融媒體時代舞蹈節目的破圈突圍

摘要：如何在融媒體時代實現中華傳統文化的創造性傳播與發展，是當前文化研究領域所關注的熱點問題。文章以B站聯合河南衛視打造的綜藝節目《舞千年》為例，分析舞蹈綜藝在融媒體時代的創新傳播。首先對該節目的形式特色以及節目播出的傳播效應進行分析，從平臺、文化、內容、技術等視角探討舞蹈綜藝的破圈之道，即利用媒體融合優勢實現節目的廣泛傳播，同時立足傳統文化，堅持“內容為王”，在技術賦能下實現創新性視聽表達，啟發廣大媒體人及藝術工作者，要扎根中華文化土壤，汲取中華文化精髓，立足生活與實踐去講好中國故事，弘揚民族精神。

關鍵詞：《舞千年》；舞蹈綜藝；文化出圈；創新傳播；媒體融合

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）04-0167-03

一、引言

《舞千年》是2021年由B站聯合河南衛視打造的文化劇情舞蹈節目，該節目從2021年11月6日起，每周六晚上7：30在河南衛視和B站同步更新上線，節目聚焦于以舞蹈講述中國故事。由喬振宇、張曉龍、胡陽、華宵一、徐明浩五位薦舞官化身歷史人物，穿越中國歷史上四大最具代表性的文化盛世，帶領受眾共同穿越中華上下五千年歷史，尋找古今最美樂舞。節目一經播出，便因其創意的形式、唯美的舞蹈藝術、濃郁的國風文化而在B站走紅，成為爆款綜藝，迅速出圈。

二、《舞千年》節目特色

（一）以舞蹈元素彰顯傳統文化

近年來，我國不斷推動優秀傳統文化傳承與發展，并提出“到2025年，全面復興優秀傳統文化”。進一步傳承和發展優秀傳統文化是新時代的召喚與使命，是每一位藝術工作者都需要深思的問題。舞蹈作為一種高語境文化，表達著一種深層次的中華傳統文化內涵，以舞蹈作為傳統文化的切口最合適，不論是傳統服飾、古代禮儀，還是傳統文化與歷史故事，都可以被納入舞蹈作品當中。綜藝節目《舞千年》以中國歷史上四大最具代表性的文化盛世為背景，在故事化敘事中傳遞蘊含其中的歷史故事、人文哲理、詩情浪漫，展現了中華“舞”千年的藝術審美和文化底蘊。《舞千年》還抓住了中華美學的精髓，既有舞蹈所帶來的驚艷眾人的感官審美，更有歷史故事與古典詩詞所帶來的動人心魄的文化美學。

（二）文化劇情舞蹈綜藝開創新型綜藝模式

隨著互聯網的不斷發展，信息在這個時代呈幾何式、爆炸性增長，人類社會也由此步入了信息時代，信息不再是一種稀缺資源，人們獲取的信息日趨同質化。綜藝節目也在信息同質化的時代遭遇創意枯竭的瓶頸，千篇一律的綜藝形式，或是照搬國外綜藝進行本土化改版，顯然已經無法滿足當下受眾的審美訴求。綜藝《舞千年》的誕生無疑給當下的綜藝節目注入了新的生機與活力。在選題方面，《舞千年》從舞蹈題材入手。當前我國綜藝市場具有較強代表性與良好口碑的舞蹈綜藝節目寥寥無幾，且多從舞蹈選秀或競技入手，本質上并未脫離選秀綜藝與競技綜藝的范疇。《舞千年》沒有采取傳統的舞蹈PK競技，而是采用故事加24支舞蹈，將傳統舞蹈與劇情綜藝深度結合，給受眾帶來了一場視覺與文化的盛宴。

