新媒體環境下優化電視節目策劃的探索

景天爽

摘要：伴隨著移動新媒體的發展，傳統媒體的生存空間進一步被壓縮，互聯網信息技術在提升信息傳播效率的同時，也為傳統媒體帶來了融媒體轉型發展的新挑戰。融媒體轉型不僅是新技術的應用和原有渠道的拓展，從根本上也離不開新聞創作和傳播思維的轉變。電視節目策劃必須要實現新的轉型，通過加強新聞策劃提高新聞節目的網絡適應性，以實現新媒體環境下的信息傳播和短視頻新聞轉型。本文結合新媒體環境下電視節目策劃存在的問題，探索如何提高新聞策劃能力，打造更優質的互聯網傳播內容。

關鍵詞：新媒體；融媒體；電視節目；策劃轉型

互聯網信息技術的飛速發展，為新媒體信息的傳播帶來了深遠的影響。不論是底層技術應用，還是新聞內容的傳播載體，都已經發生了翻天覆地的變化。新媒體的信息傳播容量大、速度快、形式多樣，受眾可以便捷地獲得海量信息。但從媒體角度來說，新聞節目和內容的同質化現象十分嚴重，互聯網信息傳播繁榮的背后，是內容質量下滑和重復性增強，這無法為新聞受眾帶來更高的服務水平。新媒體環境是一個十分復雜的媒介生態環境，電視新聞節目所面對的不僅是同行業競爭，更有來自商業媒體和社交媒體的信息傳播平臺及自媒體人，視頻類新聞的傳播已經成為新媒體競爭的“紅海”，對電視新聞節目來說，只有持續提升策劃能力，才能獲得更好的轉型發展。

一、電視節目策劃的重要意義

（一）視頻類新聞傳播競爭激烈

在傳統媒體時代，能夠進行視頻類新聞傳播的只有電視新聞節目，這讓電視新聞在新聞領域一家獨大。但新媒體的高速發展讓視頻創作和發布逐漸普及，尤其是4G和5G技術的應用、無線網絡普及、流量資費的降低，讓互聯網視頻節目日益興盛。不論是商業網站還是社交平臺，都將發展的重心轉移到了視頻領域，通過短視頻新聞傳播、娛樂信息、生活記錄、自媒體剪輯等多種方式，加快了短視頻在新媒體環境中的傳播速度。尤其在短視頻平臺誕生后，越來越多的自媒體人將短視頻創作融入到網絡新聞傳播中，加劇了視頻信息傳播的“內卷”，而電視節目由于轉型較慢，長視頻到短視頻的轉化意識不足，新媒體傳播渠道不暢通，并未在短視頻發展初期占據高地。[1]

（二）有助于整合多類型電視節目資源

電視新聞傳播的內容十分駁雜，這是由多類型的電視節目所造成的。電視節目的主打類型有時政新聞、社會新聞、娛樂新聞、教育新聞、健康新聞及文體新聞等，另外還有豐富多彩的各類專題節目和綜藝節目。雖然同屬于一家新聞機構，但是不同的電視節目之間有很強的壁壘。一方面是傳播內容的壁壘，每個電視節目都有自己獨特的傳播風格，彼此之間的內容往往無法進行交叉和融合，只能各自為戰；另一方面是部門管理的壁壘，在絕大多數情況下，不同電視節目之間存在明顯的競爭關系，在正常情況下，優質內容和策劃項目都很難分享給其他節目。[2]

由于傳播壁壘的存在，面對數量龐大的優質節目內容，電視媒體很難將它們融合在一起進行新媒體傳播。從另一個角度來看，電視媒體的海量節目內容一旦上網，往往會成為社交媒體和自媒體人的資源庫，通過不同角度的內容剪輯，成為社交傳播平臺中的優質內容。這就要求電視媒體要深度思考不同節目之間的內在關聯，通過電視新聞策劃能力的提升，尋找不同節目和視頻作品之間的融合角度，盤活海量的電視媒體視頻資源，加強新媒體傳播的基礎，不斷創新管理思維和傳播思維，助推各類型電視節目的新媒體轉型，實現高效的融媒體傳播。

