融媒體環境下短視頻的發展研究

摘要：在融媒體環境下，短視頻是一種新型的新聞傳播方式，在網絡技術的支持下，短視頻呈現出了飛速發展的趨勢并受到社會的歡迎。本文分析了融媒體環境下短視頻的發展優勢和發展現狀，重點研究了融媒體環境下短視頻的發展策略。

關鍵詞：融媒體環境；短視頻；優勢；發展

信息化時代，互聯網技術的發展使人們對信息的獲取需求不斷加大，對新聞內容和新聞傳播形式的關注度持續增加。在融媒體時代，滿足多元化的受眾需求，將傳統媒體的優勢與新媒體優勢相結合，突出自身的發展優勢，是短視頻在創作和發展過程中需要重點關注的問題。

一、融媒體環境下短視頻的發展優勢

在融媒體環境下，短視頻是目前新聞業發展的重要方向之一，具有較好的發展前景，其在發展過程中具有多方面的優勢。首先，短視頻的便捷性是傳統新聞傳播方式所不足的。目前，短視頻平臺已飛速發展，各類型的短視頻平臺層出不窮，如快手、抖音等，這些短視頻平臺創新了新聞傳播方式，使受眾能夠更加便捷地獲取新聞內容。短視頻平臺中的新聞內容十分豐富，受眾可以根據自己感興趣的內容自行搜索相關信息；其次，短視頻具有更強的趣味性，通過各式各樣的傳播形式和內容，吸引更多的受眾。短視頻平臺在新聞傳播的過程中，涉及的領域更為廣泛且其形式更加多樣化，受眾在閑暇時就可以輕松地從手機端獲取新聞內容，使傳播模式更為新穎、傳播內容更為生動[1]；最后，短視頻在融媒體環境下具有更強的適應力。由于短視頻技術的創新和優化，針對不同的受眾群體的多元化需求，能夠對新聞內容進行特色設計，并能定向為受眾推送其感興趣的內容，解決了以往傳統媒體難以滿足各類受眾需求的問題。另外，短視頻平臺對新聞內容的傳播還打破了時間和空間的限制。短視頻平臺可以與受眾進行高效互動，受眾針對短視頻內容和形式的反饋能夠及時被接收到，并作為短視頻優化的參考依據，使其發展更加多元化，更受到大眾的喜愛和歡迎。

二、融媒體環境下短視頻的發展現狀

（一）短視頻內容方面缺乏創新

目前，我國短視頻內容制作方面缺乏創新，大多數都是對熱門視頻的模仿，甚至還有一部分短視頻不標注來源直接照搬，這就導致短視頻行業的侵權行為非常嚴重，同時也暴露了短視頻行業內部管理的混亂。其中模仿他人進行跟風拍攝的現象非常盛行，通過各種不同形象、年齡甚至是性別的演員低質量地模仿他人的視頻，不僅沒有尊重原作者的創作艱辛，而且大量內容類似的短視頻也會使受眾產生審美疲勞，最終導致短視頻受關注度逐漸減少。

（二）短視頻的內容缺乏正確的價值觀引導

在媒體融合的時代背景下，短視頻行業的受眾范圍逐步地擴大，不再只局限于年輕人，更多的未成年人也逐漸成了短視頻的觀眾。他們中的大部分人處于心理及智力生長發育的關鍵階段，非常容易受到外界因素的影響，同時對于所有事物都有著較為強烈的模仿欲，如果經常接觸一些內容低俗、價值觀導向不正確的短視頻，就會被錯誤的價值導向所影響[2]。短視頻行業中魚龍混雜，不乏一些內容質量較高的短視頻，但也有一部分是通過低俗元素去博取觀眾眼球，這部分人并沒有考慮到對受眾可能產生的負面影響，嚴重的會影響青少年的身心健康，不利于他們的成長。

（三）短視頻內容缺少傳統文化的融入

現階段，部分短視頻的博主為了追求更高的資金收入，選擇在視頻中加入廣告贊助或是廣告植入，這就導致在短視頻的錄制以及傳播中，商業廣告穿插在每一個角落。要想拍攝質量更高、內容更好的短視頻，就需要具備充足的資金以及資源，商業廣告就是資金來源渠道的一種。一般情況下，廣告的贊助商會要求博主在拍攝短視頻的時候，展示出廣告產品的全貌，并將宣傳產品的文案內容進行朗讀或是背誦。但是商業價值并不是短視頻的唯一創作點，短視頻中充斥著大量的商業廣告，會導致本屬于短視頻創作者的創意無法得到充分的發揮，拍攝以及呈現出來的作品就像是流水線作業一樣，短視頻的表現力以及新意沒有得到良好的發揮。此外，目前市面上種類繁雜、涉及范圍非常廣泛的短視頻很少融入我國傳統文化的元素，在擁有非常強大的傳播力以及影響力之下，卻沒有充分地發揮文化傳承的作用，沒有最大化地發揮出自身的優勢。

