“慢直播”傳播實踐及發展創新探析

摘要：隨著媒體融合發展的不斷深入和5G技術的廣泛應用，“慢直播”這一視頻傳播新形式迎來了高速發展期。本文結合國內主流媒體對“慢直播”的實踐應用，探討其未來發展方向。

關鍵詞：“慢直播”；媒體融合；新媒體；發展特征；創新路徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）02-0067-03

“慢直播”中的“慢”，是相較傳統視頻直播而言的。“慢直播”是無劇本、無剪輯、無后期、無主持的長時段固定鏡頭視頻直播，其視頻表現內容通常為固定主體的完整連續活動狀態，且處于無干預狀態下的自然狀態[1]。

2020年新冠肺炎疫情期間，央視頻對武漢火神山、雷神山醫院的建造過程進行24小時直播，由此，“慢直播”這一傳播新形式被公眾熟知，并成為網絡熱點。

隨著媒體融合發展的不斷深入和5G技術的廣泛應用，“慢直播”迎來了高速發展期。截至2021年1月，全國所有省級主流媒體都在網絡平臺進行地域景觀的“慢直播”。在大量實踐應用中，“慢直播”改變了傳統視頻直播的“短平快”特點，展現了互聯網時代多元文化的交融以及巨大的延伸價值和發展前景。

一、“慢直播”的早期發展特征

2010年前后，“慢直播”這種傳播形式就在北歐電視臺播出的“慢視頻”中出現。這些電視視頻花費幾小時，展現釣魚、火車行駛旅程等內容。與如今主流的“慢直播”相同，它們都是長時間的固定鏡頭。

當時，北歐電視臺制作的“慢視頻”雖已具備“慢直播”的雛形，但仍屬于先錄后編再播的傳統電視節目，如挪威廣播公司推出的電視節目《卑爾根鐵路：分分秒秒》，就利用7小時的長時間固定鏡頭，毫無任何后期處理地展現了挪威的文化景觀。這部長片雖被視為現代“慢直播”的開山之作，但從嚴格的電視技術來說，還不屬于真正意義上的“直播”[2]。即便如此，這部長片極具意義的探索是值得關注的，片中展現的景觀雖不斷變化，卻拋棄了以往敘事中的矛盾、沖突、轉折，用看似無聊的純記錄方式，帶給受眾低信息量的旅程體驗。在消費時代的背景下，用超長時間的“慢電視”解構了消費主義的快速獲得與欲望滿足。

伴隨商業電視不斷發展，真正意義上的“慢直播”日漸在天氣、防災類電視節目中出現。例如，日本NHK電視臺制作的東京鐵塔24小時“慢直播”。NHK電視臺作為日本的國家公共電視平臺，具有地質災害通報的義務和權威性。東京鐵塔24小時“慢直播”的娛樂性和觀賞性并非制作者的追求目標，第一時間向公眾發布地震消息和傳播受災畫面，才是其最主要的功用。東京鐵塔24小時“慢直播”提供了寶貴的畫面，獨家展示了地標建筑，彰顯了NHK電視臺的品牌價值和媒體實力。這對中國媒體的“慢直播”產生了深遠影響。

二、“慢直播”在中國的新聞傳播實踐

（一）傳統文旅展示

“慢直播”在中國的發展源于互聯網，并伴隨移動互聯網的高速發展而發展。自2020年起，全國各地的景觀成為各融媒體單位在媒體融合背景下開展“慢直播”的主要選題。例如，北京時間制作的《北京朝陽區國貿CBD》、重慶廣電第1眼制作的《重慶兩江匯流》等。這些主流媒體制作的“慢直播”都將鏡頭對準了所在城市的地標性建筑或景點。以重慶廣電第1眼制作的《重慶兩江匯流》為例，該產品在第1眼手機客戶端、抖音、微信等網絡平臺，僅2021年5月的日均播放量就達到了10萬次。

