從制造到創(chuàng)造
——中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必由之路

肖 昕，韓永銳

近年來，文化產(chǎn)業(yè)成為驅動國家經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，也是世界各國多元化發(fā)展的聚焦點。2021年，中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邁入了新階段，并呈現(xiàn)出企業(yè)融合、前沿技術賦能、產(chǎn)業(yè)結構調整等顯著特征，而文化產(chǎn)品供給端作為產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵環(huán)節(jié)，其生產(chǎn)模式的變革可見一斑，文化產(chǎn)業(yè)將由制造向創(chuàng)造逐漸過渡，這為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。

一、制造與創(chuàng)造

目前，新時代中的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式進入了轉型階段，數(shù)字技術、創(chuàng)意、文化知識、信息數(shù)據(jù)等新生產(chǎn)要素顛覆了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播和消費模式，文化產(chǎn)業(yè)提質發(fā)展成為政府和企業(yè)的時代課題。文化產(chǎn)業(yè)中的制造是指產(chǎn)品生產(chǎn)者根據(jù)設計創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖進行加工生產(chǎn)的過程。其重心在于生產(chǎn)制作，涵蓋的范圍較廣，既包括文化產(chǎn)品的代加工、文化藝術品的復制，也包括文化用品、文化器材設備的生產(chǎn)，在我國的文化產(chǎn)業(yè)體系中占有較大的比重，呈現(xiàn)出生產(chǎn)節(jié)奏快、勞動密集、生產(chǎn)密集的特點。制作生產(chǎn)者不是獨立的創(chuàng)作者，不具備獨立的知識產(chǎn)權，文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的延展存在先天的局限性。而所謂的文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)造，是指文化產(chǎn)品的創(chuàng)意獨具特色，創(chuàng)作者擁有獨立的知識產(chǎn)權，創(chuàng)新點成為文化產(chǎn)品的主要賣點和文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，至于產(chǎn)品最終是不是由他們生產(chǎn)都不影響他們創(chuàng)造者的身份。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以內容引起消費者的共鳴，通過技術融合文化、大眾互動式參與等方式不斷刷新消費者的文化體驗，產(chǎn)生持續(xù)的社會效益和經(jīng)濟價值，形成一種延展式的文化產(chǎn)業(yè)價值鏈。

文化產(chǎn)業(yè)中的制造和創(chuàng)造存在著本質的區(qū)別，它們是文化產(chǎn)業(yè)不同發(fā)展時期的不同模式，其中制造是基本功，而創(chuàng)造是創(chuàng)造力，是制造能力、想象能力、知識資源駕馭能力的多元整合，兩種生產(chǎn)方式對文化產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生不同的影響，其中制造提高企業(yè)生產(chǎn)加工能力，而創(chuàng)造提高企業(yè)研發(fā)創(chuàng)造能力，但由制造轉向創(chuàng)造將會有一段很長的路要走，也必將推動文化產(chǎn)業(yè)本質的改變。劉素華認為文化產(chǎn)業(yè)的本質是依托技術——資本結構的物化的精神生產(chǎn)互動于人與社會再生產(chǎn)的現(xiàn)代系統(tǒng)，將文化產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)業(yè)”特性歸納為工業(yè)化、市場化以及系統(tǒng)化①參見劉素華《文化產(chǎn)業(yè)本質的再研究：基于“結構化”理論的視角》，《福建論壇（人文社會科學版）》2019年第10期。。伴隨著時間的推移，諸多學者將文化產(chǎn)業(yè)視為涵蓋諸多類別的文化經(jīng)濟活動的復雜對象，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出系統(tǒng)化的“產(chǎn)業(yè)”特性，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可圍繞某一文化內核進行多元文化形式的衍化來滿足復雜的社會文化需求。反之，制造型文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期推動文化產(chǎn)品普及的因素之一，也是如今形成“泛文化產(chǎn)業(yè)”——文化內核缺失現(xiàn)象的因素之一。

