黃河流域體育文化產業帶建設的時代價值和路徑研究

2021年10月國務院印發《黃河流域生態保護和高質量發展規劃綱要》指出，“推動黃河流域生態保護和高質量發展……是大力保護傳承弘揚黃河文化、彰顯中華文明、增進民族團結、增強文化自信的時代需要。”黃河文化歷史豐厚，孕育了河湟文化、齊魯文化、關中文化等。圍繞黃河干支流流經的青海、四川、甘肅、寧夏、內蒙古、山西、陜西、河南、山東9省區，居住著不同特色的民族，亦是優秀競技體育賽事的承辦地，因此孕育了豐富的體育文化。調查發現，黃河流域體育項目包括了射箭、武術、御術、球類運動、冰雪運動、水上運動等多種。隨著“體育強國”“體育非遺”“鄉村振興”等多項政策文件的落地落實，聚焦黃河流域體育文化產業帶建設，旨在以一種新型文化業態和文化消費模式，以高質量的文化供給，增強黃河流域人們的文化獲得感和幸福感，通過加強區域協同創新，以帶際發展和產業融合的新趨勢，為推動黃河流域高質量發展貢獻特殊的價值。

1 黃河流域體育文化產業帶建設的時代價值

1.1 是推進黃河文化產業帶建設的現實需求

從產業經濟學角度，產業帶形成的初期，通常表現為相關或相同的產業因某一優勢區位而集中，進而形成產業聚焦效應，從而更有效地利用和配置產業帶里的資源。新時代，已經形成了長江文化產業帶、大運河文化產業帶、絲綢之路文化產業帶等，以文化產業空間新布局促進區域協調發展。在“十四五”開局之年，2021《“十四五”文化產業發展規劃》指出，“依據黃河流域的自然地理格局及地域文化，探索黃河文化產業帶建設。”資料表明，歷經三千多年，黃河流域文化璀璨。流經黃河流域的青海等9省區，正著力利用各自資源優勢，尋求產業的融合和利益的共贏。從文化建設角度，黃河體育文化是黃河流域文化的重要組成。黃河流域體育文化的空間聚集，使不同文化背景、宗教信仰的各省市、地區、民族的人們彼此之間增進理解、尊重，增強黃河流域的文化認同，夯實黃河流域文化產業帶建設的民心基礎。

1.2 是推進體育強國戰略的重大舉措

體育承載著民族振興的強國夢想，隨著“體育強國”戰略的推進，競技體育、群眾體育、體育產業、體育文化等各方面取得長足發展。體育產業正成為朝陽產業，產業規模實現新跨越，產業主體激發新活力，資料顯示，在2018年中國體育產業實現了產業增加值突破萬億元，占GDP比重超過1%，有望逐漸成為國民經濟新的支柱產業。北京冬奧會對體育冰雪產業的發展起到巨大的拉動作用，《2021年中國冰雪產業發展研究報告》顯示，以冰雪場地建設運營、冰雪大眾休閑健身、冰雪體育旅游、冰雪裝備制造為主的冰雪體育產業體系正在形成。2021《“十四五”體育發展規劃》提出，“十四五”期間體育產業發展的目標是總規模達到5萬億元。黃河流域的高質量發展以此為契機，將受益于競技體育的引領，以及大眾休閑體育的普及，建立黃河流域體育文化產業帶，充分發展文化產業的多重功能價值和綜合帶動作用，促進居民消費結構的升級和身體素質的提升。

1.3 是推動體育文化產業結構升級的內在要求

體育文化產業具有經濟屬性，追求經濟效益，受經濟環境的影響;具有文化屬性，符合文化發展的一般規律，具有傳承、沖突、消亡等特點;具有傳播屬性，需要提升品牌核心競爭力。近年來，隨著《體育產業發展“十三五”規劃》等各類體育相關政策的出臺和落實，以及互聯網新媒體的迅猛發展，體育文化產業以體育賽事表演、體育休閑旅游、體育醫療養生等多種產業融合為載體的新型模式，發展勢頭良好。然而，調查發現，仍然存在發展不充分、不平衡的問題，主要表現在資源集中利用率低，規模結構較小，以及受到區域發展不平衡等。黃河流域沿省區，國土面積約130萬平方公里，連接了三江源、祁連山、汾渭平原、華北平原，經濟發展水平不一。建設黃河流域體育文化產業帶，不僅有利于體育文化的傳承和傳播，亦有助于整體改善經濟環境，從而推動體育文化產業結構的升級。

