融媒體時代電視新聞評論節目的創新之道

摘要：從2014年“融媒體元年”開始，主流傳媒在新聞采編、節目制作、宣傳發行等方面進行了大量的融合嘗試，試圖提高輿論導向的影響力?；ヂ摼W技術的發展為傳統媒介提供了一個全新的契機，不僅可以將文字、聲音、圖像進行任意組合，還可以通過“搖一搖”等新的軟件，將其與電視進行更深入的整合。傳統的主流媒介正由單一的靜態形式向多屏協同、交互、內容共享發展。與節目內容、形式的革新相比，整合信息來源、確定主題議題，更能反映傳媒對公眾輿論導向的態度與趨勢。“議程設置”不僅是引導公眾意見的關鍵，也是影響公眾意見的關鍵。新時代，主流媒體能否順利地設定新聞議程，并通過對節目中的各種變數進行控制，持續地實現輿論導向，將是我們評判媒體融合成敗的一個重要因素。本文以《中國輿論場》為研究對象，對其在融媒體時代的發展進行探討。

關鍵詞：電視新聞評論；《中國輿論場》；發展

《中國輿論場》是中央電視臺中文國際頻道首家“融媒體”新聞評論節目。它誕生于傳媒一體化的時代，加之中國的國際地位日益提高，國際局勢變化錯綜復雜，因此，它被賦予了“凝聚共識”“傳播中國聲音”的重要使命。央視在節目中采用了網絡思維和豐富的互動方式，在議程設定的基礎上，在內容選擇、形式轉換、渠道拓展、端口分發等方面進行了大膽的探索。

一、研究背景

隨著電腦和手機等移動設備的普及，以及信息科技的飛速發展，具有極強傳播能力的因特網已經廣泛而深入地滲透到了人們的生活中，微博、微信等社交網絡正日益成為一種巨大的信息流。新媒介的表現方式和傳播途徑的多樣性，使得信息的傳遞更加準確，人們能夠更方便及時地接收信息。新媒介的出現，還使得讀者從單純的信息接收者變成可以同時成為信息的發布者、傳播者。近幾年，隨著移動互聯終端技術的日益普及和新媒體的迅猛發展，報紙、廣播、電視等傳統媒體也不得不轉變原有的運作方式，尋求與之相適應的內容生產、傳播和運營方式。隨著互聯網的發展，傳統傳媒要建立貼近受眾的網站，另一些傳統媒介則選擇與網絡媒介合作，以擴大傳播渠道，不斷地培育受眾。與此同時，新興媒體也通過與傳統媒體的合作來彌補其在內容生產上的不足。在媒體融合完成后，各媒體各自的優勢將會被充分利用，并在一定程度上彌補各自的不足，從而使信息的傳遞更加快捷、高效。從“紙與筆”“鉛與火”，到“光與電”“數與網”，誰能把握機遇、應對挑戰，誰就能在歷史大勢中勇立潮頭。

央視在媒體融合的時代要求下，突破傳統的采編業務流程，對電視新聞評論欄目進行了重新定位和重組，并在此基礎上推出了第一個以《中國輿論場》為主題的綜合欄目。

二、電視新聞評論節目的概念及特征

（一）電視新聞評論節目概念

電視新聞評論是電視臺面向廣大觀眾，在電視上對當前熱點、重大新聞事件進行客觀的描寫和評論，發揮社會輿論監督的作用。

（二）電視新聞評論節目特征

1.新聞性

電視新聞評論節目具有的基本特征為新聞性、政論性和群眾性。新聞性指的是評論的內容具有時宜性，是剛剛發生不久的新聞事件或是當下引起社會轟動的熱點話題。

電視新聞評論是中國電視節目中不可或缺的一個重要類型，學術界和媒體業界人士在對電視新聞評論節目進行分析時，往往把它的新聞性作為研究重點?！吨袊鴳秒娨曅侣剬W》清楚地闡述了電視新聞評論與其他新聞節目的不同之處：“電視新聞評論是針對新聞事實發表觀點，與新聞、專題新聞不同的是，電視新聞節目是講述事實、傳達新聞信息，而電視新聞評論則是發表觀點、講道理、發表意見來引導輿論?！毖胍暩迸_長孫玉勝也曾在《十年》一書中表示：“新聞評論是對新聞內容的評論，而不是報道的方式?！?/p>

2.政治性

新聞評論的政治性主要是指為了重大政治事件、重大問題發聲，宣傳中央和上級的指示精神，針對那些具有全局意義的問題發言，從輿論上保證社會經濟、文化、教育等建設沿著正確的軌道順利進行。新聞評論要堅定不移地宣傳和貫徹建設有中國特色社會主義理論和黨的基本路線，為經濟建設提供理論依據和思想指導。政治色彩反映在此類節目均以事實為依據，在講道理的基礎上，闡述嘉賓的觀點或論據，使觀眾信服。有些學者將電視新聞評論節目定義為“政論”，如胡文龍、秦硅、涂光晉在《新聞評論教程》中就將電視新聞評論節目定義為“是一種真正意義上的形象化的政論”。

