生態位管理視角下傳統手工藝產業發展路徑研究

李 敏，吳婧瑞

健全非物質文化遺產系統性保護體系，推動傳統手工藝產業創新性發展，是促進鄉村經濟發展和中華民族文化自信的戰略舉措。在黨中央領導下，多項瀕臨失傳的“非遺”技藝得以救助和維護，但傳統手工藝發展和傳承卻面臨眾多險阻，在優勝劣汰、競爭嚴酷的市場環境中，借助外力扶持的傳統文化產業難以持續發展，無法從根本上解決傳統手工藝產業所面臨的生存與發展窘境。

傳統手工藝產業社會創新的過程涉及政治、經濟、文化、生態等多方面因素，目前傳統手工藝產業轉型面臨產品本身孵化度不足、市場開拓力不夠、政策跟不上發展等問題。因此，需要將產業發展過程加以系統化管理，分析產業演進過程和運作機理，解決傳統手工藝產業社會創新缺乏系統邏輯架構問題，為促進民族地區經濟發展和產業轉型提供理論依據。

一、傳統手工藝產業社會創新的相關理論

（一）傳統手工藝產業的社會創新

21世紀以來社會生產結構由工業化轉向信息化，眾多復雜社會問題難以通過傳統的創新方式進行解決，由此出現了一種以推動社會發展為目標的創新方式，即社會創新。曼奇尼將社會創新設計定義為，對現有資源進行創造性重組，通過大眾參與和協同創新來實現社會可持續發展①曼奇尼、鐘芳、馬謹：《設計，在人人設計的時代》，電子工業出版社，2016年版，第67頁。。

社會創新本土化指導我國鄉村振興發展研究，學者們給出了不同的實踐路徑。季鐵是較早將社會創新設計引入非物質文化研究領域的，提出“社區＋網絡”社會創新設計構建虛擬社區讓設計以一種更加有張力的結構形式參與其中①季鐵：《基于社區和網絡的設計與社會創新》，湖南大學，博士學位論文，2012年。。鄒佳佩組織城市低齡退休婦女及相關利益群體協同設計②參見鄒佳佩、劉振生《城市低齡退休婦女的社會創新設計研究：以現代手工藝產品設計為案例》，《裝飾》2019年第9期。，搭建社會創新平臺參與本土手工藝品設計。從綜合效益角度看，通過社會創新方法建立“非遺”社區，是實現“非遺”地區文化和經濟發展的重要途徑。

目前學者們已經廣泛認可用社會創新方法去解決社會問題，但作為一個新興研究視角其發展仍處于探索階段③Giovany Cajaiba－Santana.Social innovation：Moving the field forward.A conceptual framework.Technological Forecasting＆Social Change，2014，82.，在進行鄉村振興和“非遺”傳承研究中，該方法仍缺乏系統的理論架構。Dóci、Vasileiado④Gabriella Dóci，Eleftheria Vasileiadou，Arthur C.Petersen.Exploring the transition potential of renewable energy communities.Futures，2015，66.等學者對“社會生態位”創新進行相關研究分析，發現從生態位的角度能將潛在的、抽象的創新形態顯現化、系統化⑤el Bonno，Kemp Rene.Between innovation and restoration；towards a critical－historicizing understanding of social innovation niches.Technology Analysis＆Strategic Management，2020，32（10）：1182－1194.，因此可將“生態位”作為社會創新方法的奠基石，建立傳統手工藝服務生態系統。

（二）戰略生態位管理理論

創新技術能否順利進入主流市場受內部創新與外部環境的雙重影響，是一個復雜的系統科學工程，20世紀90年代，Rip A⑥Rip A.A quasi－evolutionary model of technological development and a cognitive approach to technology policy.RISESST－Rivista di studi epistemologici e sociali sulla scienza e la tecnologia，1992（2）：69－102.、Kemp R⑦Kemp R P M，Rip A，Schot J.Constructing transition paths through the management of niches.Path dependence and creation.Lawrence Erlbaum，2001：269－299.等學者提出為有良好發展前景的創新技術創造出一個保護空間，在此空間中新技術能免受外界環境干擾而發展，最終順利孵化進入市場并撤銷保護，“戰略生態位管理”（Strategic Niche Management，簡稱SNM）理論由此而生。