二、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

當前，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式正在經(jīng)歷變革，諸多新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，數(shù)字技術貫穿了文化產(chǎn)業(yè)鏈，為制造型文化產(chǎn)業(yè)的轉型升級提供了發(fā)展機遇。與此同時，中國的制造型文化產(chǎn)業(yè)也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。首先是金融危機之后發(fā)達國家的“高端制造業(yè)回流”，發(fā)達國家憑借其前沿技術的智能制造完成文化設備的生產(chǎn)和文化產(chǎn)品的加工，利用技術建立起文化產(chǎn)業(yè)內各行業(yè)之間的關聯(lián)性和延展性，形成完整的文化產(chǎn)業(yè)結構體系。例如美國特朗普政府為增加民眾的就業(yè)崗位，發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟行業(yè)，制定了一系列戰(zhàn)略吸引制造產(chǎn)業(yè)回流。美國實施制造業(yè)回流戰(zhàn)略減少了中國對美國制造業(yè)的出口額，通過需求側與供給側兩種途徑阻礙中國國內價值鏈的提升②參見高敬峰、王彬、宋玉潔《美國制造業(yè)回流對中國國內價值鏈質量的影響研究》，《世界經(jīng)濟研究》2020年第10期。。并且美國的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了模式化的生產(chǎn)結構，跨文化、跨媒介、文化IP可持續(xù)開發(fā)的創(chuàng)造模式促使其文化產(chǎn)業(yè)領跑全球。美國的高端制造業(yè)回流，將與其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生聯(lián)動效應，提高美國文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和全球話語權。其次，一些發(fā)展中國家以更低的成本承接文化產(chǎn)品的代加工，這些勞動密集型、資源密集型的文化生產(chǎn)業(yè)務開始向低成本的國家轉移。例如越南、馬來西亞等東南亞的發(fā)展中國家依靠資源、低成本勞動力等比較優(yōu)勢，吸引大量制造產(chǎn)業(yè)涌入，導致我們國內的制造產(chǎn)業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)。再次，制造型文化產(chǎn)業(yè)效益低下，利潤率僅在5%—10%，文化產(chǎn)品的附加值不高，文化產(chǎn)業(yè)價值鏈很難向網(wǎng)狀結構演變。最后，制造型文化產(chǎn)業(yè)缺少創(chuàng)意的核心，不能打造出具有國際競爭力的文化品牌，導致我國文化貿(mào)易的話語權較弱，不利于我國的文化輸出。“相對其他驅動要素，文化創(chuàng)意是一個社會及其產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高端化發(fā)展的一個更為基礎和內在的增長動力”③范玉剛：《新時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探究》，《藝術百家》2018年第2期，第90—98頁。。2020年，全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入98514億元，比上年增長2.2%④辛佳：《文化企業(yè)營業(yè)收入增速由負轉正 新業(yè)態(tài)保持快速增長》，國家統(tǒng)計局網(wǎng)，http：／／www.stats.gov.cn／tjsj／sjjd／202101／t20210129＿1812935.html，發(fā)表時間2021年1月31日。。在文化及相關產(chǎn)業(yè)中，一些行業(yè)的營業(yè)收入增速顯著，例如創(chuàng)意設計服務、內容創(chuàng)作生產(chǎn)分別達到了11.1%、4.7%的增長速度。然而，我國作為文化產(chǎn)品的制造大國，文化輔助生產(chǎn)和中介服務行業(yè)的營業(yè)收入?yún)s同比下降6.9%，制造型文化產(chǎn)業(yè)的利潤率較低，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的利潤率卻高達40%。由市場數(shù)據(jù)可以看出，依靠制造來發(fā)展產(chǎn)業(yè)的上升空間越來越少。