（三）新聞策劃能夠提升電視節目的傳播影響力

電視新聞在新媒體環境中的傳播，從根本上來講還是要靠內容和質量說話。新媒體環境中的各類新聞雖然數量多，但絕大多數都是簡短的新聞消息，以及被反復剪輯的娛樂信息，這些新聞傳播的特點是速度快，但影響力較淺，很快便會銷聲匿跡。而通過專業團隊的新聞策劃，可以讓優質的新聞得到更強的生命力。比如，在創業人物的傳播過程中，普通的新聞往往從典型人物介紹和創業內容等方面入手，內容不夠豐富，筆者研究青島市廣播電視臺開設的創業人物欄目，發現其換了一個角度宣傳典型人物，一方面緊緊抓住創業方向的特點，從創業內容的獨特性吸引觀眾的目光，這樣的節目更具有新聞性；另一方面深挖創業的過程，展示不斷的失敗才獲得最后的成功，曲折的報道過程能夠讓新聞更具有可觀賞性，闡釋深層次的道理。新聞策劃能夠提升電視媒體節目的傳播影響力，同時也能夠在新媒體傳播中更加如魚得水，優勢的內容與良好的策劃相結合，并通過適度的包裝，能夠讓受眾耳目一新，更加認同電視節目的內容質量。[3]

二、當前電視節目策劃存在的主要問題

長久以來，新聞策劃都是傳統媒體的強項，但到了新媒體時代，原有的策劃思維和方式已經不適應網絡傳播，網絡受眾能夠輕松地獲得海量信息，對傳統的策劃方式也不再感興趣。為了重新獲得受眾的青睞，電視節目要進一步深化和變革策劃模式，讓電視新聞策劃更加適應新媒體信息傳播。當前的電視節目策劃存在的主要問題包括以下三方面。

（一）電視時政新聞策劃局限于新聞采訪的模式

時政新聞是電視新聞傳播的核心之一，如青島市廣播電視臺的《青島新聞》欄目，在地市級時政新聞節目中具有較強的影響力，雖然是相對生硬的時政新聞，但該欄目也一直沒有放松對新聞策劃工作的重視。繼承了傳統媒體時代新聞從業人員的思維特點，時政新聞在新聞策劃工作中空間并不大，當一件重點的時政新聞發布時，新聞記者和編輯一般會從多方面采訪來落實策劃行為，通過面面俱到的采訪闡述新聞的影響力和社會價值，這種相對老套的新聞策劃方式，已經不適應新媒體的傳播。網絡受眾想看到的并不僅是不同人的觀點，而是真正的落地采訪，了解新聞在社會現實中的真實影響和反響，實現接地氣的傳播效果。[4]

（二）電視社會新聞的公眾參與度低

社會新聞的策劃也是如此，當一件備受關注的社會新聞事件被報道出來時，采訪的記者一般會做各方面的了解以及尋找專業人士對此事件進行評價，雖然并沒有傾向性，盡可能做到客觀公正，但很多網絡受眾想看的并不是這些內容。網絡受眾更希望能夠發表自己的觀點，宣揚自己的立場，而很多社會新聞的發布者忽略了這一點，最終降低了受眾對社會新聞報道的參與度。在新媒體時代，人人都希望參與新聞傳播，最終導致一些新聞在網絡上的認同較感弱。而實際上，在網絡環境中大量的網民發布自己的觀點，對于新聞的推動是有積極價值的。記者編輯應該做好此類反饋的梳理，將有理有據的評價和觀點播報出來，或者隨機尋找受眾進行采訪，采納有價值的信息。[5]

