全媒體背景下勞模新聞宣傳工作探析

摘要：勞模新聞宣傳對弘揚主旋律、傳播正能量具有重要作用。隨著全媒體時代的到來，信息技術的變革深刻改變了新聞傳播方式，這既給勞模新聞宣傳工作提供了機遇，也帶來了挑戰。文章全面分析勞模新聞宣傳工作現狀及特點，探討這項專門宣傳工作存在的四個問題和不適應，立足全媒體時代新聞宣傳的新趨勢、新方向，聚焦全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體四個維度，提出推動勞模新聞宣傳工作取得發展進步的實踐路徑。

關鍵詞：勞動模范；勞模精神；全媒體；新聞宣傳；新媒體

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）04-0149-03

勞動模范是社會主義建設事業中成績卓著的勞動者，是民族的精英、人民的楷模。評選好、宣傳好勞動模范，是黨和國家高度重視的一項工作。習近平總書記強調，“加大對勞動模范和先進工作者的宣傳力度，講好勞模故事、講好勞動故事、講好工匠故事，弘揚勞動最光榮、勞動最崇高、勞動最偉大、勞動最美麗的社會風尚”[1]。

勞模宣傳工作政治意義和社會價值重大，既有歷史延續性，也在與時俱進發展。隨著信息技術、宣傳方式的變革，新聞宣傳工作進入全媒體時代，信息傳播媒介得到極大的豐富和拓展，信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態、媒體格局、傳播方式都發生了深刻變化，呈現出全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的顯著特點[2]。在全媒體背景下，勞模宣傳的理念、模式、手段等也面臨新的機遇和挑戰。如何因應全媒體時代形勢變化，在現有工作基礎上守正創新，更加廣泛、立體、深入地開展勞模新聞宣傳工作，著力打造一批叫得響、立得住的正面典型，更好地弘揚勞模精神、勞動精神、工匠精神，是當前這項專門宣傳工作需要關注和解決的問題。

一、全媒體背景下勞模新聞宣傳工作現狀及特點

勞模新聞宣傳有其專業性和特殊性，這是由勞模的評選標準、勞模從事的工作和行業特征、勞模個體特質等因素共同作用導致的。從目前勞模宣傳報道的導向、內容、形式、節點等分析，主要有以下幾個特點。

（一）宣傳內容：行業特點和專業性較強

勞模宣傳對象是按照一定社會價值導向，在考慮廣泛的代表性和群眾性基礎上，按照領域和行業選出的先進模范[3]。不同于道德模范、城市榜樣等評選，勞動模范的評選緊緊圍繞“愛崗敬業、爭創一流，艱苦奮斗、勇于創新，淡泊名利、甘于奉獻”的標準開展，工作專精、行業一流等硬性要求體現在其中，具有行業性和專業性門檻。勞動分工的精細化以及勞動的專業性、技術性特點，決定了勞模宣傳內容中存在大量特定勞動細節和行業工作描述，甚至宣傳對象本身都會打上鮮明的行業和專業烙印。從老一代的石油工人“鐵人”王進喜、掏糞工時傳祥，到新一代的“天問一號”總設計師孫澤洲、首鋼大跳臺鋼鐵“女裁縫”劉宏等，這些勞模的宣傳焦點、群眾關注點，都與他們從事的專業性工作、立足的行業密不可分，甚至有些勞模個體在人們的認知中往往會作為一個行業的“名片”。從媒體從業者角度看，這就對具體的宣傳工作提出了專業性的要求，需要盡可能準確、生動地描述行業特點和專業勞動知識；從受眾角度來看，一方面會引發對不熟悉領域行業先進工作者的關注興趣，另一方面可能因為“隔行如隔山”，帶來對宣傳內容認可度不高的問題。

