融媒體時代紙媒記者轉型探究

摘要：在傳統媒體的構成中，紙媒占據著重要的地位。在傳統媒體時代，人們獲取信息往往通過紙媒實現。隨著互聯網技術的更迭換代，新媒體與傳統媒體在時代發展的影響下，正處于日趨融合的關鍵時期。作為傳統紙媒記者，如何在媒體融合時代實現順利轉型，是紙媒能否實現良性可持續發展的重要課題。為此，本文探討了媒體融合對于整個紙媒行業的影響，指出紙媒記者發展存在的不足，提出了幾項促進其加快轉型的意見。

關鍵詞：傳統媒體；紙媒；新媒體；記者；轉型

融媒體時代對于記者的能力要求，遠超出紙媒時代對記者的要求。統計傳統紙媒記者的工作內容能夠發現，其工作中只要具備了一定的眼力、腳力和較為突出的文字編寫能力，就可比較熟練地完成新聞稿件的采集和編輯工作，最終經排版印刷后送到讀者手中。但在新時代的媒體融合發展中，新聞信息傳播的最大優勢開始高度集中于信息的有效性方面，各大媒體之間所比拼的也是新聞傳播速度，不僅需要第一時間完成新聞的傳播工作，而且要求保障新聞的視聽沖擊力和畫面吸引力。對于傳統紙媒記者來講，要想適應時代發展、滿足媒體行業要求繼續從事記者職業，充分做好自身的工作轉型至關重要。

一、媒體融合對紙媒發展的影響

（一）紙媒轉型面臨的挑戰

媒體融合的大環境下，新興媒體傳播媒介繁雜且多樣，不僅能夠精準定位社會大眾新聞信息獲取傾向和喜好，而且還具備信息傳遞快捷和便利的優勢，使得自身在新聞受眾中的地位頗高[1]。隨著人們對手機、平板等智能移動設備的依賴性越來越高，人們獲取信息也從以往的紙媒渠道轉為新興媒體。而傳統紙媒因傳播速度和版面等因素的限制，讀者無法通過其第一時間獲得最新、最全的新聞信息內容。此種“新聞”變“舊聞”的新聞傳播方式，無法滿足現代人快餐式的生活節奏，閱讀體驗也隨之下降[2]。此外，以內容為標準劃分紙媒的類型，可分為綜合性、專業性兩類報紙；以出版時間為標準劃分紙媒的類型，可分為早、午、晚、日四類報紙；以地域性為標準劃分紙媒類型，可分為全國性、地方性兩類報紙。無論是何種劃分標準下的報紙類型，讀者都很難從中快速找到自己所偏好的信息。綜合上述多種影響因素分析可以發現，紙媒正處于亟待轉型的關鍵時期，而身為紙媒運作中堅力量的記者，隨著行業發展快速轉型很有必要。

（二）紙媒轉型面臨的機遇

媒體融合時代，紙媒行業雖然面臨快速轉型的重大挑戰和壓力，但同時也迎來了發展新機遇，這可以看作是對紙媒記者職業發展瓶頸的一次突破[3]。具體而言，紙媒轉型面臨的機遇主要體現在以下三方面：第一，傳統紙媒生產中，需要紙媒記者進入到現場進行采編和資料整理，而后才能刊登上報。此種模式信息獲取模式單一，無法滿足更多讀者的信息獲取需求。但在當前新型網絡資訊平臺的支持下，紙媒所發布的新聞內容明顯更加豐富，且發行速度以及傳播范圍也更加廣泛，并為紙媒行業的整體盈利空間上升起到促進作用；第二，傳統紙媒時代的新聞傳播，需要消耗大量的人力、物力、財力，新聞傳播成本相對較高。而在先進信息技術手段的支持下，紙媒新聞信息的獲取可以通過網絡、通信、直播等渠道進行，顯著地節約了運營成本支出；第三，傳統紙媒的新聞傳播單一，而新興媒體出現并與紙媒融合后兩者互補，充分植入圖片、聲音乃至視頻，使得紙媒能夠更好地滿足多樣化人群的閱讀需求[4]。

二、媒體融合時代紙媒記者發展存在的不足

不同的媒體有不同的傳播方式，這正是不同媒體各自的魅力所在。面對媒體融合背景下的新變化、新要求，傳統紙媒記者出現了諸多“不適應”，換言之，并未真正實現轉型，自然無法滿足時代的發展要求。就大多數省級及以下新聞單位而言，全媒體記者的職能大多由原有的傳統紙媒記者“一肩挑”，因而在媒體融合實踐中，主要表現出以下不足之處。

