從局部到本質

摘要：在融媒體時代中，深度報道所指的是對新聞要素中的“Why”與“How”展開更深層次的宣傳報道。更為直白一些解釋，深度報道是根據新聞事件的主題，通過背景分析、事件脈絡總結以及科學研判等，將新聞事件各個階段的因果關系與矛盾演變呈現給廣大受眾，同時還要發揮出傳統新聞媒體的輿論引導作用，對新聞事件所產生的原因、本質以及日后的發展趨勢做出詳細探究。在新理念與新技術的支持下，媒體融合的發展勢頭愈發強勁，黨媒需要在守正與創新之間找到平衡點，從局部出發，以小窺大來看透融合本質，在維護好現有受眾群體的同時，提升對青年受眾群體的吸引力。因此，本文通過分析融媒體時代黨媒深度報道所遇到的危機與困境，結合筆者自身工作經驗給出了幾點改進建議。

關鍵詞：融媒體；深度報道；黨媒報道

如今，隨著人們生活節奏的逐步加快，人們很難拿出較長時間，從頭到尾地閱讀一份報紙，而愈發習慣于利用碎片化時間來獲取新聞資訊。黨報作為傳統媒體的主流代表，務必要順應融媒體時代的發展要求創新傳播形式，以便不斷提升自身的核心競爭力，全面滿足不同類型受眾的新聞獲取需求。很多黨媒已經同新媒體建立起高度的融合關系，并且取得了十分理想的創新成果。例如，利用微博、微信公眾號、抖音、快手等新媒體平臺實現加速轉型，快速融入到嶄新的媒體挑戰環境中，從而達到更為理想的信息傳播效果。

一、融媒體時代黨媒深度報道所遇到的困境與危機

融媒體時代，深度報道是黨媒加快融合與轉型速度的主要方式，不僅可以提高黨報內容的質量水平，而且還能進一步增強黨報的公信力、影響力與權威性。但就目前來看，黨報作為傳統媒體的主流代表，在深度報道與融合創新的進程中，仍然遇到了諸多困境與危機，具體表現為：首先，部分深度報道的內容雖然有很長的篇幅，但所選擇的材料卻過于單調乏味，大多只是材料內容的堆砌，使得文章內容處于千篇一律的高相似狀態。但在融媒體環境下，各種新型的傳播渠道層出不窮，使得新聞資訊以更加豐富多樣的形式呈現給大眾[1]。如果黨媒仍然采用單一且古板的報道形式，勢必會使大量受眾流失；其次，黨報在落實深度報道任務時還存在重疊度不高的問題，此種轉型危機的出現與報紙媒體的傳統發展形態息息相關。過去，由于信息資訊的傳播渠道十分固定，黨媒只需根據固定步驟將媒體議程轉化為公眾議程即可。但在當前的融媒體時代中，社會公眾對于信息資訊的呈現形式提出了更加多元化的要求，如果黨報在進行深度報道時仍然專注于政府議題，甚至一味地滿足于基礎形態下的規定動作，那么將會喪失主動引導輿論方向的機會[2]。長此以往，黨報的固定受眾群體不僅會流失，而且也無法吸引青年受眾群體，導致黨報的關注人數被急劇壓縮；最后，深度報道對于新聞從業人員的綜合素養水平提出了更高的要求。但就目前來看，黨媒中的從業人員以年輕人居多，由于他們缺乏較高的職業素養，并且對于社會當前的發展狀況認知不足，因此在很大程度上會影響到深度報道的質量。

二、融媒體時代黨媒開展深度報道的措施建議

（一）加強主題策劃，立體化呈現新聞資訊

融媒體時代的到來，加快了黨媒的融合與轉型速度，黨媒要想在行業內站穩腳跟，則必須順應融媒體時代的要求充分發揮出自身的競爭優勢。在這一進程中，黨媒需要在重大主題報道上主動出擊，將自身在行業內的公信力與影響力充分地發揮出來，通過各種渠道持續推送深度報道，并借助新媒體平臺的傳播特點，盡快構建多媒體聯動機制。在數據技術的加持下，黨報需要打造“大塊頭+碎片化”的融合傳播形式，在現有基礎上形成疊加效應，面向更多受眾群體持續輸出正能量。