綜合眾多學者研究將SNM應用到產業創新上可以理解為：對某項具有發展前景的產業構建一個“政策性保護空間”⑧參見黃子洋、余翔、尹聰慧《顛覆性技術的政策保護空間研究——基于戰略生態位管理視角》，《科學學研究》2019年第4期。，在此空間中利益相關者有著一致的期望并構建網絡，進行反復的試錯實驗和多維度的學習，使創新產業能夠成熟發展。在這一過程中，保護空間、期望一致和網絡空間是產業構成和運作的基礎，而生態位的躍遷是實現產業創新的關鍵。SNM將產業生態位演化分為三個階段，即技術生態位階段，包括技術選擇、市場選擇、市場建立，市場生態位階段和范式生態位階段⑨參見劉貽新、馮秀山、羅嘉文、張光宇《SNM視角下新型研發機構發展質量提升路徑與策略》，《廣東工業大學學報》2020年第4期。，它貫穿產業從生產萌芽到進入市場產業化的全過程，生態位內生演進過程驅動著生態位的成長。

二、傳統手工藝產業服務生態系統運作機理

（一）技術生態位階段

1.創新選擇。傳統手工技藝具有文化價值、觀賞價值，由于缺乏創新和產量低且大多存在于民族、鄉村地區，在市場經濟背景下難以自然轉型發展，因此應選擇社區參與社會創新設計對手工藝產業進行變革。

2.市場選擇。傳統手工藝產業依托于“非遺”技藝和區域民族文化產生，游客到“非遺”地區旅游的目的是希望能看到當地居民的日常生活，而不是與傳統文化不相關的工作⑩參見榮樹云《“后”“非遺”時代手藝新村建設的可持續性發展研究——以濰坊楊家埠村為個案》，《民族藝術研究》2020年第6期。。因此傳統產業轉型應該依托本土生態市場進行發展，建立以民族文化和傳統技藝為核心的服務旅游市場。

3.市場建立。通過政府及其相關部門頒布的保障性政策，號召引入外部組織加入創造有益于傳統手工藝發展的環境。主要解決產業轉型期間所面臨的組織、資金、信息、產品、服務等資源配置平衡的問題。

（二）市場生態位階段

技術生態位階段完成了原始產品及服務的開發，使之具備了初步市場化的水平。但這只能適用在政策保護下的特殊市場環境，離進入經濟市場還有一定距離，此階段的目標是產業成熟發展，由市場化走向初步產業化。在技術生態位階段，服務生態系統雖然沒有明顯的競爭優勢，但在政策性保護空間的支持下已經具有一定程度的用戶黏性，顧客認可系統內的產品和服務，所以市場生態位階段的主要任務應該是進一步完善“非遺”地區的技藝、文化、生態建設的相關基礎設施、協同技術、衍生產品、服務平臺等協同服務生態系統發展的輔助技術，使產業更加系統化更具規模，以滿足更廣大顧客、市場需求。

（三）范式生態位階段

隨著市場生態位的建立完成，手工藝產業的服務生態系統逐步發展，已經具備相當大的市場競爭能力并在主流市場占據一定份額，此時撤離政策性保護空間進入范式生態位階段，在此階段產業擺脫對政策的依賴邁入經濟市場開始獨立生存發展。需要進一步提升內部主體之間協作共創能力，還需要持續關注協同技術的發展趨勢，將其應用于研發新產品、新服務中，從而保持產業創新活力。