3.群眾性

群眾性是指所發布的新聞評論，都是大眾的熱門話題，有些節目還會邀請大眾來發表自己的看法。電視新聞評論是一種精練的電視新聞欄目，它是以電視媒體的形式，將事件的真相、重要細節呈現給觀眾，并對新聞熱點進行剖析，對有關問題進行解讀，從中得出看法和經驗，引起人們的思考，正確引導輿論。

三、《中國輿論場》的創新分析

（一）《中國輿論場》融媒路徑分析

2016年3月20日，CCTV中文國際頻道強勢推出了《中國輿論場》，每周六晚上19：30-20：30，該頻道在全國范圍內進行實時報道。該欄目在央視網的大力支持下，運用大數據技術，對不同媒體平臺上的熱門話題進行分析，并運用融媒體的方式，動員各大終端用戶和直播間嘉賓參與到互動中，形成了一種全新的互動方式，既增加了節目的趣味性，又為電視觀眾帶來了新鮮的體驗，讓原本“高冷”的電視新聞評論節目變得非常“接地氣”。

借助央視龐大的社會資源，欄目組邀請專業人士到直播間對熱點新聞進行解讀，及時糾正網絡上的錯誤，積極引導輿論，建立了一個信息暢通、資源共享的平臺。同時，該節目還設立了“虛擬直播觀眾席”，用戶可以通過微信上的“搖一搖：電視”來獲得門票。在直播間內，他們就是“虛擬觀眾”，可以直接參與到節目中，這就是電視和移動傳媒的結合。此外，央視、央視網等媒體也可進行現場直播。如果沒有現場直播，也能在任何時候通過央視網、手機微信進行其他直播，既能做到實時傳播，又能滿足觀眾的不同需要。

（二）《中國輿論場》的創新特點

《中國輿論場》從多層面發掘不同媒體平臺的優勢，從電視、網絡、移動媒體三方面進行互補，增強節目與觀眾的黏性，是一次真正意義上的媒體深度整合。

1.全員互動，玩轉大屏小屏

在直播間的大屏幕上，有一個“虛擬觀眾席”，觀眾可以用“搖一搖：電視”進入直播間虛擬觀眾席。通過這個活動，全世界的網民們都可以在手機上進行實時購票，并獲得直播的機會。當微信用戶進入網絡時，其所用的微信頭像也會出現在直播間的屏幕上。在直播期間，觀眾可以通過文字、視頻等方式進行互動，或者是現場提問，獲得現場嘉賓的點評，從而達到即時和大屏幕交互的效果。

在直播的時候，每隔一段時間，就會有三個紅包，按照主持人的提示和密碼，用手機微信“搖一搖”，就會出現在手機上。這樣既能增加受眾的參與性，又能為電視新聞評論節目注入一股新鮮的活力，從而突破以往“你說我聽”的傳統新聞評論方式。

2.全民發聲，匯聚多元觀點

《中國輿論場》每一期節目邀請三名相關領域的專家進行專業的分析解讀。在節目中，主持人會定期與政府主管或有關領域的專業人士，通過視頻或電話訪談，針對新聞事件的疑點、難點和爭議點，適時回答網民的提問，以倡導有效溝通，傳遞真實聲音，反映社情民意。與此同時，網絡民意調查、微信和微博評論等，都能及時收到觀眾的反饋，如果觀眾們想要表達自己的觀點，就可以加入到這個節目中。[2]

3.雙檔主持，串聯多屏現場

《中國輿論場》與以往的電視新聞評論欄目相比，在錄音棚里有兩個主持人。全程直播，主持人在舞臺中央的大屏幕上，面向貴賓席，用流利的語言控制著新聞的發展，主持人拿著手機，隨時可以通過FaceTime的直播，與嘉賓進行交流。而在大熒幕的一側，一名主持人則是站在了主播的后方，將大屏幕上的“虛擬觀眾”和右側的嘉賓連接在了一起。這突破了以往電視新聞評論節目主要由主持人講述的方式，使多元化的視角和主流觀念在節目中得到體現。

四、融媒體時代電視新聞評論節目的發展趨勢

（一）電視新聞評論欄目改革創新

當前，為了順應傳媒融合的趨勢，電視新聞評論節目正處于積極的變革和創新中，通過運用新媒體技術和平臺來實現自身的價值。在媒體環境不斷發生變化的背景下，新媒體對電視新聞評論節目的時效性產生了很大的影響，傳統的電視新聞評論節目必須努力提高電視新聞評論節目的時效性，且更多地加入與時事相關的評論主題。電視新聞評論節目還應主動參與到新媒介中，通過微博進行即時性、滾動式的評論，在節目的傳播范圍上，要在新的主題整合中賦予新的角色。

（二）拓展網絡平臺空間，實現多元化發展

隨著三網融合的發展，電視新聞評論節目也在不斷地進行著變化發展。通過互聯網，電視新聞評論欄目拓寬了自身的發展空間，特別是通過新媒介實現多層次、多渠道、多方向的傳播，更好地滿足了受眾的信息需要。因特網的出現，也很大程度上改變了人們的交流方式，使得原本的人際交流變成了某種技術手段。

