新媒體環境下電視新聞報道的“新”策略

摘要：在新媒體環境下，電視新聞報道工作受到新媒體技術環境的影響，呈現出新的發展狀態，電視新聞報道的整體質量得到了明顯的提升和優化，新聞報道效能也有所改進。因此在新媒體環境下，要準確定位電視新聞報道的影響和變化，結合新時代背景下電視新聞報道的新特點制定新聞報道的創新發展策略，使電視新聞報道體現出新媒體時代的優勢，實現高效化發展和系統化創新的目標。

關鍵詞：新媒體環境；電視新聞報道；創新

在當前新媒體環境下，電視新聞報道工作受到新媒體環境和新媒體技術的影響，出現了新規律和新變化，如何創新電視新聞報道引發學界高度重視，如何構建完善的新媒體報道組織體系，促進新聞傳播工作的高效化開展，成為新媒體時代電視新聞報道工作中需要重點探究和處理的問題。鑒于此，新時期在對電視新聞報道工作進行系統改革的過程中，要精準定位新媒體環境的影響，重新針對新媒體環境下電視新聞報道工作進行全方位變革和革新，確保能構建完善的電視新聞報道工作體系，為電視新聞在新媒體時代的良好傳承和傳播創造有利條件。

一、新媒體環境下電視新聞報道的特點

新媒體環境下，電視新聞報道工作呈現出新的特點和新的規律，對電視新聞傳播工作的開展形成了良好的帶動作用，對新時代背景下電視新聞報道工作的科學發展和系統創新產生了積極有效的影響。具體分析，新媒體環境下電視新聞報道工作主要表現出以下幾個方面的特點和規律：

第一，新聞報道交互性增強。受到新媒體技術廣泛應用于電視新聞報道工作的影響，新聞報道工作信息傳播渠道呈現出多元化的發展態勢，受眾在獲取新聞信息的過程中，對新聞信息的分享、評論和轉發等都變得比較容易，這就使新聞信息的閱讀者實際上也能參與到新聞信息的發布和傳播過程中，新聞受眾個體極易在新媒體時代公共輿論場中形成新的網絡社交群體，使新聞報道表現出明顯的交互性，新聞信息傳播的特色優勢鮮明。

第二，新聞報道傳播速度更快。受到新媒體技術廣泛應用的影響，在實際針對電視新聞報道工作進行改革的過程中，發揮新媒體技術的應用優勢，能使新聞信息從傳統的單向傳播轉變為雙向傳播甚至多向傳播、交互性的傳播，新聞報道信息的覆蓋范圍、影響深度會明顯增加，并且結合大數據技術的應用能實現對新聞信息的精準傳播和分眾化推送，新聞信息可以在短時間內實現爆發式的傳播，電視新聞報道的影響力在此背景下會得到顯著的提升。

第三，新聞信息送達更加精準。新媒體環境下，電視新聞報道開始積極探索大數據技術的應用，使新聞報道在工作中可以對受眾群體的新聞信息需求進行系統的分析和精準的識別，然后采用大數據技術、人工智能技術和云計算技術的綜合應用，設置大數據基礎上的新聞受眾用戶群像，確保可以實現對新聞信息的精準送達，不僅可以滿足受眾群體的個性化新聞信息需求，并且通過新聞報道和新聞傳播工作的開展，還能打造電視新聞品牌，形成積極的輿論引導作用，切實提高電視新聞信息傳播工作的綜合效果。

二、新媒體環境下電視新聞報道存在的問題

結合新媒體環境的影響對電視新聞報道工作進行分析，可以看出在實際開展電視新聞報道工作的過程中，電視新聞報道取得了顯著的成果，但是也面臨著新的發展問題，這些問題會對新聞的有效傳播產生一定的影響。這些問題主要體現在以下四個方面。

（一）新聞報道內容不夠豐富

在傳統的電視新聞報道中，新聞內容比較嚴肅，缺乏趣味性、豐富性和多元化，雖然新聞信息的權威性較強，但是與受眾的關聯度以及新聞信息的親和力則有所不足，無法吸引受眾全方位關注，會對新聞信息傳播工作的開展產生不良影響，不利于有效帶動新聞信息實現全方位傳播和系統性的創新，難以保障新時代背景下新聞報道工作的科學發展。

（二）新聞報道技術水平偏低

傳統新聞報道模式下新聞信息的呈現技術基本上以文字呈現和視頻輔助為主，新聞報道的技術水平偏低，無法有效適應新媒體時代新聞報道工作的需求，會導致新聞報道工作的開展與新媒體平臺的聯系不夠緊密，甚至在一定程度上弱化新聞報道工作的綜合素質成效，不利于新聞信息傳播工作的全面推進和系統優化。

（三）新聞傳播載體比較單一

在傳統電視新聞報道工作中新聞信息主要以電視新聞呈現為主，新聞報道的傳播范圍狹窄，傳播平臺單一，部分受眾群體獲取新聞信息的難度比較大，也會制約新聞信息的高效化傳播，甚至會對新時代背景下廣播電視新聞傳播工作的高效化開展和全方位推進產生一定的制約作用。

