主流媒體深度融合發展的重要意義與路徑

摘要：全媒體時代，深度融合整體轉型是傳統主流媒體的根本出路，是確保主陣地不丟失、正能量不缺失、主旋律大力傳播和弘揚的重要選擇。因此，本文基于“四個重要”意義以及“三大問題”提出主流媒體深度融合發展的路徑，要樹立新媒體優先思維，打造全媒體人才隊伍，不斷拓展全媒體技術支撐，建設群眾路線媒體平臺，通過主流媒體深度融合發展來構建提升主流媒體的價值影響力。

關鍵詞：主流媒體；融合發展；重要意義；路徑

《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出：“推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局。”同時，“十四五”規劃指出：“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體。”新形勢下主流媒體深度融合發展的方向與路徑越來越清晰，目標已發展成為構建生態級互聯網平臺，但與此同時我們也可以看到主流媒體在構建全媒體傳播生態系統中面臨著等級分化和區域失衡的一系列問題，如何“打破深度融合發展的繭”成為主流媒體深度融合發展的重要關注問題。

一、主流媒體深度融合發展的“四個重要”意義

（一）主流媒體尋求突破以更好服務社會賦予的重要使命

新形勢下媒體深度融合，主流媒體不斷探索創新以尋求突破。從根本上來說，人民網、新華網、央視網等作為我國的傳統主流媒體，不僅是主流意識形態的傳播陣地，也是黨新聞輿論工作的主要建設陣地，有效承擔了精準扶貧、精準脫貧、鄉村振興、奧運會舉辦以及重要講話精神等的意識傳播，在主流意識專業規劃、創作能力、服務城市建設、促進社會治理中表現出了突出作用[1]。尤其是新冠肺炎疫情防控期間，主流媒體參與傳播大量的疫情防控要求、衛生防護知識、生活習慣與意識引導等，真正實現了服務社會和滿足人民需求的目標，呈現出以新聞報道為主業務的同時并積極參與社會救助，構建災害信息與互聯網平臺幫助渠道，成為輿論方向引導和輿情良好傳播的重要平臺。新形勢下主流媒體深度融合已進入關鍵窗口期，尤其是在自媒體蓬勃發展的背景下，主流媒體要堅定改革決心融入新媒體元素，這也是做好人民圈子內外溝通的重要選擇。主流媒體深度融合發展是對新媒體發展造成的沖擊作出的一次主動選擇，若要保持在傳統主流媒體主流意識陣地的基礎上尋求突破以更好服務社會，就要通過融合發展解決傳統主流媒體滑落到陷阱邊緣的難題[2]。

（二）貫徹落實國家推進媒體深度融合發展戰略的重要選擇

中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出：“要推動主力軍全面挺進主戰場，以互聯網思維優化資源配置，把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網下的力量盡快進軍網上、深入網上，做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地。”并提出要“建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系”[3]。

同時，習近平總書記指出，要推動媒體融合發展、建設全媒體。推動媒體一體化發展和全媒體建設已成為我們面臨的緊迫任務。主流媒體也承擔著鞏固主流輿論前所未有的使命，推進主題教育并傳播正能量，激勵整個社會的力量團結，以堅定的信心為我國時代發展提供強大的精神力量和輿論支持，從根本上來說是黨中央鞏固宣傳思想文化地位、擴大主流思想和公眾輿論的戰略部署[4]。

（三）承擔宣傳思想教育工作的重要內部任務要求

宣傳思想工作是黨的重要工作，新形勢下黨的宣傳思想工作必須依靠主流媒體來實現，正確的切入點和工作重點至關重要。因此，主流媒體深度融合發展，是承擔宣傳思想教育工作的重要內部任務要求，要把握好新時代、新使命、新階段、新要求的特點。為了促進主流媒體融合發展，就要把握好主流媒體宣傳思想戰線的政治任務，在堅定不移地運用習近平新時代中國特色社會主義思想開展思想教育工作的基礎上，把握傳統主流媒體對新形勢下網絡空間的影響，準確掌握并應對宣傳思想工作新形勢下的新聞風險挑戰，利用主流媒體鞏固宣傳文化戰線，提高主流輿論主流意識能力，發揚釋放主流媒體正能量，為中華民族大復興與疫情持續防控提供穩定的思想動力和精神引導[5]。