（二）宣傳方式：由單一向多元化加速轉型

勞模新聞宣傳工作早期主要是依托板報、報刊等平面媒體進行。因其宣傳內容高度契合官方紙媒傳播主流價值觀的需要，成為各類報刊的主要報道內容之一。隨著廣播、電視等媒體的興起，宣傳形式出現了廣播故事、電視新聞報道等形式。聲音、畫面、圖文的多維運用使勞模宣傳方式開始從平面向立體化轉變。時至今日，報刊、廣播、電視等傳統媒體仍占據勞模宣傳的主陣地。進入新時代，新媒體蓬勃發展，受眾獲取新聞和信息的方式逐漸由傳統媒體向新媒體轉變，且對新媒體的依賴度越來越高。勞模新聞宣傳在傳統媒體持續發聲的基礎上，積極適應受眾習慣轉變，加快向新媒體領域拓展陣地。例如，人民日報等媒體采用漫畫等形式制作成H5，以網頁流媒體的方式在微信、微博等多個新媒體平臺投放，抖音、微博等平臺則邀請勞模在線直播，用更適應當前時期受眾閱讀習慣、易于接受和理解的新媒體語言開展勞模宣傳。

（三）宣傳節奏：呈現出明顯的節點性特征

總體上看，在勞模年、勞動節等節點，勞模新聞宣傳內容密集，出現宣傳高峰。所謂勞模年，指的是由國家開展的勞動模范、先進工作者評選表彰的“逢五逢十”年份。在這些年份，黨和國家領導人會接見評選出的先進模范，并發表重要講話，全社會都會掀起新一輪學習勞動模范的熱潮，各級媒體也會加強勞模宣傳，開展大規模宣傳報道。平常年份中，各地各級也會評選五一勞動獎和工人先鋒號，在勞動節、建黨日、國慶節等重要節點，圍繞弘揚勞動精神，踐行社會主義核心價值觀開展相應宣傳，短時間內在全社會形成輿論熱潮。以五一勞動節為例，人民日報、新華社、北京日報等各級各地媒體都會以專欄或專題報道形式對勞模人物開展大規模宣傳報道。

二、勞模新聞宣傳工作存在的問題

多年來，勞模新聞宣傳樹立了一批優秀勞動者的光輝形象，弘揚了新時代勞動精神。同時也要看到，勞模新聞宣傳工作還存在一些不適應、不到位的問題。

（一）受眾對勞模宣傳存在刻板印象

南方日報調查顯示，多名受訪者表示對勞模“沒什么概念、沒思考過”“提起勞模只能想到上世紀的時傳祥、李素麗”[4]。這從一定程度上說明社會上不少人對勞模群體、勞動精神認識較為淺顯，存在相當程度的刻板印象。一方面，老一輩勞模形象經受了時間的考驗，精神符號化對大眾理解“勞模”“勞模精神”產生了深刻的影響；另一方面，也反映了近年來新聞宣傳在塑造深入人心的新時代勞模形象和與時俱進的勞模精神上尚未達到預期效果。過去，受制于生產力發展水平，勞模多是“出大力流大汗，平凡崗位作貢獻”的典型，隨著生產力的發展和勞動技術含量的增加，新時代勞模在兼顧敬業奉獻的基礎上，進一步體現先進生產力的發展方向。但由于宣傳不夠深入，加上受眾認知的局限性，存在一些人把從事腦力勞動、管理勞動與具體勞動對立起來的問題，更有甚者認為在信息化、智能化時代，勞模精神已經不再需要[5]。

（二）依賴傳統媒體的現狀尚未改變

雖然當前勞模宣傳工作在新媒體運用上取得了長足的進步，但由于工作的官方性、嚴肅性，報紙、廣播、電視等傳統媒體仍然為主要宣傳平臺。近年來，不少部門單位在微博、抖音等新媒體平臺開展了勞模宣傳，但由于在互聯網思維運用、傳統媒體和新媒體內容差異化處理等方面存在不足，無法產生足夠的熱度與關注度。再加上全媒體時代下，受眾的閱讀習慣和閱讀路徑發生了很大變化，過去依賴報紙、廣播、電視獲取信息的群體逐漸被移動互聯類媒體分流，導致傳統媒體受眾數量下降，客觀上也影響了宣傳效果。