2 黃河流域體育文化產業帶建設的基礎條件

2.1黃河流域體育非遺項目資源豐富

作為擁有三千多年歷史文明的黃河流域，積累了豐厚的非物質文化遺產，在培育中華民族價值觀、歷史觀以及民族共同體意識方面，具有重要意義。體育非遺是體育文化的重要組成，是非物質文化遺產中的重要表現形式之一，在弘揚和傳播民族傳統文化方面具有特別的作用，以各種活動和展演為載體，在促進群體凝聚力，形成共同價值觀，發展社會團結和諧方面意義非凡。研究發現，直到2021年6月，僅黃河流域的國家級和省級體育非遺項目，共計二百五十多項，涉及武術、射箭、球類運動、水上運動、冰雪運動、賽馬等多種類別。黃河流域的體育非遺豐富了黃河文化的發展形式。據不完全統計，河南省少林功夫活躍程度較高，僅登封市擁有武術學校已經超過六十所，為少林功夫在民間的影響力和商業化發展帶來契機。甘肅省的硬獅子舞流傳年代久遠，被稱為“獅子舞的活態藝術”。黃河流域這些種類繁多，分布廣泛的體育非遺項目，將為體育文化產業帶建設提供豐富的文化邏輯層面的基礎。

2.2 黃河流域文體旅發展具備優勢

近年來，“文化+體育+旅游”的產業融合發展勢態良好。黃河流域以文體旅發展的形式，具有時代價值內涵，與黃河流域的高質量發展戰略定位相契合，有利于沿黃河流域的9省區協同發展和脫貧攻堅成果的鞏固，凸顯文化、體育、旅游的合力優勢。通過調查發現，黃河流域文體旅產業融合發展現狀具備一定的優勢，如，青海省依托河湟文化，在2019年舉辦了第一屆“河湟勇士”國際拳擊爭霸賽，沿黃河馬拉松賽等，吸引了眾多國內外游客參加;甘肅省蘭州結合當地青山綠水，人文情懷，打造了“百里黃河風情線”，逐步發展為集健身、休閑、娛樂、人文情操為一體的綜合產業格局;寧夏借助黃河大峽谷的國家景區，舉辦旅游節，國內外游客可以在此滑沙、爬山、游泳;內蒙古借助豐富的黃河旅游資源，打造了集文化溯源、體育休閑和度假娛樂為一體的響沙灣品牌;山西省有我國第二大瀑布——壺口瀑布，可開展漂流、探險等體育活動，可觀賞高祖山、錦屏山等自然景觀，亦可探訪歷史文化古跡和民族風情，等等。黃河流域以文體旅發展為載體，為體育文化產業帶建設帶來稟賦的資源優勢。

2.3 黃河流域體育文化品牌口碑良好

隨著體育產業高質量推動，體育文化品牌在國家品牌宏觀戰略發展背景中，具有重要的經濟價值和現實意義。商業化的體育文化品牌可以為經濟帶來長期、規模化的利益。黃河流域體育文化品牌活動可以在享受體育運動的同時，體驗黃河文化的博大精深，如，黃河口地區已經連續舉辦了13年馬拉松賽事，并獲得了國際田聯“金標賽事”的殊榮，而隨著馬拉松賽事的規模化，周邊毗鄰的膠東地區，也衍生出了公路自行車比賽、汽車越野賽等一系列比賽，打造了“公路+海上”立體化品牌賽事。河南少林寺打造“禪宗少林”與“音樂大典”的文化品牌活動，將武術、國學、舞蹈、音樂于一體，發揮產業融合優勢，以幾乎全球最大的山地實景演出形式，成為中原地區的傳統體育文化品牌。黃河流域良好的體育文化品牌，是體育文化產業帶建設的有效助力。

2.4 互聯網革新為產業帶建設搭建平臺

互聯網時代，互聯網+體育、互聯網+文化、互聯網+農村迸發活力。特別是，在實施鄉村振興戰略以來，農村與城市同網同速，千兆光網、移動物聯網與城市同步推進，互聯網打破了城市與農村、地區與地區、國內與國外的信息溝通壁壘。從理論角度，有學者以黃河流域9省區為研究樣本，建立數學模型，探究了黃河流域互聯網發展水平與經濟增長之間的關系，進而得出黃河流域各省區應繼續推進“互聯網+”戰略，加快互聯網基礎設施建設，重視產業優化升級、技術綠色創新與互聯網三者協同發展。從政策支持角度，黨的十九大明確提出“網絡強國”，依靠互聯網助力經濟的高質量發展。依托互聯網技術，可以精準收集和分析群眾健身的需求，便于整合體育資源;可以豐富體育服務項目，以線上、線下融合的模式，滿足群眾對體育多元化的需求，如，借助5G和直播形式，以全方位、高清晰、實時性觀看頂級體育賽事;借助VR/AR技術，打造沉浸式場景體驗的體旅產品;借助大數據分析，為不同消費者量身定做休閑體育旅游產品線，等等。互聯網技術將為黃河流域體育文化產業帶建設搭建重要的支撐平臺。