（四）鞏固和加強主流意識形態和公眾輿論的重要需要

新形勢下，黨的宣傳思想工作面臨著復雜的輿論環境，傳統的監管模式和輿論傳播體系正遭遇著前所未有的發展瓶頸，更新輿論結構、加強輿論引導、提高輿論指導能力，都必須依靠主流媒體。因此，主流媒體深度融合發展，要繼續強化傳統媒體與新媒體的互補，增強受眾上下的互動，拓寬輿論表達的渠道和方式，使傳統主流媒體進一步鞏固輿論引導力量與黨的主流輿論思想[6]。推進主流媒體深度融合發展，是鞏固人民團結斗爭共同思想基礎的重要內容，凝聚主流思想和公眾輿論，不僅取決于具有說服力和鼓舞人心的傳播內容，還取決于廣泛和有效的傳播方式和平臺。

新信息技術革命背景下，傳統的輿論生態、媒體模式和傳播方式發生了巨大變化，也為主流媒體發展提供了新的機遇、新的風險和挑戰，要引導主流媒體傳播方式的自我革命，準確把握傳播模式的深刻變化、輿論生態的巨大變化，以更強大的正能量與更創新的思想內容、傳播形式方法來提高主陣地意識形態教育的質量和水平。

二、主流媒體深度融合發展的“三個問題”

（一）方向偏離與融合效能低下

有些地區在推進主流媒體深度融合發展中，簡化媒體業務和任務，以傳統理念做新媒體，從根本上來說提供了脫離群眾的媒體知識和服務，導致傳統主流媒體的閱讀量、傳播力、影響力和服務能力降低。一些媒體平臺“借船出海”，在主流輿論陣地的主動性、主導權、話語權不斷下降，還有些媒體因生存壓力過度消耗公眾的信任來經營和贊助，導致主流媒體深度融合發展成為“短平快”的透支式融合改革。從目前主流媒體深度融合發展政策來看存在著趨同，選拔用人和薪酬分配的關鍵阻塞點還沒有有效清除，相關媒體的自主性整體受到限制、內容傳播結果缺乏認可[7]。

（二）融合機制與實際情況不相適應

新形勢下媒體日常運營和迭代轉型成本高，資金支持一旦脫離實際需求，就導致媒體主流的新聞宣傳業務得不到有效保障，給主流意識建設和主流文化傳播帶來很大安全風險。推進主流媒體深度融合發展也面臨合規風險，還需要完整的主流媒體融合發展機制以及政策制度作為支撐保障[8]。

（三）歷史負擔太重難以消化

在新媒體高速發展時期，各自媒體迅速發展搶占思想宣傳陣地，新形勢下自媒體與主流媒體已形成了“雙軌并行”的局面。但是，從重大事件傳播中，我們可以看到不同平臺、不同媒體所傳播的信息較為冗雜，還有部分媒體為了吸引眼球不惜進行信息造假，缺乏良好的內容管理制度，導致不實消息、夸大消息廣泛傳播[9]。同時，主流媒體融合發展必然會促進組織機構合并，不同機構和媒體的不良資產、歷史債務、人員冗余等問題就會凸顯出來。

三、主流媒體深度融合發展的“四大途徑”

（一）樹立新媒體優先思維

主流媒體深度融合發展需要堅定勇氣，更需要強大的信心和觀念轉變，只有樹立新媒體優先思維，才能更好地促進傳統主流媒體和新媒體發展意識的融合。主流媒體深度融合發展要樹立創新的轉型思維，在互聯網探索中明確主流媒體自身定位、堅持主導地位。主流媒體深度融合發展先解決思維和概念上的問題，就要理解媒體整合所面臨的機遇、痛苦和擔憂，通過傳統渠道制作和發布內容的同時進入新媒體，讓主流媒體占據主要位置并實現智能操作，形成新媒體環境下的個性化主流品牌。主流媒體深度融合發展中樹立新媒體優先思維，核心在于樹立品牌思維和情感思維。這是互聯網輿論的特征，強調主流媒體的情感共鳴、共情體驗以及社會認同。打造同一主流媒體品牌，就需要以用戶情感為本做好IP品牌，探索符合用戶媒體認知的內容。樹立新媒體優先思維，打造成功IP，還要在內容制作、平臺運營、效果反饋等方面下功夫。主流媒體不排斥個人IP打造，但是必須確保內容的持續創新能力，以實現粉絲的聚集和引流。

