新媒體時代學術期刊高質量發展策略探析

摘要：近年來，隨著網絡信息技術的飛速發展，新媒體技術日益成熟，影響力大幅提升，也給學術期刊出版帶來了嚴峻挑戰。因此，必須更新陳舊觀念，深刻把握新媒體時代實現學術期刊高質量發展的本質內涵、現實要求，積極融合新媒體技術，鑄造高品質內容、打造特色品牌、建設高素質編輯隊伍，重構學術期刊出版業態。唯有如此，學術期刊才能在新媒體時代背景下，抓住發展機遇，實現高質量發展。

關鍵詞：新媒體；學術期刊；高質量發展

學術期刊是學術研究成果發表、傳播和學術交流的重要載體和平臺，是推動理論創新和科技創新的重要力量。[1]新媒體時代，基于移動互聯網的新媒體技術拓展了人們獲取信息的方式，但學術期刊的發行量、閱讀量呈下滑趨勢。學術期刊只有主動適應行業發展新趨勢，積極融合新媒體技術，鑄造高品質內容、實施差異化品牌戰略、重構學術期刊出版業態、大力培育復合型出版人才，才能做到引領學術、服務創新，實現自身的高質量發展。

一、新媒體時代學術期刊高質量發展的本質內涵

（一）高質量的出版內容

政治方向正確、學術導向鮮明、引領學術前沿的高品質內容是推動學術期刊創新發展的關鍵。不管內容承載媒介如何變化，“內容為王”始終是學術期刊高質量發展的價值追求。[2]高品質的內容依靠高水平、高影響力的學術研究成果來體現。學術期刊高品質內容建設，應緊跟學術發展前沿動態，選擇并占有優勢內容資源，立足學術傳播和市場發展需要，圍繞選題策劃、編輯加工、出版發行各個環節，精心加工，打磨精品，把最能滿足讀者需求的優質內容，以適當的體裁、恰當的結構、通俗易懂的語言文字和合理美觀的外在形式呈現出來，滿足讀者多樣化的內容產品需求。

（二）高層次、復合型的人才隊伍

高層次、復合型的人才隊伍是實現學術期刊高質量發展的重要基礎。一方面，傳統學術期刊從業人員的知識結構較為單一，工作思維不夠開闊，難以滿足新媒體時代學術期刊發展的需要；另一方面，由于學術期刊出版行業利潤下滑，不少從業人員跳槽到其他行業，導致學術期刊人才匱乏。新媒體時代，學術期刊的高質量發展離不開熟悉學術期刊出版業務，把握學術發展前沿動態，了解市場需求以及掌握數字出版技術的高層次、復合型出版人才。

（三）高層次的融合發展

新媒體與傳統出版二者并不是對立關系，傳統出版是根基，新媒體是技術載體，只有二者相互滲透融合，才能更好地發揮出版思想傳播和文化傳承的作用。[3]一方面，學術期刊與新媒體的融合發展要在管理體制和運行機制上做到一體化融合。要優化流程、打造平臺，探索建立融合發展的組織結構、內容生產經營方式、發行營銷體系以及管理機制和模式，實現學術期刊與新媒體在信息內容、經營管理、平臺終端、人才隊伍、傳播渠道等方面一體化融合[4]；另一方面，學術期刊與新媒體的融合發展要以先進技術為支撐，圍繞選題策劃、組稿約稿、編輯加工、發行傳播、學術評價等方面進行資源調配，將學術期刊的前沿性、權威性等內容優勢與新媒體的傳播速度快、視覺效果好、交互性強等技術優勢充分結合，提升學術期刊的傳播效果。

（四）高效率的資本紐帶

縱觀國際上成功的出版機構、出版集團，無不是資本的力量得到有效的運營。我國傳統出版業特別是學術期刊大多是由高校、科研院所及黨政部門主辦，在管理體制上是一個單位的內設機構或直屬事業單位，編輯部是其存在的主要形式，沒有獨立的財務管理權限，經費列入財政預算和決算，這就導致我國學術期刊業難以形成有力的資本運營環境，這在一定程度上制約著學術期刊的高質量發展。深入推進學術期刊管理體制改革，激發市場活力，形成高效的資本運營環境，是推進一流學術期刊建設的著力點。只有優質資本的參與、生產要素的科學合理流動，才能助推學術期刊提高影響力、管理力和吸引力。

（五）高效的管理制度

高效的管理制度是實現學術期刊高質量發展的保障。制度建設應從出版管理部門和學術期刊出版單位兩個方向同步推進。一方面，出版管理部門要側重于實現管理方式的轉變，從宏觀上建立健全科學合理的考核、評價等機制，提升學術期刊的社會效益和經濟效益；另一方面，學術期刊出版單位自身要側重于出版物內容質量的提高，從微觀上嚴格執行編輯規范，建立健全內容質量把控、責任與追究、學習培訓等相關制度，激發人員工作積極性，提高質量、效益和效率，確保學術期刊出版工作有章可依、有規可循。

