打好IP 授權“升級戰”

玩企獲取IP 授權并不是新鮮“玩法”。玩具與IP 的結合越來越緊密，這點在傳統玩具和潮流玩具上都表現顯著。不同的是傳統玩具面向兒童，結合的IP 多以兒童動畫片為主，且更傾向于高知名度、高熱度或歷史沉淀久的IP；潮流玩具面向14 歲以上消費者，可選擇的IP 范圍更廣泛，且更樂于與原創IP 結合。相同的是，IP 授權玩具因IP 加持常常可以收獲較好的銷售成績。

新一輪的IP 授權爭奪“升級戰”已經打響。國內市場IP 眾多，一個新IP 要突圍而出需要運營方從立項開始就找準定位，再配合產品開發、多平臺新媒體營銷推廣，以延續和擴大IP 及產品熱度。

因IP 目標群體不同，IP 授權玩具面對的消費者也有差異。IP 授權兒童玩具消費者以家長為主，但消費喜好以孩子為主；IP 授權潮流玩具消費者多是為了悅己，消費力更強，對玩具的要求也更高。

在聚焦國內IP 授權玩具市場的同時，本期專題也關注海外企業如何在萬物皆可IP、內卷嚴重的背景下，開辟新賽道。