（四）短視頻的內容質量兩極分化較為嚴重

互聯網技術的普及，降低了媒體從業者的門檻，讓每個人都可以借助現代科技手段成為視頻的發布者以及傳播者。這種情況，好的是可以通過視頻發現一些生活中的能人巧匠；壞的是因為門檻降低，所以導致媒體行業呈現出魚龍混雜的現象。媒體行業兩極分化的現象非常嚴重，在人人都可以進行創作的情況下，雖然有效地提升了人們創作視頻的積極性，但同時也擴大了短視頻制作水平之間的差異。

因為短視頻的制作者并不完全屬于媒體從業人員，拍攝視頻只是喜歡或是作為分享生活的手段，他們大多數都有自己的行業，這些行業各不相同，所以他們所具備的能力也不同，這也是造成視頻質量差異化的根本原因。普通的民眾與專業的視頻制作者，在拍攝構圖、情感表達以及內容制作時都會存在非常明顯的差異。此外，還有部分制作者另辟蹊徑，通過制作黑暗料理、大胃王等獵奇的視頻，吸引觀眾的關注度，造成了糧食資源的浪費，與我國提倡的光盤行動理念相悖，還會造成非常不好的影響。

三、融媒體環境下短視頻的發展策略

（一）完善短視頻的監管制度

融媒體時代，短視頻快速發展，隨著技術的更新和內容的創新，一些不良現象也隨之出現。為了避免質量低下、內容低俗等問題，在優化短視頻發展的過程中必須強化監管力度，通過制定完善的監管機制，嚴禁不良行為出現。對此，相關監管部門應深入了解短視頻行業的發展現狀，并對影響其發展的因素進行全方位的分析，在此基礎上，制定出科學合理且執行力較高的監管制度，并保證制度的執行力度。在監管制度實施的過程中，應將保護媒體行業健康發展以及短視頻行業的秩序為重要目標，規范短視頻制作的內容和傳播的方式，并在執行過程中不斷對監管制度加以優化和完善，確保其在融媒體時代的適用性。另外，除了要在短視頻制作前加以監管，在制作后和傳播之間也要加強審核和監督，嚴格按照相關規定和要求對創作者和創作內容加以審核，為其持續性發展創造健康的環境。

（二）優化短視頻的創作內容

任何一個媒體類型要想長期穩定發展，就要保證其創作內容的精良，這是其不斷發展的根本動力。因此，為了推動短視頻的持續發展，就必須優化短視頻的創作內容。

1.緊跟時代熱點，傳播社會正能量

在短視頻創作的過程中，為了能夠持續受到社會的關注和歡迎，應確保其內容緊跟時代熱點，并在客觀傳輸新聞內容的基礎上傳播社會正能量。短視頻作為融媒體環境下的一個重要媒體形式，在創作過程中應對社會時事保持較高的敏感度，在創作中不能缺少對市場的分析和社會的探索，在社會時事熱點出現后能夠第一時間對主要內容加以收集和創作，以此提高短視頻內容的質量，使其對社會各類人群產生更強的吸引力[3]。在對熱點內容進行創作的過程中，要保證對新聞內容要點的提煉，并時刻以專業的角度對新聞內容加以深度剖析。在短視頻內容創作時切忌只關注形式，忽略根本的內容，尤其對時事熱點的傳播要將事件的原貌還原，并從中引發社會的思考，傳播其中的正能量，體現出社會時事熱點新聞的創作價值。

2.融入傳統文化，弘揚優良文化精神

短視頻平臺具有傳統媒體不具備的優勢，在其發展的過程中應加大對優勢的利用程度，在創作內容中融入傳統文化，弘揚其中的優良文化精神。目前，社會上對于傳統文化的關注度不斷提高，短視頻與傳統文化傳播之間是互利互惠的：短視頻有助于傳統文化的傳播；傳統文化的融入也能夠提高短視頻的質量，使其具備更高的文化價值，促進短視頻行業的不斷發展。近年來，博主李子柒所創作的內容中包含大量的傳統文化，其中鄉村風格和美食制作都讓受眾感受到了傳統文化的美好。由于很好地宣傳了傳統文化，所以受到了大眾的喜愛和歡迎，使其在眾多的短視頻博主中脫穎而出，甚至還吸引了不少的外國受眾，這對我國傳統文化的發揚是十分有利的，同時也能促進短視頻行業的良性發展。

3.增強專業化內容

融媒體時代，短視頻的創作不能只關注形式的生動，而是要以內容作為基礎，保證內容的專業性，這樣才能在時代真正站穩腳跟。在目前信息爆炸的背景下，人們可以從各個途徑獲取各種信息，能夠讓受眾對自身的新聞內容認可是短視頻發展的重點目標，這就需要通過不斷提升內容的專業性來實現。短視頻在發展過程中應明白自身的使命和社會責任，要傳播社會正能量，不能一味創作低俗的內容吸引受眾，這樣即使是受到人們的歡迎也不會長久發展。因此，短視頻在內容創作的過程中，應該強調專業性，比如采訪科技達人、各領域專家等，向受眾傳遞豐富的知識，使內容盡可能精良，這樣才能真正長久發展。

