融媒視域下央視文化類綜藝節目創新發展探究

摘要：文章以融媒體時代為背景，以央視為研究對象，以綜藝節目個案《典籍里的中國》為中心，總結融媒體視域下央視文化類綜藝節目的創新發展經驗與啟示。從轉型、發展、升級三方面入手，分析在轉型過程中，傳統媒體是如何抓住新興的消費群體，堅持以傳統文化內容為導向，發揮“金字塔”頂尖的媒體傳播力的。探索臺網一體化融合模式下節目制作用技術包裝生產、破除圈層受眾文化差異、堅持以用戶需求為導向的互聯網思維制作優勢。協調好多屏之間的資源傳播、線上線下聯動、“1+N”模式多屏共享等實操實現傳播樣態升級，從而傳承優秀傳統文化、弘揚主流價值觀，綜合運用高新技術，順應電視媒體轉型制作傳播趨勢，成為央視文化類綜藝節目革新的又一次成功實踐。

關鍵詞：融媒體；央視文化類綜藝；《典籍里的中國》；創新；技術；傳播

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）02-0176-03

一、引言

“融媒體”一詞，在我國最早出現于2008年劉平的《融媒體時代——廣播發展新階段》，文章指出由于信息來源和傳播方式的多樣化，廣播形象傳播、廣播形象推展依托現代傳播技術發展，使廣播融媒體成為現實。此后“融媒體”一詞開始在各項研究中陸續出現。2014年8月國家通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，就推動傳統媒體和新興媒體融合發展提出了明確要求。此后，關于“融媒體”的各項研究開始逐年遞增。

“融媒體”一詞是我國學者結合當下媒體發展趨勢而提出的概念。美國著名學者尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出“三圓交疊”說，各種媒體走向融合并創造出新的媒體形式。我國學者基于“媒體融合”的概念，結合當下媒體發展趨勢，提出了“融媒體”一詞。融媒體指充分利用媒體，把廣播、電視、報紙等不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。文章以主流媒體央視為研究對象，以綜藝節目個案《典籍里的中國》為例，研究在媒體融合發展背景下央視文化類綜藝節目是如何抓住契機，在眾多綜藝節目中脫穎而出的。

二、傳統媒體的轉型與發展？

在“互聯網+”的時代語境下，融媒體構建是貫徹媒體融合戰略的必然產物。2014年被稱為“融媒體元年”，傳統媒體開始探索不同的產業模式，央視也積極尋求轉型與突破，從多方面入手，進行電視節目制作的升級與革新。從早期的《中國詩詞大會》《朗讀者》《國家寶藏》到后來的《故事里的中國》《典籍里的中國》等一大批央視文化類綜藝節目，經過早期的積淀與探索，弘揚中華傳統文化，追求社會核心價值，傳遞人文關懷，真正實現了熒幕上的百花爭艷。

（一）堅持內容導向，促進文化傳承

以移動互聯網為中心線索的新媒體浪潮，的確將媒介杠桿作用發揮到了人類迄今為止全部媒介經驗的極致，文化產業的消費主體和消費主力的結構性變遷，是時代大變局的真正根源。充分發揮媒體優勢，滿足人民群眾的精神文化需求，是電視媒體人的當務之急。因此文化類綜藝節目如雨后春筍般涌現，它既順應了時代發展，也滿足了受眾的需求，同時還抓住了文化產業變革下的消費主體。傳播學者拉斯韋爾提出，媒介具有文化傳承的功能，而縱觀央視文化類綜藝節目，始終堅持以傳統文化內容為導向，喚醒大眾對文化的認知，促進文化的傳承。《典籍里的中國》是央視推出的文化類綜藝節目，通過對“歷史空間”“現實空間”兩個舞臺空間的展演，對典籍里的故事進行戲劇化呈現，通過時空對話的創新形式，傳播古人的智慧，拉近我們與歷史的距離，將經典搬上熒屏，讓在千年歷史長河中的典籍故事活了起來[1]。