3 黃河流域體育文化產業帶建設的路徑研究

3.1 政策方面，保障產業高發展

建設黃河流域體育文化產業帶，政府宏觀調控作用非常重要，一是因為產業帶涉及黃河流域的9省區，在行政管理上跨省、跨區，無疑離不開政府主管部門的宏觀調控。二是因為體育文化產業帶建設涉及體育、文化、旅游、互聯網等產業間的融合，市場自行調節機制難免存在惡意競爭、持續性差、管理混亂等缺陷，需要政府的引導和調控。因此，在政策制定方面，依托現有黃河流域高質量發展政策、“十四五”體育發展規劃、“十四五”文化發展規劃等政策文件，出臺黃河流域體育文化產業帶建設扶持政策，對政策規劃的頂層設計進行合理、有效的評估，保障政策能夠落地落實，一方面，合理規劃線路，保障各區域間交通道路的順暢，在現有高鐵、機場的基礎上，加快城市間交通基礎設施和服務設施建設，構建便捷、安全、舒適的交通網絡大格局。另一方面，對于特殊專業人才，如體育非遺傳承人、專業教練員等，在人才引進方面給予相應的優惠政策。

3.2 技術方面，構筑產業新生態

借助5G、直播形式、VR/AR、大數據分析、物聯網等“互聯網+”技術，可以更有效挖掘體育文化產業的社會效益和經濟價值，促進產業新生態形成，為黃河流域體育文化產業帶建設搭建重要的支撐平臺。第一，根據大眾需求，整合優質體育資源，如，體育品牌賽事、體育非遺項目、場館設施、體育用品等，合理布局，準確把握大眾需求設計文體旅精品化線路、云端線上比賽，如，疫情防控期間，甘肅、河南等地以一種新穎的線上異地同屏對決的形式，打造了集參與性、趣味性、競技性于一體的“客廳馬拉松”賽，選手可以得到一邊直播對決，一邊互動留言的新體驗，打破地域的界限。第二，利用網絡新媒體，打造黃河流域體育文化傳播平臺，如，可以利用較成熟的新媒體平臺，建立官方體育文化傳媒賬號，利用手機終端，通過碎片傳播，宣傳黃河文化、體育賽事，從多視角、多層面提升大眾的關注度。

3.3 產品方面，打造產業品牌形象

體育文化品牌在國家品牌宏觀戰略發展背景中，具有重要的經濟價值和現實意義文化品牌，可以利用黃河流域現有的體育非遺項目、文體旅品牌線路、體育精品賽事，打造產業品牌形象，促進體育文化產業帶建設。第一，打造“體育非遺+景區”的休閑旅游模式。黃河流域文化底蘊深厚，有以河南、陜西為代表的華夏文化，有以甘肅、寧夏為代表的絲綢文化，有四川巴蜀文化，青海宗教文化。不同民族獨特的文化促成了多樣的體育非遺，隨著公眾對體育非遺的文化認同，以及非遺傳人對非遺項目可能拓展的經濟效益、文化價值的意識增強，以體育非遺為主線，結合各景區優勢，將助力黃河流域體育休閑旅游模式。第二，打造體育精品賽事。在現有賽事基礎上，依靠政府宏觀調控，政策支持，打造更多的體育品牌賽事，并擴大規模，優化智慧化體育場地，依靠人工智能技術提升賽事吸引力，生物識別系統實現賽事的智能化管理和高效服務，并利用各類多媒體手段進行有效宣傳，同時，從賽事管理上有針對性地調整運營策略，優化賽事運營體系，以賽事促進體育文化產業帶建設。

4 總結

綜上，黃河流域體育非遺項目豐富，自然人文資源具有得天獨厚的優勢。建設黃河流域體育文化產業帶，利用互聯網優勢，整合體育非遺項目、體育品牌賽事、人文自然景觀的資源，尋找體育、文化、自然之間多元共生的關系，是協調黃河流域9省區共同發展的重大舉措。建設黃河流域體育文化產業帶，將體育資源作為產業帶建設的起始點，挖掘體育資源的文化屬性，利用黃河流域的自然資源，從政策創新、技術創新、產品創新這三個方面，著力打造集休閑、娛樂、觀賞、健身于一體的體育文化產業帶，對于以高質量的文化供給，增強大眾的文化獲得感和幸福感，具有重要意義。

基金項目：1.2022年度河南省重點研發推廣專項科技攻關研究項目（項目名稱：基于視覺深度網絡的太極拳動作智能評價技術研究，項目編號：222102320016）;2.河南省高等教育軟科學項目（黃河流域體育文化產業高質量發展研究，項目編號：22B890002）。