三、多制造、少創(chuàng)造的緣由

（一）資本過度逐利導致文化價值扭曲

“資本的本質特性與意識形態(tài)的價值追求具有天生的矛盾”①吳焜、李林：《從騰訊新文創(chuàng)到中國新文創(chuàng)——新文創(chuàng)的國家戰(zhàn)略思考》，《出版廣角》2019年第12期，第6—8頁。。部分企業(yè)不依賴于優(yōu)質內容的生產(chǎn)和消費市場的口碑，而通過資本市場的運作實現(xiàn)收益，生產(chǎn)形式上完全迎合投資者預期獲利的目標，票房造假、流量明星包裝、媚俗直播、炒作營銷等現(xiàn)象屢見不鮮，這些“文化產(chǎn)品”不僅毫無內涵，甚至與主流價值觀相違背。“泛娛樂”現(xiàn)象雖然帶來了很大的市場收益，但是對受眾群體個人知識素養(yǎng)的提升作用微乎其微，甚至引發(fā)年輕群體的價值觀導向發(fā)生偏離。以電影市場為例，如今大眾群體更加關注電影的內容質量，綜藝電影、明星扎堆造勢的現(xiàn)象開始弱化，優(yōu)質的國產(chǎn)電影在市場上嶄露頭角，例如《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《我不是藥神》等作品獲得口碑和票房的雙豐收。近年來，國家正逐漸完善資本運營和文化產(chǎn)品市場的監(jiān)管制度，但是文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，在許多監(jiān)管不完善或沒有觸及的文化產(chǎn)業(yè)細分領域，資本的過度逐利成為創(chuàng)造力的束縛，最終呈現(xiàn)披著文化外殼、內容空洞的“文化產(chǎn)品”。

（二）誤把原產(chǎn)當原創(chuàng)

如今許多文化行業(yè)從業(yè)者存在概念上的認知誤區(qū)，沒有正確區(qū)分制造和創(chuàng)造的含義，在其文化產(chǎn)品的營銷發(fā)行上貼上“原創(chuàng)”的標簽，忽略了對創(chuàng)作過程的反思。我國的文化企業(yè)長期模仿美國、日韓等國家的文化生產(chǎn)模式，將其生產(chǎn)流程引入國內的文化產(chǎn)業(yè)鏈，只能稱之為“原產(chǎn)”。原創(chuàng)的主體是內容，內容創(chuàng)新才是原創(chuàng)的第一要素。多數(shù)的文化企業(yè)忽視內容建設，不管生產(chǎn)形式如何新穎、呈現(xiàn)效果多么精彩，但是缺失了對文化內核、優(yōu)質內容的打磨過程，最終只能呈現(xiàn)出華而不實的“原造”作品。與此同時，大多數(shù)文化生產(chǎn)根植于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，許多企業(yè)率先在生產(chǎn)過程中對某類傳統(tǒng)文化元素進行簡單堆砌使用，隨后稱之為原創(chuàng)產(chǎn)品。這類企業(yè)同樣混淆了創(chuàng)造的含義，傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新是互動同構的過程，而這類企業(yè)沒有對傳統(tǒng)文化的核心內容、核心價值進行當代詮釋，將其生硬地搬進文化產(chǎn)品的載體中，從而缺失了原創(chuàng)的文化價值。

（三）文化要素資源稟賦不合理

我國是文化生產(chǎn)大國，龐大的產(chǎn)業(yè)群體對文化要素資源的需求不斷增加，在企業(yè)生產(chǎn)模式轉型的過程中，原創(chuàng)通常需要更長的生產(chǎn)周期、更專業(yè)的技術人員、更高端的創(chuàng)作人才以及更穩(wěn)定的金融資源。但是，資本、勞動力、技術等資源的錯配現(xiàn)狀與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)條件明顯不符。首先，中國的大多數(shù)文化企業(yè)都是中小微文化企業(yè)，因抗風險能力差、可抵押物少等原因，導致在金融市場面臨融資困難的問題，再加上原創(chuàng)生產(chǎn)周期長很可能會陷入現(xiàn)金流斷裂進而生產(chǎn)中斷的困境。其次，在勞動力分配方面存在著錯配現(xiàn)象，資本的不合理分配導致人才多擁向東部發(fā)達地區(qū)，中西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的人才流失嚴重，加劇了區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡。文化要素資源的缺失加劇了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡，中小微企業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體，因資源稟賦機制的不合理陷入生產(chǎn)模式轉型的困境。