（四）新聞受眾互動性不足

傳統電視新聞報道工作中新聞信息嚴肅性相對較強，往往是在新聞報道中實現對新聞信息的單向傳播，一般不會從受眾需求分析以及受眾互動的角度探索新聞信息的廣泛傳播，這在一定程度上會降低新聞報道工作的綜合影響力，不利于全面系統地改善新聞報道工作成效，甚至也會對新聞報道工作的開展形成制約作用。

三、新媒體環境下電視新聞報道的“新”策略

新媒體環境對電視新聞報道的影響從不同的側面表現出來，在一定程度上使傳統電視新聞報道模式出現了相應的變化，如何構建創新化的新聞報道組織體系，成為新聞傳播工作中需要重點關注的問題。因此，新時期結合電視新聞的發展特點和發展需求，在積極促進電視報道工作創新發展的過程中，應從多角度針對新策略的制定進行分析，不斷對電視新聞報道工作進行系統的調整和規劃，使新聞報道工作的開展可以呈現出全新的發展趨勢。

（一）引入“新”報道內容

創新新聞報道的內容是提高新聞報道質量的重要選擇，新時期在針對電視新聞報道工作進行改革創新的過程中，應該將對新聞報道內容的調整和優化作為重點，通過新聞報道內容的改進和創新顯著提升新聞報道工作的整體質量和發展成效。具體分析，在新媒體環境下開展電視新聞報道工作，一方面要結合網絡信息技術的應用對各領域最新動態新聞信息進行全面的了解和分析，結合各行各業的亮點提高新聞報道內容的豐富性，同時可以對民眾關心的新聞信息進行系統的整合分析，引導群眾發表自己的意見和看法，最終選擇有代表性的、權威性的新聞信息開展新聞報道活動，使新聞報道的內容能反映社會群眾關心的內容，可以進一步凸顯新聞報道工作的綜合影響力；另一方面，要注意增強電視新聞內容的娛樂性，要綜合分析受眾需求的變化，選擇合適的新聞報道內容做好新聞報道工作，凸顯新聞信息的影響力。

例如，基于電視新聞報道權威性的優勢和特點，在實際開展電視新聞報道工作的過程中，可以在對新聞報道內容進行選擇的過程中，綜合分析電視新聞工作的特點和規律，選擇澄清謠言類型的新聞報道，發揮電視新聞報道謠言粉碎機方面的作用，形成良好的輿論傳播影響力，以此為基礎提高新聞報道的綜合效果。例如，關于2021年曝光“‘0蔗糖’飲料不含糖分”新聞事件中，中央電視臺就對此進行了追蹤報道，在央視新聞報道中對此進行了詳細的介紹和辟謠，采用實驗和檢測報告的方式對真實的新聞內容進行還原，讓觀眾全方位了解真實的新聞信息，對謠言做出準確的判斷。在此過程中，電視臺在開展新聞報道工作中，有意識地強化謠言澄清方面的新聞信息，能對網絡平臺上復雜的新聞信息進行集中化的報道，可以增強電視臺新聞信息的輿論引導能力，使新聞報道工作的開展呈現出全新的發展狀態[1]。

（二）融入“新”報道技術

在電視新聞報道實踐中，基于新媒體環境的影響可以積極探索信息技術、新媒體技術的多元化應用，探索全新新聞報道技術的融合應用，對新聞報道工作進行系統的改革創新，從而顯著改善新聞報道工作的綜合質量和發展成效。在實際工作中，要重點結合新技術的實踐應用進行分析，不斷對新聞報道的組織模式進行調整和優化，使新聞報道工作的開展呈現出全新的發展狀態。在新聞編輯工作中探索新技術的應用，在實際開展新聞編輯工作的過程中可以有效促進虛擬現實技術、人工智能技術、大數據技術、H5技術的系統融合，從多角度對新聞報道組織模式的構建進行系統的創新，使新聞報道工作的開展能呈現出特色優勢。

例如：中央電視臺在對2021年“兩會”新聞的報道中，就對新聞報道的技術進行系統的創新和開發，不僅在新媒體平臺上設置了《2021全國兩會特別報道》節目，并且在新聞報道工作中高度重視新技術和新模式的應用，在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體方面做出了實踐探索，使新聞報道的質量和效能得到了明顯的提升。在實際報道中，嘗試引入了AI主播、AI機器人輔助模式，并且還探索“5G+AR”新聞報道技術的應用，使新聞報道工作中呈現出“5G+全息+訪談”的綜合效果，極大提高了新聞報道的綜合影響力。通過先進技術的應用和新媒體新聞報道模式的開發，可以讓受眾群體在了解和獲取電視新聞報道信息的過程中，突破距離的局限性和空間的制約性，在網絡平臺上形成云對話和云訪談的新聞報道組織模式。特別是“5G+智媒”新聞報道工作的開展，使新聞報道的視覺效果得到了顯著提升，為電視新聞報道優勢的彰顯和新聞傳播效能的逐步優化創新創造了良好的條件，有助于在新時代背景下提升新聞報道的技術性和創新性，優化新聞報道工作的整體發展成果[2]。

