以“如意東方”叫響如東農業品牌

周冬鳴/江蘇省農業品牌協會

我國“三農”工作重心已歷史性轉移到全面推進鄉村振興，如何加快農業品牌建設尤其是農產品區域公用品牌建設成為農業大縣的現實命題。“十四五”開局之年，江蘇省如東縣正式創建農產品區域公用品牌“如意東方”，以期其能成為全縣農產品加工行業、旅游行業的重要抓手，成為推進農業提質增效、農民增收致富的有效路徑。

以優勢產業打品牌基礎

如東是傳統的農業大縣和海洋大縣，是全省乃至全國的重要商品糧、商品棉、商品豬基地縣，也是全國著名的紫菜、文蛤、蟹苗生產加工基地。依托豐富的物產資源、凸顯的區位優勢、合理的產業布局，如東縣不斷加大投入，高質量推進現代農業發展，初步形成了優質糧油、蔬菜園藝、精品林果、現代漁業四大主導產業，以及規模畜禽、休閑農業兩大特色產業，先后獲評“全國糧食生產先進縣”“全國商品瘦肉豬基地先進縣”“中國海鮮之鄉”等榮譽稱號，擁有外向型農業綜合開發區、國家級農村產業融合發展示范園、省級現代農業產業示范園等平臺載體，以及“如東蘘荷”“如東大米”“如東文蛤”“如東狼山雞”“如東泥螺”“如東條斑紫菜”等多個國家農產品地理標志。

特色優勢產業是農產品區域公用品牌的“地基”，農產品的安全、優質、綠色是產業發展的要求，也是農業品牌創建的條件所在。如東縣水稻種植面積超過80萬畝，產量達52萬噸以上；水產品種類1000多種，年產值約150億元左右。如東現擁有縣級以上農業龍頭企業103家，其中國家級龍頭企業2家，省級15家，擁有農業合作社803家，家庭農場備案1274家，多種形態農業主體競相發展。逐步具備品牌化、規模化、產業化運作的優勢條件，為如東創建農產品區域公用品牌夯實了基礎。

以精準定位塑品牌形象

組建運營機構，搭建品牌構架。如東縣組建了如東縣區域公用品牌建設領導小組，組建“東和供銷公司”，成立如東縣品牌協會，共同推進如東農產品區域公用品牌的推廣和應用，計劃先建設母品牌1個，子品牌5個，分層管理，統一維護，全面促進全產業鏈高質量發展，塑造區域品牌形象。征集品牌名稱，對外發布形象。面向全國征集如東區域公用品牌名稱，在1656個參與征集名稱中最終敲定“如意東方”。隨后，“如意東方”LOGO在經過50多天創作設計后確定。“如意東方”LOGO基于如東東臨黃海南瀕長江的地理位置，秉持“如意東方，品質生活”的理念，圖案自下而上，由近及遠，在顏色上分別代表灘涂、海浪和紅日，采用漸變色將具備如東地理代表的元素自然結合，整體展現出日出東方，宏偉壯闊的景象。在形狀上，將圖案逆時針旋轉90度，呈現字母“R”形，取“如”字拼音首字母之意，此外，圖案上半部分線條為圓弧形，代表紅日，下半部分線條為不規則曲線，代表海浪。在寓意上，圖案整體為玉佩如意的形狀，體現出如東品牌建設秉持著讓消費者購如意產品、享品質生活的理念，又因滿而不盈才有持續之機，滿而不溢才有余韻悠長，故圖案在原本玉佩的基礎上設計了一塊缺口，作此設計意在體現出如東對美好品質生活的追求將永無止境、永不滿足。

建設管理體系，探索品牌授權。2021年7月6日，“如意東方”區域公用品牌及品牌LOGO、發展戰略在江蘇省農副產品展銷中心正式發布。“如意東方”區域公用品牌管理體系建設逐步建成。制定品牌授權使用實施辦法，把控品牌授權范圍，制定標準化生產體系，建設品牌安全管理方案，完善品牌識別系統、質量追溯監管體系、準入退出機制。根據授權條件，優選農業企業、家庭農場和專業合作社為“如意東方”區域公用品牌使用者，逐步做響如東農業品牌。

以市場推廣強品牌建設

一是制定獎補政策。制定并落實切實可行的“如意東方”品牌產品營銷宣傳獎補政策，包括銷售獎補、開店獎補、設計包裝獎補等。二是啟動全面宣傳。通過主流媒體、自媒體、農交會、品牌推介會等渠道，開展形式多樣、豐富多彩的品牌宣傳活動，講好品牌和產品故事，介紹典型經驗，讓“如意東方，品質生活”的理念滲透到如東產業鏈的方方面面。三是拓展銷售渠道。充分利用長三角一體化協同發展國家戰略，憑借南通特有的區位優勢和交通優勢，全面對接長三角各區域多樣化的市場渠道。搭建電商、微商運行平臺，確立公用品牌電商微商銷售體系，開設農產品旗艦店，注冊官方微信公眾號、抖音號、頭條號，拍攝專題宣傳片以及專項的產品宣傳片等，結合社會化營銷手段進行電商零售；在一線城市拓展新穎銷售渠道，設立區域品牌產品體驗旗艦店；組織開展定向直供直銷活動，對接上海、南京、杭州、蘇錫常政府陽光采購工程等，優先采購如東區域公用品牌產品。四是創造服務平臺。組建如東農產品區域公用品牌運營服務平臺，引導20家以上農業領軍龍頭企業進駐平臺，并建立完善的品牌營銷網絡。五是建設品牌基地。不斷延伸產業鏈、提高價值鏈、拉長銷售鏈，引領多產業各環節協同發展，逐步探索全縣全產業生態化、標準化、品牌化、電商化、金融化的“如意東方”精品模式，不斷促進質量強縣、產業增效，通過3年發展，培育60個規模化、標準化的“如意東方”產品生產基地。各項舉措已效果初顯。南通北漁人水產有限公司、如東狼山雞有限公司等規模企業將自己各地的專賣店無償與東和集團合作，開設“如意東方”品牌專賣店，互利互惠。京東電商與“東和供銷”將展開戰略合作，在京東上開設“如意東方”旗艦店，而且將分銷直播店開到特色村。“如意東方”首家城市旗艦店即將在江蘇省農副產品展銷中心開門迎客，也在“蘇果”線上店同步銷售。目前授權銷售產品已有24個品種52件產品在市場流通。打造10個規模化、標準化生產的“如意東方”區域公用品牌產品加盟基地，建立完善產品質量安全體系，產品追溯覆蓋率達到100%。通過“如意東方”區域公用品牌的建設發展，逐步提升如東農產品的高認可度、高美譽度、高知名度。

姜瑾華/攝