廣播主題報道的實踐和創新

摘要：主題報道是廣播作為主流媒體的重要生產內容。圍繞中心大局，做好新時期主題宣傳報道，是廣播弘揚主旋律、傳播正能量、樹立公信力的重要途徑，也為自身拓展影響力和傳播力提供了良好契機。做好主題宣傳報道要選好切入點、發揮廣播特色優勢，在內容挖掘和聲音運用等方面不斷突破；要結合融媒體傳播特點、創新生產和傳播路徑，讓主題報道更加鮮活生動、溫暖人心，為受眾喜聞樂聽。本文以廈門綜合廣播主題報道的實踐為例，探索新時期提升廣播主題報道影響力的一些有效方法。

關鍵詞：廣播；主題報道；創新生產；資源整合

有學者指出，重大主題宣傳是圍繞黨和國家的重大戰略、重點工作、重要事件進行的宣傳活動。[1]主題報道的題材事關全局，內容和百姓生活息息相關，做好主題報道是媒體圍繞中心、服務大局，傳遞黨委政府聲音，營造濃厚工作氛圍的應盡職責；制作精良的高質量主題報道易于廣為傳播，助力媒體提升傳播力影響力引導力公信力；主題報道具有一定的宣傳和嚴肅特性，要做到生動鮮活，需要較高的采編技巧，要求采編人員精選切入點、深入采訪、挖掘好故事，并運用多樣化的表現手法予以呈現。

一、選好切入點，小處入手，主題宣傳潤物無聲

主題報道大多具有題材重大、時間跨度長、涉及面廣等特點。如何精準表現主題立意、提升傳播效果？要善于在主題報道中選好切入點、從大處著眼、小處著手、選準視角、以小見大。要從生動典型的個案入手，通過見微知著的“小切口”型人物或事件，深入挖掘新聞故事、發現新聞價值，由表及里、層層遞進、不斷深化，“潤物細無聲”地將其背后的主題立意傳遞給受眾，引發受眾的共情和共鳴，以“四兩撥千斤”的方式提升傳播效果。

1981年，廈門湖里區的一聲炮響，拉開了廈門經濟特區建設的序幕。40年時光流轉，廈門走出了一條波瀾壯闊的改革開放之路。在特區建設40周年之際，廈門綜合廣播策劃推出了一組《老物件里的流金歲月》主題報道，通過一件件承載歲月印記的老物件，如一個簸箕、一座石塔、一張紀念封等，以一位位具有代表性的人物來講述的方式，展示特區建設40年來各行各業、方方面面發生的巨大變化。

主題報道中，人民群眾是故事的核心。要多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現出來的先進典型和感人事跡，使新聞報道為廣大群眾喜聞樂見，才能更好地宣傳群眾、動員群眾、服務群眾，真正達到輿論引導、宣傳教育、凝心聚力的效果[2]。這組主題報道精選入點，通過特區建設典型人物的生活來充分展示廈門特區日新月異的變化，如首篇報道《我的“簸箕搖籃”》講述的是特區同齡人蔡向榮和父母、兩代特區建設者與特區共同成長的故事。1981年，廈門經濟特區建設拉開大幕，蔡向榮的父母是特區建設的第一批拓荒者。母親白天上山敲石時，總是用一個特制的“簸箕搖籃”挑著年幼的兒子。在“簸箕搖籃”里長大的蔡向榮，見證了父輩們揮灑青春、用一磚一瓦建設特區的燃情歲月。長大后，他接過特區建設的接力棒，投身到廈門多個重大項目的建設中。報道通過蔡向榮和母親充滿深情的回憶講述，帶領聽眾從40年前熱火朝天的建設工地一路隨時光前行，從當初父輩建設者一家人住草屋、掄錘敲石，到現在機械化自動化作業大量推廣，快速公交、自行車空中步道等重大項目投入使用——報道以兩代人真實生動的建設故事為主線，把人物的典型性無縫融入報道當中，以小見大，充分展現了特區建設40年發生的翻天覆地變化。

