跳出自我迷失

摘要：融媒體時(shí)代，信息流通速度與資訊傳播方式正在發(fā)生重大改變。尤其是媒介渠道的逐步拓寬，對(duì)新聞編輯人員的綜合素養(yǎng)提出了更高的要求。廣大受眾每天都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上接收到海量的信息資訊，并且也習(xí)慣于精準(zhǔn)獲取新聞內(nèi)容，因此新聞編輯的工作也從之前的文字、圖片編輯，增加至平臺(tái)挑選、內(nèi)容推送等多項(xiàng)內(nèi)容，所對(duì)應(yīng)的工作流程發(fā)生了明顯的變化。尤其是在新聞資訊數(shù)字化的當(dāng)下，新聞編輯不僅要保證新聞內(nèi)容的多樣性與豐富性，而且還要全面了解目標(biāo)受眾的新聞獲取需求，主動(dòng)擺脫媒體融合過程中的自我迷失，在發(fā)展迅猛的新聞業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。為此，本文通過分析融媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯所應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)，逐一探討了新聞編輯的業(yè)務(wù)優(yōu)化舉措。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞編輯；業(yè)務(wù)優(yōu)化

融媒體環(huán)境下，新聞資訊的編輯與傳播呈現(xiàn)出了交互性、多元性和時(shí)效性的諸多特征，并且對(duì)媒體人的綜合能力提出了更高的要求。在媒體融合大趨勢(shì)的影響下，傳統(tǒng)新聞媒體受到了產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新帶來的巨大沖擊。新聞編輯作為行業(yè)內(nèi)的把關(guān)人，需要擺正心態(tài)，根據(jù)融媒體環(huán)境下的發(fā)展需求，積極調(diào)整自身的能力結(jié)構(gòu)，在夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)的同時(shí)，虛心學(xué)習(xí)新媒體的新聞傳播機(jī)制，廣泛吸收先進(jìn)的編輯知識(shí)和編輯技能，不斷優(yōu)化新聞編輯業(yè)務(wù)，使新聞節(jié)目的綜合質(zhì)量早日達(dá)到新高度，全面增強(qiáng)媒體影響力。

一、融媒體時(shí)代新聞編輯應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)

傳統(tǒng)新聞編輯是指，在傳統(tǒng)新聞媒體負(fù)責(zé)與編輯相關(guān)的工作，針對(duì)時(shí)下所發(fā)生的新聞事件，以及所收集到的新聞資訊進(jìn)行加工整合，是新聞產(chǎn)品制作與生產(chǎn)環(huán)節(jié)的核心人員。新聞編輯又可以分為多種類別，所負(fù)責(zé)的是不同領(lǐng)域的工作。例如，基于新聞價(jià)值判斷所展開的稿件篩選、文字編輯、內(nèi)容整合、標(biāo)題設(shè)定、版式設(shè)計(jì)以及報(bào)道活動(dòng)策劃等。[1]但進(jìn)入到融媒體時(shí)代后，新聞信息的傳播方式從單一化轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣侣劸庉嫷墓ぷ饕哺訌?fù)雜，諸如全息媒體、全程媒體、全效媒體以及全員媒體的相繼出現(xiàn)，打造出了嶄新的輿論生態(tài)格局，新聞傳播方式發(fā)生了深刻的變革。在這一前提下，傳統(tǒng)新聞媒體唯有主動(dòng)出擊，順應(yīng)融媒體環(huán)境的發(fā)展方向落實(shí)業(yè)務(wù)創(chuàng)新，才能避免被時(shí)代的洪流所淹沒。新聞編輯同樣要不斷優(yōu)化自身的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，確保媒體素養(yǎng)和水平能夠符合融媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展要求。

新聞編輯要具備敏銳的新聞洞察力與精準(zhǔn)的資訊判斷力。傳統(tǒng)新聞媒體的審核機(jī)制與業(yè)務(wù)流程十分完善，在受眾群體中具有極高的公信力，具備一定的品牌效應(yīng)。但由于廣播電視新聞節(jié)目的播報(bào)時(shí)間固定，相較于新媒體平臺(tái)，傳播速度較低。要想加快新舊媒體之間的高效融合，則要同時(shí)兼顧新聞資訊的傳播速度與內(nèi)容質(zhì)量。這就需要新聞編輯在海量的新聞資訊中迅速捕捉具有傳播價(jià)值的有效信息，并對(duì)大眾做出正確的輿論引導(dǎo)。

