智能化智慧化智庫化 提升數字化時代閱享品質

楊樹弘 全麗

中國新聞出版研究院發布的第十八次全國國民閱讀調查顯示：2020年我國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為81.3%，較2019年提升了0.2個百分點。其中，數字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為79.4%，較2019年增長了0.1個百分點。

廣大人民群眾的閱讀（媒體接觸）方式改變了，內容供應鏈也要相應地進行“革命性”變革和升級。在國家大力倡導全民閱讀的背景下，主流媒體要積極適應數據化、移動化、智能化的閱讀趨勢，主動應用數字閱讀新技術場景和模式，智能化、智慧化、智庫化打造數字化時代全民閱讀新場景、新體驗，為人民群眾提供更便捷、更適用、更人性化的閱享服務，助推全民閱讀活動成為時代新風尚。

● “云”傳播，多元化平臺打造全民閱讀新場景

習近平總書記強調：“要提倡多讀書，建設書香社會，不斷提升人民思想境界、增強人民精神力量，中華民族的精神世界就能更加厚重深邃。”推動全民閱讀是功在當代、利在千秋的重要工程，黨建主流媒體責任重大。

新的網絡技術、新的受眾群體，對應的是新的傳播和閱讀方式。七一客戶端、七一網“重慶黨建紅云”牢記使命勇擔當，加快向“優質內容+優質平臺”“內容生產+先進技術”“內容傳播+針對性服務”轉型升級，打造以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，占領輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點，為讀者提供更便捷、更豐富的閱讀選擇，為全社會營造人文精神家園。

全媒體平臺“云”傳播。“酒香也怕巷子深”，沒有足夠強大的傳播平臺，再豐富的原創產品甚至都不能抵達用戶的眼球。主流媒體要強化互聯網思維，把握好移動傳播規律和特點，構筑起多元化的全媒體平臺，才能聚合優質內容，融合社群輿場，創新品質實力。七一客戶端、七一網暨重慶市委黨建全媒體在推進媒體深度融合的進程中，堅持移動優先，突出黨建特色，構建起以重慶市委黨建門戶七一客戶端為支點的“4+3+N”全媒體格局——“4”即七一客戶端、七一網、“黨建頭條”微信公眾號、“重慶黨建”學習強國號4個新媒體平臺;“3”即《當代黨員》《黨員文摘》《黨課參考》3本知名品牌黨刊;“N”即七一客戶端（網）微博、抖音號、快手號、喜馬拉雅號、知乎號、嗶哩嗶哩號、人民號、今日頭條號等十幾個平臺賬號。2020年，在傳統黨刊全國月郵發量120萬冊并穩步上升獲取良好社會效益、經濟效益的基礎上，七一客戶端、七一網等新媒體平臺年流量（閱讀、轉發、評論、點贊）超過12億+，形成了網上網下一體的黨刊主流輿論集團化傳播體系，有效推動主流聲音立體傳播、多向傳播、海量傳播，擴大了主流價值影響力版圖。作為重大項目重點打造的自主研發平臺，重慶市委黨建門戶七一客戶端凸顯精品新聞、智慧黨建、個性服務特色，及時傳播黨的聲音，權威解讀黨建理論，精準服務黨務工作，下載量突破1000萬+人次，在網民中樹立起了具有權威性、及時性、評論性、互動性特質的品牌形象，被國家新聞出版署評為首批數字出版精品項目。

新技術賦能傳播力。隨著人工智能、云計算、大數據等技術的廣泛應用，迎來了數字閱讀的迅猛發展，尤其是5G商用的普及，更是加速了閱讀從數字化向數智化轉型。主流媒體要順應數字閱讀的發展方向，主動注入新技術、新模式，建立全新生產流程，以達到傳播效果的最優化。七一客戶端、七一網暨重慶市委黨建全媒體以融媒小廚（中央廚房指揮中心）和演播創制中心為技術支撐，建成統一指揮調度的全媒體策劃、采集、編排、集成和發布中心，形成一體策劃、一次采集、多種生成、全媒發布的全媒體生產、運營機制，通過個性化定制、精準化生產、智能化推送，實現優質閱享內容的精準推送和廣泛傳播。如今，“統一策劃、集中采集、移動優先、多媒發布”的黨建全媒體傳播平臺的優勢逐漸顯現，在各類重大主題宣傳中開展立體化、全方位、矩陣式報道成為常態，有效提高了內容的“全維度”競爭力。

