特色社會主義建設的參與者，是中國故事的親歷者和見證者，可以向國際社會展示一個全面、立體和真實的中國。

2.華人華僑是中國故事的國際傳播者

華人華僑群體是中國故事國際傳播的重要力量。一代又一代的華人華僑繼承和發揚了中華民族優秀傳統文化，在世界各地努力拼搏的同時心系祖國，通過各種方式支持參與祖國的建設。習近平總書記特別重視華人華僑對于中國故事國際傳播所發揮的作用，認為他們是中華文化的使者，希望他們能夠身體力行展示中華文化的魅力，講好中國故事。華人華僑群體國際傳播能力的提升，增強了他們國際傳播的自覺意識。

（四）中國故事國際傳播需要加快推進文化產業的發展

積極協調創新，推進文化產業相關部門之間的合作，完善政府職能，加強文化創意產業的政策支持，制定長效管理、持續發展的管理制度，促進監督管理向規范化、制度化方向發展，激活特色文化的創新創造力。大力發展特色文化項目，充分展示中國特色文化魅力。通過極具文化特色的產品，進一步彰顯中國特色文化的魅力，更好地拓展特色文化市場。

在全球化和新媒體技術的發展下中國傳播理念也發生了變化。要深入挖掘中華優秀傳統文化的資源，加強不同文明之間的對話。完善對外文化交流的整體布局和頂層設計，積極推進現代化傳播體系的建設。在整體布局上，完善與不同國家進行文化傳播的統籌協調機制，在頂層設計上，以文化產業“走出去”為目標，逐步健全文化傳播的引導機制，為搭建智能傳播平臺提供更多更好的資源。

（五）拓展智能傳播平臺，健全現代化傳播體系

搭建多樣化的文化交流平臺，靈活運用新興媒體，創新立體多樣、融合發展的現代傳播體系，推進文化創意產業的創新發展。

1.搭建多元對話交流平臺

海絲文化是在互鑒互融中形成的一種多元文化，這就要求我們構建多元對話交流平臺，創新文化交流與合作的方式。一是開展豐富多樣的文化雙向交流活動。除了傳統文化活動外，還可拓展至經濟貿易、影視交流等諸多領域，使海絲文化以更多樣的形式傳播出去，使海絲文化得到更多民眾的認可；二是培育健全長效文化交流合作機制。通過舉辦“海上絲綢之路國際藝術節”等，匯聚海絲沿線城市進行文化交流，形成文化互動機制。

2.利用新興媒體工具

利用新興媒體工具，加強媒體的聯合推廣、對沿線民眾進行精準傳播，提升傳播效應，以文化相通助推民心相通。

首先，要加強媒體聯合推廣。積極發揮地方臺的特色優勢，把海絲文化作為跨文化聯結的紐帶，制作文化精品項目，在海外真實再現海絲文化，多方位地拓展對外傳播渠道；其次，利用互聯網加強文化交流的互聯互通。利用好網絡技術，搭建“互聯網＋”傳播平臺，開展海絲網上體驗活動，開發海絲文化APP等數字資源，引領民眾線上互動，實現線上線下相結合的模式，推動海絲文化數字化傳承與保護；最后，利用大數據加強對海絲沿線民眾進行精準傳播。通過分析研究他們的文化接受習慣，借助新媒體及時推送相關文化信息，形成海絲文化傳播的良好局面。

融媒體的快速發展對于主流媒體不斷提高傳播力和引導力，擴大他們的影響力和公信力，對于中國故事能否最大限度對受眾產生“內化于心、外化于行”的效果有著十分重要的作用。掌握新媒體傳播平臺，以網絡媒體和電視媒體相結合的方式提升中國故事的對外傳播力，拓展中國故事傳播交流平臺，實現多途徑多形式的對外傳播，增強中國故事的國際傳播能力，塑造出一個真實自信、敢于擔當負責任的大國形象。

結語

中華文化博大精深，中國故事內涵豐富，堅定文化自信，我們有充分的理由和充足的底氣。全球化背景下，讓整個世界成為了一個地球村，各種文化在互聯網的聯通中，交流碰撞，世界文化兼容并蓄，融合發展。因此，只有點燃互聯互通的火把，才能為各種文化交融搭建起橋梁。中國文化邁出國門，走向世界，要求我們堅定文化自信，自覺樹立參與國際傳播的意識，傳遞好中國聲音、講好中國故事！這不僅是中華民族的歷史使命，同時也是中國的責任擔當！

〔參 考 文 獻〕

［1］《習近平新聞思想講義（2018年版）》編寫組.習近平新聞思想講義（2018年版）［M］.北京：學習出版社，2018.

［2］梁二平.海上絲綢之路2000年［M］.上海：上海交通大學出版社，2017.

［3］中共中央宣傳部.習近平新時代中國特色社會主義思想三十講［M］.北京：學習出版社，2018.

［4］吳智剛.21世紀海上絲綢之路與媽祖文化［M］.廣州：廣東旅游出版社，2017.

［5］王建民.文化自信與文化自覺關系的省思［J］.西北師大學報（社會科學版），2018，55（03）：30-35.

〔責任編輯：侯慶海〕