（三）電視新聞缺乏新媒體傳播的策劃意識

電視節目轉型融媒體，就必須要適應“人人皆媒體”的網絡傳播生態，但從目前的新聞創作情況來看，電視媒體的大多節目和作品依然是為“大屏”而創作的，一旦進入新媒體傳播渠道，傳播隔閡依然明顯。[6]缺乏新媒體視頻新聞的策劃意識，是電視新聞記者編輯的“通病”，主要表現在以下三個方面：第一，電視新聞“說教”口吻濃重，畫面和語言都與網民的閱讀需求不協調，這與長期以來的新聞發布模式有關，也與新聞從業人員的工作風格密切相關；第二，專題節目太長，絕大多數電視新聞節目都在半小時以上，除了社會新聞和簡訊外，不少新聞時常都在兩分鐘以上，尤其是專題節目時長會在10分鐘以上，如今的視頻類新聞傳播都是“短視頻”的方式進行，在短視頻新聞受熱捧的新媒體平臺，電視新聞節目由于時長問題，往往會出現轉型后傳播力度受影響、主題不明顯等問題；第三，新聞點缺乏爆點，對熱點話題挖掘的深度不夠，且不愿觸及新聞的敏感點，由于缺乏足夠的策劃意識，電視節目的創作人面臨各類話題時，存在力求穩妥的固化思維，尤其對社會熱點話題不敢深入挖掘，擔心引發不必要的社會負面反響，這種思維導致電視新聞的策劃缺乏深度，與受眾訴求相背離。

三、提升電視新聞策劃水平的建議

（一）打造電視新聞的創意策劃人才團隊

在融媒體轉型發展相對滯后的當下，電視節目必須要講究短視頻的傳播質量和主題策劃性，通過對電視節目和短視頻新聞進行深層次的策劃，提高節目質量，進一步提升在互聯網環境中的傳播力。新聞策劃對于傳統電視媒體來說，是一項明顯的優勢，具有良好的資源基礎，信息源頭更加豐富，可操作空間十分廣闊。做好策劃工作的前提則是人才基礎，打造新媒體傳播的創意策劃人才團隊是電視節目的燃眉之急。

第一，通過內訓加快人才轉型。人才是電視新聞事業賴以生存的根本，傳統電視媒體的人才往往受到技術、思維等局限，難以充分發揮電視節目的真實力量。電視媒體應根據電視媒體的人才特點，可按照年齡和特長，劃分為電視新聞、電視技術、新媒體新聞三個人才類別，確保電視新聞創作本身不受影響，引導擅長電視技術和新媒體新聞的記者編輯轉型，形成新媒體策劃傳播的人才基礎。[7]

第二，引進創意策劃專業人才。當原有的人才不適合新時代的發展，就必須要吸納更多的“新人”作為補充，打造新一代的中堅力量，通過引進高層次人才和高校碩博畢業生，提高電視媒體人才高度，引入不同的新聞傳播思維，形成“鲇魚效應”，帶動更多人適應互聯網的新聞策劃和內容創作。

第三，加快內部人才流動。不同的電視節目之間，應該打破人才壁壘，將側重策劃創意的欄目列為重點發展對象，將內部優秀人才匯聚于一處，打造品牌節目，讓其成為新媒體傳播的爆款，對流動的人才既要做好篩選，更要做好人才待遇、職稱晉升、發展空間等方面的保障。

電視新聞節目的策劃人員需要充分認識到電視節新聞具備的社會影響力，受眾來自于社會各界、不同地區和年齡段，策劃人員在打造優質電視節目的同時，還應當考慮到節目的教育功能和文化傳承作用，體現出人才在電視新聞節目中的重要價值。[8]

（二）將短視頻新聞的策劃創作常態化

新媒體時代的電視新聞傳播，已經不能僅依賴電視機這個“大屏”，而是要迅速轉型手機等移動載體的“小屏”。在傳統媒體時代，電視和報紙等傳統媒體掌握新聞傳播的話語權，新聞在哪里，受眾就要跟到哪里，這是點到面的發散式傳播模式所決定的，但在新媒體時代，信息源的數量更加豐富，傳統媒體和官方創辦的新媒體，以及商業網站、社交網站、自媒體，都可以成為新聞信息發布或轉發的源頭，新媒體的新聞傳播已經變成網狀結構。