媒體發展至今，受眾市場細分已成現實。以往的新聞直播以時效性為追求目標，一個“快”字足以成為競爭的利器。而隨著互聯網傳播媒介的興起，受眾對“慢”的需求日漸成為市場新的藍海。沒有后期剪輯、加工，原生態呈現事物發展變化的細節，就是對“真實”的另一種詮釋。同時，網絡社交媒體的興起給“慢直播”建構起社交場的環境，讓看直播的觀眾不孤獨，觀眾之間可通過留言評論實現互動，達到相互陪伴的目的。這對于社交功能需求較高的網民來說，尤為重要。2020年勞動節，重慶廣電第1眼在抖音平臺進行了“慢直播”《洪崖煥彩》，僅5月1日和2日兩天，抖音直播觀看量就達到了118萬人次。一方面，直播畫面展現了洪崖洞的美麗景觀和游客人潮；另一方面，引發互動評論區大量網友討論“為什么外地人甘愿來重慶擁擠”這一話題。這樣的“慢直播”既從洪崖洞景區的現場人流變化中體現出新聞的時效性，又為網民在互動中構建起一個彼此陪伴的場域。

（二）新聞傳播實踐

1.中國媒體“慢直播”的里程碑事件

2020年新冠肺炎疫情期間，央視頻設置現場近景、全景兩個固定攝像機位，對武漢火神山、雷神山醫院建造過程進行24小時不間斷“慢直播”，這是中國媒體“慢直播”的里程碑事件[3]。

新冠肺炎疫情的暴發，讓武漢火神山、雷神山醫院的建造成為社會大眾關切的重要事件。“慢直播”這一形式，讓觀看者在評論區構建起群體共鳴、共情、治愈、互助的朋友圈，進而形成團結一心抗擊疫情的正能量。

值得一提的是，將重大事件作為“慢直播”的選題，決定了此類“慢直播”的發布單位幾乎是全國各地主流媒體，因為選題資源的獲得、播出安全的把控、評論內容的監看，都需要主流媒體的責任意識、把關意識和把關能力。

2.重大主題宣傳報道中的“慢直播”應用

在媒體融合發展進程中，全國各地主流媒體已普遍將“慢直播”應用于新聞傳播中。尤其是針對重大主題宣傳報道，“慢直播”已經成為不可或缺的優秀創意。

2021年，為慶祝中國共產黨成立100周年，看看新聞Knews在全網推出了觀看量上億級的新媒體“慢直播”《“永遠跟黨走”浦江光影秀》；長江云新媒體集團聚焦建黨百年，聯合多家地方單位，推出了“慢直播”《百米高空，我們踏線而來》，總點擊量達1.32億。

2021年9月23日是第四個“中國農民豐收節”，重慶廣電第1眼來到重慶大足區，利用“慢直播”與新聞直播充分結合的方式，以《袁爺爺，我們來收谷子啦！》為題，全程直播了大足區拾萬鎮袁隆平院士專家工作站試種的第一批巨型稻收割、測產的全過程，慶祝巨型稻試驗成功，表達對袁隆平院士的崇敬和感恩之情。整場直播精心策劃系列相關環節，聚焦巨型稻，傳遞豐收喜悅，多屏聯動，吹響致富號角。

3. 5G技術賦能“慢直播”

5G技術的發展，既為長時段高清視頻畫面的持續傳輸提供了技術條件，也為受眾通過移動互聯網設備觀看直播降低了流量成本。媒體融合背景下，技術的加持讓“慢直播”從電視端走向互聯網移動端，成為主流媒體彰顯品牌價值和影響力的重要途徑。