二、新媒體時代學術期刊高質量發展的現實要求

（一）實現高質量發展，需要強大的傳播力

新媒體信息傳播改變了傳統出版單向、線性的傳播模式，能夠為讀者不同場景下的閱讀活動提供特色化、個性化服務。為此，傳統出版業特別是學術期刊實現高質量發展需不斷開拓傳播渠道，探索實施多媒體融合出版形式，提升學術傳播力。一方面，與新媒體融合，拓展傳播渠道。學術期刊借助新媒體傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強等優勢，通過微信、微博等新媒體平臺進行出版物的宣傳推廣。[5]目前大多數學術期刊出版單位都開通了微信公眾號，公開發布期刊簡介、投稿指南、稿件格式、論文模板、本期欄目、過刊瀏覽，在宣傳推廣學術期刊的同時也方便讀者、作者及時了解刊物宗旨、發展情況和稿件要求等內容；另一方面，實現跨媒體出版，打造傳統學術期刊新形態。傳統學術期刊應從靜態的文字和圖片出版向動態的影像和語音出版轉變，從而滿足讀者在不同場景下的不同閱讀需求，進而提升傳統出版的傳播力。[6]一些學術期刊出版單位依托新媒體平臺，根據出版物的特點和市場定位，通過拍攝和制作短視頻等方式，對出版物內容、作者簡介、學術評價、讀者反饋等進行圖像、影像內容的展示，視覺化宣傳出版物及其內容具有的文化價值、思想價值和學術價值，有效提升了出版物的傳播力。

（二）實現高質量發展，需要擴大影響力

學術期刊要想實現高質量發展，需提高出版物質量，擴大影響力，而保障學術期刊質量，擴大影響力又離不開作者和編輯的付出。一方面，學術期刊出版單位要挖掘有潛力的作者，建立一流的作者隊伍。出版單位在鞏固已有作者群、爭取新的知名作者的同時，應通過微博、微信等新媒體平臺發現和培養有潛力的作者，激發作者的創作熱情，提高其創作力和影響力；另一方面，提高編輯業務水平，加強內容深加工。編輯的深加工對學術期刊質量的提升非常重要，編輯在編校過程中要多思考、多推敲，不放過任何一個細節。

（三）實現高質量發展，需要堅守社會擔當和政治使命

多年來，學術期刊一直以學術爭鳴、學術傳播、學術評價，推動學科建設、繁榮社會文化為職責使命，立足學術前沿和重大理論及現實問題，周密策劃，科學選題，打造了一系列緊扣時代脈搏，具有較高學術水準的出版物，但因種種原因，市場上的學術期刊仍然良莠不齊，有的過分強調學術自由而淡化政治導向；有的過分追求服務性而盲目追逐熱點；有的過分追求市場化而忽視科學性、專業性。學術期刊作為學術傳播媒介，既是學術交流、討論、爭鳴的主渠道，也是學術創新的主陣地，如果不提高政治站位、堅守政治立場，就難以承擔其所肩負的責任與使命。辦刊者必須將底線思維和問題導向貫穿學術期刊出版全過程，在此基礎上，無論是期刊社領導還是期刊編輯、美編以及發行人員，都要提高政治敏感性，對刊物及內容進行嚴格的政治把關，確保不踩“雷區”、不越“紅線”。

（四）實現高質量發展，需要強大的創新力

創新是學術期刊的生存之本，也是學術期刊高質量發展的重要驅動力。目前，學術期刊供給側問題比較突出：一是學術期刊出版產能過剩；二是多年來學術期刊的發展主要是“量”的增長，在一定程度上輕視了“質”的鍛造；三是同質化出版現象普遍；四是人才、知識、信息、技術等高級生產要素投入比重偏低。因此，實現學術期刊高質量發展，需要堅持以供給側結構性改革為主線，提高全要素生產力，推動學術期刊出版業態的質量變革、技術變革、傳播力變革，從而不斷增強創新力。[7]