深耕領域精準服務。在媒介多元化、內容豐富化的大環境中，主流媒體要以用戶需求為導向，根據自身的特色資源和服務領域，不斷發掘優勢資源、創新服務模式，從而為受眾提供更加便捷、精準的閱享服務。七一客戶端、七一網以黨員、干部、專家人才等社會精英為主要服務對象，依托黨刊優勢開發黨建信息資源庫，搭建“重慶黨建云”服務平臺，培育黨建領域專業權威的數字閱讀和服務市場。瞄準基層黨組織和黨員干部閱讀需求，針對性推出“微黨課100講”“黨建小課堂”“黨史講堂”等全媒體原創黨課課件、黨建讀本、故事讀物，深受基層歡迎，被人民網、新華網以及“共產黨員”微信公眾號、“黨建網微平臺”微信公眾號等眾多新媒體廣泛轉發，在全國組織系統引起強烈反響。

● “想”引領，提供有效有益的全民閱讀新體驗

數字化時代信息爆炸，蓬勃發展的自媒體更是讓海量信息呈幾何級數增加。然而，碎片化、淺層次的閱讀已然不能滿足人們對數字閱讀多元化的需求，推動全民閱讀，亟須內涵豐富、形式多樣、充滿文化自信的優質內容作為資源支撐。主流媒體作為推動全民閱讀的主力軍，要在培根鑄魂上展現新擔當，把握正確輿論導向，加大優質內容供給力度，為全民閱讀提供豐富且有營養的精神食糧。

彰顯主流媒體價值引導力。主流媒體肩負舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，在推動全民閱讀的過程中，要充分發揮價值風向標作用，堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝黨員干部群眾的頭腦，引導大眾養成正確的閱讀價值取向，在閱讀中思考，在思考中感悟，并汲取前行的力量。作為“黨的喉舌”，七一客戶端、七一網始終牢記黨刊職責使命，篤實責任擔當，持續擴大習近平新時代中國特色社會主義思想在網絡空間的覆蓋面、影響力。2021年以來，七一客戶端、七一網緊扣慶祝中國共產黨成立100周年和黨史學習教育，扎實開展以“中國故事100部”等10個主題宣傳和“身邊的共產黨員”大型主題征文大賽、黨史學習教育網絡知識競賽2個主題活動為主的“10+2+N”系列主題宣傳活動，策劃實施學習宣傳貫徹習近平總書記“七一”重要講話精神“十個一”主題出版，通過出版特刊（黨課特輯）、微視頻黨課、系列時評、主題征文、微視頻大賽等形式，推動黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。在輿論引導上做到先人一步、先聲奪人，以強勢有力的主流輿論牢牢占據傳播制高點，充分體現黨建全媒體在政治思想方面的引導力。2020年初新冠肺炎疫情暴發后，及時推出《戰疫之悟：中國特色社會主義制度為什么好？》《讓黨旗在防疫一線高高飄揚》等“戰疫”系列時評作品近70篇，發出權威聲音、堅定必勝信心，被“學習強國”和全國各地新媒體平臺廣泛轉載，產生了積極廣泛的社會影響。從立意“深”到價值“深”，七一客戶端、七一網用思想深刻內涵豐富的優秀作品滋養人民的價值觀，增強了閱讀的啟思性體驗。