融媒體時(shí)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，讓諸多新媒體平臺(tái)如同雨后春筍般層出不窮，這給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體平臺(tái)的新聞資訊傳播速度極快，所包含的信息內(nèi)容也更加豐富，而傳統(tǒng)新聞媒體的業(yè)務(wù)流程、新聞節(jié)目的播報(bào)時(shí)間與播報(bào)時(shí)長(zhǎng)都相對(duì)固定，因此會(huì)在很大程度上制約新聞信息的傳播速度與傳播廣度。為了能夠更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代，廣播電視新聞編輯需要全面分析新媒體平臺(tái)的發(fā)展規(guī)律，在保障節(jié)目質(zhì)量、豐富欄目資源的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮網(wǎng)臺(tái)聯(lián)合的正向傳播作用，維護(hù)好現(xiàn)有受眾群體，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中搜羅更多的忠實(shí)用戶，以此來有效提高廣播電視新聞的傳播效率[2]。在媒體融合背景下，新聞編輯如果只是具備傳統(tǒng)技能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須從用戶的角度出發(fā)，在海量的新聞資訊中，挑選出符合新媒體傳播需求且令受眾感興趣的新聞內(nèi)容。從最易于傳播的角度出發(fā)，熟練運(yùn)用新媒體語境下的文本表達(dá)方式。除去要夯實(shí)基礎(chǔ)專業(yè)功底，還要盡快學(xué)會(huì)視頻剪輯、H5制作等新型的新聞資訊加工方法。

二、融媒體環(huán)境下新聞編輯的業(yè)務(wù)優(yōu)化舉措

新聞編輯需要對(duì)融媒體時(shí)代產(chǎn)生明晰、客觀的認(rèn)知，不斷提升自身的業(yè)務(wù)判斷能力，從傳統(tǒng)的工作模式中跳脫出來，有效優(yōu)化業(yè)務(wù)流程。

（一）強(qiáng)化新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)

1.內(nèi)容創(chuàng)新

目前，每個(gè)人的日常生活中都充斥著海量的新聞信息，人們只要打開智能手機(jī)，即可在各種平臺(tái)中輕松獲得，大眾對(duì)于新聞資訊的接收已經(jīng)顯露疲態(tài)。要想在眾多同類新聞媒體中脫穎而出，收獲更多用戶的關(guān)注與認(rèn)可，新聞編輯則要盡快樹立創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)新聞內(nèi)容展開合理優(yōu)化：首先，新聞資訊的篇幅要盡量短小精悍，根據(jù)新媒體平臺(tái)的傳播機(jī)制與風(fēng)格定位，一針見血地點(diǎn)明新聞主題，以此來滿足當(dāng)代受眾的碎片化閱讀習(xí)慣；其次，新聞資訊的主題要立意新穎，所傳遞的內(nèi)容要盡量深刻。新聞編輯應(yīng)借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)來掌握不同類型受眾的心理特征，在此基礎(chǔ)上深挖新聞信息的傳播價(jià)值；最后，新聞素材要盡量鮮活有趣。要讓自己深植于基層群眾，從受眾的日常生活出發(fā)，使得新聞節(jié)目可以引發(fā)受眾思想與情感的共鳴，在觀看完新聞節(jié)目后獲得啟發(fā)。此外，新聞編輯在落實(shí)內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)，還要更深刻地分析與新聞主題相關(guān)的新聞事件，向受眾推送令其感興趣的新聞資訊。要保證新聞信息的新穎性和時(shí)效性，為新聞作品注入蓬勃生機(jī)，在新媒體平臺(tái)中收獲更多用戶的關(guān)注。