（三）促進欄目形態融合創新

電視新聞評論欄目在競爭中不斷演變，欄目形式也在不斷地變化，欄目形式的整合創新是一種新的發展趨勢，目前主要有三種形式：第一，電視新聞評論欄目與電視新聞專題欄目、談話欄目的融合或兩者界限逐漸模糊。有些欄目常常難以用傳統的標準來界定，而在這些欄目中，觀點性和敘述性信息所占比重也在不斷地發生著變化；第二，電視新聞評論節目本身的欄目形式整合，形成了“新聞評論”和“評論式談話”兩種形式，它把具有高度思辨性的評論欄目的特色和畫面感與具有較強故事性的新聞欄目特色相結合，更能發揮其獨特的作用；第三，因為電視新聞評論節目的收視率并不理想，再加上電視新聞評論是必不可少的，所以，電視新聞評論經常會被納入新聞、直播等節目中。

在新媒體技術上也必須與時俱進、更新迭代。例如，央視在順應時代潮流的要求下，率先開展了《中國輿論場》這一新的融合欄目。該欄目分為兩大部分：一是“網羅天下”，與人民網等媒體共同努力，對一星期內各大主流媒體和網絡媒體的熱點進行整理，并用圖表、排行榜等方式進行總結、分析；二是民意分析，選取一兩個本周最受關注的熱點，邀請專業人士到工作室進行專業分析、科學解讀，解開網上輿論的迷霧。尤其是觀眾們可以用“搖一搖”的方式，在直播間里變成一個虛擬的觀眾，還可以用文字和視頻來回答問題。在節目播放期間，主持人將會結合現場的實際情況，對觀（聽）眾提出的問題進行現場訪談，以提高交流的效率。每一位觀（聽）眾都可以在任何時候發表自己的看法，對每一個問題、每一個觀點、每一個爭議，都能得到及時、權威的解答，這是電視臺運用融媒體技術進行電視新聞評論的典范。[3]

（四）發揮渠道優勢，鼓勵深度互動

傳統的電視新聞評論節目呈現出一種單向的線性傳播模式，傳播者與受眾之間缺乏溝通的通道。互聯網所營造的平等、自由的話語空間，使得人們能夠迅速地傳遞信息、表達自己的意見、與別人一起討論，從而形成了一種高效的交流方式。這使得人們對傳播功能的期望遠遠超過了對信息的直接獲取，從而產生了對思想和情緒的強烈渴望。傳統的單向溝通方式已經成為過去式，而深度互動的溝通方式則可以反映出當前電視節目的創新趨勢。

一方面，互動頻道的設計思想要符合新聞評論自身的定位特征，《中國輿論場》是一個以“傳播中國心聲、傳播社會民意”為主題的欄目。所以，建立在線和線下的交互目的，就是要盡可能地將觀眾引導到一個話題的溝通中去。“中國聲音”不僅涵蓋了專業的評論員、主持人的觀點，還包括了觀眾的觀點。從這一點上來說，可以適當地增加一般觀眾的互動模式，如通過語音、視頻、嘉賓等實現“一問一答”的全流程；另一方面，要拓寬渠道、加強鏈接。任何一個創意活動的實施、創造目標的最終完成，都不是一個人的功勞，而是一個與之相關的因素綜合在一起的結果。因此，要想讓一個項目達到最好的效果，就必須充分利用每一個融合的功能，在必要的時候，通過產品的設計，將不同的渠道進行鏈接，這樣才能達到更好的效果。

（五）多角度互動

新聞評論節目應從多方面獲取新聞信息，掌握社會現實，貼近人民群眾的實際生活，并通過訪談專家、嘉賓和觀眾獲取他們的觀點，從多個角度對社會熱點問題進行分析，從而保證報道的深度和廣度，保證報道的專業性和公平性，從而發揮出正確的輿論導向作用。

五、結語

媒體融合時代如何順應社會發展和媒介變革的要求，滿足廣大受眾的信息需求，做好前期策劃和節目定位，關注社會熱點，增強互動，打造品牌電視新聞評論節目，增加知名度和美譽度，提高電視新聞評論節目的傳播水平，這是所有電視媒體都正在面臨的課題。只有直面挑戰，勇于創新，順應媒體融合的大趨勢，電視新聞評論節目才能走出困境，在推動社會轉型和發展的進程中發揮自身作用，并使電視媒體從重視“新聞立臺”到追求“評論強臺”。

參考文獻：

[1] 伍學標.融媒體時代廣電新聞評論節目的發展趨勢：以中山廣播電視臺的實踐為例[J].視聽，2020（8）：40-41.

[2] 馬軍亞.融媒體時代廣播電視新聞節目發展與創新[J].新聞文化建設，2020（5）：111-112.

[3] 吳成洪.融媒體時代電視新聞節目的發展與創新[J].記者搖籃，2020（1）：103-104.