三、傳統手工藝產業服務生態系統模型的構建

（一）政策性保護空間構建

傳統手工藝保護空間的構建主要依靠政府賦能實現，政府是傳統手工藝產業的保護者和引導者，在推進以“非遺”技藝為核心的傳統產業經濟化發展中起主導作用。

1.健全“非遺”保護機制，完善人才培育制度

為保障文化傳承和傳統技藝創新，應對“非遺”及其傳承人創建系統化的保護機制，針對入選“非遺”的傳統技藝必須進行價值評估和價值挖掘，制定適合不同技藝特點的相關保護政策，確保傳統技藝在政策保護下有更多的發展創新機會。同時，制定并完善手藝人人才培育體系①參見張志穎《非物質文化遺產整體性保護的中國實踐——國家級文化生態保護區建設成效與問題探究》，《青海民族大學學報（社會科學版）》2021年第3期。，通過授予榮譽稱號等措施提高手藝人的文化自信，并設置相應的獎勵機制，在文化傳承和技藝創新中對有貢獻的手藝人給予一定經濟扶持，使更多手藝人能更加積極主動地參與到傳統文化的保護和發展之中。

2.加大經濟扶持力度，促進產業整合

傳統手工藝服務生態系統包含文化傳承、產品創新、旅游服務等多方面融合的創新服務產業，政府需要制定合理政策引導企業、公眾參與到產業構建之中，并提供一定經濟資源扶持企業進行相關基礎設施建設和公共資源配置。通過產業保護、經濟保護措施的實施，不斷吸引社會資源加入，優化生態系統結構，構筑多維平臺，促進產業整合，實現傳統文化與市場經濟發展動態平衡。

3.基于文化傳承，保護生態環境

傳統手工藝的產生源于當地的風土人情和生態環境，在產業轉型過程中，應基于本土人文生態環境創建其服務生態系統，打造人文、生態、社會協同發展的創新產業。在政策性保護空間中，重視其本土文化保護和生態平衡，形成其文化傳承和環境保護的空間格局和運營方式，推動傳統手工藝產業綠色發展，促進當地經濟發展、文化認同和綠色生態環境形成。

（二）期望一致性構建

政府引導整合資源，將具有共同目標的利益相關者聚集起來進行協同合作②參見王雪麗、彭懷雪《非遺扶貧項目合作網絡的創建過程與運行機理探究——基于行動者網絡理論的分析》，《江淮論壇》2020年第3期。，形成跨行業跨邊界的創新組織共同服務于游客、消費者。其中，手工藝人、當地居民、消費者三個群體組成服務生態系統的核心主體，其他利益相關人協助核心主體共同促進傳統手工藝服務生態系統良好運行。

1.核心主體

（1）手工藝傳承人。手工藝品區別于機械化生產最主要的特征就是手工藝品是由人的身體制造出來的物我合一的產物①參見張潔《鄉村手工業技術的多元特征——貴州石橋村手工造紙技藝的人類學考察》，《原生態民族文化學刊》2021年第3期。，傳達出民族的精神與情感，體現著本土特色與民族文化活力。手工藝傳承人擁有當地居民和技藝傳承人雙重身份，兼有傳承手藝和服務于游客、消費者的目標。通過輸出傳統文化和技藝改善個體生活質量和提升本民族文化自信，是當代手藝人肩負的共同使命。

（2）當地居民。對本土文化具有一定的情感基礎，當存在有益政策扶持時，會選擇積極主動地利用本土的文化資源去發展相關產業，從而主動融入服務生態系統中。受益于服務生態的行為活動，其價值觀、信仰、歸屬感增強，對本土文化產生強烈的認同感，從而更愿意投身于本土文化建設。

（3）消費者。體驗文化多樣性、了解傳統技藝的生產方式、尋求民族文化認同感等需求，可為服務生態系統帶來直接的利益。外來參與者的內在需求，對促進當地產業創新、跨地域文化交流、社會共同繁榮具有積極作用。

2.協作主體

協作主體一般包括手工作坊、企業、媒體、設計師、服務性企業、高校及相關領域專家社團等。傳統手工藝產業由于本身發展資源匱乏，無法建立完整的產業鏈。協作主體的加入能夠進行有效的資源整合，從而豐富生產要素市場配置，幫助傳統手工藝建立技術創新、平臺搭建、產銷互通適應現代經濟市場需求的服務生態系統。

