廣播新聞內容傳播的變革與突圍路徑探索

馮喜斌

摘要：新媒體時代下網絡信息技術的飛速發展和廣播新聞傳播領域的變革，使廣播新聞內容傳播出現了相應的變化。本文結合新媒體環境的影響，針對廣播新聞內容傳播遭遇的挑戰以及變革和突圍路徑進行了深層次探索，旨在能引導廣播新聞內容傳播在新媒體時代探尋全新的發展路徑，創造巨大的社會影響力。

關鍵詞：新媒體；廣播新聞；內容傳播；突圍

隨著新媒體的興起和蓬勃發展，新聞傳播領域出現了巨大的變化，廣播新聞傳播受到巨大的沖擊，如何在新媒體時代探尋新的發展路徑，成為廣播新聞內容傳播工作中必須重點解決的問題。在新媒體時代下，要對新媒體影響廣播新聞內容傳播工作的基本情況進行準確定位，并把握時代影響因素，積極探索有效促進廣播新聞內容傳播的策略，制定更加科學合理的傳播方案，確保廣播新聞內容傳播在新媒體時代背景下能實現有效突圍，引領我國新聞傳播事業的高效化發展。

一、新媒體對廣播新聞媒體的影響

新媒體時代的到來對廣播新聞媒體行業的發展造成了巨大的沖擊，也使廣播新聞媒體工作的開展出現了相應的變化，新時期在開展廣播新聞工作的過程中，要準確定位新媒體的影響，制定合理化的工作方案。

對新媒體時代下廣播新聞媒體的發展情況進行分析，發現新媒體對廣播新聞媒體的影響主要從多角度得到體現：一方面，廣播新聞媒體的受眾黏度下降。新媒體新聞傳播工作依托于互聯網信息技術、微博、微信等途徑實現，能實現對新聞信息的數字化轉化和廣泛性傳播，新聞傳播工作的開展能突破時間和空間的束縛，表現出信息傳播時效性、廣泛性明顯增強的情況，并且新媒體新聞傳播還能為受眾提供互動交流的平臺[1]。在此情況下，廣播新聞媒體開展新聞傳播工作的過程中，無法保障信息的及時性和傳播的廣泛性，并且信息傳播一般具有單向性的特點，無法滿足受眾群體的多元化需求，導致新聞傳播受眾黏度下降，嚴重影響了廣播新聞信息傳播工作的綜合效果；另一方面，新媒體時代帶動了廣播新聞傳播工作的創新發展。新媒體新聞傳播工作的開展極大地促進了信息技術、大數據技術、人工智能技術等在新聞傳播領域的應用，能使新聞傳播工作的開展滿足群眾的個性化信息獲取需求。

而在此背景下開展廣播新聞信息傳播工作，能使廣播新聞媒體把握新時代的影響和新技術的應用，探索轉型發展策略，能驅動廣播新聞媒體逐漸將新媒體技術融入到新聞信息傳播工作中，構建全媒體新聞信息傳播發展格局，從而全面提高廣播新聞信息傳播工作的整體效能，為新媒體時代背景下廣播新聞媒體的創新發展和新聞傳播效率的全面提升創造有利條件。

二、新媒體時代下廣播新聞內容傳播面臨的挑戰

新媒體的發展使廣播新聞內容傳播活動中遭遇了巨大的挑戰，廣播新聞傳播要想取得良好的效果，就需要有意識地應對挑戰，選取合適的策略促進廣播新聞內容的合理化傳播，提高信息傳播工作的綜合效果。

（一）新聞內容傳播形式受到沖擊

新媒體新聞傳播表現出新的特點和規律，這對廣播新聞內容傳播工作的開展造成了一定的沖擊。

在新媒體時代下，新聞信息傳播表現出多媒體和超文本的特性，新聞內容在傳播的過程中賦予受眾更大的選擇權，并且新聞傳播主體可以選擇不同的渠道或者不同渠道的組合做好新聞傳播活動，新聞傳播的靈活性更強，在傳播工作中會表現出一定的多樣化特征[2]。

再加上新媒體的交互性為人們提供了廣泛參與新聞信息傳播的空間，受眾轉變為新聞信息傳播的參與者，這就使傳統廣播新聞內容傳播的劣勢逐漸凸顯，廣播新聞信息傳播的競爭力進一步弱化，會導致新聞內容傳播效應下降，不利于新聞信息傳播的高效化和規范化開展。

（二）分眾化傳播下業內競爭加劇

新媒體時代廣播新聞內容傳播工作中，需要面對受眾分流的巨大壓力，特別是在新媒體分眾化新聞傳播的情況下，廣播新聞內容傳播工作中無法有效針對受眾進行分流，也無法按照受眾的不同需求設定特色的新聞信息傳播模式，這就會導致傳統單向信息傳播模式的作用下新聞內容傳播服務表現出狹窄化和小眾化的發展態勢，會嚴重降低廣播新聞傳播的市場競爭力，不利于廣播新聞信息的廣泛和高效化傳播，甚至會造成廣播新聞內容傳播工作的開展陷入困境[3]。

