“互聯網+”背景下電商助農實施路徑研究

摘 要：在“互聯網+”的時代背景下，許多與互聯網深度融合的相關產業應運而生。“互聯網+”電子商務的出現，為促進生產力的發展和縮小城鄉貧富差距提供了新路徑。新型農業經營主體與農產品、農貿批發市場對接的電商平臺大量出現，以銷定產的模式得到廣泛推廣。本文主要圍繞“互聯網+”時代下電商模式發展的新機遇、電商助農存在的問題及實施路徑進行探討，致力于挖掘電商助農的技術、市場和人才優勢，為推動鄉村振興提供新動能。

關鍵詞：“互聯網+”;電商助農;人才培養;鄉村振興;農村物流

本文索引：金澤沂.<變量 2>[J].中國商論，2022（09）：-168.

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2022）05（a）--03

當前，互聯網和信息化正在引發新一輪科技革命，與歷史上的其他重大科技革命相比，中國正處于搶占和引領產業革命前沿的重要戰略機遇期。從世界發展趨勢看，和平發展、互利共贏已成為主流。從中國發展實際來看，中國擁有龐大的互聯網人口、多元化的電商平臺、寬松的政策環境和良好的創新創業氛圍。推進“互聯網+”發展，有利于推動我國產業結構轉型升級、重塑創新體系、創新能力提高、公共服務創新模式的培育，“互聯網+”電子商務助農方式的出現為鄉村振興添加了新動能。

1 “互聯網+”時代：電子商務助農的新機遇

1.1 “互聯網+”電子商務促進農業產業升級

國家“十三五”規劃建議中，強調要拓展網絡經濟空間，實施“互聯網+”行動計劃，促進互聯網和經濟社會融合發展，加快電子商務的發展成為政府的一項重要戰略任務和行動要求，必將開辟更加廣闊的發展前景。電子商務給傳統化市場的發展帶來了挑戰，同時為傳統農業市場的升級和優化提供了強有力的支撐，電子商務與農業市場能夠協同發展。

從農村產業升級的作用看，主要體現在四個方面：一是從經濟內生動力看，農村電商為農村地區經濟發展增添動力，特別是農產品企業、個體農戶由電子商務激發的新生創造力。二是在提高農村經濟增長效率方面，以新型農業發展模式和鄉村旅游為主的經濟效益增長動力和效益增強。三是從農業出口的角度來看，農產品跨境電商已經成為伴隨新冠疫情產生的新發展趨勢。四是在平衡城鄉區域發展方面，農村電子商務得到國家的特別關注和重視。

當前，致力于推動制造業現代化和電子商務發展，制造業的優化升級要求電子商務必須以個性化、高端和智能的方式進行。此外，在物流行業早期發展之后，推動傳統服務的改進和轉型，在現代物流行業中得到了發展。即使在傳統的金融和農業經濟領域，農業電子商務也在發生變化。

1.2 “互聯網+”電子商務加速商品流通

商品流通產業已經發展成為一個廣泛的分支和聯系體系。它既包括貨物所有權的轉移，又包括貨物主體之間的流通和信息交換過程，即統一商業、物流和信息流的過程。交通工業的發展是經濟發展的重要標志，為經濟社會發展創造了日益完善的交通條件。交通領域的重大變化與物質和技術交通工具的發展和更新密切相關。電子商務在原有組織技術、營銷技術和物流技術的基礎上進行全面創新，使流通領域發生更深刻的革命。

隨著網絡技術和電子商務技術的應用，互聯網電子貨幣支付的方式對電子商務更是如虎添翼，加快了這一新領域的發展，并不斷輻射更多傳統產業。

1.3 “互聯網+”電子商務助力鄉村振興

習近平總書記在考察陜西時指出，“電商不僅可以幫助群眾脫貧，還能助推鄉村振興，大有可為?！彪娮由虅帐墙洕蚧?、促進西部跨越式發展、縮小城鄉貧富差距的產物，西部地區信息交流和商品線上交易為西部大開發新起點的優勢，將為西部經濟發展創造良好的空間。電商的發展，改變了農村農產品和手工藝品的供給形式。農村互聯網的逐漸普及與更新迭代，反過來推動農村電商的創新化發展，逐漸成為農民和農村致富的新方式，也展現了電商在農村良好的發展態勢。

相關互聯網信息統計機構發布的第四十七次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國農村互聯網用戶規模將達到3.09億，約占全國網民總量的31.3%，中國農民網絡普及率將提高到55.9%。用戶的持續增長，為鄉村區域互聯網電子商務的蓬勃發展打下了扎實的基礎。當前，中國農村電子商務呈現出加速發展新趨勢。商務部公布的商業大數據監測結果表明，2021年我國農村網上零售額為2.05萬億元，同比增長11.3%;全國農業網上零售額為4221億元，同比增長2.08%?！盎ヂ摼W+”成為政府振興農村經濟發展、精準幫農、精準脫貧的有效手段，并能進一步拓展農業營銷途徑，提高農業人口收入，有效帶動農業經濟社會發展，但在實際發展過程中，還存在許多問題有待解決。