（三）宣傳模式化影響新聞宣傳效果

一直以來，在勞模新聞宣傳工作中，典型人物報道占有重要比例。從選樹和報道過程來看，黨委政府有關部門選樹典型人物，宣傳對象單位提供素材，以素材為基礎組織開展報道，是主流媒體的傳統宣傳報道模式。這就決定了宣傳內容以人物成長經歷為主，可以說是“千個故事，一套模式”，報道呈現的方式基本雷同，吸引力不夠。在全媒體時代，傳播格局已從“媒體強勢”變為“受眾強勢”[6]，受眾的新聞獲取方式從“要我看”到“我要看”轉變。模式化的宣傳已不能適應受眾多元化的需求，人們更愿意通過多種宣傳報道形式、多角度了解勞模的經歷和事跡，讓勞模人物形象“看得見”“摸得著”。

（四）宣傳內容專業性與可讀性平衡困難

新時代的勞模很大比例是知識型、技能型、創新型的勞動者。特別是航天、醫療、先進制造等領域人才輩出、勞模選樹比例加大，宣傳中必然繞不開其從事的專業化勞動和行業知識。近年來，一些宣傳報道由于記者專業知識儲備和前期準備不足，加之一些專業技術類勞模的個人性格、工作性質等因素，報道內容過于機械，甚至晦澀難懂，受眾無法從中深入淺出地了解勞模工作，無法產生共鳴，難以達到以勞模為榜樣激勵自身的目的。同時，一些新聞報道對勞模的專業工作和貢獻描述得不清楚、不到位，一味追求受眾的可讀性和觀感體驗，內容的科學性、嚴謹性不足，也不利于勞模形象的立體展現。因此，平衡勞模新聞宣傳的專業性與可讀性，也是對有關部門和新聞工作者的重要考驗。

三、全媒體時代做好勞模新聞宣傳工作的思考

全媒體背景下，要進一步加強和改進勞模新聞宣傳工作，就必須樹立全媒體思維，聚焦全程、全員、全息、全效特點，對癥下藥，精準施策。

（一）聚焦全程媒體：形成連續深入的勞模宣傳態勢

全程媒體是指在新聞報道中，不僅使媒體可以同步跟進、記錄、播報新聞生產的全過程[7]，而且能打破時空限制，更長過程、更全方位地跟蹤新聞事件、報道對象的發展，強調新聞宣傳的全過程、連續性。盡管勞模新聞宣傳具有節點性、階段性特征，但立足增強宣傳的全程性效果，應當在著眼特定時段、節點主動推出宣傳報道的同時，以更長遠的眼光跟蹤勞模的產生和發展，對勞模有更加全面、細致、深入的了解，挖掘更豐富的宣傳素材，把報道鏈條盡可能延長，深度盡可能拓展，熱度盡可能延續。要更加全面地感知和關注新聞報道后續反饋情況，善于從全媒體信息中捕捉受眾反應，及時根據輿情態勢、反饋意見調整宣傳策略，實現勞模宣傳報道和社會輿論的良性互動。

（二）聚焦全員媒體：增強勞模新聞宣傳的交互性

全媒體時代，社會方方面面、各種主體都在通過網絡融入信息交互的過程中[8]，可以說“人人都是新聞記者，人人都有麥克風”。全員媒體強調的是新聞宣傳的主體多樣性。立足全員媒體趨勢，勞模宣傳可以嘗試調動勞模本身的積極性，通過勞模深度參與新聞生產過程，提升新聞內容的豐富性和可讀性。

例如，在宣傳勞模人物時，可通過前期策劃溝通，將記者的采編工作中一項或多項具體任務交由勞模本人或其團隊完成，運用Vlog（視頻博客）等新媒體手段，以第一人稱視角產生新聞素材。