（二）打造全媒體人才隊伍

人才培養是主流媒體深度融合發展的重點，要著力打造全媒體人才隊伍。培育一支具有創新、競爭和激勵意識的全媒體人才隊伍。升級各大媒體內部聚集編輯團隊，系統構建“績效+激勵”機制、“績效+投標”機制、“績效+培訓”機制、“績效+競爭”機制，通過激發人才活力、檢查人才應用、動態形式競爭，進一步提高媒體從業人員的高政治素養、強專業能力以及良好的道德素質，全面推動新媒體核心素養教育，讓經受住考驗且具有創新意識、主流意識的年輕人走入到媒體重要職位中。充實主流媒體融合發展的后備力量，促進不同領域專業人才的引進和交流。外部引進技術、設計、運營、管理等高端媒體人才和大學媒體人才，注重新媒體高端人才招聘，有效發展吸引外部人才加入到新媒體高端專業人才隊伍中來。加強與高校的合作聯系，建立聯合獎學金以及實習機制，組織開展短期實踐、創意競賽等活動，選拔媒體優秀種子人才，為媒體融合發展注入新鮮血液，促進新媒體產品研發。

（三）不斷拓展全媒體技術支撐

技術賦權是主流媒體融合發展與轉型升級的重點。不斷更新主流媒體技術玩法和報道模式，還需不斷拓展全媒體技術支撐。一方面，挖掘發揮好智能媒體新基礎設施技術作用，以支持全媒體信息產品鏈。5G、人工智能等技術已應用到主要報道中，新技術對主流媒體內容生產鏈的支持，可以真正實現智能編輯部的支持，為移動直播、全息成像、視覺智能新聞產品、場景應用提供了空間。主流媒體也可以利用好5G快速傳輸技術，做好媒體與現場真實情況的現場信號傳輸，積極設立5G遠程互動虛擬工作室，探索推進同一場景虛擬訪談活動，開發支持主流媒體文本、圖片、音頻、視頻、互動等窗口的技術；另一方面，利用場景集成技術做好主流媒體的融合發展，不斷刷新用戶的沉浸感。主流媒體在新媒體內容制作中嘗試智能媒體技術來實現場景沉浸式體驗，如新華社網絡短片通過虛擬引擎、動態捕捉、動作控制、分體克隆等技術實時渲染，創造新的數字視覺表達。實時動作采集捕獲系統、紅外跟蹤數據設備、虛擬現實技術、人工智能實時圖像采集技術等的技術支撐，都可以促進新媒體人員與觀眾的實時互動，實現主流媒體技術的新突破和新應用。

（四）建設群眾路線媒體平臺

《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出：“要走好全媒體時代群眾路線，堅持以人民為中心的工作導向，堅持貼近群眾服務群眾，創新實踐黨的群眾路線，大興‘開門辦報’之風。”用戶參與互聯網時代程度越來越深，主流媒體融合發展必須秉承“開放媒體”“以人為本”的理念，建設群眾路線媒體平臺。打造“開放媒體”是連接群眾的重要橋梁，也是建立主流媒體傳播系統的關鍵舉措，專業媒體、互聯網平臺和公民都可以廣泛參與和相互合作，用戶可以上傳內容標記，讓互聯網用戶參與并成為主流媒體新聞內容的來源。當然，主流媒體還需要對內容真實性和材料的質量進行把關。打造個性化和定制的平臺社交網絡，真正讓主流媒體成為信息連接和共享的渠道。與用戶建立內容連接和信息連接平臺、興趣連接和情感連接平臺，為用戶定制獨家內容，推出互動式衍生內容，根據用戶觀看習慣和喜好不斷創新主流媒體品牌內容活動。

四、結語

主流媒體深度融合，是主流媒體尋求突破以更好服務社會賦予的重要使命，是貫徹落實國家推進媒體深度融合發展戰略的重要選擇，是承擔宣傳思想教育工作的重要內部任務要求，是鞏固和加強主流意識形態和公眾輿論的重要需要，更是擴大和加強基層宣傳意識文化地位的重要把握。但主流媒體深度融合發展，還面臨著方向偏離與融合效能低下、融合機制與實際情況不相適應歷史負擔太重難以消化的問題。主流媒體需要堅定勇氣，樹立新媒體優先思維，打造全媒體人才隊伍，不斷拓展全媒體技術支撐，建設群眾路線媒體平臺，切實提升價值影響力。

參考文獻：

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