由于黨媒所搶占的是第二落點與第三落點，因此在進行深度報道時，要從全媒體層面著手進行主題策劃。如今，黨媒所應用的深度報道形式：一是單次生成，全媒體傳播；二是多次生成，跨媒體敘事。在單次生成、全媒體傳播方面，很多黨媒都做出了有益的嘗試。例如，《浙江日報》在開展深度報道時，始終關注主戰場，根據自身在行業內的角色定位，加快全媒體背景下與新媒體平臺的深度融合與傳播速度。著重突出黨報的內容質量，將深度報道的優勢轉變為點擊量和點贊量。在這一環節中，黨媒不僅要保證文字稿件的質量，同時還會根據不同受眾群體的資訊獲取特征，在新媒體平臺為報道內容配上短視頻[3]。將傳統模式下的大篇幅報道以碎片化的方式呈現給大眾。截至目前，《浙江日報》在踐行深度報道的過程中已經取得了十分理想的新媒體化成果，并先后推出了一系列新媒體欄目，根據新媒體平臺的傳播風格以及自身的欄目定位來選擇合適的主題，并將深度報道的內容同步制作成圖片、漫畫、H5、短視頻等形式，讓受眾可以根據自己的需求和喜好靈活選擇閱讀渠道。例如，《浙江日報》曾推出了一篇名為《十年為學生煮5萬個蛋，常山“煮蛋老師”退休了》的報道，對常山紫港中學張黎明老師的感人事跡進行了深度報道。此篇報道正式見報的前一天，相同題目的短視頻則在各類新媒體平臺全面推出。僅僅一天的時間，浙江新聞客戶端的閱讀量就超過了35萬，而在抖音平臺更是登上了熱點榜單，最高時達232萬人同時在線觀看。隨后，《人民日報》也對此篇報道進行了轉發和跟進，微博以及微信公眾號的閱讀量均在10萬以上。很顯然，《浙江日報》正是牢牢把握住了融媒體時代的創新發展機遇，通過加強媒體融合來落實深度報道任務。在這一過程中，不僅能夠將各平臺、各媒體的特長和優勢充分發揮出來，而且還同時吸引了更多受眾的持續關注，使得黨媒能夠在各路傳播渠道中收獲大量粉絲，持續提高知名度與影響力，將正能量最大限度地傳播出去。

（二）大事及時發聲，彰顯黨媒的責任擔當

融媒體時代，黨媒雖然在發展形勢與傳播機制上稍顯落后，但其地位卻不能被挑戰和替代。黨媒的靈魂所在，即為對輿論的正向引導，要想做好融媒體時代的黨媒深度報道工作，就必須緊緊抓住這一環節。黨報媒體人應時刻明確，自己應該反對什么、提倡什么。尤其是在對大事進行報道時，務必要做到理直氣壯、立場鮮明，堅決發揮自身在媒體行業中的喉舌作用，擔當起廣大人民群眾的把關人。例如，宿遷日報社曾經圍繞“中國宿遷綠洽會”這一主題，面向公眾策劃推出了“十年編織綠色夢”的系列新聞報道，并專門出版了《綠洽十年筑夢宿遷》的專輯特刊[4]。這一資訊一經推出，則在社會上引起了高度重視，使得整個活動的影響力和輻射面也隨之提升。隨后，宿遷日報社乘勝追擊，再次推出了“決勝全面小康”的宣傳主題報道，并在全媒體領域中持續發力，將報道內容以多角度、多形式加以呈現，將宿遷干群的責任擔當充分地發揮出來。在這一環節中，為了能夠提升社會公眾的關注興趣，還專門在新媒體平臺推出了以“我為鄉親來帶貨”的系列報道，以當下最為流行的視頻帶貨，在全國范圍內吸引更多消費者購買商品，為小康社會的構建提供了強大的助推力，同時也為宿遷的特色農產品打開了知名度。

在新冠肺炎疫情面前，宿遷日報社也沒有退縮，敢于發聲，直擊民生事件，不僅能夠配合地方政府及時公開疫情的防控資訊，而且還發揮自身的輿論引導作用，對社會輿情展開實時動態報道，根據人民群眾的關注點，推出了一系列有深度、有品質的新聞報道。同時，在眾多新媒體平臺開設了官方賬號，積極配合有關部門落實輿論引導和資訊傳播的任務，為廣大人民群眾的抗“疫”生活帶來了諸多便利。

（三）顧全大局，發揮黨報的輿論引導作用

1.圍繞中心，服務大局

黨媒作為主流媒體的核心代表，務必要順應廣大受眾的實際需求創新內容的生產制作與傳播機制。在制作時政新聞時，不僅要保證新聞內容的真實性、完整性與準確性，而且還要通過多渠道了解受眾的真實喜好。在傳統新聞領域，很多時政新聞報道都存在忽略受眾的情況，不僅難以引發廣大受眾的情感共鳴，而且也阻礙了新聞價值的穩步提升。針對這一現象，黨媒如果想收獲更為理想的傳播效果，就必須將報道焦點鎖定在廣大受眾身上。在對新聞政策的內容進行解讀時，應盡量運用通俗易懂的語言，并簡化不必要的報道環節，重點突出新聞主題，以便更好地滿足廣大受眾的碎片化閱讀需求。此外，黨媒不僅要兼顧到受眾個體的需求特點，而且還要全面考慮到社會普通大眾的情感，需要在貫徹新聞深度報道的過程中彰顯人文關懷，借此發揮黨媒在行業內的輿論引導作用。