（三）豐富短視頻的表現形式

短視頻在傳播過程中，其表現形式相較于傳統媒體具有十分突出的優勢，在增強趣味性的同時還能將新聞內容更為直觀生動地呈現出來。因此，在短視頻發展過程中，應利用先進技術的優勢，不斷豐富其表現形式，將優勢發揮到最大，使其在融媒體環境下能夠獨具特色且長久發展。一方面，應進一步拓展短視頻畫面內容的空間，在獲取新聞畫面時，可以借助先進的無人機技術進行航拍，這樣一來能夠為受眾呈現視野更為寬廣的畫面，不僅增強了短視頻畫面的美感，而且還能使受眾從中受到震撼，對新聞內容更感興趣；另一方面，還可以對短視頻制作過程中的拍攝方式、拍攝手法和剪輯方式等加以豐富[4]。

例如，使用慢放鏡頭或者高速鏡頭等對內容加以強調，或者利用各式各樣的拍攝手法呈現出更完整的新聞內容。短視頻的制作過程對其內容的質量有著重要的影響，在先進技術的支持下，制作者可以利用電腦、智能手機等對短視頻加以剪輯，將其中的內容分等級呈現。例如，將一個事件的全過程壓縮，或者對自然景觀進行延時拍攝等，使受眾在不同的新聞類型中體驗不同的感受，使其仿佛身處其中，進而對短視頻產生更大的喜愛。

（四）拓展短視頻的傳播途徑

在融媒體環境下，新聞媒體的傳播方式對其發展具有深遠的影響，只有不斷拓展傳播途徑，讓短視頻被更多人看到，才能使其受到更多的關注，在社會上具有更高的價值和更大的影響力。首先，應不斷促進短視頻平臺的多元化傳播。短視頻平臺多種多樣，為新聞內容的傳播創造了極為豐富的條件，在新聞制作完成后，可以將其同時發布到多個平臺上，由于不同內容的短視頻受眾有所不同，將短視頻投放到更多元化的平臺之上，能夠讓更多的受眾通過不同的客戶端了解到新聞內容，擴大短視頻的傳播面積；其次，各平臺之間相互關聯，不僅可以使受眾通過平臺獲取新聞，還可以進一步傳播和分享新聞內容，通過與平臺互動或者轉發等方式，使短視頻的傳播范圍更為廣泛[5]；最后，短視頻還可以加強與各類網站的合作，在其網站上設置專門的短視頻版塊，在用戶使用該網站時可以為其自動推送相關內容，潛移默化地實現短視頻的高效傳播。

（五）增強短視頻的互動效果

受眾是短視頻的重要支持者，只有保證受眾的持續關注和喜愛，才能保障短視頻的長久發展。相較于傳統新聞傳播方式，短視頻的一大優勢在于可以實現與受眾的互動，以便更好地了解受眾的需求。因此，應將這一優勢充分發揮出來，不斷增強短視頻的互動效果。在融媒體環境下，每一個受眾都可以是短視頻的創作者和傳播者，不同的受眾需求會產生不同的短視頻效果，在增強互動效果的過程中，不僅要保持評論等功能，而且還需要進一步拓展新的互動形式和功能，使用戶和創作者之間實現直接的溝通，為創作者的不斷創新提供重要的支持，也能使受眾在其中獲取更好的互動體驗。例如，目前比較受歡迎的隔空同框拍攝的短視頻模式，就能夠實現更好的互動，引發了受眾的興趣，使短視頻平臺形成更好的氣氛。

四、結語

短視頻是融媒體環境下重要的新聞傳播方式，受到大眾的廣泛歡迎。相較于傳統媒體形式，短視頻具有適應力強、趣味性強、便捷程度高等多種優勢，但也存在一定的問題。將優勢發揮到最大，解決目前存在的問題，是短視頻持續發展的關鍵。在短視頻發展的過程中，應完善監管制度、優化短視頻的創作內容、豐富短視頻的表現形式、拓展短視頻的傳播途徑、增強短視頻的互動效果，進而促進短視頻在融媒體環境下持續健康發展。

參考文獻：

[1] 陶曉鵬.新媒體環境下電視新聞的短視頻化發展[J].西部廣播電視，2022，43（8）：84-86.

[2] 李世盛.融媒體時代下新聞短視頻的制作及傳播效能[J].中國傳媒科技，2022（2）：112-114.

[3] 李雯.新媒體環境下短視頻的發展與創新策略分析[J].電視技術，2022，46（1）：78-80.

[4] 吳驥.融媒體環境下新聞短視頻的內容生產與傳播策略[J].新聞文化建設，2021（20）：179-180.

[5] 陳國新.新媒體環境下短視頻新聞制作的創新和發展[J].西部廣播電視，2021，42（20）：11-13.