（四）盜版、侵權現(xiàn)象嚴重

在文化產(chǎn)業(yè)領域不斷擴張、文化產(chǎn)品市場不斷擴大的同時，文化行業(yè)中諸多領域的侵權現(xiàn)象依然存在，直接損害了原創(chuàng)者的利益。例如在網(wǎng)絡文學領域，2019年中國移動端網(wǎng)絡文學盜版損失39.3億元，同比2018年增長10.4%②《2020年中國網(wǎng)絡文學版權保護研究報告》，艾瑞網(wǎng)，http：／／report.iresearch.cn／report／202006／3595.shtml，發(fā)表時間2020年6月22日。。在影視文化領域，電影《九層妖塔》的制作方在故事情節(jié)的改編上嚴重背離原作《鬼吹燈之精絕古城》，侵害了原作者的作品完整權以及署名權。究其原因，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是市場監(jiān)管力度不足，侵權成本較低，不法分子鉆營獲得高收益；二是受眾群體的版權意識薄弱，在內容消費上沒有建立起正確的價值導向；三是行業(yè)中的部分從業(yè)者沒有尊重原創(chuàng)的自律意識，抄襲現(xiàn)象時而出現(xiàn)，形成不良的創(chuàng)作風氣；四是侵權模式逐漸復雜化、多樣化，原創(chuàng)者維權困難。知識產(chǎn)權得不到有效保護將導致原創(chuàng)者的創(chuàng)作意識發(fā)生偏離，分散原創(chuàng)者的創(chuàng)作精力，挫傷原創(chuàng)者的積極性。諸多企業(yè)未經(jīng)授權、利用市面上成熟的文化IP品牌進行衍生品開發(fā)，獲取其經(jīng)濟利益，將本該流向版權所有者和版權經(jīng)營商的收益收入囊中，割斷了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)作的部分經(jīng)濟來源，嚴重阻礙了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長。

（五）急功近利

一些投資商缺乏長遠眼光要求產(chǎn)品盡快上市、資金盡快回流，導致一些文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者采用“賺快錢”的生產(chǎn)模式，資金多數(shù)沒有用在創(chuàng)作方面，反而更多地流向營銷發(fā)行環(huán)節(jié)，導致文化產(chǎn)品良莠不齊。同時，不少創(chuàng)作者的思維也沒有發(fā)生轉變，盡快完成項目投身下一個項目，在最短的生產(chǎn)周期內獲得最大的收益，創(chuàng)作之后缺少反思等現(xiàn)象成為從業(yè)人員創(chuàng)作能力停滯不前的原因。例如，一周制作完成的綜藝電影、故事情節(jié)低俗的影視劇以及票房造假的電影，這些制作方重營銷、重收益，而不重視創(chuàng)作，將文化產(chǎn)品視為快速圈錢的工具，以浮躁的風氣取代文化創(chuàng)作的“工匠精神”。對比西方的優(yōu)質文化產(chǎn)業(yè)，將生產(chǎn)周期做出合理規(guī)劃以保障創(chuàng)作質量——例如：美國迪士尼的動漫創(chuàng)作，從前期調研到制作完成長達數(shù)年，以文化產(chǎn)品的口碑樹立全球文化品牌，贏得消費者的信任，以優(yōu)質的內容和良好的口碑獲得長期收益。創(chuàng)作是個精益求精的過程，浮躁打造不出精品。