（二）整合平臺優勢，牢守主流陣地

從1983年“四級辦臺”體制的確立到融媒體的改革浪潮，我國電視媒體自上而下形成了特殊的金字塔式結構[2]。而央視作為國家級媒體，處于“金字塔”頂尖，覆蓋超15億人，構成了強大的傳播力。1952年美國學者克羅伯和克拉克洪在《文化：對各種概念和定義的評判性評論》一書中指出，文化的基本要素是傳統的思想觀念和價值，其中尤以價值觀最為重要。因此文化類綜藝節目的定義，就是將文化的內涵，用綜藝的外殼進行包裝表達，從而輸出一定的核心價值觀，傳達文化，普及教育。

2013年，國家新聞出版廣電總局出臺了《關于積極開辦原創文化節目弘揚和傳承優秀傳統文化的通知》，要求各級電視臺充分挖掘傳統文化，開創原創類文化節目。電視媒體作為文化傳承的直接載體，紛紛開始在文化類綜藝節目試水。

而央視整合平臺資源，在國家政策的大力支持下，順應融媒體發展的趨勢，考慮大眾傳播的文化語境，從中國傳統文化入手，以中華五千年歷史為抓手，用電視媒體進行視語化包裝，讓文化類綜藝節目扛起傳承發展文化的大旗，借電視綜藝表達主流價值觀。以央視為代表推出的一系列優質文化類綜藝節目，也直接推動了文化類綜藝節目市場的興盛。

三、融媒體背景下電視節目的制作革新

結合我國當下的融媒體發展建設來看，高新技術的充分運用在電視節目制作革新中發揮了至關重要的作用。以技術為支撐，“互聯網+”、大數據、云計算等新技術運用，將受眾市場的多種形態資源進行匯總整理，從而推出了適應受眾需求的多樣化電視媒體產品。節目制作大膽革新，突破傳統思維模式，以受眾需求為先，用技術核心包裝，打破圈層受眾話題，融入互聯網思維，創新節目形式[3]。

（一）技術驅動制作，創新節目樣態

德國電影理論家克拉考爾曾指出，“人們有著再現現實的永恒沖動”，而隨著技術的不斷革新，這一“再現”也被賦予了新的時代表達。在電視綜藝節目制作環節，以豐富的視聽語言包裝帶給人們一場酣暢淋漓的綜藝盛宴，從而完成技術的轉型與升級。愛奇藝負責人陳偉表示，當下綜藝節目的制作離不開技術的推動。隨著AI、VR、5G、大小屏交互等的不斷革新，技術對內容生產的影響也將越來越明顯。以央視文化類綜藝《典籍里的中國》為代表，節目組在內容表達上大膽利用高新技術，順應時代發展，為觀眾營造沉浸式觀感體驗。節目采用“戲劇+影視化”的表現方法，在對歷史典籍里的故事進行還原時，在內容制作上采用了AR全景演播室，在12平方米的舞臺空間內集多角度屏幕三維縫合、紅外跟蹤定位、三維實時PBR渲染、多通道渲染同步顯示、小間距LED屏顯等眾多高新技術應用于一體，根據節目的需求提供不同的場景，為受眾帶來更加真實的觀感體驗[4]。

（二）迎合圈層受眾，打造圈層文化

圈層文化是隨著互聯網的發展而被逐漸凸顯出來的具有典型時代特征的社會現象和文化形態。它是指具有相同屬性的社會階層，在其圈層內部具有較強的社會聯系和社會屬性。信息共享的即時化與普遍化，為圈層文化的發展提供了土壤[5]。而面對如今開放多元的信息網絡，電視綜藝節目制作也需要積極迎合圈層受眾。圈層受眾主要依靠共同特性實現內部圈子的劃分，而若想打破圈層，打破人們對文化類節目的固有認知，就要及時滿足人們對節目的個性化、差異化、分眾化等需求。而要破除綜藝節目制作圈層受眾的差異，就要用主流核心價值觀引領大眾審美。央視文化類綜藝節目充分挖掘我們民族內心深處的集體無意識，營造話題性選擇，從受眾感興趣的詩詞、衣飾、詩歌、典籍、故事出發，以小物件為切入點，以小見大，為傳統文化注入新的生機與活力。

