廣告配音的個性化設計分析

高川

摘要：高新科技的持續(xù)發(fā)展使得廣告的發(fā)展也呈現(xiàn)出日新月異的情況，廣告配音也應該充分貼合時代發(fā)展的進程，進行廣泛且深刻的創(chuàng)新，保障廣告創(chuàng)意的個性化可以說是今后廣告發(fā)展的必經(jīng)之路。與傳統(tǒng)新聞節(jié)目、訪談節(jié)目和專題節(jié)目存在差異，廣告配音旨在利用聲音表達情感，傳遞預期的目標和意境，是對聲音的形態(tài)的有效應用，對情感的深刻詮釋。本文將會簡單地分析廣告配音的個性化設計方法，以求能夠為相關單位提供借鑒作用。

關鍵詞：廣告配音;個性化;設計策略

廣告是營銷手段，既有圖像也有聲音，貼合現(xiàn)實生活且又面向社會大眾，覆蓋面廣泛且影響深刻，具有非常強烈的視覺效果和聽覺效果，能夠廣泛地拉近和受眾的距離，提高產(chǎn)品的親和力。電視廣告當中的聲音囊括現(xiàn)場音、配樂和人聲等在內，而廣告配音代指的則是將原創(chuàng)文稿作為基礎，借助于情感表達的方式來講述廣告內容，實現(xiàn)對其情感化、聲音華表達，給予觀眾充足的聽覺刺激，真正意義地完成對藝術的再創(chuàng)造處理，廣告配音表面上簡單，但實際上卻需要關注許多不同的細節(jié)，此類細節(jié)的存在鑄就了廣告配音的個性化特色。

一、應用個性化元素，闡釋積極意義

作為局喻戶曉的香煙品牌——大紅鷹具有極為著名的廣告語，雄厚的男聲在廣告中說出“大紅鷹勝利之鷹”極具時代魅力和個性化色彩，這樣的香煙廣告為何會給人留下積極且深刻的印象，根本原因在于如下幾點：

首先，定位精準，能夠直面人心。在競爭日漸激烈的時代背景下，勝利是每個人內心的強烈呼喚和吶喊，其定位直接關系到人的內心最深處的渴望，也正因如此才能夠間接地沖擊消費者的心靈，使得人們樂于接受;

其次，廣泛且深刻地應用多種元素，此類元素的存在使得廣告座屏的時代色彩更加強烈，大紅鷹廣告語之所以能夠成功，一方面是因為其具備極為深刻的時代意義，另一方面則在于其本身應用多種個性化元素，作品本身的時代感更加鮮明和豐富。比如大紅鷹廣告通過“V”來代表“勝利之鷹”，這不僅實現(xiàn)了對品牌的概念的詮釋，更是完成了對獨屬于自身的品牌特色的詮釋，之前并無任何香煙廠商擁有屬于自己的符號，正因如此使得大紅鷹極具時代魅力。

二、應用音樂音效，達到更好效果

品牌所擁有的個性化特色是不同商家所追求的共同目標，充滿個性化的廣告配音一方面是廣告的個性化的必然元素，另一方面則是廣告能夠在市場中脫穎而出的關鍵，電視廣告聲畫合一，此特征注定其將會給受眾的視覺感觀和聽覺感官帶來同步影響，是推廣商品的有效策略和方法，是功利性和藝術性相互結合后的產(chǎn)物，如果想要更好地彰顯出廣告配音的個性化特色，那么僅僅有良好的臺詞和聲音是不夠的，同時還需要增添充足的音效和音樂，當擁有二者的同步配合，那么將會使得廣告配音的形態(tài)更加深刻具體。音樂是感性產(chǎn)物，更是情緒象征，其能夠有效地調動受眾群體的審美興趣和積極性，另一方面則是能夠提升廣告自身的感染力，真正意義地加強廣告的傳播效果。與此同時，音效還能夠帶動觀眾打開想象的翅膀，全面提高畫面的真實性、視覺效果和聽覺效果。例如在電視廣告當中的水聲、雷聲以及汽車聲，如果能夠被切實有效地應用融合在廣告配音當中，必然可以促使廣告更富個性化魅力，促進廣告的傳播效果和傳播質量的提升。與此同時，在音樂音效的個性化應用的時候，應該切實有效地遵從統(tǒng)一化、自然化和和諧化的原則，保障廣告和配音、音樂的渾然天成，給予受眾更為良好的主觀感受。

三、個性語言錘煉，達成聲音藝術美

電視廣告是視聽藝術，旨在利用形象塑造的方式傳遞廣告信息，如若播音員的語言難以促使觀眾形成對畫面形象的具體和深刻了解，那么廣告的主題自然難以融入到觀眾的內心當中，由此可以明確語言形象也就是說個性化的語言技能訓練是比不可少的，更是無法忽略的。其次則是夸張的表現(xiàn)力。廣告配音是否優(yōu)秀，是否具備充足的美感，很大程度上需要貼合廣告的主題風格。電視廣告借助于夸張和虛構的方式塑造形象，最終的情感色彩必然是極為豐富和充實的，而這就要求播音員能夠擁有良好的渲染能力以及語言表現(xiàn)能力，尤其是在語言高低起落、語調選擇和語言的色彩的確定等方面，經(jīng)常性地嘗試擺脫傳統(tǒng)限制，保障播音語言的多變形，這樣才可以充分貼合多種內容和多種形態(tài)的廣告的需要。最后則是需要實現(xiàn)對聲調的和諧美處理，所采取的廣告用詞需要精簡凝練，需要具備相應的韻味和規(guī)律，而播音員則需要充分掌握好此類要點，這樣才可以給予受眾更為深刻的印象。

結束語：

總而言之，藝術來源于生活當中，廣告配音也需要盡可能地貼合人們的日常生活，需要在大量生活化氣息的支持下，充斥個性，深刻地融入到現(xiàn)實生活當中，進行深刻且具體的積累。與此同時，配音的個性化和多樣化絕非是簡單地追求另類，而是需要切實有效地結合語言傳播和表達的規(guī)律，由心而生，貼合生活，利用聲音揭露主題，只有這樣才能為觀眾提供更為美好的感官體驗。

參考文獻：

[1]代佳穎.商業(yè)廣告、公益廣告和城市宣傳廣告中配音的異同[J].西部廣播電視，2020（13）：135-136.

[2]張戀.廣告配音的聲音造型藝術分析[J].西部廣播電視，2020（07）：81-82.

[3]曾岑，周竟東.廣東粵語影視配音行業(yè)觀察與思考[J].中國廣播電視學刊，2019（03）：120-123.