Vlog時政新聞的傳播路徑延拓與創新研究

摘要：隨著互聯網技術的進步，我國網絡媒體蓬勃發展。與此伴生的新媒體、新經濟、新業態，滿足了人們對信息需求量的逐步增加。但對于長期置身于互聯網的現代人來說，海量的信息也宣告著網絡媒體泛內容化的時代來臨。在此背景之下，集移動化、社交化、多元化于一體的Vlog得到諸多受眾的喜愛并引起主流媒體的關注，Vlog不僅為傳統媒體提供了新的傳播形式，也拓寬了主流文化的傳播路徑。文章以康輝Vlog中的“大國外交最前線”為研究對象，從Vlog新聞的傳播特點、傳播劣勢、傳播構想三個層面出發，發現Vlog新聞具有情感化傳播、沉浸式感受、人格化表達等傳播特點，但也有碎片化傳播、內容質量參差不齊、新聞價值消解等問題。Vlog在時政新聞報道中的傳播路徑須進一步延拓與創新。

關鍵詞：VLOG；新聞報道；傳播路徑；康輝；風格化傳播

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）02-0008-03

一、“Vlog新聞”探索傳播新路徑

近年來，Vlog在各大互聯網平臺的扶持下，迅速成為眾多年輕人追捧的傳播方式。Vlog作為一種具有較高承載性的記錄方式，具有商業色彩較淺、去表現化、強調真實的人格特征[1]。其鮮明特點是運用第一人稱視角所產生的在場效應引起受眾的情緒波動，憑借其生活化、碎片化的UGC生產模式，使視頻內容貼合當代年輕人的亞文化。

因這一特點，人們把平常嚴肅的時政類話題與它有機結合起來，不僅可以減少主旋律內容傳播過程中的乏味，也可以通過個體形式獨立呈現，成為較具有休閑意義的傳播載體。

（一）解構儀式：助力社交化轉型

社交化是傳統媒體轉型的必經途徑。之所以重要，是因為在海量信息的沖擊之下，解構傳統生產及傳播模式意味著提升信息生產力和增加受眾的下沉度，由此而產生的人際關系會形成海量信息網絡，是大眾傳播過程中必不可缺的基礎設施[2]。在傳統的新聞報道里，時政新聞帶給受眾的體驗是嚴肅的、權威的。雖在一定程度上提升了受眾對媒體的信任度，但是在傳播過程當中，受眾往往是被動接受，呈現出一種對信息的仰視狀態。

信息的傳播模式從輸出改為分享是Vlog敘事模式的主要特征。在Vlog新聞里，受眾和信息生產者成了僅有“一屏之隔的朋友”。兩個陌生人因為一個感興趣的話題而迅速展開交流，大大提高了社交效率，通過彈幕、留言、連麥等多種互動模式，在使傳播更具針對性的同時也極大增加了受眾對信息的接收程度。在此過程中，主持人或播音員固有的身份標簽也被弱化，傳播主體不再僅限于某一類群體，尤其是在互聯網敘事方式迅速轉變的環境里，個人用戶逐漸成為新聞生產鏈重要的一環。

2019年，“大國外交最前線”作為一檔報道國家外交活動的官方節目，在第一季中以《康輝Vlog》為系列共發布了八期短視頻，憑借著時政生活化的特點，在微博平臺上迅速走紅，也讓受眾在一種輕松、愉悅的狀態下了解國家大事，由被動輸出轉變為主動接受，并且參與信息傳播。

在“大國外交最前線”康輝的第一期Vlog中，一改往日嚴肅、正式的播報風格，非常自然地拿出自拍桿，開頭的一句“HI，大家好，我是康輝，這是我第一支Vlog”也使得受眾們瞬間跳戲，與受眾的陌生化效果逐漸消失。新聞報道中生活化的問候，讓康輝這一人物形象的層次更加生動，迅速消弭了距離感，極大地滿足了受眾對記者、主播們日常工作方式的好奇心，使得其迅速引爆網絡，拓寬了時政新聞的受眾群體。

（二）臺前幕后：撥動情感化傳播

以傳播的思維方式和心理取向為尺度，可以把傳播分為理性傳播和情感傳播兩類，這是顛覆往常以傳播的主體和媒介形態作為劃分標準的另一傳播向度的審視[3]。時政新聞的幕后創作通常是不多見的，正因如此，人們對未知事物的興趣是巨大的。對于時政新聞而言，一般的傳播主體較為單一，傳播內容也較為刻板，但其傳播的本質還是落點在人的身上。而人與生俱來就有感性的情感本能，在傳播過程中往往會體現出飽滿的感性色彩，這一傳播特性也讓語言更具感染性、直覺性以及傳導性。

此外，Vlog將新聞視角建立在移景換情的基礎上，選擇犧牲一部分敘事邏輯和線性思維，通過是對場景生動細致的描述和個人主觀情感的建立，引起受眾共鳴，達到精神上的滿足。

