新媒體背景下創業企業市場營銷模式創新策略分析

胡純

摘要：伴隨著信息技術發展步伐的持續加快，已然進入了新媒體屢出不窮的時代，要想切實跟緊時代潮流發展趨勢就應當與時俱進，積極的革新與轉變，才能夠謀求全新的發展與契機。對于一些企業而言，在新媒體背景之下，更應當進行深入改革以市場為切入點，特別要加強市場營銷模式的革新與轉變，科學合理的利用抖音、微博、微信等自媒體平臺，促進市場營銷水平與能力地進一步提高，切實為企業經濟地新發展帶來推動性作用。基于此，本文重點探究了新媒體背景下創業企業市場營銷模式創新策略，以供相關認識交流參考。

關鍵詞：新媒體背景;市場營銷模式;創新策略

引言：新傳媒是在信息時代背景下興起的新時代產品，和以往的傳媒平臺比較，它存在著高效、簡單、創新且應用較多等優點。借助新型媒介平臺的有效運用，通常可以取得更加明顯的效果。因為當前企業在市場經營與發展過程中，以往的傳統營銷模式已經很難適應公司現階段工作的實際需要，而新型媒介的出現將給其發展提供了一定的機會和沖擊，能夠在推動公司市場發展腳步的同時進一步加速企業開辟新市場營銷途徑，就需要有關營銷人員能夠結合企業的發展狀況，加強新媒體平臺的切實使用，進而實現企業的深化轉型，為其后續的可持續發展提供有力的支持與幫助。因此，本文重點探究了新媒體背景下創業企業市場營銷模式的創新策略，具有實質性的價值與意義。

一、切實轉變營銷觀念，精準判斷未來市場

在以往的市場環境以及技術背景之下，企業要想將市場的信息進行及時掌握，就需要浪費大量的人力和物力，深入展開市場調研，再實施一系列的分析探究以及研討制定出相對科學的營銷策略，這樣不僅營銷成本過高，最終的營銷成效也得不到保障。基于此，在新媒體背景之下，企業應當積極轉變以往陳舊的營銷觀念，不再將過多的精力與時間投放到市場信息的采集當中，而是利用現代信息技術搭建起信息采集平臺，以促進信息資料獲取成效的顯著性提高。同時企業可以利用信息技術平臺以及自身的優質產品與服務來帶動顧客進行消費。

如，公司可借助大數據分析技術，通過海量獲取消費者的消費記錄、網絡訪問歷史記錄等，分析判斷出用戶的未來趨勢，從而及時進行市場營銷計劃，以保證產品營銷的有效性。

而就對DIY服裝設計的營銷來說，設計人士就一定要學習利用新興媒體技術手段，去發現、掌握消費者的實際需求。因此對DIY服裝設計師來說，利用網絡技術手段設立站點也是一種很好的選擇，我們不但能夠使用網店在設計這一網絡平臺售賣服飾產品，更可以將網站作為我們在設計服裝時的靈感源泉，如使用新興媒體技術手段將消費者在網上商店的搜索記錄、熱搜索關鍵字等加以統計、分析，再按照統計分析的結果將相關熱搜詞和相應商品置于店鋪主頁，如此不但可以達到誘導消費者消費的效果，還可以優化消費者感受，提高消費者信心，更有利于我們更加精確掌握消費者的消費偏好，為我們的服裝設計和營銷管理等工作提供了方便[1]。

二、加強內外部創新，促進企業經濟效益提升

一方面，企業市場營銷模式的革新需要從外部展開實施。具體而言，第一采取線上線下相融合的營銷模式，針對各種業務經營活動與各種類型的企業，可按照公司的實際發展定位來進行線上線下的推廣。如零售行業的公司可利用京東、淘寶、拼多多等網絡平臺進行線上推廣。利用線上導流的方法發展全國區域內的顧客。首先由于線上推廣依托平臺的特點，很容易產生巨大的口碑效果，因此企業首先需要聚焦于企業商品的性價比與品質;然后要進行競品數據分析，對競品間的價格差距做出分析;最后采用營銷策劃方法加大推廣的強度和力度，進一步拓展線上的客戶群體，通過線上營銷效應帶動線下的發展，為企業經營效益的進一步發展提供支持與幫助。第二企業在對自身發展定位清晰與明確的狀況之下，可以有選擇性的組建自身的官網平臺，通過平臺展開產品的營銷與宣傳，能夠強化精準客戶與企業之間的粘性，當精準客戶，通過平臺來咨詢和了解企業產品時，就能夠促進成交率的進一步提高，為企業經濟效益的綜合性提升帶來推動性作用。

另一方面企業的市場營銷體系創新也必須依靠公司的自身技術創新，具體來說，公司立足的基礎就是公司人才和產品。在媒介背景下，企業營銷戰略獲取成果必須真正體現各個單位的使命和作用，主管階層必須對公司新媒體的營銷戰略進行理解和支持，營銷部門也必須真正地對公司產品的優點和價值加以認識，而在財務預算部分也必須為公司市場營銷戰略制定提供充分的經濟保障。唯有切實加強各個單位間的合作，才可以真正設計出與公司發展相符合的營銷戰略。所以公司必須進行各個單位職能部門的創新工作，加強各個單位間的交流和合作[2]。

三、打造企業品牌，建立營銷危機公關機制

在新媒體背景之下，為了進一步革新企業，市場營銷模式，還需要積極的去打造企業品牌，建立有關的營銷危機公關體系，更好的面對新時代的來臨，這是由于新媒體平臺是把雙刃劍有利必然有弊，在給人民帶來營銷渠道以及發展契機的同時，也具有著各類危機以及網絡風險。要想切實促進企業營銷活動的高效開展，就應當將其中的危機進行解決，大大降低其中的風險。所以企業品牌和營銷危機公關機制的建立至為關鍵。具體而言，應該做好以下幾點：首先，企業管理者必須善于研究一些口碑行銷的技巧和方法，以便建立完善的公司品牌形象。其次，企業還可以構建信息及時監測和預警體系，并發揮必要的監控效果，企業可以比較方便的了解各種信息，并針對其中的一些重大危機要素及時加以控制或處理，從而盡量避免重大危機的發生。最后，企業必須建立危機管控體系，并注重于提升企業服務水平，特別要增強在網絡媒體信息方面的引導和推廣力量，正確引導目標受眾群體，減少一些由網絡消息傳播所造成的影響，真正做到與消費者之間的交流和了解。此外，公司對于品牌形象重建工作制度也要完善，使得危機的發生時可以及時進行高效處置，有利于公司品牌形象的修復，從而渡過營銷危機。

四、結束語

綜上所述，新媒體平臺的興起，為企業經濟效益的提升創造了嶄新的契機和發展途徑，而針對不同類別的企業來說，針對市場定位和產品的差異化，使用哪類型別的新媒體平臺，怎樣推動銷售效果的提高，獲取最精準的顧客群體是所以企業必須透徹性思索的。但無論哪種類型的公司，都必須對新型媒介平臺所提供的優勢和契機做出切實認識，并根據公司的實際情況來主動創新營銷模式，通過建立現代企業的公關系統，改變以往機械的營銷觀念，在公司內部進行營銷創新工作，并以此完成對用戶群體的轉變，為企業的經濟實力地顯著性增強鋪墊基礎。

參考文獻：

[1]張蔚欽. 新媒體背景下創業企業市場營銷模式創新策略分析[J]. ?2022（5）.

[2]李鑫. 新媒體背景下企業市場營銷模式的創新策略[J]. 現代廣告， 2020（4）：3.