視覺傳達設計在新媒體時代新聞報道中的運用研究

黃婷

摘要：新媒體的出現和發展不但改變了紙媒的新聞報道模式，而且提高了宣傳的效率。設計則是運用審美性的方式，實現信息的有效傳遞，設計在新媒體時代新聞報道中起到了積極作用。文章探討新媒體背景下，設計師可以通過哪些方式、運用哪些方法讓讀者準確接收新聞信息，同時指出當前新媒體新聞報道視覺傳達設計在文字表現力、色彩表現力、圖形表現力、圖像表現力等方面存在的問題，并提出了相應的對策。

關鍵詞：視覺傳達設計；新媒體；新聞報道；視覺元素；個性化表達

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）02-0076-03

一、視覺傳達設計在新媒體時代新聞報道中的作用

近年來，數字化媒體盛行，新媒體發展迅速，視覺語言在新媒體傳播中至關重要，對圖形、文字、影像、信息的設計改變著新聞傳播方式[1]。其中，新媒體時代的信息設計是關鍵，信息設計是指人們處理信息的技巧和實踐，其意義在于有效設計視覺信息以達到高效溝通的目的。在新媒體時代的新聞報道中，視覺傳達設計的作用主要表現在三方面。

一是有利于傳達有效信息。視覺傳達設計的涉及面較廣，包括文字、插圖以及標志、虛擬影像等要素，對各設計要素進行優化設計，使視覺傳達設計融入新媒體新聞報道中，對于新聞報道的有效傳播有促進作用。

二是有利于增強交互體驗。視覺傳達設計更偏向于交互設計，即緊密聯系傳播者和受眾，力求在新聞報道中實現新聞傳播的良性互動。新媒體時代對新聞報道提出了新的要求，要發揮視覺傳達設計的積極作用，利用多種媒體形式實現虛擬形象的交互傳達，助力新聞傳播活動的開展。

三是有利于發展視覺美學。對視覺傳達設計進行優化創新，從視覺體驗帶給人精神上的愉悅。新媒體時代的新聞報道中，基于視覺傳達設計的新聞報道，立足視覺美學謀求精神文化領域藝術魅力的彰顯，可以提高新聞報道的質量。

新媒體時代，官媒或者自媒體必須輸出自己的價值、明確自己的定位，這樣在觀點和判斷力方面才能和其他媒體明顯區分開來。情感含量主要強調媒體的“人格化”，與受眾建立情感連接。新聞內容要有態度、有溫度，能引起網民的情感共鳴，甚至帶動網民積極參與留言和互動[2]。為此，要在新媒體時代的新聞報道中成功輸出優質內容，視覺傳達設計必不可少。

新聞媒體要想最大化發揮視覺傳達設計在新媒體時代新聞報道中的作用，應重視視覺傳達設計的文字表現力、色彩表現力、圖形表現力和圖像表現力。認清視覺傳達未來的發展趨勢，注重在視覺傳達設計中組合多種不同視覺元素、由靜態展示向動態化轉變和注重新聞視覺的個性化表達，從顏色、圖形、質感、版式等視覺維度進行研究，充分利用新媒體技術的優勢對新聞的視覺傳達方式進行大膽創新，用多維度、動態化、個性化的新聞視覺傳達方式對新聞的視覺傳達方式進行升級。

二、新媒體時代新聞報道視覺傳達設計存在的問題

（一）視覺傳達設計的文字表現力問題

新媒體時代，視覺傳達設計中文字視覺語言的表達不夠獨特，文字符號化、抽象化、個性化特點不夠突出，文字表現力不顯著普遍存在于新聞報道的視覺傳達設計中。究其原因，主要是長期以來新聞報道多專注新聞內容的制作，忽視了視覺傳達設計的重要性。對于視覺傳達設計需要運用的文字缺乏審美意趣和藝術價值層面的深度思考，尚未把文字元素作為視覺傳達設計的重點表達元素，也就難以體現新聞報道視覺傳達設計的文字表現力。