主題報道一定要貼近市民生活和群眾關切，以平民視角講述百姓故事，才能拉近和受眾的距離，激發受眾的興趣和共鳴，從而提升報道的傳播效果。在這組主題報道中，《聽埭頭石塔說筼筜湖的“前世今生”》就講述了廈門整治環境污染的第一號硬仗——筼筜湖治理的生態故事。

“筼筜漁火”是昔日廈門“大八景”之一，但1980年以前，由于市政設施基礎薄弱，周邊37平方公里內的生活和工業污水未經處理就直接排放入湖，筼筜湖污染嚴重，魚蝦絕跡。1988年3月，時任廈門市委常委、副市長習近平牽頭，打響了這場治污硬仗。經過長期綜合治理，筼筜湖煥新變身為生機盎然的城市“綠肺”。這篇報道瞄準筼筜湖治理這一熱點，從昔日“筼筜漁火”盛景，到路人掩鼻而過的臭水湖，再到如今的白鷺保護區和城市會客廳——筼筜湖的時代變遷是市民群眾親身經歷且有感而發的身邊事，讓主題報道內容與受眾沒有隔閡，而是充滿親近和參與感。隨著故事的展開，記者還把佇立在筼筜湖邊的明代“埭頭石塔”擬人化，讓其作為歷史的見證人并通過卡通配音的方式以第一人稱發聲，通過表現形式的創新，把特區建設40年來生態環境的巨變通過濃縮的筼筜治污故事生動呈現。

二、精心挖掘，講好故事，傳遞向上向善正能量

融媒體時代給人們提供了眾多的信息獲取渠道，如何讓主題報道出彩并打動受眾，是媒體必須面對的課題。有專家指出，重大主題宣傳是一項難度很大的新聞輿論工作。有一些受眾對重大主題宣傳存在著刻板印象，對此通常不主動接觸。在這種情況下，重大主題宣傳要進入他們的接受視野，并進其內心深處，是有相當大的難度的。[3]在主題宣傳報道中，記者須摒棄簡單宣講、說教型、程式化等報道模式，在內容的深度挖掘上下功夫，呈現出兼具豐富采訪內容和生動表現形式的向上向善正能量好故事，讓主題報道鮮活生動，以情感人。

2021年是中國共產黨成立100周年。廈門綜合廣播推出《家有黨員》主題報道，以市民身邊一個個黨員家庭為切入點，通過挖掘這些家庭中爺孫黨員、父子黨員、夫妻黨員等不同的人物故事，講述共產黨員的初心傳承，展現新時代共產黨員的擔當作為。在《家有黨員》主題報道中，有已故中華技能大師蓋軍銜一家《跨越四代人的精神傳承》，有14年如一日、行駛在廈門海拔最高大山深處的公交車司機楊孫和兄弟，還有全市最美家庭的周毅、葉厚飛夫妻黨員等，他們都是奮戰在廈門各行各業的黨員代表。記者通過細致入微的采訪，圍繞著“一本23年前的南極日記”“一條走在云端的公交線路”“一對一起當勇士的夫妻”等，講述了這些黨員家庭奮斗逐夢、傳承初心的感人故事。例如，全國勞模、“南極英雄”蓋軍銜是我國工程機械行業第一位參加南極科考的職工，出色完成了中國南極科考隊機械維護保障任務。他年過九旬的父親蓋鴻儒20歲就加入共產黨，“黨叫干什么就干什么”是這位老黨員的寫照。蓋軍銜不幸英年早逝后，兒子蓋震雷傳承父志，報名參加了廈門援藏隊，在西藏昌都左貢縣扎根產業一線，助力當地脫貧攻堅；就連蓋軍銜年歲還小的孫子也有了今后的目標，希望長大后和爺爺一樣登上南極——在這個黨員家庭中，紅色基因和黨員精神薪火相傳。

