打好IP 授權(quán)“升級戰(zhàn)”

玩企獲取IP 授權(quán)并不是新鮮“玩法”。玩具與IP 的結(jié)合越來越緊密，這點(diǎn)在傳統(tǒng)玩具和潮流玩具上都表現(xiàn)顯著。不同的是傳統(tǒng)玩具面向兒童，結(jié)合的IP 多以兒童動畫片為主，且更傾向于高知名度、高熱度或歷史沉淀久的IP；潮流玩具面向14 歲以上消費(fèi)者，可選擇的IP 范圍更廣泛，且更樂于與原創(chuàng)IP 結(jié)合。相同的是，IP 授權(quán)玩具因IP 加持常?？梢允斋@較好的銷售成績。

新一輪的IP 授權(quán)爭奪“升級戰(zhàn)”已經(jīng)打響。國內(nèi)市場IP 眾多，一個新IP 要突圍而出需要運(yùn)營方從立項(xiàng)開始就找準(zhǔn)定位，再配合產(chǎn)品開發(fā)、多平臺新媒體營銷推廣，以延續(xù)和擴(kuò)大IP 及產(chǎn)品熱度。

因IP 目標(biāo)群體不同，IP 授權(quán)玩具面對的消費(fèi)者也有差異。IP 授權(quán)兒童玩具消費(fèi)者以家長為主，但消費(fèi)喜好以孩子為主；IP 授權(quán)潮流玩具消費(fèi)者多是為了悅己，消費(fèi)力更強(qiáng)，對玩具的要求也更高。

在聚焦國內(nèi)IP 授權(quán)玩具市場的同時，本期專題也關(guān)注海外企業(yè)如何在萬物皆可IP、內(nèi)卷嚴(yán)重的背景下，開辟新賽道。