縣級融媒體中心市場化運營策略探析

陳耕霖 周陽

摘要：如今縣級融媒體中心都已建設(shè)起來，為了更好地增強和改進基層宣傳工作，更好地引導(dǎo)群眾和服務(wù)群眾，應(yīng)繼續(xù)深化縣級融媒體的改革和建設(shè)工作。文章對縣級融媒體中心的實際發(fā)展情況進行分析，發(fā)現(xiàn)目前“政府輸血式”的依賴發(fā)展難以支撐縣級媒體的深度轉(zhuǎn)型，而通過市場化的經(jīng)營策略可以有效提升自身的競爭力與創(chuàng)造力，從而在縣級市場這片新藍(lán)海中站穩(wěn)腳跟。對此文章從兩方面提出促進縣級融媒體中心發(fā)展的短期和長期策略：短期內(nèi)聚焦基本服務(wù)功能，探索新的業(yè)務(wù)模式打開局面；長期發(fā)展要改革運營體系與工作機制，并積極優(yōu)化管理模式與人才引進模式，從而兼顧當(dāng)下發(fā)展與長期轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)縣級媒體的深度融合。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體；市場化運營；運營策略

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）02-0022-03

截至2018年10月，全國共計1756個縣至少擁有一種新媒體平臺并開展建設(shè)，占比93.9%[1]。而據(jù)第十二屆全國人大教科文委員會主任委員柳斌杰2021年底稱，近三年來，全國縣級融媒體中心建設(shè)呈現(xiàn)出了全覆蓋、強基礎(chǔ)、深度融合、多功能拓展與走上快車道的亮點，“所有縣級融媒體中心都已經(jīng)建設(shè)起來了，硬件和軟件投資也在進一步加大，搭建出基本平臺”。雖然縣級融媒體發(fā)展迅速，然而統(tǒng)籌協(xié)調(diào)困難、持續(xù)運營困難、內(nèi)容生產(chǎn)困難和人才隊伍缺失等幾大問題仍是各縣級融媒體的困擾。

要實現(xiàn)縣級融媒體建設(shè)的初衷——加強基層宣傳思想陣地建設(shè)和深化媒體融合機構(gòu)改革，要求縣級融媒體的建設(shè)不能只是單單全面鋪開和淺嘗即止，下一步應(yīng)當(dāng)是繼續(xù)推動縣級融媒體向縱深發(fā)展。……