（三）拓寬“新”報道平臺

受到新媒體時代的影響，電視新聞報道開始重視全新新聞報道平臺的拓展和應用，不僅會在電視新聞上對新聞信息進行播報，還會有意識地針對新聞信息的播報平臺進行整合，在多元化播報和全平臺信息傳播的基礎上，促使電視新聞信息傳播的質量和效果得到了進一步的改進和優化。在實際工作中，拓寬新聞媒體報道平臺，主要是依托新媒體平臺的應用和全方位對新聞報道工作進行組織優化和調整創新，使新聞報道工作的開展能在新時代實現廣泛傳播的目標，最大限度地凸顯新聞傳播工作的價值和作用[3]。

例如，在對2022年北京冬奧會新聞的播報中，中央電視臺就有意識地對新聞報道平臺進行拓展和延伸，不僅在CCTV5對北京冬奧會的新聞信息進行24小時播出，并且CCTV1每天也安排3個半小時的時間進行冬奧會新聞的直播，還設置了《全景冬奧會》節目，使電視新聞節目的價值和作用得到了進一步的彰顯。在此基礎上，央視高清頻道、中國網絡電視臺也紛紛對冬奧會新聞信息加以播報。在電視臺開展新聞報道的基礎上，電視臺還有意識地打造全媒體新聞播報工作的組織模式，在實際開展新聞報道工作的過程中，為了可以讓社會大眾加強對新聞信息的印象，還嘗試在微信公眾號、微博平臺以及抖音短視頻平臺對新聞信息進行播報，形成了全媒體矩陣的新聞報道組織模式，新聞信息的綜合影響力得到了顯著的提升，社會大眾能從不同的平臺系統中了解和認識北京冬奧會新聞信息的發布和傳播情況，有效提高新聞信息的綜合傳播效果，使新時代背景下新聞傳播工作的開展可以呈現出特色優勢[4]。

（四）服務“新”受眾

在新媒體時代背景下，電視新聞報道的受眾群體也出現了相應的變化，電視新聞報道工作不僅要為傳統電視受眾服務，并且借助新媒體新聞平臺的開發和應用，在實際開展新聞報道工作的過程中，還需要結合新媒體平臺新聞受眾的需求，做好專題新聞報道工作，提高新聞報道工作的整體質量和效果，使新聞報道工作的開展呈現出全新發展特色和發展趨勢。在實際工作中，需要有意識地針對新媒體平臺新聞報道受眾需求進行分析，按照受眾需求的變化對新聞報道的組織模式進行調整和優化，使電視新聞報道工作的開展能服務新受眾，可以顯著提高新聞報道工作的綜合影響力。例如，在報道娛樂新聞時，電視新聞報道就需要準確對新媒體平臺和新媒體環境的影響進行準確的定位，結合受眾需求的變化情況對新聞報道工作的開展進行系統的調整和創新，設定全新的新聞報道組織模式。在實際工作中，電視臺對于新聞報道模式的設置會有意識地提高受眾的參與度，構建互動化的新聞報道體系，使受眾能主動參與到新聞報道的討論和探究活動中，提高新聞報道工作的綜合影響力，優化報道工作的組織成效。在此過程中，通過受眾的互動參與情況，既能提高受眾對電視新聞報道的認同感，也能借助受眾群體的力量實現對電視新聞報道內容更為有效的傳播，從而真正展現娛樂類電視新聞報道的綜合影響力，進一步提高新聞報道工作的組織發展成效[5]。

四、結語

在新時代背景下電視新聞報道工作的開展受到新媒體技術的影響，在實際對電視新聞報道工作進行改革創新的過程中，可以有意識地探索良好技術環境的構建，不斷對新媒體環境下的新聞報道工作體系進行調整和創新，確保能形成良好的電視新聞報道工作組織體系，為新時代背景下電視新聞報道工作的高效化開展創造條件，切實加快電視新聞報道的整體發展成效。

參考文獻：

[1] 楊波.轉型中的電視新聞報道：評《全媒體環境下的電視新聞報道》[J].傳媒，2022，32（2）：97.

[2] 朱玫.融媒體環境下公眾議題報道的創新研究：以教育新聞電視報道為例[J].上海廣播電視研究，2021，25（3）：94-100.

[3] 黃閩江.新媒體語境對電視新聞報道的影響及應對策略[J].新聞文化建設，2021，33（12）：102-103.

[4] 侯玫.新媒體環境下電視新聞報道的問題分析與對策探討[J].西部廣播電視，2021，42（12）：63-65.

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