2 “互聯網+”電商助農過程中存在的問題

2.1 電商觀念落后，缺乏專業的電商人才

當農村地區電子商務助農工作逐漸走向深層次時，農村地區發展對電子商務助農工作的專業化人才需求也不斷增加，尤其是在農村電商平臺的大數據搭建和物流運轉管理方面，需要培養和引進專門的人才。近年來，電子商務的覆蓋面雖然已經擴大到農村范圍，但是在偏遠農村或欠發達農村地區仍然存在著“最后一公里”的障礙。目前，為培養和發展相關領域的人才，各高校特別是職業院校都開設了電子商務課程，但是這些專業化電商人才的就業去向仍然集中在城市范圍。此外，一些山區農村還面臨著許多其他問題：農村地區娛樂活動匱乏，很難吸引有較高娛樂需求的電商人才返崗。而農村居民的智能設備使用水平較低，融入電商發展潮流的速度較慢。

農村電商人才一直處于供不應求的狀態，要想發揮人才優勢，就需要提高農民的電子商務基礎素養。具體來說，村鎮政府可以牽頭開設農村電商培訓班，教給村民一些互聯網和電子商務的基本知識，讓其對農村電商有初步的了解。在此基礎上，培訓班可分為基礎班和高階班、操作班和運營班等種類，以滿足不同農村電商用戶的需求。同時，以大學生村官、返鄉大學生等人群為重點，培訓農村電商助農領路人。此外，要加強高校共建，建立電商實踐教學基地，共同培養農村電商人才，提高相關人才待遇，吸引更多的人才留在農村。

2.2 缺乏品牌化規?；庾R

雖然政府在引導和促進電子商務發展方面做了大量工作，但農民對電子商務的認識仍然滯后。一方面，因為定勢思維，很多農村人口習慣了傳統的生產銷售模式。另一方面，電子商務初期的較高投入，特別是品牌打造方面的資金投入，使得農村小微企業對電商的發展力不從心。此外，農產品銷售行業缺乏示范和帶動作用，難以發揮電子商務對傳統銷售模式的創新性作用。

由于農產品生長受到自然條件的制約，個體農民難以規?；a經營，難以打造有高知名度的農村品牌。隨著市場規模的擴大，農民越來越分散，經營越來越散亂。產品質量良莠不齊，同類產品競爭惡性循環，為了提高農產品質量，需要統一的合作和領導。

打好品牌戰略，要有一定的以電子商務為支撐的農產品標準，對農產品實行標準分級制度，確保農產品質量。“在銷售過程中，我們會確保產品質量，通過正規的電商企業進行認證，提高客戶滿意程度。我們會有自己的農產品品牌，增加銷量，保證銷售過程中的價格和速度。”著力打造品牌知名度較高、本地特色鮮明、競爭優勢明顯、市場消費需求量高、與農民聯系緊密的優質特色農產品，為名優農特產品的展示和銷售提供專業化的平臺。

2.3 農村物流發展模式陳舊

由于廣大偏遠農村地區交通不便，給農村電商的物流配送帶來極大的不便，增加配送成本，有的地區甚至不能配送，特別是一些大宗商品難以銷往偏遠農村地區，各大電商平臺開始拓展農村物流專屬路線。

近年來，政府安排專項資金，加快完善農村基礎設施建設，推動鄉村振興。 道路和村莊基本相通，但物流通常僅限于城鎮。對遠離城鎮的鄉村來說，配送距離長，物流成本高，導致農村物流發展不佳。

要解決農村交通不便的問題，就必須完善農村物流體系。通過國家或有關部門的補助，降低一定數量的物流費用，鼓勵地方合作社和大型企業結合實際情況，合理發展自營物流模式，建立健全縣域內物流體系。

3 “互聯網+”電商助農的實施路徑

3.1 推動農產品品牌化特色化發展

發展特色產業是鄉村致富的重要途徑，也是發展造血產業的長遠戰略。

一是在產業選擇上，堅持因地制宜，結合自身地域特點、農業特色和農民農業技能，銷售最具特色和競爭力的農產品。同時，要堅持品牌化、特色化的目標，引導鄉村產品全產業鏈系統協同發展，不同等級標準產品動態化發展，做大做強特色產業，逐步形成特色產業群和經濟帶，不斷優化升級地方特色農產品產業，帶動農民增收。在制定電商助農措施時，要統籌考慮農民是否認可、市場是否有需求及農產品不同季節生產周期的問題等，避免農產品供應趨同化，最終導致產品銷售困難。

二是在農村電商產品幫扶上，要健全生產銷售全流程的支撐保障體系，積極整合農村電商發展要素，聯合政府、電商平臺、社會的三重合力，建立健全電商助農工作體系。加大對從事農業種植、養殖業和農村特色服務業融合發展的農業企業的政策支持力度，加大地方貸款支持力度，完善農村電商領域相關法律法規，簡化農業項目申報和資金補貼流程手續。依托多方融資渠道夯實資金支撐力，強化金融暢通作用，激發產業創新功能，確保農村群眾持續增收致富。