在這組主題報道采訪中，記者潛心下沉、深度挖掘故事內容、用心捕捉人物和事件細節：一封珍藏的家書、一條彎彎的山路……背后都是一個動人的故事。記者把所見所得通過視覺敘事的方式一一呈現，讓聲音“活”起來，得益于對采訪內容的深入挖掘和廣播特色化表現，一個個有血有肉、溫暖感人的“家有黨員”故事在自然平實的敘事講述中娓娓道來，充滿真摯情感和家國情懷，讓聽眾倍感親切，激奮人心，發揮了很好的宣傳效果。

三、突出特性，用好聲音，讓報道更有穿透力

廣播是通過聲音來傳遞信息的媒介，聲音的魅力是無窮的，好聲音是廣播獨特的“名片”和“印記”。主題報道應立足廣播特色、創新表現形式，著力在好聲音上做文章。要善于選用各類真實新鮮、豐富動聽的好聲音，包括現場音效、人物對話、典型音響等，用以豐富報道內涵、凸顯報道的真實性、增強報道的現場感和生動性、讓聽眾聞其聲即如臨其境。在廣播主題報道的采制中，要做到文字、播報、好聲音的有機融合，使三者互為映襯、相得益彰，形成一個整體，提升主題報道的感染力和親和力，直達受眾心扉，擴大傳播效果。

2017年9月，金磚國家峰會在廈門舉行，五洲賓客齊聚鷺島，世界將目光投向廈門。金磚國家領導人廈門會晤期間，為了向世界展示廈門之美，廈門綜合廣播推出主題報道《讓世界聽見廈門的聲音》，包括《聽大海的聲音》《“最市井”的廈門聲音》《音樂讓世界認識鼓浪嶼》《廈門歡迎您》等，精心挖掘廈門故事。報道中，記者大膽創新、通過深入的現場采訪和素材收集，讓“聲音”成為主角，用“好聲音”講好故事。在《“最市井”的廈門聲音》中，記者走進廈門第八市場，從這個隱藏在老巷子里的市場中提煉生活，給聽眾講述最“正港”和“原汁原味”的廈門。報道從一段采自熙熙攘攘的市場里、充滿市井氣息的閩南語叫賣聲開始，先后延伸到海鮮入港、市民采買和烹制海鮮、沖泡工夫茶等多個廈門人生活場景，每處不僅有典型人物的現場采訪，同時都引入相應的場景聲音，如油鍋炒菜聲、工夫茶沖泡聲、飲茶話仙現場聲等，用聲音來展示場景、用聲音來還原現場、用聲音來加深和渲染效果。在《聽大海的聲音》中，記者講述了海上花園城市廈門的生態故事，隨著陽光、沙灘、海浪等海洋元素，中華白海豚和白鷺等海洋珍稀動物先后登場，報道相應配用了海浪拍打礁石聲、白城海域白海豚唧唧叫聲、筼筜湖邊白鷺叫聲等，讓聽眾身臨其境般聆聽大海動聽的聲音，感受廈門的碧海藍天和人文魅力。在《音樂讓世界認識鼓浪嶼》中，鼓浪嶼上悠揚的鋼琴聲、海外游子魂牽夢縈的閩南鄉音、家庭音樂會現場聲……各種典型的現場音響、音效隨著故事推進穿插運用。文末，一曲大眾耳熟能詳的《鼓浪嶼之波》歌聲響起，讓聽眾在聲音的享受和感受中，對有著“琴島”美譽的鼓浪嶼充滿了好奇和向往。善用“好聲音”做好主題宣傳，一定要選用最真實、最貼合的素材，找好切入點，把“好聲音”和報道的主題意境、事件的進程發展、人物的情感變化等融為一體，才能最大化“好聲音”的功能效果。播音員深刻理解稿件，播報風格清新淡雅；報道文字、豐富的好聲音、溫婉親切的播報三者同頻共振；各種好聲音的綜合使用，如同一場聲音盛宴，極大地加深了聽眾對事件的感受和對廈門的認知，并由此產生豐富的聯想。報道以聲敘事、以聲傳情、以聲感人，廣播“好聲音”的特色優勢得到充分發揮。