四、推進文化產(chǎn)業(yè)多創(chuàng)造的舉措

（一）打造原創(chuàng)文化IP

文化IP是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行文化生產(chǎn)的結果，文化IP既可以作為文化產(chǎn)品，也可以作為新產(chǎn)品開發(fā)的生產(chǎn)要素，以實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值增值。創(chuàng)作者應以消費者的需求為導向，以新穎的表現(xiàn)形式和優(yōu)質內容來吸引大眾，通過文化IP的核心價值理念引發(fā)消費者的共鳴。向勇教授對IP開發(fā)的受眾定位和價值演進進行分析并且指出“IP化”時代的到來，意味著文化產(chǎn)業(yè)進入一種內容驅動和全產(chǎn)業(yè)鏈拓展的新常態(tài)①參見向勇、白曉晴《新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)IP開發(fā)的受眾定位和價值演進》，《北京大學學報（哲學社會科學版）》2017年第1期。。目前，從事原創(chuàng)的工作者可以從平臺模式搭建以及完整文化生態(tài)系統(tǒng)的開發(fā)兩個維度進行規(guī)劃設計，為文化產(chǎn)業(yè)IP打造和開發(fā)提供條件。首先，隨著數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字技術的發(fā)展，數(shù)字平臺占據(jù)了文化產(chǎn)業(yè)的主導地位，平臺模式能夠搭建起文化IP創(chuàng)作、生產(chǎn)、宣發(fā)、流通以及接收反饋的基礎架構，提高文化IP打造的精準性。其次，應著力構建完整的文化生態(tài)系統(tǒng)，推進文化IP的可持續(xù)開發(fā)，利用文化產(chǎn)業(yè)各領域跨媒介敘事的聯(lián)動效應提升文化IP的活力。“一個成功的IP開發(fā)也應該圍繞IP價值在不同領域進行反復開發(fā)，直至讓IP核心生產(chǎn)力充分發(fā)揮出來”②胡舒晗、胡書靈：《淺析二次元文化視角下品牌IP設計與跨界融合》，《藝術工作》2020年第1期，第90—94頁。。從業(yè)者應該對文化IP進行深度拓展，才能對IP的價值進行更多變現(xiàn)，產(chǎn)生持續(xù)的盈利，從而反哺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)文化IP價值開發(fā)的良性循環(huán)。

（二）對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行當代性轉換

中國擁有深厚的文化底蘊，五千年的文明歷史和民族文化融入了人民的精神基因，成為人民群眾的精神追求，造就了中華民族的生生不息。習近平總書記指出：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會主義市場經(jīng)濟、民主政治、先進文化、社會治理等還存在需要協(xié)調適應的地方。”③中共中央宣傳部編：《習近平總書記系列重要講話讀本》，學習出版社、人民出版社，2014年版，第101頁。中國豐富的傳統(tǒng)文化正是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的源泉，對傳統(tǒng)文化進行當代性轉化既能豐富文化產(chǎn)品的內涵，也能推動傳統(tǒng)文化在傳承中創(chuàng)新。所謂當代性轉換，是指提煉出傳統(tǒng)文化中的核心價值，用現(xiàn)代文化予以填充形成新的時代內涵，然后通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品這一載體激活傳統(tǒng)文化的生命力。因此，其創(chuàng)造要堅持“古為今用”的原則，同時其創(chuàng)作要避免停留在簡單的文化元素堆砌，應對傳統(tǒng)文化進行系統(tǒng)的梳理、提煉、挖掘、創(chuàng)新等工作，找到其與新時代中國特色社會主義文化的融合點，才能推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

（三）推動“文化＋技術”融合發(fā)展

目前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出數(shù)字化趨勢，技術成為文化產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要驅動力，兩者的融合催化出一系列新業(yè)態(tài)、新模式，為文化消費的增長提供無限可能。政府持續(xù)加大了對5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈技術等領域的研發(fā)投入，我國與發(fā)達國家的技術差距正在逐漸縮小，技術的融入正推動文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生變革。首先，應該建立推動“文化＋技術”融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系，以企業(yè)為主體，鼓勵數(shù)字巨頭在其業(yè)務上進行創(chuàng)新，形成產(chǎn)學研相結合的技術創(chuàng)新環(huán)境。例如：騰訊等數(shù)字企業(yè)率先將人工智能技術與公司業(yè)務相融合，騰訊的寫稿機器人Dreamwriter采用數(shù)據(jù)收集分析和智能技術進行新聞稿寫作，以實現(xiàn)文化生產(chǎn)的數(shù)字化、智能化。其次，推動其制造向智能化方向轉型，加快文化生產(chǎn)系統(tǒng)基礎設施的智能化研發(fā)，將技術賦能于文化生產(chǎn)系統(tǒng)的各個環(huán)節(jié)。最后，建立促進文化生產(chǎn)的技術體系，打通不同行業(yè)的技術壁壘，加快企業(yè)間的協(xié)同發(fā)展，為新模式、新業(yè)態(tài)、新消費的出現(xiàn)提供可能。