《典籍里的中國》從典籍《史記》《論語》《本草綱目》等入手，以“戲劇+影視化”的手法表達和講述典籍故事，邀請行業內專家學者補充講解歷史典故，用年輕化的話語表達我們耳熟能詳的歷史故事，實現主流媒體與主流文化的精準對接。同時，利用口碑發酵，使圈層效應不斷擴大，不同圈層間的壁壘逐漸消除，使傳統文化煥發新的生機與活力，打造出主流文化圈層。

（三）擁抱互聯網思維，引領價值表達

媒體融合背景下，媒介形態轉型與媒體模式重構趨勢下，內容創新始終是媒體立于不敗之地的核心競爭力。隨著融媒體背景下傳播方式的改變，電視綜藝節目制作也需協調好多屏之間的關系，這就需要在節目制作前期充分擁抱互聯網思維。融媒體傳播時代的特點是借助互聯網個性化、場景化、交互化的特點，突破單一的傳播圈層，掀起二次傳播，因此在節目制作前期就應堅持以用戶需求為導向的互聯網思維。央視文化類綜藝節目力求打破傳統綜藝觀念的桎梏，打造文化與娛樂的新型電視節目形態。

《典籍里的中國》喊出“開啟古今對話”的口號，節目選擇央視觀眾緣爆棚的撒貝寧擔任主持人，讓其以“穿越”的形式回到古代，這樣的形式既符合當下受眾所歡迎的穿越題材，又使這次“穿越”具有了歷史的質感。以古今共讀名著的形式，對經典古籍進行可視化解讀。文化名詞的反差、古人的“網紅金句”、現代經典的誦讀，實現現實時空與歷史時空的平行敘事，用時空對話營造故事講述，使熒幕前的受眾更好地感受到了故事，充滿了參與感[6]。

四、融媒體趨勢下傳播創新樣態升級

互聯網的飛速發展創造了多樣化傳播內容、多平臺傳播渠道的媒體環境。這樣的媒體大環境則推動了傳播技術多樣化的融合。節目制作的技術、平臺、內容破除了以往的獨立制作，匯總成冊的傳統制作模式，三者技術融合為節目的傳播創新提供了新選擇[7]。因此，融媒體趨勢下的電視綜藝節目必須協調好多屏之間的資源傳播，互利共享的關系。要根據不同的媒體特點，在傳統制作模式的基礎上，推出適應不同平臺與APP播放的不同版本節目資源，滿足個體需求，實現傳統媒體的新媒體化，促進傳播創新升級。

（一）線上線下聯動，多樣化傳播發展？

媒體融合背景下，新媒體的發展呈現井噴趨勢，內容營銷成為競爭力的關鍵。文化類電視綜藝節目通過線上線下的雙渠道聯動，讓用戶從屏幕前的受眾變成互動者，從一個旁觀者變成節目的實際參與者。《典籍里的中國》節目首期視頻播放量超1.4億人次，微博相關話題量超7億，節目一經播出，便成為現象級產品。

一方面，節目組打破了新媒體與傳統媒體之間的壁壘，通過微博超話引導受眾自由發表觀點，安排節目嘉賓、學者開設直播間與受眾實時互動，為受眾答疑解惑；將節目內容的解析與看法以圖文形式敘述并通過微信公眾號、今日頭條推送，讓受眾感受文字的力量；通過快手、抖音等短視頻平臺宣發等多種渠道適應當下受眾的接受樣態與市場傳播；通過口碑優勢發酵，形成典籍話題流量，吸引“自來水”受眾轉發，通力合作，實現精品化傳播制作。另一方面，節目的播出也引發了線下的“典籍熱”。