（三）社會網絡構建

網絡構建過程中，應該以滿足市場需求的產品創新為中心，文化產業化目的在于文化傳承而非機械化生產②參見王文章《非遺保護的繼承與創新及其與文化市場、文化創意產業的關系——由黎族傳統紡染織繡技藝十年保護引起的思考》，《藝術百家》2020年第4期。，必須堅持在文化傳承基礎上進行產業化。產品創新可以從保護和發揚兩個角度進行。一方面，通過傳承人對傳統技藝本身進行研究，在保留傳統技藝純粹性的基礎上進行其創新提升。這既保護了傳統技藝，同時也保存了其所蘊含的文化內涵。另一方面，通過現代新興技術對傳統技藝的造型及表現形式進行創新，以適應經濟市場需求，使其能獲得更多的使用展出機會。

四、傳統手工藝產業服務生態系統特征

（一）產業本土性和主體多樣性

手工藝產品是本土區域民族生產發展的產物，從手工藝品的起源發展到最后的成品，處處彰顯著民族文化內涵。本土民族文化是其區別于其他產業的鮮明特征，在生態系統中所有的行為活動都具有本土良俗的特點，傳統手工藝產業依托于本土技藝、生態資源而建立，其環境、風俗、產品圍繞民族文化而生成③參見龐兆玲、孫九霞《從脫嵌到再嵌：民族手工藝遺產的保護發展實踐研究》，《廣西民族大學學報（哲學社會科學版）》2020年第5期。，逐步發展成包含旅游、產品、服務等綜合性的服務生態系統。這個復雜的服務生態系統在發展過程中除了政府、當地居民、企業等組織，還會一直吸納其他利益相關組織參與其中。

（二）產品的可持續性和參與互動性

文創產品不能只是對傳統手工藝品圖案外形的照搬，設計師和消費者的介入能有效促進產品創新發展。在服務系統的可持續發展中，設計師能打破原有手工藝品在題材造型和表現手法上的束縛。有效的用戶反饋，可以促進產品的優化和更新換代。服務生態系統是由文化、生態、組織構成的交互系統，天然具有協同參與的特征。在系統中的個體、產品、組織、環境之間會產生互動、交流；與此同時，每個主體內部也會產生互動，整個服務生態系統內部進行頻繁的互動對產業活力形成和社會變革具有舉足輕重的作用。

（三）知識共享性和價值共創性

服務生態系統是一個開放式的、多主體的、知識并存并持續共享的社區，手藝傳承人、當地居民、企業等提供產品及服務給游客獲取經濟利益。游客獲得文化價值，同時把需求反饋回企業，通過用戶需求、消費傾向等開發游客所需的相關產品服務。手藝人通過系統獲取信息，開發相關產品活動，以提升收入，改善生活水平。多主體之間的共享互動形成了價值共創的基礎，組織間進行資源互換和知識共享，打破了原有產業之間的邊界，利益相關者在服務生態系統中進行價值共創①參見淦凌霞、張濤《社區支持視角下民俗節事服務生態系統研究》，《西北民族大學學報（哲學社會科學版）》2021年第1期。，有利于加速社會變革和實現社會愿景。

五、傳統手工藝產業服務生態系統的實施路徑

（一）宏觀層面，國家政策引導扶持傳統手工藝服務生態系統產業創新

傳統手工藝產業轉型是實現鄉村振興與增強文化自信的重大舉措，需要國家層面的戰略布局。2021年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》，提出要完善區域性整體保護制度，強調地方政府在建設地域、民族特色的“非遺”文化生態保護區中的責任②參見中共中央辦公廳 國務院辦公廳《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》，《中華人民共和國國務院公報》2021年第24期。。體現出國家對“非遺”保護和弘揚的宏觀意圖與戰略方向，確立由當地政府及國家政策引導服務生態系統這一創新產業的構建與發展。