例如，在2019年11月11日發布的康輝Vlog中，他以主觀視角帶領觀眾云參觀了中央廣播電視總臺的幕后。一句“攝像機，攝像手中的槍”配合總臺設備間的畫面，滿足了觀眾對后臺的好奇。拿起話筒后，用一句簡單的口號“央視新聞，我用心，你放心”細致地詮釋了央視新聞的宗旨，引出今天要出趟遠門，要準備的東西還有很多。最后，通過一個秘密武器吊足了受眾胃口。從細枝末節處撥動情感開關，增加受眾對未知事物的新鮮感，增強新聞的傳播力與感染力。

（三）第一視角：開啟沉浸式體驗

如今隨著信息技術的快速更迭，民眾的信息源在擴大的同時也有了更多的選擇，使得內容生產者產生壓力，形成競爭。在以往第三人稱視角生產的同質化內容下，第一人稱視角敘事成了打破常規的有效手段。Vlog在新聞領域選擇用個體的主觀視角對事件進行整體性的描述，使之實現所見即所得，讓新聞現場更加生動。

康輝Vlog在抒發個人情感和認知的同時，還輔以一層神秘感。把民眾們平常難以接觸到的信息通過詳細化記錄，從而進行目的性的傳播。

在“大國外交最前線”的第二支Vlog中，康輝剛剛抵達希臘國際機場時就將其記錄下來，盡顯新聞的時效性和真實性。康輝在鏡頭前的獨白，把民眾的目光定格在了外部新奇的場景之上，把傳統新聞報道中的大眾傳播轉化為了人際交流，也讓受眾沉浸式體驗到了一名新聞工作者的日常。一句“下飛機后，先要抵達在機場設置的媒體區”讓受眾從傳統行為習慣中抽離，獲得強烈的現場感。Vlog的這種傳播形態，讓生產者能夠輕而易舉地打破空間桎梏，加強與受眾的互動，潛移默化地影響受眾觀看心理。

（四）以人為本：注重人格化表達

中國互聯網絡信息中心發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯網普及率達71.6%。十億用戶接入互聯網，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會[4]。這一群體俗稱為網生代，他們在網絡上的信息溝通交流方式與以往大眾有著顯著差異，這種差異通常會對新聞傳播的主體產生巨大的反作用。在網絡媒體融合匯聚的背景之下，主流文化也逐漸注重人的訴求，開始主動迎合網生代的喜好。

在時政新聞傳播過程中，網生代更愿意接收輕松的、直接的、現實的信息。Vlog新聞常配有不同形式的花字、恰到好處的BGM、詼諧的語言樣態，與網生代在碎片時代喜愛的信息類型和接受習慣不謀而合。

同時，Vlog在時政新聞里的運用，促使創作者的人物形象更加立體與豐滿，這種形象的轉變在信息傳播過程中使受眾有了不同的認識，在增強主流文化傳播彈性的同時，也提升了公眾對主流媒體的信任度。

二、“Vlog新聞”生產發展的困境

（一）碎片傳播影響關注焦點

時政新聞的要義是報道國家政治生活里新近或正在發生的事實。包括政治人物、政治事件、政治活動等[5]，旨在提高民眾的政治素養，保障國家經濟社會發展和民生建設。

Vlog在時政新聞領域的應用，一般是由多個視頻碎片組合而成，零碎的片段之間沒有必然的聯系，敘事層次依靠記者自身對內容的理解而定，有著極大的自由性和娛樂性，且內容深度上的呈現不足，時間上也是長短不一，不足以將政治信息完整傳遞。同時，不同風格的創作者受到受眾喜愛程度的區別明顯，以記者為例，明星記者往往比普通記者受到更多的關注，由此形成的兩極分化現象也說明受眾的關注焦點正在從政治內容上向窺探創作者的生活發生偏移。

（二）報道內容質量參差不齊

融媒體時代，受眾的信息選擇偏好和信息獲得途徑更加多元化，這也意味著移動媒介的傳播形式多維度擴散，其市場準入門檻也大幅降低。在導致信息真實性降低的同時，內容質量也是參差不齊。Vlog作為在時政新聞方面的創新傳播運用，多數媒體從業者卻難以將其與傳統新聞報道區分，在表現形式上存在著大量的模仿行為，同質化程度高，致使敘述線索混亂，內容零散。現如今多數Vlog新聞只關注內容的真實化表達，記者的角色定位仍停留在客觀的觀察者上，語態的表達與傳統新聞報道相比未發生實質性的變化，不同場景下的情感表達也較為克制，缺少平等的對話式交流。此外，在情節呈現上忽視了鏡頭語言和情節的故事化呈現，受眾代入感不高，參與度減少。

（三）刻意求新消解新聞價值

Vlog新聞為了更大程度地貼近民眾，在整體風格的編排上采取活潑、年輕的風格，用精妙的動畫、適景的音樂作為內容呈現的重要元素，使得受眾在接受新聞事實時，也有興趣發現潛藏在其中的新鮮事兒，從而消弭新聞與民眾之間的距離，達到預期的傳播效果。時政新聞歸根結底是政治生活的實時性報道，意味著在傳播過程中不可忽略其政治宣傳目的。娛樂性因素作為佐料，能夠調解政治事件的乏味，但一味地舍本逐末、求新求變勢必會與新聞事件本身所自帶的嚴肅屬性發生沖突，當二者平衡被打破時，Vlog非但不能承載更多深層次的內容，其政治宣傳效果也會大打折扣，造成新聞價值的消解。