這不僅能保證新聞素材的真實性、準確性、專業性，也能豐富報道形式，為后續多樣化、互動性的新聞產品提供更多可能。

（三）聚焦全息媒體：發揮新媒體宣傳的積極作用

全媒體時代，媒體形式已發展成從技術手段、媒介形態、媒介終端實現立體式傳播，通過任何媒介形態、媒介技術和媒介終端都能產生和獲取相對完整的新聞[9]。全息媒體強調的是新聞媒介的多元性和實現新聞傳播的無限可能。把握全息媒體規律、做好勞模新聞宣傳，就要在新聞傳播形式、手段上“全面開花”。要全面觸網、用好新媒體，針對不同媒體平臺傳播優勢，針對不同受眾群體的新聞獲取習慣，更加靈活地確定勞模新聞的內容和形式，做到新聞產品“適銷對路”，呈現形式喜聞樂見。

例如，為解決勞模新聞在年輕群體中滲透力不足的問題，可運用直播、小視頻等形式打開局面，用互動性更強的直播、沉浸式體驗等形式吸引年輕受眾，增強代入感和認同感。

（四）聚焦全效媒體：推動勞模宣傳價值最大化

全效媒體，即媒體的傳播致效功能已得到最大限度的發揮，信息的飽和度和滿意度得到空前的彰顯和滿足，受眾對宣傳的需求已基本實現各取所需，強調的是新聞宣傳效能和社會價值最大化[10]。以全效媒體為導向，就是要在勞模新聞宣傳中樹立結果導向，追求宣傳效果和個人效果、行業效果和社會效果的高度統一。要突出以人為本，通過選樹和全面展示勞模風采，樹立起勞模群體的正面形象，發揮其精神價值，使勞模成為可學可做、可追可及的模范。要兼顧行業利益，通過選樹一個模范，深入展示一項工作、一個行業，推動社會大眾對某項專業勞動、細分領域的關心了解，提升勞動者的行業認可度和工作熱情，促進行業發展進步。要體現社會價值，緊扣社會主義核心價值觀，充分挖掘勞模群體的時代價值，開展宣傳，在廣大勞動者中和全社會唱響“勞動者之歌”，弘揚主旋律，傳播正能量，在全社會形成崇尚勞動、熱愛勞動、辛勤勞動、誠實勞動的良好風尚。

四、結語

做好新時代勞模新聞宣傳工作是黨委政府、工會組織和勞模所在單位的重要責任，也是全社會需要關心關注的一項重要工作。在全媒體時代，充分把握好新聞宣傳工作的新趨勢、新方向，用好互聯網新媒體手段，在現有工作基礎上解放思想、守正創新，必將不斷推動勞模新聞宣傳工作高質量發展。

參考文獻：

[1] 習近平.在全國勞動模范和先進工作者表彰大會上的講話[N].人民日報，2020-11-25（02）.

[2] 習近平.推動媒體融合向縱深發展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎[N].新華每日電訊，2019-01-26（01）.

[3] 讓勞動最光榮在全社會蔚然成風：2020年表彰全國勞動模范和先進工作者大會籌委會負責人答記者問[N].人民日報，2020-11-26（06）.

[4] 胡念飛，高金花.不應失落的勞模精神[N].南方日報，2011-05-20（A15）.

[5] 陳伶浪.新時代弘揚勞模精神研究[D].長春：吉林大學，2020.

[6] 程力沛.論典型人物宣傳的創新策略[J].今傳媒，2019（5）：87-88.

[7] 李揚.聚力“四維”創新，聚心建設“四全”媒體：交匯點新聞客戶端的實踐與思考[J].傳媒，2020（16）：25-28.

[8] 宋建武.推動媒體深度融合 做大做強主流輿論[N].廣州日報，2019-02-18（21）.

[9] 郭全中.全程全息全員全效媒體創新探析[J].中國出版，2019（4）：9-13.

[10] 沈正賦.“四全媒體”框架下新聞生產與傳播機制的重構[J].現代傳播，2019（3）：8-14.

作者簡介？宋濛，碩士，新媒體編輯，研究方向：新聞學、傳播學。