三、《舞千年》破圈突圍及傳播效應

（一）《舞千年》出圈

《舞千年》于2021年11月6日在B站開播，開播當日北京日報等官微便紛紛轉發，登上快手熱搜第六名。整檔綜藝節目共八期，截至2022年3月初，這檔“寶藏”綜藝在B站的播放量達到9400多萬次，114.9萬網友在線追更，站內評分高達9.9，豆瓣評分8.6，知乎評分8.8，短視頻總播放量破10億，骨朵綜藝熱度指數排行榜最高TOP1，云合數據熱度排行日榜最高TOP1，豆瓣口碑綜藝榜最高TOP2，貓眼全網熱度榜TOP2[1]。此外，《舞千年》也為跨文化傳播作出了重要貢獻，得到了中國駐外大使的盛贊，人民日報、新華社、光明日報、新京報等媒體紛紛發文肯定，向受眾推薦《舞千年》相關節目，學習強國、中國新聞網等媒體還對《舞千年》進行了相關的專題報道。河南衛視之前憑借“奇妙游”系列節目已經積累了大量的受眾基礎，《舞千年》的再次出圈，讓河南衛視再一次成功圈粉無數。河南衛視通過制作優質節目弘揚中華傳統文化，積累了較高的口碑與人氣，同時進一步提升了其弘揚傳統文化的傳播力與影響力，節目播出完結之后便有不少粉絲紛紛點名河南衛視，催更第二季，并且期待河南衛視能夠制作出更多優質精良的傳統文化作品。

（二）《舞千年》破圈的傳播效應

《舞千年》破圈走紅后，節目好評不斷，B站也針對《舞千年》節目開啟了二次創作作品投稿活動，如“國風奇妙季——舞千年”“必剪舞千年”等短視頻大賽。許多網友紛紛在B站以自己的方式提升節目熱度，傳承文化，復刻經典。復旦大學學生舞蹈社團以及B站UP主曈話Nichole、曉丹小仙女兒等都對節目中的舞蹈《相和歌》進行了翻跳，《舞千年》的破圈帶動了節目中古典舞蹈翻跳和二次創作的熱潮。同時，也有不少受眾在網絡平臺發表長篇節目觀后感與評論，觀看完《舞千年》后，不少網友紛紛感嘆“大概這就是培養文化自信最好的方式”。

四、《舞千年》破圈突圍的原因

（一）媒體融合增強傳播優勢

在當前的傳統文化傳播生態環境中，網絡平臺作為重要的媒介渠道，在技術、社會和文化系統的運作中扮演著重要的角色。第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，在網民中，即時通信、網絡視頻、短視頻用戶規模分別達9.83億、9.44億和8.88億[2]。由此可見，當前，我國網絡用戶呈高速發展態勢，且網絡用戶的媒介使用方式朝著移動化、多樣化與多端化方向發展，因此為滿足受眾豐富的媒介使用訴求，媒體融合成為當前傳播生態演變的必然趨勢。

隨著媒體融合發展，傳統媒體與網絡平臺的合作在不斷深化。河南衛視作為傳統媒體，有著豐富的節目制作經驗與強大的節目制作班底，在內容創作上更具經驗與優勢，而網絡媒體平臺在當前成了受眾獲取信息的重要渠道，在信息傳播上較傳統媒體而言更具優勢。由B站與河南衛視聯合出品的《舞千年》作為傳統媒體與網絡媒體平臺強強聯合的產物，既保證了優質的內容，又滿足了當前受眾的信息獲取習慣，因此得以廣泛傳播。

（二）傳統文化引發情感共鳴

《舞千年》在節目中穿插對應的歷史故事，演繹的過程中將舞蹈與情節對話相結合，形成了互文，以此突出舞蹈與傳統文化、中華歷史、華夏兒女之間的關系，使受眾能夠深深地被歷史故事以及演員演繹的舞蹈情節感染，引發強烈的文化共情。舞蹈《相和歌》以東漢七盤舞畫像磚為原型，描述了漢代少女懷著喜悅的心情迎接愛神，和鼓樂起舞的場景。舞蹈《孔子》以歷史人物為題材，再現了孔子與弟子在杏樹下傳道授業解惑，寄情于山水之間的文化情韻。《舞千年》選取的每一部舞蹈作品背后都承載著中華兒女對傳統文化的身份認同與情感共鳴。此外，一直以來，綜藝節目中蘊含的傳統文化常常與古風、古裝、古代文物綁定，而《舞千年》打破了這一局限，在第七期首次播出近代題材的舞蹈，朱自清《背影》的真情演繹讓無數網友與之共情，經典的懷舊色調、逼真的場景布置、文藝十足的影視意境，讓受眾仿佛一下子回到了中學的課本里，產生了一種強烈的情感。