依照政策指示，當地政府應結合地區手工藝技藝發展現狀和生態環境旅游等資源，綜合考量地區經濟、文化發展平衡，因地制宜確立具有本土特色的產業發展專項規劃，堅持將技藝保護傳承放在首要位置，倡導本土居民參與其中，突出產業地域文化特征；探索傳統技藝、本土文化相關的產品創新、技術創新、文旅服務等實施方案，以扶持傳統手工藝產業邁向經濟市場；引導、鼓勵期望一致的相關企業、科研機構、手工藝作坊等協作主體加入，圍繞傳統手工藝服務生態系統發展規劃進行產業創新、優化資源配置和搭建社會網絡空間。

（二）中觀層面，搭建與傳統手工藝產業創新相適應的社會網絡空間

搭建創新開放的文化傳承、大眾參與、協同創新、資源共享和價值共創等在內的多層次、高效用、市場化的服務網絡空間，有利于實現文化與產品、旅游、服務、金融等多產業融合，促成完整的傳統手工藝產業鏈和產業布局。

在社會網絡空間中，各個行為主體之間、行為主體內部及行為主體與文化生態環境之間能夠產生跨行業、跨組織、跨地域的產業創新結構。高校的加入促進民族文化相關的課題實踐和產學研合作，提高傳統手工藝的理論研究和文化宣傳力度。社會企業基于民族地區豐富的自然人文背景組織節慶活動、“非遺”表演和開設特色景點、文化博物館等旅游特色項目，構成以服務為導向的多類型旅游生態區，增加受眾群體的數量和參與項目的多樣，形成多層次、多方位的服務生態系統，提高地區居民經濟收入，同時進行文化傳播。網絡媒體參與構建線上平臺提高區域知名度，吸引消費者進行體驗，以實現資源轉化。設計師挖掘消費者潛在需求，對傳統文化產品進行再設計，使其更加適應信息化市場及環境的發展與變化，通過網絡平臺進行個性化、數字化產品等相關服務，促成其產業良性循環發展。

（三）微觀層面，市場經濟背景下以傳統文化為核心的產品技術創新

傳統手工藝是在長期民間生產活動中衍生出來的產物，蘊含豐富地域文化特征和歷史沉淀，在產業化過程中不能舍本求末，應該保留傳統制作流程，通過創新展現形式等方法實現價值。手工藝制作過程本身就具備一定的觀賞性、互動性，因此可構建手工藝人與游客之間的交流互動情景。游客可以參與到傳統手工藝制作的部分過程中，既保留傳統技藝的完整性，又增加游客與文化的深度交流。另一方面，為滿足市場的需要，除了傳統技藝產品還需要開發相關的衍生產品外，應深入了解地域特征、技藝技法等特點，進行整理、提煉，結合其服務設計、產品設計、視覺設計、景觀設計等，創造出具有區域特色的有形、無形產品，使地域文化特征融合服務生態系統的各個方面。

借助新興技術建設傳統手工藝服務生態系統，構建多網多終端協同的適配服務。5G通信技術顛覆文化產業傳統的傳播方式，消費者在任意聯網的終端設備上可進行文化傳播與消費①參見朱靜雯、鄭琪、方愛華《5G背景下文化產業的創新發展探析》，《出版廣角》2020年第6期。，借用AI、VR、智能穿戴設備等高科技技術作為傳播媒介，使消費者無須囿于固定的時間、空間就能擁有身臨其境的文化體驗。高速計算和信息服務技術，能夠進行數據存儲與共享、平臺服務、互聯網整合、商業服務平臺和管理服務等，通過構建相應App、數字博物館等提供便捷的文化服務，使消費者能更加方便地了解相關文化產品，同時可以獲得豐富的數據資料。適當的人工智能技術采用可以提高其效率。采用深度學習等方法構建消費者行為模型和了解其消費習慣，可以有效洞察消費者需求傾向，研發相應的文旅產品，并制定銷售策略。