3.2 健全農村物流體系

為解決電商發展中的物流運送問題，以縣或村為單位，應與電商物流公司開展深化合作，以“互聯網+”與深化鄉村振興為契機，圍繞電商助農，將農村電商縣鄉村三級服務體系建設與郵政行業建立健全覆蓋城鄉的專屬倉儲物流配送體系，重點跨越農村物流障礙，為農村電子商務發展提供有力支撐。要發展多種形式的鄉村物流，鼓勵物流企業在農村設立服務網點提供服務，利用農村基層群眾活動中心、智能化產品配送車等方式幫助鄉村網店突破當前的困境。

科學發揮物流業的作用，可以改善貧困農村的制造業現狀。為了使第二產業的核心競爭力迅速提高，聚焦企業核心部門的發展，第二產業制造企業可以將企業非核心環節外包給第三方物流公司，既可以節約資源和成本，又可以提高企業的生產運轉效率，加快企業資金的流動，為第二產業的持續快速發展提供途徑。

3.3 發揮基層領導作用，完善助農機制

在家庭式農業生產過程中，最突出的問題是缺乏產業化的帶動效應，因此深化農村電商發展的當務之急是要培養能夠進入市場、參與市場競爭的新型農業經營主體，推動分散式的農民更好地融入市場。目前，由于部分產業助農項目獲得收益較為緩慢，導致一些電商“領頭人”的參與積極性較低。因此，為了進一步盤活帶農益農經營主體的生命力，一方面，要選擇發展潛力足的農業產業，激發產業領頭人、龍頭企業的主動性和參與動力。另一方面，要倡導農村經營主體推動特色產業基地化發展趨勢，助力發展農產品加工和預訂單式農業，幫助就業困難的農民解決工作問題，對促進助農惠農雙重目標取得明顯成效的經營主體強化考核并加大激勵力度。同時，要加強業務服務指導，結合農戶實際需求和新型農村電商主體發展優勢，努力解決新型農村電商主體急難愁盼的問題，充分調動新型農村生產主體參與電商助農的積極性。

一方面，要鼓勵農民積極建設產業農村，激發農民創業的積極性。另一方面，通過預定清單、多元主體合作、創造崗位、技術托管多種方式，讓更多的農民參與到農村電商產業發展中來，實現持續穩定的增收，解決農村問題。建立經營主體與農戶的聯動機制，形成共享共治的合作模式，把農村群眾長期依附在龍頭企業、合作社的產業鏈上，夯實農民持續穩定增收的基礎。

參考文獻

人民日報記者，新華社記者.“陜西要有勇立潮頭、爭當時代弄潮兒的志向和氣魄”：習近平總書記陜西考察紀實[J].法治與社會，2020（5）：9-13.

周瑞.鄉村振興戰略背景下電商助農存在的問題及對策[J].鄉村科技，2021，12（8）：32-33.

謝倩.電商助農政策有關問題研究[J].農村經濟與科技，2021，32（3）：143-144.

革夢宇.電商助農的困境與出路研究[J].商場現代化，2020（24）：30-32.

雷俊.重視電商助農拓展產品市場[N].人民日報，2020-12-11（11）.

郭沛，張成鵬，李夢琪.電商助農：運作實踐、增收機理、創新績效和優化路徑[J].中共云南省委黨校學報，2021，22（5）：151-160+2.

劉芬.從領導干部網絡直播帶貨走紅探索電商助農新模式[J].農業與技術，2020，40（15）：176-177.

李小云.新電商助農扶貧模式彰顯優勢[J].農業工程技術，2020，40（12）：68-69.

雷瀚，信子豪，邵金，等.“互聯網+”視角下電商助農創新模式探索：以六安市裕安區紅石巖村為例[J].安徽工業大學學報（社會科學版），2020，37（2）：27-29+42.

Research on the Implementation Path of E-commerce for Agriculture

in the Context of? “Internet+”

Shanghai University? Shanghai? 200000

JIN Zeyi

Abstract： In the era of? “Internet+”， many industries deeply integrated with the Internet have emerged. The emergence of “Internet+” e-commerce provides a new path to boost productivity and narrow the gap between urban and rural wealth. A large number of e-commerce platforms have emerged to connect new agricultural business entities with agricultural products and wholesale farmers’ markets， and the model of sales-driven production has been widely promoted. This paper mainly discusses the new opportunities for the development of e-commerce mode in the era of “Internet+”， and also discusses the existing problems and implementation paths of e-commerce to help farmers， devoting to exploiting the technology， market and talent advantages of e-commerce to help farmers， so as to provide new momentum for promoting rural revitalization.

Keywords： “Internet+”; e-commerce for agriculture; cultivation of talents; rural revitalization; rural logistics