短視頻平臺用戶盈利模式實證研究

孫澎 陳佩瑤 唐磊

摘要：文章以抖音平臺為例，研究短視頻平臺用戶的盈利模式。收集五個分類的50名抖音達人的視頻更新和粉絲增長數量，用可視化軟件Tableau研究數據信息；調查30個觀眾對抖音達人顏值和視頻質量的打分，使用方差分析不同類型抖音賬號在顏值和視頻質量上的差異；使用卡方檢驗分析不同盈利和引流模式的異同。研究認為：抖音視頻更新頻率較快可以促進粉絲數量的增長；不同類型的抖音賬號在主播顏值和視頻質量上存在差異；渠道內部的廣告星圖是盈利的主要模式，同時引流到微信和微博也是盈利主要方式，但是不同類型抖音賬號的盈利模式沒有差異。

關鍵詞：短視頻；盈利；引流；抖音

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）02-0253-04

基金項目：本論文為云南省教育廳科學研究基金項目“弱勢群體與公共服務終端設備的交互行為與心智模型研究”成果，項目編號：2021J0594

一、引言

新經濟商業情報數據平臺艾媒數據中心的數據顯示，2020年互聯網和電視是各類媒體投放廣告的主要領域，其中互聯網占比44.66%，比電視多13%，更是傳統的報紙、廣播及雜志的7倍到10倍[1]。一方面，互聯網中，短視頻平臺是其中的主力，短視頻信息流、短視頻開屏廣告均出現大幅增長。另外一方面，由于消費場景向線上遷移，新硬件、新交互和渠道突破，正在加速廣告模式變化[2]。

新媒體時代作為大家公認的紅利時代，抖音、小紅書、微博、快手等自媒體平臺，抓住了受眾的碎片時間，獲取了可觀的APP下載量和瀏覽量。……