2.形式創(chuàng)新

在媒體融合速度不斷加快的當(dāng)下，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞編輯如果仍然沿襲以往的編輯模式，勢(shì)必會(huì)與時(shí)代脫節(jié)，很難滿足受眾對(duì)于新聞資訊的獲取需求。一旦用戶看不到新聞媒體的努力與改變，將會(huì)選擇“脫粉”，去追隨更加高質(zhì)、用心的新聞媒體，甚至?xí)屝侣劰?jié)目消失在大眾視野，大幅度降低新聞話題的受關(guān)注度。由此可見，新聞編輯要想在融媒體時(shí)代獲得長(zhǎng)足發(fā)展，就必須對(duì)新聞編輯的業(yè)務(wù)模式做出合理創(chuàng)新，全面運(yùn)用現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段，根據(jù)新聞主題，將文字、圖片、聲音、視頻等元素進(jìn)行高效融合，采用符合受眾品位的多元化編輯手段，為受眾帶來更加豐富的視聽體驗(yàn)。例如，在新聞編輯業(yè)務(wù)中，編輯人員可以根據(jù)不同受眾的心理，在新聞節(jié)目中加入一些與主題相關(guān)的視頻、圖片、音頻或字幕素材，有效提升新聞資訊的可視化，在滿足受眾信息獲取需求的同時(shí)，引導(dǎo)他們主動(dòng)查閱與新聞主題相關(guān)的新聞信息[3]。此外，新聞編輯也可以考慮創(chuàng)設(shè)多種類型的新聞欄目，將受眾進(jìn)行類別劃分后，為其展開個(gè)性化推送，如民生新聞、娛樂新聞、財(cái)經(jīng)新聞等，讓用戶可以在新聞節(jié)目中獲得一站式體驗(yàn)，有效增強(qiáng)用戶對(duì)新聞媒體的黏性。目前已經(jīng)有很多優(yōu)秀的新聞編輯將自己打造成了傳播熱點(diǎn)，通過開設(shè)微博和微信公眾號(hào)，與目標(biāo)受眾展開密切的互動(dòng)交流，并借此機(jī)會(huì)了解用戶對(duì)節(jié)目的想法與意見，讓他們可以隨時(shí)隨地地表達(dá)觀點(diǎn)、傳遞想法。