電視新聞節目轉型融媒體傳播，本質上是以短視頻新聞傳播與新聞客戶端建設為主體。其中，需要加強策劃的領域是短視頻傳播，對電視媒體從業人員來說，這種形式上的轉化并沒有太高的技術壁壘，將電視新聞的長視頻經過再次剪輯便可實現，但這是遠遠不夠的，應該從兩個層面實現從“長”到“短”的轉化、轉型，才能獲得較好的傳播效果。

一方面，要加強短視頻創作的策劃性，并不是所有的電視新聞都可以順利轉化為短視頻新聞，策劃人員必須要有策劃意識和互聯網思維，了解受眾更喜歡哪類素材，互聯網傳播更需要哪類新聞，有的放矢地進行節目策劃，才能避免做無用功。

另一方面，要做好選題策劃，從創作之初就將短視頻新聞作為目標，打造專業的短視頻新聞創作團隊，專業開展新媒體的短視頻新聞創作和傳播。[9]

（三）提高專題類節目的策劃創意性

電視新聞的專題節目類別比較廣泛，包括深度新聞報道、教育新聞、健康新聞和文體新聞等，專題新聞的時長一般比較長，普遍在半小時以上，包含的內容和環節也比較多。這類專題節目的創作必須要策劃先行，策劃人員需要做大量的前期準備工作，落實好人物設定、情節設定和采訪內容，然后再通過剪輯和包裝完成專題新聞的制作。以訪談類節目為例，策劃的核心在于選題和采訪內容，必須要結合當前的社會熱點和嘉賓的特殊身份，擬定有吸引力的采訪主題，在采訪和交流的內容上要不斷地找爆點和吸睛點，以內容引人入勝。為了提升新聞策劃的創意性，訪談類專題新聞節目還要制造更多的“矛盾點”，通過不同嘉賓之間的觀點差異而形成更大的討論空間。不同的觀點在碰撞中能形成更豐富的新聞爆點，引發讀者受眾觀看興趣，這樣的專題電視節目，在互聯網中具有更強的傳播力和影響力。從根本上來講，提高新聞策劃的創新性，既要關注節目本身的結構和表現形式，又要關注最本質的新聞內容。

四、結語

新媒體時代下的電視節目策劃能力提升，是電視媒體獲得融媒體轉型成功的必要因素之一，面對電視媒體的傳統媒體屬性和思維方式，策劃人員必須要進行反思和探索，積極提升個人綜合素養，打造完善的人才團隊，通過提升策劃能力來推動新媒體傳播、融媒體轉型、短視頻創作、專題節目內容升級等方式，打造新媒體時代下的優質電視節目。電視節目的策劃，需要進一步整合電視媒體視頻資源、節目資源和人才資源，將所有的人力物力擰成一股繩，策劃打造融媒體傳播矩陣和創作中心，拓寬電視新聞節目的傳播渠道，提升電視節目的傳播力和影響力。

參考文獻：

[1] 林麗麗.新媒體語境下電視新聞策劃的創新思維[J].新聞研究導刊，2021（15）：212-214.

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[4] 張貝.新媒體環境下紙媒高考新聞策劃的思考[J].科技傳播，2019（17）：48-49.

[5] 陳珂.當前企業新媒體的發展探索——以對“工匠精神”的宣傳為例[J].青年記者，2018（14）：127-128.

[6] 劉聰聰.地方媒體新聞客戶端的矩陣化發展研究[J].新聞文化建設，2021（12）：1-2.

[7] 蘇健.融媒體環境下新聞采編工作創新研究[J].中國報業，2021（5）：108-109.

[8] 栗思遠.新媒介生態環境下電視節目策劃的轉型與變革[J].中國傳媒科技，2021（11）：46-48.

[9] 袁靜.融媒新聞人才培養的策略[J].報林，2019（6）：37-39.