塑造主流媒體語境感染力。推進全民閱讀要堅持從群眾中來、到群眾中去，用情發掘和張揚人民群眾向上向善的精神品質，用心創制群眾喜聞樂見的融媒體產品，才能讓群眾愛聽愛看、共情共鳴。七一客戶端、七一網積極吸收新媒體“悅讀”養分，不斷轉變作風文風，以生動鮮活的表達柔化主流媒體公信力。在選題上，注重用小切口折射大主題，用小故事反映大時代。圍繞中國共產黨為什么“能”、馬克思主義為什么“行”、中國特色社會主義為什么“好”等重大問題，陸續推出3個系列共54個故事化融媒體產品，生動講好中國共產黨故事、講好新中國故事、講好改革開放故事、講好新時代中國特色社會主義故事;《社會主義核心價值觀小故事36則》通過36個鮮活生動的小故事，以小見大、見微知著，配以視頻、講解、點評，以感人的細節展示了社會主義核心價值觀的豐富內涵。在表達方式上，采用“故事化文本”，吸納“網言網語”優質元素。《“他是最不像官的‘官”》《這位89歲的院士告訴你，什么才是“人生之所在”》《榮昌“非遺”產業：“凍”死“動”生》等接地氣、有靈氣的融媒體作品深受受眾喜愛;《漫畫說紀：這些違反換屆紀律的行為，嚴查！》用形象生動的漫畫解讀換屆選舉“十嚴禁”紀律要求，引導廣大黨員干部明規矩、知敬畏、守底線，作品在七一客戶端和中央紀委國家監委網站、共產黨員網發布，全網傳播量超過2000萬人次。從選題“活”到表達“活”，七一客戶端以柔性宣傳倡導時代新風，增加了用戶的悅讀體驗感。

激活主流媒體融合創造力。數字化時代，隨著信息技術不斷更迭，音頻、視頻、動畫、VR、H5等各種富媒體形式交叉融合，催生了新的閱讀方式，也打開了內容行業的新格局。主流媒體要跟上時代推陳出新，不斷完善自身的產品體系與內容矩陣，用形式新穎、富有創意的精品力作激活受眾“閱讀期待”。針對全媒體時代移動化、社交化、可視化的特點，七一客戶端、七一網將打造精準短小、鮮活快捷、吸引力強的短視頻精品作為主攻點和突破點，優秀作品頻頻亮相屢次刷屏。《穿越百年的無聲對話——重慶紅色檔案修復紀實》系列短視頻紀錄片，首次立體、生動地展現了重慶紅色檔案的保護和傳承工作，為各地黨史學習教育提供了豐富的學習素材;《每天學點民法典》系列微視頻，讓民法典走到群眾身邊，走進群眾心里，切實提高人民群眾法律意識和自我保護能力;“疫情防控小知識”“生活百科有問必答”“科普防災寶典”等系列動畫作品，用趣味輕松的方式普及各類生活常識和技能，深受年輕讀者青睞。網絡直播風頭正勁，七一客戶端、七一網積極引進網絡主播新鮮元素，通過主播講黨課、主播說新聞、嘉賓訪談等多種形式，聚焦脫貧攻堅、抗擊疫情、鄉村振興等熱點話題和事件，傳播有思想、有深度、有溫度的觀點內容。從形式“巧”到產品“巧”，七一客戶端、七一網用更生動、更貼近、更感人的方式，激活了受眾閱讀興趣。

● “拓”邊域，探索全民閱讀新形式新手段

新時代，全民閱讀活動已經進入新的階段，主流媒體要認清新形勢、適應新要求、謀求新突破，不斷開拓閱讀服務邊界，探索更多形式的推廣方式與活動，以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，推動全民閱讀創造性轉化、創新性發展。