（四）完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資體系

改革文化創(chuàng)意企業(yè)的融資方式，可以建立專項基金明確指向中小微企業(yè)資金周轉困難的行業(yè)，解決中小微企業(yè)融資難的問題，并且構建多層次的資本市場，優(yōu)化資本的配置效率，最大化地拓寬文化資本的渠道。同時，由政府牽頭在文化產(chǎn)業(yè)的細分領域成立產(chǎn)業(yè)協(xié)會，為文化企業(yè)提供政策扶持和融資平臺，并且加強對文化資本使用的引導，建立文化資本評估機制，避免資本過度逐利造成的社會負面影響和文化價值扭曲。最后，建立文化產(chǎn)業(yè)投融資風險評估機制，降低中小微文化企業(yè)的運營風險，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一個平穩(wěn)的發(fā)展環(huán)境。

（五）提高創(chuàng)意人才的培養(yǎng)力度

“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心不是資金、不是資源，而是具有創(chuàng)新能力和創(chuàng)新水平的人才”①范周：《數(shù)字經(jīng)濟變革中的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展》，《深圳大學學報（人文社會科學版）》2020年第1期，第50—56頁。。文化行業(yè)的從業(yè)人員逐年增加，但是高端人才的缺口依然較大，優(yōu)質內容的產(chǎn)出難以滿足體量巨大的社會文化需求。因此，應推動高校和企業(yè)共同構建專業(yè)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)體系，在學科設置上進行藝術、科學技術、文學等綜合課程及項目的開發(fā)，制定復合型人才的培養(yǎng)方案，提高從業(yè)人員的知識素養(yǎng)、創(chuàng)新能力以及信息技術運用能力。同時，應培養(yǎng)從業(yè)人員的跨界思維，將“文化＋”理念應用到日常工作中，才能培育出“文化＋科技”“文化＋體育”“文化＋旅游”“文化＋制造”等復合型文化產(chǎn)業(yè)，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的多元化開發(fā)，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結構。此外，應通過構建薪酬激勵制度提升創(chuàng)作人員的積極性和創(chuàng)造性，加大對專業(yè)人才創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，進而形成從業(yè)人員創(chuàng)新為先的行業(yè)風氣。

（六）提高監(jiān)管力度，加強知識產(chǎn)權保護

近年來，國家通過立法加強了對知識產(chǎn)權的保護，采取一系列措施打擊盜版和侵權行為。然而，互聯(lián)網(wǎng)的普及加快了資源的傳播，盜版商家以低廉的價格出售數(shù)字資源，尤其在電子書、音樂、影視等行業(yè)最為普遍。盜版侵權現(xiàn)象損害了創(chuàng)作者的利益，打擊了創(chuàng)作者的積極性，長此以往則會阻礙創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在法律層面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，立法機構應緊跟文化行業(yè)發(fā)展步伐，及時細化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的法律規(guī)章，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的細分領域制定對應的法律法規(guī)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供法律保障。同時，建立侵權公示制度，呼吁全行業(yè)抵制盜版侵權行為，凈化行業(yè)風氣。在市場監(jiān)管層面上，應該建立多元主體參與的機制，政府、從業(yè)人員、消費者多方聯(lián)動，并且將區(qū)塊鏈等技術融入監(jiān)管體系，加強對版權流向的監(jiān)管，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一個公平的發(fā)展環(huán)境。

總之，文化生產(chǎn)模式的轉型是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，文化從業(yè)者應進行清晰準確的行業(yè)定位，理解創(chuàng)造的內涵實質，通過打造原創(chuàng)文化IP、對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行當代性轉換、貫徹“文化＋”理念等措施提高文化產(chǎn)品的質量，促進中國文化產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展，為國家文化軟實力的提升做出貢獻。