（二）視覺傳達設計的色彩表現力問題

色彩藝術在視覺傳達設計中不可或缺，不同顏色能夠為受眾帶來不同程度的視覺沖擊。新媒體時代信息量大，視覺傳達設計中色彩的作用不斷凸顯，色彩鮮明的設計更能在海量新聞報道中脫穎而出。就目前而言，新聞報道視覺傳達設計搭配色彩的水平仍有待提高。有些時候僅關注了新聞報道中與新聞事實相關的色彩元素，忽視了色彩的視覺效應、心理效應、情感效應等。視覺傳達設計中色彩的表現力難以最大化發揮，設計作品的影響力以及傳播力也因此弱化。

（三）視覺傳達設計的圖形表現力問題

圖形是展示自身創意的載體之一，也是視覺傳達設計的重要符號，承擔著聯系受眾與傳達信息的功能，可以說，圖形創意是視覺傳達設計的靈魂。在視覺傳達設計中，基于圖形的視覺傳達設計較為多見。新媒體時代的新聞報道中，圖形語言的特征與傳播體系的契合度不高，多表現為簡單地呈現圖形，整個圖形在視覺傳達方面的沖擊力和體現力不強。因此，新媒體時代新聞報道中視覺傳達設計的圖形表現力不夠也是亟待解決的問題。

（四）視覺傳達設計的圖像表現力問題

圖像是構成視覺傳達設計的基本要素。在新媒體時代，圖像的大規模生產和流通，使圖形表現同質化問題嚴重，缺乏新意，只是簡單的信息羅列，關注圖像的表層效果，基于對內容的思考和視覺的轉化較少。如果畫面效果頭重腳輕，照片的結構和畫面不穩定，整個視覺效果不協調，讓用戶感覺到壓迫感，視覺效果會大打折扣，從而影響到瀏覽信息的順暢度。尤其是對于多種不同視覺元素組合在一起產生的視覺感知把控不到位，使新聞報道中大部分的圖像表現力相對較弱，圖像的表現力和視覺傳達效果不佳，新聞報道內容的傳遞也因此受到影響。

三、新媒體時代新聞報道運用視覺傳達設計的策略

（一）視覺傳達設計應注重文字的表現力

漢字的魅力不僅在于形式美，更在于意境美。人民日報微博“百字詞語話百年”中，在中國共產黨成立100周年這個富有歷史意義的時間節點，從“百”字出發，話百年歷史。做舊斑駁的“百”字被單獨放大，配以中國紅，讓“百”字的多重意義展現得淋漓盡致。

在新聞中，數據是很重要的信息，把關鍵數據用簡潔明了的設計凸顯出來是視覺傳達的重要工作。在人民日報微博“說到做到！12組數據看中國減貧奇跡”中，在準確的圖片信息基礎上加上令人信服的數據，讓改革開放以來的中國減貧成就躍然紙上，信息傳達準確清晰，一目了然。當受眾看到這些平日里冷冰冰的、現在卻散發著熱度的數據時，心中自然會涌出屬于中國人的自豪之情。

（二）視覺傳達設計應注重色彩的表現力

色彩的感染力相當強，一個成功的色彩設計擁有生命力，可以感染觀眾情緒。在央視新聞微博“建黨100周年”中，設計師運用黑白色和彩色形成鮮明對比，呈現100年前和今天的差距，讓人一眼看出中國的飛速發展，深沉的黑白色和豐富多彩的顏色對比，像極了今昔生活的對比，讓人無限感慨。

在人民日報微博“奧運健兒的賽后采訪有多凡爾賽”中，運用摳圖的方式把運動員形象置于畫面底部，上面是放大的紅色文字，用白色對話框襯于紅底之上。紅色本身富有激情，配以運動員的動作、表情，瞬間使紅色充滿張力。

（三）視覺傳達設計應注重圖形的表現力

圖形簡潔的外形可以在繁雜信息中被更快識別出來。準確表達的圖形可以讓讀者很快知道傳達的信息、內容。在圖像信息傳達不便利、不準確時，圖形是很好的信息媒介。在人民日報微博“《中華人民共和國民法典》案例”中，抽象的法律借助圖形的方式，把繁復晦澀的法律條文簡潔地表達出來，方便大眾更好地理解并記住法律條文。

（四）視覺傳達設計應注重圖像的表現力

圖像又分為再現真實的攝影圖片和插畫類的圖像。在新聞報道中，攝影圖片的影響力毋庸置疑，一張抓人的攝影圖片，可以瞬間吸引人的注意力。攝影圖片呈現的是時間長河里的一瞬間，一瞬間的定格有時比流動的影像更讓人有記憶點。