了解傳統典籍故事，挖掘典籍背后的文化，傳承古老核心價值觀也成為社會討論的焦點。線上線下聯動，多樣化的傳播方式，使這檔節目一躍成為現象級文化類綜藝節目。

（二）實現跨屏互動，打造碎片化傳播

隨著生活節奏的加快與市場營銷的變遷，越來越多的媒體人開始注重打造短視頻內容市場，碎片化娛樂成為主流趨勢。《典籍里的中國》在節目內容制作上，通過“1+N”的模式實現多屏聯動，正片內容在央視一套與央視頻播出，節目也與多視頻平臺合作，愛奇藝與咪咕視頻也同步上線。節目組還利用多種平臺進行宣傳與推廣，其節目內容也根據不同的媒體受眾進行了針對性的調整，從而增強節目黏性，給節目內容帶來更多的話題度與曝光度。同時，節目組還提供了多款適合小屏傳播的文化產品，觀眾掃描屏幕下方二維碼便可了解典籍故事背后的史實。節目還制作了典籍文化IP，并在節目正片上映之前將節目排練花絮、彩排趣味小視頻等發布到各短視頻平臺上，為正式播出“造勢”。節目正式上線后，憑借口碑優勢，獲得了人民日報、人民網、新華網等主流媒體發文點贊和推廣。

節目針對新媒體平臺進行深度開發，設計網絡衍生綜藝，新媒體互動產品等多種內容形式的產品，實現大小屏聯動的疊加刷屏，促進融合發展，探索出總臺IP開發新模式。

五、結語

文化是一個國家、一個民族的靈魂。進入新時代以來，以習近平同志為核心的黨中央站在實現中華民族偉大復興的戰略高度，對中華優秀傳統文化作出新的判斷，賦予其嶄新的時代內涵。我們要堅持文化自信，提高國家文化軟實力，努力向世界展示中華優秀傳統文化的獨特魅力。而實現這一目標要依托媒體發展，順應媒體融合發展趨勢，創新文化類綜藝節目表達，為中華優秀傳統文化的傳播提供新的載體。

《典籍里的中國》通過演繹典籍里的經典名篇，傳承優秀傳統文化、弘揚主流價值觀，綜合運用高新技術，順應電視媒體轉型制作傳播，成為央視文化類綜藝節目革新的又一次成功實踐。堅守本心、匠心制作、技術引領、多元融合，打破固有的媒介圈層傳播方式，成為創新傳播的新樣態，也是融媒體視域下央視文化類綜藝節目創新發展的經驗與啟示。

參考文獻：

[1] 劉俊.衍生綜藝：界定、價值與媒介變遷[J].中國電視，2021（9）：27-32.

[2] 周逵，黃典林.從大喇叭、四級辦臺到縣級融媒體中心：中國基層媒體制度建構的歷史分析[J].新聞記者，2020（6）：14-27.

[3] 劉嘉.融媒環境下電視文化類節目創新發展探究[J].中國廣播電視學刊，2018（5）：59-60.

[4] 楊潔.融媒體時代文化類綜藝節目的創作要義和傳播策略[J].中國電視，2020（9）：79-82.

[5] 王筱卉，龐雪芮.經典在文化類節目中的傳承：以《典籍里的中國》為例[J].中國電視，2021（8）：48-52.

[6] 王鑫.儀式建構·敘事轉換·古今對話：論電視節目《典籍里的中國》對文化經典的創新呈現[J].中國電視，2021（8）：106-109.

[7] 潘源.《典籍里的中國》：沉浸式電視文化節目的敘事特征與空間呈現[J].中國廣播電視學刊，2021（8）：49-51.

作者簡介 張振飛，碩士，輔導員，研究方向：影視傳媒。