（二）堅(jiān)持貫徹“內(nèi)容為王”原則

融媒體時(shí)代的新聞資訊雖然更加多樣，新聞傳播的時(shí)效性也得到了增強(qiáng)，但新聞編輯仍然要堅(jiān)持貫徹“內(nèi)容為王”的原則，切不可將信息技術(shù)當(dāng)作新聞資訊的傳播主體，導(dǎo)致出現(xiàn)喧賓奪主的尷尬局面。歸根結(jié)底，新聞傳播離不開內(nèi)容的支撐，這是一切新聞活動(dòng)的根基所在，同時(shí)也是新聞節(jié)目生命力的保證。從這一點(diǎn)來看，新聞編輯一方面要順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，主動(dòng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)；另一方面則要始終貫徹“內(nèi)容為王”的原則，將其全方位地落實(shí)到新聞實(shí)踐活動(dòng)中，讓新聞內(nèi)容成為新聞節(jié)目的最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并借此培養(yǎng)出一批高質(zhì)量的受眾群體。技術(shù)的迭代與創(chuàng)新勢(shì)不可擋，但技術(shù)的蓬勃發(fā)展絕非終極目標(biāo)，再高端、先進(jìn)的技術(shù)也要為新聞內(nèi)容服務(wù)。以H5制作為例，新聞編輯需要熟練掌握H5網(wǎng)頁的制作技術(shù)，同時(shí)還要具備較強(qiáng)的美編技能和藝術(shù)審美能力。根據(jù)新聞主題，面向目標(biāo)用戶輸出優(yōu)質(zhì)資訊，使得受眾樂于觀看并欣賞其中的內(nèi)容。新聞編輯在制作H5新聞時(shí)，頭腦中務(wù)必時(shí)刻牢記新聞信息的內(nèi)容質(zhì)量，并圍繞受眾的閱讀喜好來合理調(diào)節(jié)新聞?lì)伾⒒{(diào)與呈現(xiàn)形式。例如，在中國共產(chǎn)黨成立百年之際，“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)面向大眾推出了H5作品《這是你人生中，值得銘記的一天》。當(dāng)我們打開這篇推送時(shí)，頁面中首先呈現(xiàn)的是一張醒目的五星海報(bào)，其中簡(jiǎn)要介紹了中國共產(chǎn)黨成立百年的發(fā)展歷程。用戶只要掃描頁面中的二維碼，在跳出的頁面中輸入自己的姓名與入黨日期，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)生成一張五星海報(bào)，這將成為用戶專有的征程印記。這一H5作品收獲了眾多用戶的關(guān)注和認(rèn)可，在建黨百年之時(shí)，人們渴望能夠找到一個(gè)適合的平臺(tái)來輸出自己對(duì)黨組織的崇敬、愛戴與感激之情，并且表達(dá)出自己對(duì)于黨員身份的認(rèn)同感。此次新聞報(bào)道的策劃編輯正是敏銳地捕捉到了公眾的情感需求，才成功策劃出了這一別出心裁的新聞作品，彰顯了新聞編輯優(yōu)秀的業(yè)務(wù)能力[4]。雖然融媒體時(shí)代的到來，讓我們每日都沉浸在信息泛濫的環(huán)境中，眾多媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)，也使得新聞信息的傳播速度和傳播廣度有了明顯提升，但主流新聞媒體仍然要在行業(yè)內(nèi)把握輿論主導(dǎo)權(quán)，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)，新聞編輯也要堅(jiān)守自身的喉舌職責(zé)，從新聞內(nèi)容質(zhì)量上著手做文章。唯有持續(xù)向受眾輸出精品新聞，才能夠高效傳播獨(dú)到的思想與情感信息，留住受眾的持續(xù)關(guān)注，為傳統(tǒng)新聞媒體公信力和影響力的進(jìn)一步增強(qiáng)夯實(shí)基礎(chǔ)。

（三）全面培養(yǎng)新聞編輯的融合能力

融媒體的最大特色即為不同媒介形式的高效融合，使得傳統(tǒng)新聞媒介的生產(chǎn)環(huán)節(jié)被大幅壓縮。新聞編輯要想高效完成編輯工作，就要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新能力的提高，不斷拓寬自身的業(yè)務(wù)能力，主動(dòng)向全媒體記者的方向轉(zhuǎn)型。全媒體記者的打造需要做到全平臺(tái)的無差別耕作，進(jìn)一步掌握新媒體平臺(tái)的運(yùn)作邏輯與用戶群體的資訊獲取特點(diǎn)。總結(jié)來看，新聞編輯融合能力的強(qiáng)化需要從以下三個(gè)方面著手落實(shí)。

首先，增強(qiáng)語言組織能力。廣大受眾已經(jīng)愈發(fā)習(xí)慣在新媒體平臺(tái)精準(zhǔn)搜索新聞資訊，他們對(duì)新聞信息的解讀也表現(xiàn)出了獨(dú)到的看法與理解。目前，微信公眾號(hào)、微博、今日頭條、快手、抖音等新媒體平臺(tái)都迅速積累了大批粉絲群體，其中新聞資訊的傳播速度與傳播廣度是傳統(tǒng)新聞媒體所無法比擬的。但不容忽視的是，新聞信息的大量匯集與快速傳播，所帶來的并非都是正向影響。尤其是在自媒體平臺(tái)，由于普通大眾在生產(chǎn)、發(fā)布、傳播新聞資訊時(shí)，主要憑借的是個(gè)人喜好，因此很難保證新聞內(nèi)容的公正性與客觀性。如果新聞資訊中摻雜著一定的虛假信息，在高速傳播速度的加持下，會(huì)導(dǎo)致新聞事件的發(fā)展走向出現(xiàn)一定變化。另外，由于新媒體平臺(tái)新聞編輯人員的綜合素養(yǎng)水平參差不齊，很多人為了能夠獲取流量，會(huì)刻意夸大新聞資訊的內(nèi)容，并且在其中加入一些帶有煽動(dòng)性的引導(dǎo)文字，極易在受眾群體中引發(fā)不良的連鎖反應(yīng)。針對(duì)上述問題，傳統(tǒng)新聞媒體編輯人員要不斷增強(qiáng)自身的新聞敏感度與語言組織能力，發(fā)揮專業(yè)素養(yǎng)，客觀、公正地報(bào)道新聞事件，將新聞事件的真相還原給大眾。此外，在新聞稿件的最終審核環(huán)節(jié)，新聞編輯需要對(duì)新聞事件的發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)、人物、經(jīng)過等內(nèi)容進(jìn)行再次核對(duì)，根據(jù)新聞主題與新媒體平臺(tái)的傳播定位，盡量精簡(jiǎn)新聞?wù)Z言，避免使用晦澀難懂的專業(yè)詞匯，提升新聞內(nèi)容的趣味性。