三、“Vlog+新聞”模式創新性發展構想

（一）風格化傳播建立受眾人群

風格是指一個時代、一個民族、一個流派或一個人的文藝作品所表現的主要思想特點和藝術特點。風格化也就是指創作者在融合近現代社會審美體系逐漸形成并相對穩定的個性特征[6]。隨著媒介技術的蓬勃發展，風格成為人們篩選和接受海量信息的重要依據。例如，電影可分為紀實、繪畫、室內劇等多種風格，人們根據自己的喜好程度選擇不同風格的電影，從而形成一群相對穩定的受眾人群。

Vlog在一般的生活運用中有著與不同創作者相匹配的風格化特征，Vlogger憑借精湛的制作技術和獨具特色的人物風格吸引了眾多中部用戶矩陣，在社群效應的加持下增加受眾人群。風格化傳播的重點在于創作者自身的風格，這不僅需要創作者對自身長短有著準確的理解，也需要創作者不斷總結實踐所產生的現實經驗，進而把握受眾需求和心理，形成大眾所喜愛的風格。

此外，視頻本身的風格與個人風格同等重要，視頻最終呈現的效果與個人風格明顯不統一時，非但不會呈現差異化風格效果，也會讓受眾在觀看時產生跳戲的感覺，不利于引導受眾深度觀看。

這就要求創作者在創作時應有清晰的剪輯思路和獨到的剪輯手法，通過內容與個人風格的深度融合，完善新聞敘事的基本節奏，構建恰到好處的敘事爆點，運用多種多樣的表現形式，充分調動受眾情緒，從而實現風格化傳播，建立目標受眾群體。

（二）生活化內容重視受眾需求

時政新聞的信息來源一般局限于重要性、時效性、真實性強的新聞事件。另外Vlog新聞報道重點通常放在臺前幕后的花絮呈現上，對新聞的重要內容涉及較少，且Vlog新聞在依托娛樂性強的故事情節之下，多會將關鍵信息隱藏甚至是遺漏，導致民眾在這一類新聞上得不到完整的信息。

現如今與Vlog性質相同的短視頻發展得如火如荼，且已具規模，在市面上形成了平臺矩陣，相互分流促進發展。但關于Vlog的應用平臺卻寥寥無幾，多數的Vlog借助微博、微信、央視頻等綜合平臺進行投放[7]。

在流量規模的影響下，Vlog內在源生創作動力不佳，傳播效率不高進而導致Vlog創作內容脫離百姓生活。在現有的條件之下，Vlog新聞制作還須不斷加強新聞工作者的隊伍建設，把采編播一體視為新聞工作者的基本素養，在確保實效性和針對性的同時，巧妙構思腳本編排、視角選擇、形式呈現等要素，立足生活化和新聞主體的篇幅占比，增強新聞事實的趣味性和主流文化的宣傳功效。在Vlog新聞實現一定內容的生產和積累后，加快Vlog新聞平臺的建設，依托民眾日益豐富的需求，不斷提高平臺的專業角度，助力Vlog新聞開拓更大的發展空間。

四、結語

在全媒體時代信息爆發的背景之下，Vlog憑借其日益簡便的創作流程和豐富多元的創作手法，成為新聞報道領域的輕騎兵。它在報道過程中將新聞事實與抽象化表現有機結合，使得平等的交流走入人心。

康輝Vlog的運用，是時政新聞領域報道的一次有益嘗試，且日益成為諸多主流媒體融合發展、創新媒介傳播的主要方向。

康輝Vlog的成功出圈，不僅是基于網生一代的閱讀習慣，更是因為敘事形式的變化，要想讓Vlog獲得長足的發展，還須緊貼時代發展，建立完整體系，挖掘內在邏輯，在提供民眾喜聞樂見的內容同時講好中國故事。

參考文獻：

[1] 李康馨.Vlog時政新聞的優勢與不足：基于與傳統記者出鏡報道的比較分析[J].視聽，2020（10）：173-174.

[2] 彭蘭.移動化、社交化、智能化：傳統媒體轉型的三大路徑[J].新聞界，2018（1）：35-41.

[3] 李建軍，劉會強，劉娟.理性與情感傳播：對外傳播的新尺度[J].江西社會學，2015（5）：240-245.

[4] 第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R].中國互聯網絡信息中心，2021-08-27.

[5] 劉冰.時政新聞的可視化敘事：途徑、網絡因素及融合探索[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2021（8）：104-109.

[6] 陳竹.風格化主持芻議[J].湖南科技學院學報，2006（2）：279-281.

[7] 詹緒武，李珂. Vlog+新聞：主流話語的傳播創新路徑：以“康輝vlog”為例[J].新聞與寫作，2020（3）：98-102.

作者簡介 楊鎮源，本科在讀，研究方向：有聲語言藝術。