四、融合發展，多元傳播，放大主題報道聲量

融媒體時代，各種新媒體和傳播平臺迅速成長，人們以傳統方式收聽廣播的時間有所減少，取而代之的是通過手機端和網絡端獲取信息，信息傳播方式的改變在給廣播帶來巨大挑戰的同時，也為廣播外延式發展提供了新的動力和機遇。在融媒體時代下，有必要對廣播的定義進行新的界定。今日之廣播，是“傳統廣播+互聯網廣播”的融合體，而不再僅指傳統的電臺廣播。[4]廣播主題報道的采制和傳播要積極主動融入新媒體實踐，通過整合資源，從內容創新、傳播形式創新、互動方式創新等方面入手，生產出高質量的精致產品，提升報道的到達率和影響力，讓主題報道營造出更大的音場和聲浪，發揮更好的宣傳效果。《“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》也指出：“支持黨報黨刊、通訊社、電臺電視臺建設統一指揮調度的融媒體中心、全媒體采編平臺等中央廚房，重構采編流程，生產全媒體產品。”[5]

為加快媒體融合、服務廣播生產需要，廈門廣播電視集團廣播中心上線了全媒體直播平臺“云聽融媒”。依托這一平臺，記者和編輯在手機端和電腦端即可一站式完成主題報道的文字采編、音頻制作、音視頻素材上傳等。廣播中心還上線“i聽廈門廣播”小程序，這一全媒體平臺突破了傳統聽廣播的載體界限，受眾在手機終端就能聽廣播、看視頻、參與廣播節目互動等，配合“i聽廈門廣播”微信公眾號、微信視頻號、抖音號和微博等，為傳統廣播生產向融媒體拓展、多元化傳播提供了充分的技術支持。

2022年是中國共青團建團100周年，廈門綜合廣播推出主題報道“建團百年 青春逐夢”，通過采訪深入西部地區對口扶貧的廈門大學研究生支教團，致力于鄉村振興、把夢想扎進田間地頭的大學畢業生，新媒體工作室的青年主播等，展現青年接續奮斗，在追夢中綻放青春風采，在創新中書寫多彩人生的動人故事。在主題報道的每一次現場采訪中，記者都以音視頻方式同時記錄和進行，后期再根據電臺傳統播出和融媒體編播需要分別加工制作。這組主題報道除在電臺音頻播出外，還同步在“i聽廈門廣播”公眾號上以推文形式分發，通過文字、音頻、圖片和小視頻，讓廣播主題報道不再僅僅是過去的音頻線性傳播，而是以可視化的多元方式呈現給受眾。“i聽廈門廣播”小程序——“廈廣新聞”也同步播發主題報道，并開通留言討論區，增加和受眾的交流互動，拉近彼此距離，提升報道的影響力。

五、結語

融媒體時代，廣播主題報道應抓住契機、順勢而為，擁抱新媒體技術，創新生產和傳播路徑，使其更加適應當前媒體生態變化和受眾需求。廣播主題報道通過融媒體拓展多元傳播，不僅是傳統播出和融媒體傳播的簡單相加，而是要在發揮廣播主題報道固有特色、優勢的基礎上，使之與新媒體深度交融、互為補充、形成良性互動，發揮出1+1>2的傳播效果。

參考文獻：

[1] 田麗.新媒體時代的重大主題宣傳探析[J].青年記者，2020（4）：48-51.

[2] 習近平在全國宣傳思想工作會議上強調 胸懷大局把握大勢著眼大事 努力把宣傳思想工作做得更好 劉云山出席會議并講話[J].黨建，2013（9）：4-6.

[3] 丁柏銓.重大主題宣傳：特點、現狀與優化[J].新聞與寫作，2020（10）：74-81.

[4] 艾紅紅，馮帆.融媒體背景下的“廣播”新定義[J].中國廣播，2017（9）：95.

[5] 魏永征.媒體融合與輿論主導權[J].青年記者，2019（1）：43-48.