三、新媒體時代學術期刊高質量發展的路徑

（一）鑄造高品質內容，實施差異化品牌戰略

學術期刊是學術成果傳播、交流的載體和平臺，高品質內容是其核心競爭力。新媒體時代，學術期刊需要始終堅持“內容為王”，不斷提升價值引導的正確性、選題策劃的學術前沿性、學術規范的嚴謹性，進而提升學術期刊的傳播力和影響力。在價值引導的正確性上，學術期刊應堅持正確的政治方向、主流價值取向，在期刊出版的全過程、各環節，自覺增強政治意識和政治敏銳性，弘揚主旋律、傳播正能量，確保意識形態安全。在選題策劃的學術前沿性上，學術期刊應以構建中國特色學科體系為目標導向，緊緊圍繞黨和國家重大理論和現實問題設置選題，引導科研人員面向世界科技前沿、理論發展前沿、國家重大理論和現實需求開展學術研究。在學術規范的嚴謹性上，學術期刊應積極與中國知網、萬方等數據庫進行合作，對一稿多投、抄襲、篡改以及重復率等進行全面檢測，把好學術規范關，努力營造良好的學術生態。同時，學術期刊應堅守質量底線，嚴格規范稿件的體例格式、文字表達、學術邏輯、參考文獻等，確保刊發的任何一篇稿件都符合學術規范。新媒體時代，品牌價值對于學術期刊的重要性日益凸顯， 注重品牌建設是學術期刊實施差異化競爭、打造自身核心競爭力的重要舉措。學術期刊應依托大數據、人工智能、智能算法等新媒體技術，對期刊內容資源進行結構化分析，在此基礎上對內容資源準確分類以及有效整合，定位差異化特色，打造品牌專欄，塑造學術期刊良好的品牌形象，提升學術影響力。

（二）融合新媒體技術，重構學術期刊出版業態

學術期刊作為學術研究成果記錄、展示、交流、爭鳴和傳播的重要平臺，其內容傳播方式隨著媒介形態和媒體技術的變革而不斷迭代更新。當前，依托數字、移動互聯網、人工智能等技術而興起的新媒體技術發展迅猛，并不斷向媒介產業價值鏈延伸，促使媒體行業呈現出多元化、互動化、個性化發展態勢。新媒體時代，學術期刊應依托新媒體技術，實現學術信息的多媒體性、精準性傳播，同時，為受眾提供數字化、個性化的信息服務。為此，學術期刊應從考核管理、選題策劃、營銷傳播等方面進行重構，進而提升傳播力和影響力。在考核管理上，期刊管理部門應將讀者閱讀體驗、讀者評價、新媒體產品開發、融媒體傳播納入學術期刊年度核驗、年度社會效益考核評價內容體系，引導學術期刊不斷創新發展理念，主動融入新媒體技術。在選題策劃上，學術期刊應通過知網、萬方、維普等數據庫的單篇論文被引頻次、下載頻次以及網絡APP推廣論文的點擊量，詳細了解讀者需求和關注點，進而把握選題策劃的著力點。在營銷傳播上，學術期刊可以與視頻網站、電視臺科教欄目等合作，圍繞相關專題，推出學者訪談系列節目。[8]學術期刊應依托微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺，高標準打造學術交流與傳播平臺，立足期刊特色，以文字、音頻和視頻相融合的形式，推送最新期刊目錄、精品內容、理論前沿和熱點，擴大學術傳播的覆蓋面。

（三）建設高素質編輯隊伍，保障學術期刊高質量發展與創新

高水平、高素質的編輯人才是學術期刊高質量發展的關鍵，也是展現學術期刊形象、彰顯學術期刊學術魅力的重要力量。新媒體時代，學術期刊管理及主辦單位應不斷強化編輯隊伍政治素質、學術素質、業務素質和新媒體素質建設，為學術期刊高質量發展提供智力支撐和保障。在政治素質建設上，應采取多種形式引導學術期刊編輯全面、系統學習黨的創新理論、中央重大方針政策，切實增強政治敏銳性和政治鑒別力。在學術素質建設上，學術期刊管理及主辦單位應鼓勵學術期刊編輯參加專業領域的學術會議、研讀專業領域最新理論成果，把握學術前沿動態、理論研究熱點。同時，鼓勵學術期刊編輯積極撰寫專業領域科研論文、申報各類課題項目，促使其由文字編輯向學者型編輯轉型。在業務素質和新媒體素質建設上，學術期刊管理部門及主辦單位可以結合當地學術期刊發展實際，組織開展新媒體技能、編輯出版業務能力培訓，以提高編輯選題策劃、學術信息選擇判斷、編輯校對、學術傳播、新媒體運用等能力，促進學術期刊的發展與創新。

四、結語

新媒體技術為學術期刊出版行業帶來了深刻變革，也為學術期刊高質量發展提供了強大技術驅動力。學術期刊引領學術發展方向，反映學術發展前沿動態，其高質量發展是一個國家學術能力和理論創新能力的重要體現。新媒體時代，學術期刊應創新發展理念，在選題策劃、編輯出版、發行營銷等各環節積極融合新媒體技術，打造高品質內容、創建差異化特色品牌、拓寬傳播渠道，進而提升傳播力和影響力，實現自身的高質量發展。

參考文獻：

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