主題出版如何接地氣

徐敏峰

摘要：主題出版是新時代中國出版事業的一項重要內容，近20年來，其服務于黨和國家的工作主線和重心，出版了一系列主題出版物，實現了黨的理論創新和理論傳播的重要使命。在開啟全面建設社會主義現代化國家歷史新征程、全黨全國人民喜迎黨的二十大召開之際，如何讓主題出版更接地氣，更好地承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，是本文探討的重點。

關鍵詞：新時代;主題出版;接地氣

所謂“主題出版”是聚焦國家政治生活、經濟發展、社會進步、經濟繁榮等方面，圍繞其中涉及的重大理論、熱點事件、重點題材等，針對特定主題、活動等開展的選題策劃、編輯出版、市場營銷等一系列出版活動。主題出版經過近20年如火如荼的發展，其內涵和外延均發生了較大變化，其核心不僅僅是單純地講政治，而是延伸至經濟、社會、文化、教育、科學、生活等方面;其意義也由“唱響主旋律、傳播正能量”的內宣為主，擴展到“講好中國故事、傳播好中國聲音”的內外兼顧。

如今，中國已開啟了全面建設社會主義現代化國家新征程，作為新時代的主題出版，想要更好地發揮記錄歷史、宣傳真理、資政育人的功能，更好地承擔服務黨和國家工作大局的使命和弘揚社會主義核心價值觀的責任，就要做到主題出版的“有意義”和“有意思”有機結合，讓抽象的、宏大的“意義”與具體的、可感知的“意思”水乳交融，互相生發。對主題出版來說，“意義”因為“有意思”的呈現而更加吸引人、感染人，“意思”則因“有意義”的內容支撐而更具生命力。簡而言之，主題出版既要全面準確地“上情下達”，又要接地氣、沾雨露，把大道理用百姓聽得懂的話講出來。

一、堅持以人民為中心的創作理念

習近平總書記曾指出，文藝工作者要“做到胸中有大義、心里有人民、肩頭有責任、筆下有乾坤，推出更多反映時代呼聲、展現人民奮斗、振奮民族精神、陶冶高尚情操的優秀作品”。主題出版要時刻牢記為人民服務、為社會主義服務的使命與職責，自覺與時代同行，與人民同心，與國家發展同命運。廣大文藝工作者要經常在路上、在基層、在現場，創作出多些泥土味、多些百姓情，更接地氣、更有生氣的文藝作品來。要深入群眾、緊跟時代，要反映現實、關愛民生。在新時代的中國特色社會主義建設中，形成了載人航天精神、抗震救災精神、抗疫精神、脫貧攻堅精神等，涌現了一批可歌可泣的英雄人物。這些精神是偉大的，事跡是真實的、立體的，要深入挖掘，不能空洞陳述。無論是作家、記者還是出版人，只有撲下身子、扎根一線，才能把握社會脈搏的律動，才能打通與群眾血肉相連的“最后一公里”;只有腳下“沾滿泥土”，觀察、思考問題才能深入，寫出的作品才能“冒熱氣”“帶露珠”，最終，也才能真正贏得讀者。

據國家新聞出版署發布的《2020年新聞出版產業分析報告》，2020年52種年度印數達到或超過100萬冊的一般圖書中，主題圖書有16種、占比30.8%。另據中宣部出版物數據中心數據服務平臺的數據顯示，2021年出版的新書當年銷售量在100萬冊以上的共7種，其中6種為主題圖書。這都顯示出主題出版強大的市場潛力和讀者認可度。

二、了解民生之需，關注社會熱點

“民生是最大的政治”，民生一直以來都是黨中央和人民群眾熱切關注的問題，它關系到人民群眾的切身利益，關系著中國社會經濟發展狀況，也關系著中國未來發展的進程。民生問題既是經濟問題、社會問題，更是政治問題。習近平總書記指出，“讓人民過上好日子，是我們一切工作的出發點和落腳點。我們將堅持在發展中保障和改善民生，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，不斷促進社會公平正義，使人民獲得感、幸福感、安全感更加完善、更有保障、更可持續”。中國特色社會主義進入新時代，滿足人民日益增長的美好生活需要，順應人民群眾對美好生活的向往，變成了民生工作的重點。民生無小事，枝葉總關情。主題出版要堅持小切口折射大題材、小故事反映大道理，要突出人民群眾的獲得感、幸福感和安全感，通過這些看得見、摸得著的感覺，來回答時代之問，回答現實之問，拉近與人民群眾心理距離的同時，也對外宣講了中國故事，傳播了中國聲音，展示了中國特色社會主義建設新成就。