（一）沒有適應融媒體環境下的不同需求

現階段，部分紙媒記者在轉型時并未真正適應媒體融合的發展要求，經常出現“一稿多投”的情況，即部分紙媒記者將已經投遞給紙媒的稿件，紋絲不動地再次投遞至新媒體，導致新媒體出現行文風格、語言敘述、表達方式均“老套化”的情況，使得新聞受眾在瀏覽此類新聞時產生過于“陳舊”之感，造成紙媒新聞內容的閱讀量日漸下降[5]。此外，新媒體文字稿件在其語境、語態下制作完成播發后，直接投向紙媒，沒有表現出紙媒的嚴肅、嚴謹“面孔”，有的甚至讓紙媒編輯感到“幼稚”，因而影響了在紙媒的版面呈現。這樣就出現了傳統紙媒與新媒體各自為政的情況，影響了紙媒的轉型發展。

（二）沒有掌握新技術，無法實現跨媒體供稿

在當今的新媒體傳播環境下，新聞內容的構成不僅需要配以文字和圖片，而且大部分還需要配以必要的音頻和視頻等新媒體元素，這就對紙媒記者轉型提出更高的要求，即在“能寫、能拍”的基礎上，還要掌握“可錄、可攝”等新聞傳播及編輯能力。但是，由于部分紙媒記者所在單位存在設備缺乏，且記者自身的新媒體產品運用能力不足、新媒體采編流程不熟練等諸多問題，造成多數紙媒記者在轉型期間無法滿足跨媒體供稿的需求。

三、媒體融合時代紙媒記者轉型探究

（一）不斷謀求紙媒創新發展

當今新媒體發展背景下，身為傳統紙媒中堅力量的紙媒記者，要想充分將傳統紙媒的傳播理念與新媒體傳播優勢進行融合，促進紙媒的進一步發展，就必須謀求轉型創新，在形式上適應互聯網的傳播特點，總結新媒體支持下的新聞傳播規律，賦予新聞內容更多的創新思維和創新點[6]。具體來講，紙媒記者謀求轉型創新發展時，應該重點做好以下工作：第一，主動轉變和突破傳統思維，尤其是在現階段媒體傳播渠道和傳播方式方面，以此集聚穩定的用戶群體，提供更符合其閱讀習慣的新聞內容。同時，還需要做好人們新聞信息的獲取方式和個性化需求的調查與了解工作，這樣才能根據用戶需求調整工作重心。在信息內容的輸出上，要站在用戶的角度融入用戶思維，努力擴展傳統紙媒的傳播平臺，同時在傳播手段上也要積極融合更多的新媒體技術，以使紙媒的傳播效果達到最佳；第二，針對新聞信息用戶做好分眾化處理，尤其是在信息傳播的內容劃分上，應該向精細化方向發展[7]。例如，同一新聞內容，在不同的平臺傳播時，必須結合該平臺的新聞傳播綜合調性和風格，做好新聞信息的再加工、再創作和再編輯，以確保在不同平臺傳播的新聞，在表現形式、表達方式以及編排方式等方面均做好區分處理，促使新聞內容在不同平臺上的傳播合理性及適應性更高。在不同平臺不同傳播風格之下，達成同一篇新聞稿能夠獲得更多人關注和閱讀的目標，增加紙媒新聞的用戶黏度；第三，紙媒行業的經營者，應該充分結合現代新媒體的傳播模式，重點調整紙媒的經營方式及傳播模式，在深度調查數據的支持下，積極就傳統紙媒傳播中的落后與不足進行反思與創新，使得紙媒能夠為社會大眾提供更多信息服務，滿足大眾信息獲取需求，在創新紙媒服務類型的同時，幫助紙媒行業穩定并拓展受眾基數[8]。在具體的創新方面：一方面，要做好宣傳的創新，將新媒體平臺對于紙媒的宣傳作用發揮出來，以此助推傳統媒體與新媒體之間的跨界發展和整合；另一方面，在線上、線下新聞活動的舉辦方面，也應該主動探尋與更加優秀且強勢的媒體行業之間的合作，借助紙媒信息傳播所攜帶的交互性，使得更多主流產品得以在新媒體傳播途徑下擴大傳播廣度，且在雙方合作期間，主動汲取對方長處彌補自身不足，以此強化紙媒的新聞影響力，爭取在合作中獲得更大的經濟效益和社會效益。

（二）提升個人全面發展能力

過去，傳統媒體一直牢牢占據社會新聞輿論的主戰場，紙媒記者的日常工作就是對文字進行編纂和整理。隨著互聯網時代的到來，新聞傳播方式更具多樣化，也為社會公眾提供了更多的信息獲取方式和獲取渠道，促使民眾的閱讀習慣隨之發生改變[9]。新媒體環境下，新聞信息一直處于實時更新狀態，內容上也更加豐富，紙媒記者要想緊跟時代發展步伐，發出更符合民眾閱讀需求的新聞報道，就要努力滿足時代對自己的專業能力提出的更高、更多要求。