仍以重慶廣電第1眼為例，2019年，即便僅開設“慢直播”《渝中半島》，在當年已極具創新性。2020年，重慶廣電第1眼的“慢直播”鏡頭增加《兩江匯流》《奉節夔門》，吸引了四川觀察等媒體前來交流學習，“慢直播”這一方式得以進一步推廣。2021年，“慢直播”已發展成各媒體的必備技能，重慶廣電第1眼憑借“慢直播”的豐富經驗，著手提檔升級。重慶廣電融媒體新聞中心新增《朝天揚帆》《洪崖煥彩》等多個極具影響力的“慢直播”機位，同時在畫質方面擯棄了傳統的監控鏡頭，與中國移動合作，開啟了5G傳輸廣角高清畫質時代，從直播技術上進入“慢直播”2.0時代。

三、“慢直播”的融合傳播特征

（一）整體特征

“慢直播”中的“慢”，是相對于傳統直播的“快”而言的。隨著媒體融合深入推進，“慢直播”的優勢逐漸顯現，即較低廉的制作成本、真實無添加的實時畫面、無需專人看管。

相較傳統直播，“慢直播”鏡頭無須剪輯、聲音無須人力介入、受眾觀看不受干擾。“慢直播”的內容具有極強的真實性，觀眾通過觀看“慢直播”，容易產生身臨其境之感，成為沉浸在事件中的參與者和見證者。時至今日，“慢直播”發展日趨成熟，陪伴、見證日漸成為觀眾觀看的核心情感，直播選題也進一步拓展。例如，許多動物園安裝了24小時監控鏡頭，各地景區爭相設置景觀鏡頭等。據央視網公布的數據，2020年全國媒體制作的“慢直播”在央視網播出場次達224場，播放量達8.3億。

（二）新聞傳播特征

以孟晚舟回國事件為例。2021年9月25日，孟晚舟乘機離開加拿大，抵達深圳寶安國際機場。經過1000多個日夜的等候，她終于回到了祖國的懷抱。新華社、人民日報、央視等央媒的新媒體以及廣東省主流媒體的新媒體，紛紛抵達機場，對此進行“慢直播”。同時，全國各地主流媒體新媒體端紛紛對“慢直播”信號進行轉播。

從傳播學角度分析，孟晚舟回國事件對中國新聞報道中“慢直播”的運用具有多重意義，呈現出以下特征。

1.重大事件中的高引流效應

從新聞價值角度分析，孟晚舟回國屬于重大新聞選題。如果采用常規報道手法，等到孟晚舟走下飛機才有可能拍攝到新聞畫面，再寫稿、編稿、發稿，觀眾看到新聞時，至少是在孟晚舟走下飛機數分鐘后。而“慢直播”的運用，將新聞的發布提前至孟晚舟走下飛機的數小時前。媒體在獲知孟晚舟在國外登機后，就在機場架設了“慢直播”鏡頭。一方面，雖然等待時間的畫面并不具實際意義，但給足了各大網絡平臺將“慢直播”推送至觀眾的時間，有效吸引觀眾了解事情梗概、吸引共同等待；另一方面，在等待過程中，觀眾的留言評論形成了新的輿論場，進一步提升了事件熱度，將引流作用無限放大。

2.賦予觀眾臨場感和儀式感

如前文所述，“慢直播”更易賦予觀眾臨場感。孟晚舟回國組成了一場完整且盛大的媒介儀式，全媒體直播營造了“共同在場”的體驗氛圍。儀式感方面，孟晚舟走下飛機、發表演講、上車離開，整個過程僅半小時，對于長時間直播來說，原本具有諸多劣勢。但孟晚舟平安回國，對于中國外交、綜合國力、民族自信等方面而言意義非凡，不同于普通的新聞現場，是一個相當具有全體民眾儀式感的媒介事件。

3.“慢直播”中的議程設置

1972年，麥庫姆斯和肖在《輿論季刊》上發表論文《大眾傳播的議程設置功能》，標志著議程設置理論概念和理論框架的正式形成。議程設置理論認為，大眾媒體對某一問題強調得越多，公眾對該問題的重視程度就越高。