《舞千年》選取的歷史與故事片段成功地觸及了中華兒女內心深處對華夏文明與歷史的認同與敬畏，實現了綜藝節目從情感到精神的深化，充分發揮了媒體對受眾的思想引導與價值引導功能。

（三）內容為王打造視覺盛宴

舞蹈綜藝節目的質量直接決定其成敗，為了將優質的舞蹈作品呈現給受眾，節目邀請了北京舞蹈學院、中國歌舞劇院等中國頂級舞團進行演出拍攝，保證了每一支舞蹈所呈現的藝術水準。此外，《舞千年》背后龐大的專業拍攝團隊也是其能夠取得成功的重要因素。《舞千年》節目組將歷史遺存、自然景觀、舞蹈藝術與傳統文化結合起來，給受眾帶來了一場絕妙的傳統文化盛宴。

在拍攝方式上，《舞千年》借鑒不同導演多元化的創作風格進行創意詮釋，避免因為千篇一律的敘事風格讓受眾產生審美疲勞。比如在《越女凌風》中借鑒了王家衛電影《東邪西毒》的情景，將舞蹈與武俠的世界融為一體；在《幻世金剛》中將未來科幻與傳統舞蹈進行創意融合，既表現出了勇敢與守護的精神，又體現出了中華文明一脈相承、永含生機的寓意。由此可見，弘揚傳統文化，不是簡單地進行文化符號的大量堆砌，而是用心思考傳統文化與時代精神的契合點，使傳統文化得到創造性傳播與發展。《舞千年》在堅持傳統文化與舞蹈藝術內核的前提下，采用新穎的敘事策略，使節目內容既富有時尚性與趣味性，又具有文化性與藝術性。

（四）技術賦能增強節目觀感

數字時代，技術賦權是文化出圈的重要手段，隨著媒體融合的不斷發展，數字技術、人工智能、虛擬現實、5G技術越來越多地被運用到影視、綜藝的制作當中，技術賦權使傳統文化能夠以一種更新穎的視覺方式呈現，同時節目舞臺的空間感在實景與數字媒體技術的結合中也得到了強化，給受眾帶來一種穿越古今、深度融入的視覺享受，受眾的想象力被進一步激發，節目帶來的感官體驗在技術的支持下得到了極大的提升。此外，在當前的網絡時代，受眾更在意信息傳播過程中的體驗感，而彈幕技術可以增強受眾觀看節目時的參與感與沉浸感，更能滿足當前受眾的節目觀賞需求。《舞千年》選擇B站這一網絡平臺播出，使受眾可以通過發射彈幕增強對節目的投入感與參與感。受眾通過評論區對節目內容發表評論，可以讓節目制作方收到精準的內容反饋，同時一些科普向的評論還可以達到集思廣益的效果，進一步增強節目的文化傳播效果。技術賦權加強了受眾與節目的互動，而這種互動正是新媒體傳播與大眾傳播的重要區別。新媒體所獨具的這種優勢彌補了傳統文化與新媒體時代互動的不足，技術的賦權不僅提升了受眾觀看綜藝節目的體驗，也促進了傳統文化的廣泛傳播，提升了影響力。