（三）媒介管理體制制約內容創新

新媒體時代下廣播新聞內容傳播競爭環境越加嚴峻，廣播新聞要想在新媒體時代尋求良好的生存和發展，就必須不斷創新傳播內容和傳播形式。

但是，廣播電臺老舊的管理制作模式會阻礙新聞內容創新和形式創新，造成廣播新聞傳播工作的開展無法適應新媒體時代的要求，競爭力弱化的情況明顯，甚至會拉開廣播新聞內容傳播與新聞受眾的距離，實際上極大地削減了廣播新聞內容傳播實現創新突圍的可能性，也會對廣播新聞內容傳播工作的高效化開展產生不良影響，不利于在當前新聞傳播領域帶動廣播新聞傳播探索全媒體發展路徑，也會對傳統新聞媒體新聞信息傳播工作的開展產生不良影響。

三、新媒體影響下廣播新聞內容傳播突圍路徑

新媒體環境影響下廣播新聞內容傳播呈現出新的發展狀態，這對新時期廣播新聞內容傳播工作的開展提出了新要求。因此，新時期探索新聞信息傳播突圍的過程中，就要深刻把握新媒體環境的影響，幫助廣播新聞內容探索合理化的新聞信息傳播突圍路徑，打造全新的新聞信息傳播突圍平臺[4]。

（一）及時編輯廣播新聞

新媒體時代下，網絡媒體新聞信息傳播工作中逐漸呈現出去中心化的發展態勢，并且雖然隨著新媒體時代的發展，相關部門已經全面加強對網絡新聞信息傳播工作的控制和管理。

但是在實際工作中，仍然會出現網絡新聞傳播時效性強，新聞信息傳播內容相對較為復雜的情況，無法保障新聞信息的權威性。因此，在新媒體時代，廣播新聞內容傳播工作中要注意凸顯自身特色，在結合社會新聞信息進行即時性傳播的同時，也要注意新聞內容的權威性、真實性和可靠性，促進有價值新聞信息的廣泛傳播，使廣播新聞能吸引受眾的目光，實現新聞信息高效化的傳播。

例如，FM106.9南京新聞廣播在新媒體時代下就轉變傳統新聞發布的狀態，在開展新聞信息傳播工作的過程中，對新聞內容的篩選不僅會從社會上、網絡平臺上獲取新聞信息，并會在信息查證后通過廣播平臺對新聞內容進行有效的播報，同時還會突出新媒體時代的特色，在廣播新聞信息傳播過程中通過閱讀和評價網友在網絡平臺上對新聞信息作出的評論，與受眾群體進行互動和交流，進一步保證了新聞信息傳播的時效性，也彰顯出廣播新聞信息權威性的特點，能有效發揮廣播新聞信息傳播的優勢，提高新聞信息傳播的整體發展水平[5]。

（二）新聞內容碎片化

新媒體時代，新聞信息碎片化使受眾對新聞的注意力更加分散，而在現代社會城市化建設進程逐漸加快的社會背景下，社會大眾能夠通過手機獲取廣播新聞信息，這在一定程度上導致人們收聽廣播新聞的頻次有所增加，但是用在信息新聞方面的注意力會下降，對于信息新聞的瀏覽時間也會縮短。

針對這一情況，新媒體時代廣播新聞傳播工作中為了集中受眾被分散的注意力，廣播新聞節目內容的篩選和發布也應該體現出碎片化的特征，以適應受眾群體的需求。

例如，中央人民廣播電臺《中國之聲》欄目在新聞信息傳播工作中開辦了《此時此刻》新聞節目，主要是使廣播新聞信息傳播能適應新媒體時代的影響，在新聞播出過程中，充分結合大數據抓取技術、大數據挖掘技術和分析技術的應用，將本時段最新的新聞信息融入到節目中，向受眾群體呈現。

每次欄目時長基本上為3分鐘，主要會為受眾群體播放本時段最重要的15條最新新聞信息。從整體時段對《此時此刻》廣播新聞信息傳播情況看，《此時此刻》新聞版塊的設計極大增強了新聞信息的數量和新聞信息的新穎度和即時度，受眾進入頻道后，能隨時隨地獲取最新新聞資訊，也能讓受眾感受到新聞信息的趣味性，從而確保廣播新聞信息傳播能凸顯新媒體時代新聞信息傳播的特色，增強新聞信息傳播對受眾群體的吸引力，從而提高新聞信息傳播工作的綜合效果，使新聞信息傳播工作的開展能獲得受眾群體的認同和肯定[6]。

（三）微博新聞主持人

廣播新聞內容傳播過程中，新聞主持人工作的開展會對新聞信息傳播產生重要的影響，要想實現對新聞信息的高效化傳播和系統化創新，就要重點針對新聞主持人工作的開展進行分析，構建能凸顯新媒體時代特色的新聞主持人工作體系，從而形成對廣播新聞內容傳播的帶動效應，切實優化新聞信息傳播綜合效果。在把握新媒體時代推進廣播新聞內容傳播創新化開展的過程中，廣播新聞媒體可以嘗試開發微博平臺，設置微博新聞主持人，在新聞播出前通過微博主持人設置相應的討論話題，引導受眾提前發表看法、提出意見，在新聞播出過程中，廣播新聞主持人可以對受眾的留言進行篩選播讀。