具體而言，紙媒記者不僅需要提升現有的寫作能力以及信息汲取和新聞報道能力，而且還需逐步向“全能記者”的發展方向努力，不斷學習更多的新媒體技術，用以提升自身的專業能力及綜合素養，這樣才能在融媒體時代拼搏出“名分”，成為助推紙媒行業發展的中堅力量。詳細來講，紙媒記者在提升個人全面發展能力時，需要做好以下工作：第一，熟練掌握新媒體新聞傳播所必需的編輯技術，包括新媒體平臺和軟件的使用。如在進行新聞事件的采訪時，紙媒記者要想對事件本身以及采訪對象進行清晰拍攝，就需要了解攝像、攝影等工具及各類設備的功能及使用方法，且對各類剪輯軟件也需要掌握基本的使用方法，能夠自主完成新聞稿件的采寫和編輯工作，以保障新聞事件報道內容均為精華[10]。此過程中，必須確保新聞內容的邏輯性，除了在紙媒上發布文字和圖片信息，還必須抓住快餐式信息傳播的機遇，在新聞素材整理完畢后，及時上傳至各大新媒體平臺，確保新聞傳播的及時性和時效性；第二，深入調查各類新媒體信息發布的渠道，并提升自身的應變能力。在信息更新以秒計的時代，記者在日常工作中需要不斷接觸和了解五花八門的新媒體產物。例如，在進行新聞直播時，可以通過微博、抖音等來完成，甚至部分新聞直播需要紙媒記者親自出鏡完成。在以往的紙媒新聞傳播時代，所培養出來的紙媒記者很可能缺失該方面的新聞傳播能力和工作經驗，要想改變紙媒落后的局面，紙媒記者就必須努力提升語言表達和組織能力，逐漸學會并適應直接面對鏡頭，利用流暢、清晰的語言為新聞受眾進行新聞報道，使更多新聞受眾能夠由此更加直觀且詳細地接收到新聞信息，提升紙媒的傳播效果。

（三）做好角色轉換

傳統媒體時代，紙媒在新聞領域的權威性和穩定性不容置疑。自新媒體崛起以來，信息傳播速度越來越快，使得紙媒在信息傳遞上嚴重滯后于新聞發展進程和速度，且在新媒體平臺支持下，新聞具有更多參與性和互動性功能，使得新聞受眾角色定位得到極大的突破，受眾從傳統媒體時代的新聞被動接受者轉變為新聞事件的參與者與評論者，甚至影響了新聞的發展[11]。面對此種趨勢，紙媒記者要想提升紙媒的新聞輿論地位，就需要著重做好以下工作：第一，主動占領輿論高地。當出現社會性的重大新聞或是突發性事件時，記者應該第一時間趕赴現場，掌握第一手素材及資料，同步面向社會大眾發聲，揭示事件真相。當遇到重大輿論危機時，紙媒應該當仁不讓占據輿論有利地位，在快速反應的同時傳遞積極、正向的價值觀，實時糾正錯誤輿論導向，遏制謠言或不實信息的傳播，以此鞏固紙媒在傳播領域的權威性和公信力；第二，紙媒記者應該時刻保持敏銳的新聞嗅覺，這樣才能在互聯網和新媒體的龐大信息流中，準確挖掘出新聞事件的核心價值并快速完成新聞的編輯傳播，以達到對輿論進行正向引導的目的。紙媒記者必須具備明辨是非、分辨真偽的能力，憑借堅定的政治立場和公正客觀的媒體立場，從新聞信息傳播的源頭杜絕錯誤信息或不實信息的傳播，最終對營造正向、積極的網絡輿論環境起到促進作用。

四、結語

融媒體時代，紙媒記者要想實現全面轉型，符合新時期的媒體發展需求，實現職業成長，就必須做好職業轉型工作。首先，需要對傳統的紙媒發展做好創新引領工作，以此帶動紙媒行業的轉型和升級；其次，紙媒記者應該全面提升個人在融媒體時代的能力，不僅需要在新媒體編輯及應用技術方面提升段位，而且對各類新媒體新聞發布渠道也必須如數家珍，這樣才能憑借快速應變能力爭得新聞報道先機；最后，應該鞏固并延續傳統紙媒的主導地位，尤其是在面臨重大新聞時，記者必須親自趕赴新聞現場，以最新的直播報道形式，面向公眾第一時間發布事件真相，提升自身在紙媒新聞傳播領域的地位和社會公信力，以便獲得更多公眾的關注和支持，最終達到順利轉型的目標。

參考文獻：

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