三、服務于社會主義核心價值觀建設

社會主義核心價值觀是當代中國精神的集中體現，凝結著全體人民共同的價值追求。當今世界，不同文明間的人文交流日益頻繁，社會思想思潮多元多變，價值取向差異明顯。作為新時代的主題出版要注重價值觀引領作用，不斷增強人民群眾對社會主義核心價值觀的理性認知和情感認同，增強踐行社會主義核心價值觀的思想自覺和行動自覺。核心價值觀是一個民族賴以維系的精神紐帶，是一個國家共同的思想道德基礎。所以在主題出版的選題策劃上，首先要用中國特色社會主義的生動實踐，把黨團結帶領全國人民走過的不平凡歷程、創造的輝煌成就作為價值觀教育的鮮活教材，來突顯中國特色和中國優勢;其次是要利用好中華民族五千年的文化力量，深入挖掘中華傳統文化蘊含的優秀思想觀念、人文精神、道德規范，大力弘揚黨領導人民在革命、建設、改革中創造的革命文化和社會主義先進文化，用悠久的歷史文化滋養當代中國人的精神世界。新時代的主題出版要突出愛國主義教育、紅色教育、傳統文化教育、革命文化傳統以及先進模范、英雄楷模、國家勛章獲得者、改革先鋒人物故事等。

四、增強讀者意識，打造雙效統一的精品

主題出版類圖書除了要緊緊圍繞工作中心服務國家大局外，還要真正服務于人民群眾的閱讀需求，真正形成市場熱點與市場賣點，實現社會效益和經濟效益相統一，要經得起讀者評價、專家評價和市場檢驗。這就要求在選題策劃時，除嚴格把握主題特色，還要從內容構思、產品呈現形式、市場需求和營銷宣傳等方面貫穿精品意識。此外，還要深入調研，策劃的選題既要滿足讀者需求，又要起到引導讀者閱讀習慣的作用。增強讀者意識不是指無底線地一味滿足讀者的閱讀需求，而是要使作品展現新時代中國的價值理念，反映中國人的審美觀念，體現正能量和高追求，起到陶冶情操、升華思想的作用。作為一部精品來說，不能只看它的思想內容或裝幀設計，也不能只看它在排行榜上的排名，更不能只看它是否獲得了國家獎項，雖然這些都是一部精品力作的必備條件，但不是它的全部。一部精品力作最主要的目標是被廣大讀者接受和喜愛，要傳播得開，流傳得下去。

五、與時俱進，順應新媒體融媒體發展需要

在互聯網時代，隨著移動電子設備如手機、筆記本電腦等產品的普及，其便捷高效、可視化、互動性等優勢在日常生活中得到廣泛應用，成為人們閱讀、購物、學習、交流等的工具，人們的閱讀習慣和購買方式也在發生著深刻變革。在主題出版圖書內容上，應該采取“紙質+數字（或有聲、視頻等）”的形式，在營銷模式上應該打造“圖書+直播”的路徑，為圖書的內容和營銷注入新動力，切實適應新時代新媒體融媒體的發展需要。隨著越來越多的讀者，尤其是青少年讀者，開始習慣于無紙化閱讀，數字出版呈現出強勁的發展動力，主題出版應很好地把握這一時代發展趨勢，在圖書內容制作和呈現形式上緊跟時代步伐，契合青少年的閱讀習慣和審美情趣，引領和激發他們的閱讀興趣。據中宣部出版物數據中心數據服務平臺的數據顯示，2021年圖書統計銷售為154.74億元，其中網店為106.98億元，占比69.14%，實體店47.76億元，占比30.86%。實體店銷售日漸萎縮，伴隨著抖音、快手等自媒體直播帶貨的興起，傳統電商平臺也受到很大的沖擊。作為圖書出版行業，應及時調整優化營銷策略，通過全新的互動體驗式直播營銷，扭轉紙質圖書銷售的困境，同時運用大數據進行用戶畫像，策劃打造出更加適合讀者的圖書產品。

總之，一部接地氣的精品力作才能真正發揮其傳播價值和育人功能，為廣大人民群眾所接受。對于不同的作品，接地氣的方式方法有很多，但都應該不斷適應時代的新發展、新要求，與時俱進。只有體現國家和民族的意志，符合人民群眾的需求，跟得上時代的步伐，經得起時間考驗的作品，才能承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

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