五、《舞千年》破圈突圍背后的啟示

（一）推進媒體融合，拓展傳播渠道

隨著融媒體時代的到來，各種媒體之間應增強聯合互通，實現優勢互補，以內容建設為根本，同時實現技術、渠道、平臺、管理等多方位一體化的深度融合，構建一個傳統文化的創新傳播空間，同時利用網絡互動傳播的優勢讓受眾既能更好地接受和喜愛傳統文化[3]，又樂于參與傳統文化的傳播與創新。《舞千年》的破圈走紅，是現代化大眾媒介的普及推廣和信息傳播渠道多樣化發展的結果。社交媒體、移動視頻端等各類傳播領域，有效助力于優質文化作品在互聯網場域實現快速傳播與熱度增值。《舞千年》以一種跨媒體、跨平臺，集舞蹈、歷史、詩詞、影視等各種元素于一體的跨界形式，推動了傳統文化破圈走紅。

（二）利用數字技術，創新內容生產

融媒體時代，媒體憑借互聯網、人工智能、大數據、VR、AR等數字技術，為傳統文化注入了時代的生機與活力。利用數字技術交互傳播的優勢讓嚴肅的歷史和晦澀的傳統文化變得更具可觀性與可感性，讓受眾更具沉浸感與體驗感。此外，如何通過創新表達，巧妙安排敘事視角，掌握敘事節奏，做好時間安排，善用蒙太奇等具體鏡頭語言與敘事技巧來創新綜藝節目形式，在增強受眾新鮮感的同時更好地發揮綜藝節目的文化傳播功能，是未來綜藝制作人以及各大媒體平臺要思考的一個問題。

（三）堅守文化內涵，激發情感共鳴

當前的各種新媒體平臺傾向的是一種淺層化、娛樂化的傳播形式，這樣往往會使文化傳播的影響力大打折扣，過度娛樂化的內容對傳統文化內涵的沖擊是融媒體時代要考慮的問題。因此，注重深度內涵與個人訴求的結合是當前文化傳播的關鍵。在文化傳播當中，宏大的民族主題能夠產生強大的力量，而個人化的敘述則可以從小處著眼引發共情。《舞千年》當中，既有《關公》《趙氏孤兒》等宏大的歷史敘事題材，也有《朱自清》等展現個人情感的題材，這種宏大敘事與個人視角的交錯使傳播符號更具打動人心的力量，促成了新媒體場域內的社會認同。

（四）注重互動交流，增強傳播效果

新媒體的優勢在于能更好地抓取受眾的節目反饋，其評論、彈幕功能能夠增強受眾對節目的參與感與沉浸感，從而增強用戶黏性。在受眾觀看的過程中，綜藝節目的敘事、表演等文化符號通過彈幕被自動解讀和轉化為新媒體空間的網絡敘事語言，從而使原本處于高語境的傳統文化更易被理解和傳播。同時，在融媒體時代，節目制作方應該善于分析各種數據，然后根據數據分析結果評估受眾的審美取向，然后根據這些數據調整節目內容，并為今后的節目制作積累經驗，充分調動受眾的注意力與沉浸感，不斷加深受眾對節目文化內涵的理解，從而增強節目的文化傳播效果。

六、結語

《舞千年》的走紅憑借的是其背后的文化魅力，而不是當下許多綜藝所奉行的用資本堆砌與流量明星博取受眾眼球。隨著受眾審美力的不斷提升，只有真正具有文化內涵的節目及藝術作品才能被受眾喜愛。未來的影視文化市場，內容與品質才是最好的流量。因此，電視文藝工作者必須把握融媒體時代的優勢，依托媒介技術創新表達方式與傳播路徑，在立足傳統文化內涵的基礎上，結合現代審美訴求，推動傳統文化作品的創造性傳播與發展。

參考文獻：

[1] 宣晶. B站與河南衛視合作綜藝《舞千年》播放量破7000萬 《舞千年》火爆出“圈”，中國舞讓Z世代一秒“入坑”[N].文匯報，2021-02-22（005）.

[2] 第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R].中國互聯網絡信息中心，2021-08-27.

[3] 劉桂華.全媒體環境下傳統文化傳播的創新型路徑研究[J].青年記者，2020（3）：11-13.

作者簡介 周楊，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播（文化創意產業）。