2020年初，一場突如其來的疫情，使每個人的平靜生活都被徹底打亂，主流新聞媒體成為此次疫情報道的定盤星。相比較來看，社會公眾在獲取有關疫情的信息資訊時，會更加信任主流媒體的報道內容。尤其是對于黨媒而言，所輸出的新聞資訊不僅能夠披露疫情信息、引導輿論走向、緩解民眾焦慮，而且還可以在極短的時間內匯聚強大的正能量，讓廣大人民群眾有信心、有決心來抗擊疫情。以常德日報社為例，當疫情出現之后，常德日報社在第一時間做出響應，組織全體采編人員，全身心地投入到緊張的新聞資訊采編工作中。各路媒體平臺都嚴格按照中央、省、市的相關要求落實報道宣傳與信息發布任務，在社會公眾中發揮了重要的輿論引導作用。在新冠疫情的防控期間，《常德日報》相繼發布了以疫情防控為主題的政策宣傳、防控知識、信息資訊等多篇專欄報道，并且由常德融媒體與尚一網進行同步推送[5]。在報紙端，臨時增設了“疫情防控看常德”的專業版塊，并面向社會公眾及時開發與疫情防控工作有關的新聞資訊，全面擴大與新冠疫情有關的防疫知識科普。在全媒體的聯動策劃之下，《常德日報》先后推出各種主題的專版專欄報道，及時傳遞黨的聲音，將黨媒的強大凝聚力淋漓盡致地彰顯出來。

2.轉變從業人員身份

要想更好地應對融媒體時代的諸多挑戰，還要督促媒體從業人員實現身份轉變。黨媒從業人員不僅要對融媒體時代創新式的傳播工具進行熟練應用，而且還要在各種新媒體平臺與廣大受眾建立起正向的互動關系，全面、深入、準確、耐心地聆聽民意，將群眾的真實想法和意見傳遞出來。融媒體時代，黨報記者無論是采用走基層的形式來進行稿件采寫，還是在新媒體平臺中搜羅信息資訊，都要時刻牢記自己所肩負的職責，主動成為新時代的意見領袖。堅守“內容為王”的原則，從群眾中來到群眾中去，將黨媒打造成連接基層群眾與國家政府間的溝通渠道。此外，黨媒還要組織所有工作人員參與系統化的培訓，確保每一位從業者都可以靈活運用融媒體傳播平臺的各項功能，并通過微信、微博、QQ等網絡社交工具與讀者展開實時交流，從傳統媒體中的記者、編輯角色，逐步轉變為互聯網環境中的思政工作者與意見領袖[6]。

將黨媒的記者和編輯打造成融媒體時代的網絡意見領袖，不僅可以增強黨媒的思想文化引領作用，而且還能夠減少網絡環境中的虛假信息，更好地引導輿論走向。媒體人通過在網絡平臺中與廣大讀者建立起密切的互動和交流關系，能夠更加多元化地搜集輿情反饋，根據不同類型網民的個性化信息需求，適時調整日后的黨媒宣傳形式，并在第一時間發現黨媒在傳播過程中的問題與不足，全面強化自身在行業內的工作能力。

如今，絕大多數的黨媒都在積極落實融媒體思政工作。但由于受到多方因素的影響，在具體的工作實踐中卻面臨著優秀人才缺乏、思想理念落后等問題。在未來的發展進程中，黨媒要大膽應用新理念、新技術和新方法，借助新媒體平臺所擁有的輿情對接功能，同廣大受眾建立起平等的溝通關系，以進一步增強受眾對黨媒的黏性程度。所有黨媒記者與編輯要主動走出舒適圈，從局部出發，認清融媒體時代的轉型困境，拿出更多的時間與精力來學習與新媒體的融合技術，并虛心學習其他新媒體平臺的深度報道經驗，主動融入到社交媒體中，對當前最新的融媒體發展動向與網絡輿情做出實時了解。不僅要主動承擔行業內的把關人職責，而且還要對當下的熱點信息進行精準捕捉，使得黨媒所輸出的信息資訊可以符合受眾的預期，全面增強黨媒核心競爭力。

三、結語

融媒體時代的到來，對于黨媒既是挑戰又是機遇。要順應融媒體時代的發展要求，通過提升黨媒的媒體融合水平，從多渠道著手增強黨報的社會聲譽與辦報質量，使深度報道所輸出的言論和觀點具有更強的輿論引導力，深度報道的水平越高，在受眾群體中的影響力也越大。尤其是在新媒體平臺，將會在極短的時間內收獲非常高的關注度，在潛移默化中增強黨媒在行業內的主流地位。為此，所有黨媒從業者都要不斷提升自身的業務水平，為黨媒新聞深度報道任務的全面落實奉獻力量。

參考文獻：

[1] 朱珉迕.增量、變量與常量：傳統黨報黨代會報道的嬗變：以解放日報十九大報道為例[J].新聞戰線，2017（23）：14-16.

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[3] 曹鵬飛.新媒體時代下黨報記者參與深度報道的探析[J].傳播力研究，2018，2（23）：194-196.

[4] 唐泓林.論新媒體環境下地方黨報輿論引導力的提升[J].鄂州大學學報，2016，23（3）：56-58.

[5] 賈瑩.新媒體環境下黨報編輯工作創新路徑[J].中國報業，2018（3）：82-83.

[6] 李冰清.新媒體時代黨報如何做好深度報道[J].新媒體研究，2019，5（18）：105-106.