打破界限深度契合。媒體融合已經進入“下半場”，平臺“相加”已經完成，生態“相融”正在進行。如何打破載體之間的界限，讓產品創作更高效、互動體驗更豐富，用內容與服務吸引讀者、留住讀者，是媒體深度融合“下半場”亟須解決的問題。七一客戶端、七一網暨重慶市委黨建全媒體積極探索具有融媒體特點的黨刊全媒體新形態，采用二維碼技術為內容的多元化延伸提供入口，將音視頻以及H5、動漫、VR等新媒體作品融入傳統黨刊頁面，并依托大數據技術分析掃碼用戶喜好，持續為用戶提供精準服務，有效拓展了傳播的深度、廣度、精準度。2020年為深度挖掘決勝全面小康、決戰脫貧攻堅的感人故事，重慶市委黨建全媒體記者深入重慶18個深度貧困鄉鎮蹲點采訪，濃墨重彩推出全媒體深度報道《為了總書記最牽掛的大事——重慶答卷：18個深度貧困鄉鎮鄉親們的故事》。在呈現形式上，直播、航拍、VR全景圖、視頻等齊上陣，全媒體記者深入山區、深入群眾，一路調研、一路采集、一路報道，以記者手記、圖片新聞、深度報道、簡訊、專訪視頻等形式實時報道、推送，形成“走向我們的小康生活”系列網絡專題，全方位全景式展現脫貧攻堅成效和寶貴經驗。在傳播方式上，采取黨刊（中共重慶市委機關刊物《當代黨員》）、黨端（七一客戶端）、黨網（七一網）、黨微（“黨建頭條”微信公眾號）和“重慶黨建”強國號、微博、抖音號、快手號、今日頭條號等全平臺立體傳播。此組報道通過傳統黨刊和新興媒體的有機互動，實現了品質上專業權威、傳播上快捷精簡、展示上多媒體化、服務上分眾互動化，榮獲中宣部“決勝全面小康、決戰脫貧攻堅”期刊主題宣傳優秀選題。

搭建共創舞臺增強原創實力。融媒體技術的發展，降低了內容生產的門檻，使得內容生產主體從專業化向泛眾化轉變，生產的內容也更加豐富與多元。主流媒體可以利用融合技術平臺，聚合媒體專業生產內容和用戶生產內容，實現內容的融媒共創和社群化傳播。重慶市委黨刊社一方面依托多年積累的國內一流黨建權威、專家、學者資源，搭建“黨建智庫”，在理論研究、資政服務、輿論宣傳、社會普及等方面形成黨建領域思想理論觀點的“蓄水池”;另一方面，以七一客戶端“七一號”為共創平臺，凝聚起一批優秀的特約作者、領導干部、作家，形成了一支有戰斗力的原創隊伍，源源不斷地為平臺提供優質稿源。七一客戶端、七一網通過訂閱、打榜等方式進行社交化運營，打通了作者—媒體—受眾三者之間的溝通渠道，搭建起知識和思想交流的移動交融圈。同時，加大優秀作品遴選力度，實行優稿優酬，有力提高了作者的創作積極性和作品質量，“七一文學”“七一黨史”“七一觀察”等原創品牌影響力也得到較好的提升。

多維互動增加閱讀黏性。數字化時代，閱讀平臺和用戶的關系已從單向傳播向雙向互動轉變，需要開展形式多樣的線上線下閱讀推廣活動，促進用戶的分享、互動、交流，并以此提升平臺黏性。七一客戶端、七一網積極探索改善數字閱讀服務方式，打造符合黨建特色和需求的各類閱讀活動，舉辦“學習貫徹黨的十九大精神網上知識競賽”、“千萬市民學憲法”知識競賽、“民法典與你同行”網絡知識競賽、“百年大黨|身邊的共產黨員”征文大賽、“請黨放心，強國有我！”微視頻大賽活動、重慶市“黨建引領鄉村振興”創新案例征集等互動活動，參與者超過5000萬人次，產生良好的社會影響。通過與受眾的深度交流互動，使大家在參與中獲得精神滋養，增強了受眾對平臺的閱讀依附黏性，七一客戶端、七一網也由此成為推廣全民閱讀、開展黨內主題教育、傳播社會主義核心價值觀、提升黨員干部綜合素養、加強社會主義精神文明建設的重要陣地和工具。

作者楊樹弘系中共重慶市委當代黨員雜志社總編輯、

研究員、編審、高級經濟師;

全麗系中共重慶市委黨建門戶七一客戶端（網）

暨全媒體中心欄目主編