“慢直播”的過程和細節，是公眾議程設置的主要來源。“慢直播”對孟晚舟回國事件的完整記錄，給予公眾議程設置的空間，公眾通過網絡端進行討論、傳播、發酵，推動事件成為全民關注的熱點，并促使公眾持續關注事件的最新進展。而國家有關部門和主流媒體在事件進程中發聲，對事件進行深度解讀，將議程設置的話語權重新收歸。

4.“慢直播”的陪伴作用

在信息傳遞過程中，“慢直播”普遍具有兩大信息流，視頻畫面為事實流，留言評論為情緒流。這兩大信息流的交叉互動，實現了“慢直播”對觀眾的陪伴作用。在孟晚舟登上回國航班時，直播間里的評論內容主要是“好期待”“終于等到這一天”等。而當孟晚舟到達深圳走下飛機時，直播間里評論內容主要是“仿佛是自己的親人回來”“為強大的祖國點贊”。雖然“慢直播”沒有主持人或記者的話語引導，但網民的評論交互給慢節奏、弱敘事的直播，帶來了更多的互動性和陪伴式社交。

四、“慢直播”創新路徑

（一）內容監管嚴格化

如今，全國各大網絡平臺普遍在網絡直播中將“慢直播”作為重要引流內容，但也暴露出過度娛樂化、內容低俗化、導向偏差化的問題。如不嚴加監管，低成本的“慢直播”極易成為違規內容傳播的“溫床”。在此方面，抖音平臺就對“慢直播”權限進行了限制，目前僅開放政務、媒體類賬號的“慢直播”，對個人、企業類賬號限定了“慢直播”功能。未來，相關部門應進一步細化“慢直播”的審查規則，明確“慢直播”的主體責任。

（二）預警功能拓展化

伴隨“慢直播”的發展，其將在災害預警領域發揮更大作用。例如，在2020年7月長江流域特大洪災中，央視記者將小型直播攝像頭設置在救援隊伍的沖鋒舟上，通過直播畫面帶領觀眾跟隨救援人員深入受災地區，最大程度保證所呈現畫面的真實、無剪切，既讓觀眾身臨其境了解受災地區的現場狀況，又給相關部門提供了第一手現場信息，為制定下一步救援計劃提供依據。同時，在“慢直播”的長時段在線過程中，觀眾參與其中，對災情變化做出判斷，對救災過程進行監督。

（三）新技術帶來新樣態

2021年，全國5G基站數量超100萬個，預計2025年將突破200萬個。隨著5G傳播技術與VR技術的逐步升級，VR直播、4K直播等新樣態成為現實。這給教育、醫療、旅游、文化、體育等諸多領域帶來新的機遇。5G技術的成熟，為VR直播的流暢呈現提供帶寬大、傳輸高、延時低的保障，意味著觀眾可以獲取更身臨其境的沉浸式體驗。例如，新華社在70周年國慶閱兵直播中就運用了“5G+VR”技術，帶給觀眾一場激動人心的視覺盛宴。

五、結語

“慢直播”誕生發展的意義在于為新聞傳播服務，無論是傳播內容還是傳播效果，都應以新聞價值為衡量標準。隨著5G、4K、VR、AI技術的日趨成熟，“慢直播”將在代入感、伴隨感、功能性等方面不斷增強。媒體應充分認識“慢直播”的發展前景，在媒體融合發展進程中把握機遇，發揮“慢直播”的優勢，不斷創新直播內容和直播方式，從而促進媒體在新聞傳播中發揮更大作用。

參考文獻：

[1] 李慶豪.基于受眾心理的“慢直播”研究[J].青年記者，2020（29）：28-29.

[2] 徐小珺.“慢電視”類直播節目收視率影響因素分析[J].合作經濟與科技，2017（15）：106-108.

[3] 楊晨煒.現象級“慢直播”的生成邏輯及思考：以億萬“云監工”觀看慢直播事件為例[J].西部廣播電視，2020（14）：28-29.

作者簡介 許康寧，本科，主任編輯，研究方向：新聞傳播。