例如，上海交通廣播在新媒體時代創新新聞內容傳播工作的過程中，就開發了微博自媒體平臺，設置了微博主持人，在新聞播出環節通過新聞與微博平臺與受眾進行互動交流，一方面在微博上實時呈現上海交通新聞信息，引導受眾群體進行評論；另一方面在微博平臺上針對上海交通情況與受眾進行互動，通過閱讀微博受眾的評論展示受眾群體的意見和看法，豐富了新聞信息內容呈現的趣味性和生動性，使廣播新聞內容更加吸引受眾的目光，有效促進了新聞信息實現廣泛傳播和高效化傳播，提高了廣播新聞傳播的綜合效果，增強了新媒體時代廣播新聞信息的綜合影響力[7]。

（四）編排趨向本土化

廣播新聞內容的傳播受到新聞內容設置的影響，新媒體時代促進廣播新聞內容的傳播工作的過程中，新聞內容的編排創新較為重要，廣播新聞媒體只有明確新媒體時代的影響，從多角度創新新聞內容的編排和優化，才能形成內容優勢，推動廣播新聞內容的傳播工作高效化開展。結合新媒體時代下廣播新聞內容傳播工作的基本情況，現階段廣播新聞專業編排模式已經無法應對新時代背景下新聞信息傳播的現實需求，編排模式逐漸表現出本土化的發展態勢，本地化的發展趨勢也相對較為鮮明。

當前，隨著新媒體技術在廣播新聞內容的傳播領域的廣泛應用，廣播新聞媒體在探索新聞內容全媒體傳播的過程中，要加強對新媒體技術應用和新媒體新聞信息傳播平臺開發的重視，嘗試創新新聞信息傳播，主要構建“大輪盤+板塊”“小輪盤+重點欄目”的發展模式等，使廣播新聞內容傳播工作的開展更加契合本地區受眾的需求，新聞信息傳播的影響力也會有所提升，對于新時代促進廣播新聞內容傳播工作的開展產生著重要的影響[8]。

（五）創新廣播新聞營銷

新媒體時代，廣播新聞內容傳播工作中需要深刻認識到新聞營銷的重要性，結合新聞信息傳播工作的開展制定合理化的新聞營銷工作方案，構建全媒體新聞營銷的發展格局，從而提升廣播新聞內容傳播的影響力和發展效能，在新聞信息傳播過程中爭取創造巨大的效益。要注意針對新媒體新聞信息傳播平臺和營銷平臺進行開發，從廣播新聞營銷和新媒體聯合營銷的角度制定營銷方案，確保營銷工作的開展能契合當前分眾化的新聞信息傳播趨勢，突出新聞信息營銷的針對性和有效性，從而在有效營銷的基礎上吸引受眾群體的目光，使受眾群體能主動參與到新聞信息傳播工作中，帶動廣播新聞內容的傳播更好的發展[9]。

四、結語

在新媒體時代下，廣播新聞內容傳播工作中要準確定位新媒體時代的影響，把握新媒體時代下廣播新聞內容傳播的新特點和面臨的新挑戰，從而有效確定傳播路徑和傳播方案，促進傳播工作的高效化開展。

在推動廣播新聞內容傳播建設發展的過程中，要想實現全面突圍，就要重點結合新媒體時代的影響明確自身傳播策略，制定更加科學的傳播方案，逐步提升廣播新聞內容傳播市場競爭力，確保傳播工作的開展能契合新媒體時代的發展需求，能為新聞信息的廣泛傳播和高效化傳播夯實基礎。

參考文獻：

[1] 陳穎.廣播電視媒體新聞傳播在新媒體時代如何實現“突圍”[J].西部廣播電視，2021，42（19）：14-16.

[2] 陳紅.新媒體時代廣播新聞傳播模式創新研究[J].記者觀察，2021，36（26）：110-112.

[3] 古麗巴合夏·馬德.新媒體影響下廣播新聞內容傳播的變革與突圍[J].傳媒論壇，2021，4（15）：1-2.

[4] 潘志宏.新媒體時代廣播新聞傳播規制的目標和實現路徑[J].中國傳媒科技，2021，26（7）：38-40.

[5] 張大鸞.試論廣播新聞在新媒體時代如何實現突圍[J].新聞文化建設，2021，33（10）：89-90.

[6] 梁慧嫻.廣播新聞傳播中新媒體的運用研究[J].新聞傳播，2021，15（9）：23-24.

[7] 孟琳娜.廣播新聞傳播在新媒體時代如何實現“突圍”[J].西部廣播電視，2020，41（20）：65-67.

[8] 王俊.新媒體在縣級廣播新聞傳播中的價值與應用[J].西部廣播電視，2020，33（14）：204-205.

[9] 李怡欣.試論廣播新聞傳播在新媒體時代如何實現“突圍”[J].記者觀察，2020，28（14）：16.