其次，新聞編輯要拿出更多的時(shí)間來積攢新聞素材，順應(yīng)融媒體時(shí)代的新聞傳播特點(diǎn)，利用新媒體平臺(tái)來豐富新聞資訊的儲(chǔ)備量，并借此機(jī)會(huì)強(qiáng)化自身對(duì)新聞資訊的識(shí)別與分析能力，有效提升文化素養(yǎng)，以便更好地發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體在行業(yè)內(nèi)的輿論引導(dǎo)作用。在這一環(huán)節(jié)中，新聞媒體也要加大對(duì)新聞編輯的培訓(xùn)力度：一方面要全面提高編輯人員的新聞編寫能力；另一方面還要在新媒體傳播領(lǐng)域中，邀請(qǐng)專家和優(yōu)秀的自媒體人以及精英人才，組織展開交流會(huì)，將新媒體平臺(tái)的最新發(fā)展動(dòng)向告知編輯人員。

最后，新聞編輯要增強(qiáng)自身的新聞編排能力，根據(jù)新聞資訊的傳播主題，對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行精準(zhǔn)提煉和制作。一個(gè)好的標(biāo)題能夠吸引大量的用戶關(guān)注，同時(shí)也更加有利于新聞媒體傳播風(fēng)格的塑造。為此，新聞編輯要科學(xué)把握新聞標(biāo)題內(nèi)容，在突出鮮明主題的同時(shí)，保證標(biāo)題的邏輯性和嚴(yán)謹(jǐn)性，切記不可為了博取流量而夸大其詞，要依靠自身的專業(yè)素養(yǎng)轉(zhuǎn)變新媒體平臺(tái)的不正之風(fēng)[5]。此外，新聞編輯還要經(jīng)常了解目標(biāo)用戶的閱讀習(xí)慣，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將用戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)劃分，并在新聞資訊的內(nèi)容編排上巧妙運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)用語、動(dòng)漫、流行音樂等諸多素材，讓新聞資訊更具趣味性，吸引更多年輕群體的關(guān)注和認(rèn)可。

三、結(jié)語

融媒體時(shí)代的到來，為我國新聞業(yè)的蓬勃發(fā)展注入新鮮血液。新聞編輯要精準(zhǔn)把握新媒體平臺(tái)的新聞傳播規(guī)律，不斷增強(qiáng)自身的媒介素養(yǎng)，在魚龍混雜的融媒體時(shí)代做到獨(dú)善其身。不僅要積極運(yùn)用現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)手段，進(jìn)一步提高新聞資訊傳播的廣度，而且還要時(shí)刻堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的原則，充分發(fā)揮自身把關(guān)人的作用。融媒體時(shí)代，新技術(shù)手段的蓬勃發(fā)展，可以為編輯人員提供強(qiáng)大的自信心，但自信不等于盲目自大，新聞編輯要懂得沉心靜氣，避免受到虛假繁榮表象的誘惑，時(shí)刻保持冷靜的頭腦來正視新聞資訊的傳播規(guī)律。要運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)手段來把握目標(biāo)受眾的新聞獲取喜好，賦予新聞資訊更加多元化的媒體要素，跳出自我迷失，收獲更多忠實(shí)受眾。

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