2022 中外玩具大獎(jiǎng)凸顯潮流

本刊記者 郁凡

近日，由中外玩具全媒體中心、中外玩具大獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的2022 中外玩具大獎(jiǎng)（Toy Award）揭曉，121 款來自海內(nèi)外的優(yōu)秀玩具產(chǎn)品分獲11 項(xiàng)大獎(jiǎng)。據(jù)主辦方介紹，本屆大獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮將在第34 屆國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展期間舉辦，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品也將同期展出。

已經(jīng)成功舉辦了6 屆的中外玩具大獎(jiǎng)是玩具業(yè)一年一度的盛事，是展示我國(guó)玩具業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)意發(fā)展的窗口。本屆大獎(jiǎng)自去年11 月正式啟動(dòng)，經(jīng)企業(yè)自主申報(bào)、產(chǎn)品審核、確定入選產(chǎn)品、大眾評(píng)審、媒體評(píng)審、專家評(píng)審等環(huán)節(jié)后，最終誕生此次獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。整體來看，本屆大獎(jiǎng)突出特點(diǎn)是“潮”，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置關(guān)注潮流玩具，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品凸顯潮流趨勢(shì)。

獎(jiǎng)項(xiàng) 新增兩項(xiàng)重磅大獎(jiǎng)

判斷一款玩具是否優(yōu)秀，有很多維度可以衡量。比如市場(chǎng)銷售是否突出，外觀、功能等設(shè)計(jì)是否有創(chuàng)意，生產(chǎn)工藝、選材等是否有突破，是否踩中熱點(diǎn)有熱銷潛力等等。依據(jù)不同的衡量標(biāo)準(zhǔn)，2022 中外玩具大獎(jiǎng)共設(shè)11 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，分別為年度市場(chǎng)之星、年度新銳之星、年度創(chuàng)意之星、年度熱銷產(chǎn)品獎(jiǎng)、年度潛力產(chǎn)品獎(jiǎng)、年度功能創(chuàng)新獎(jiǎng)、年度外觀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、年度創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)、年度IP授權(quán)產(chǎn)品獎(jiǎng)、年度潮流玩具獎(jiǎng)、玩具原創(chuàng)先鋒獎(jiǎng)。

根據(jù)市場(chǎng)的變化，中外玩具大獎(jiǎng)每年都會(huì)對(duì)設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行微調(diào)。2022 年中外玩具大獎(jiǎng)依據(jù)潮流玩具快速發(fā)展的趨勢(shì)，增設(shè)了年度潮流玩具獎(jiǎng)。記者從主辦方獲悉，當(dāng)下，潮流玩具邊界不斷拓寬，囊括了更多玩法創(chuàng)新、具有想象力的產(chǎn)品。因此，凡是符合年輕消費(fèi)者藝術(shù)審美，滿足治愈陪伴、悅己減壓、個(gè)性彰顯的心理需求的產(chǎn)品均可申報(bào)該獎(jiǎng)項(xiàng)。年度潮流玩具獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的15 款產(chǎn)品，涵蓋了積木、盲盒手辦、變形、車模、毛絨、過家家、減壓等不同類別。

1948 年，林亮先生用塑膠材料制造的小黃鴨玩具，是首批原創(chuàng)的中國(guó)玩具。為表彰該玩具對(duì)中國(guó)原創(chuàng)玩具發(fā)展的促進(jìn)作用，致敬原創(chuàng)經(jīng)典玩具，主辦方特將2022中外玩具大獎(jiǎng)-特別大獎(jiǎng)玩具原創(chuàng)先鋒獎(jiǎng)授予“LT DUCK小黃鴨 浮水鴨玩具”。

產(chǎn)品 凸顯熱門主題與品類

分析每屆中外玩具大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，可以窺見國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的潮流趨勢(shì)。本屆大獎(jiǎng)的121 款獲獎(jiǎng)產(chǎn)品凸顯了當(dāng)下行業(yè)的熱門主題和品類。

獲獎(jiǎng)產(chǎn)品體現(xiàn)了近年的熱門主題。小宇航員投影繪畫積木桌、太空空間站、航天系列-月球探測(cè)器、超萌火箭隊(duì)-長(zhǎng)征五號(hào)、tokidoki×中國(guó)探月-獨(dú)角獸系列驚喜蛋、航天變形五合一套裝等契合航空航天熱潮；十二獸首（C0488）、寓言故事《曹沖秤象》、桃花潭（16260）、魯班木榫卯積木、榫卯格物-活體字、國(guó)潮五虎上將、豬八戒、牛魔王、福虎（FC8118）等彰顯國(guó)潮熱。

獲獎(jiǎng)產(chǎn)品集中顯現(xiàn)了當(dāng)下的熱門玩具品類。拼塑積木熱度高企，如森寶、啟蒙、小魯班、邦寶、沃馬、貝樂迪、哲高、悅創(chuàng)、咔搭、星堡、宇星、魔域文化、萬(wàn)高、迪庫(kù)等新老積木品牌均有產(chǎn)品獲獎(jiǎng)。另一款萬(wàn)拼球定位積木，但顆粒設(shè)計(jì)為圓球、圓片狀，彰顯特色和差異化。

益智教育玩具是很多玩企研發(fā)的新方向，因而推出的產(chǎn)品多種多樣。本次獲獎(jiǎng)產(chǎn)品中，3D 繪畫筆套裝、智能掌上學(xué)習(xí)機(jī)、方塊電路積木超級(jí)套裝、GAN魔方機(jī)器人、塊樂園通識(shí)啟蒙機(jī)器人等屬于電子電動(dòng)或智能類的益智產(chǎn)品；綠龍島經(jīng)典棋15 合1、《職業(yè)指南》、光束迷城等是通過游戲?qū)W習(xí)的產(chǎn)品；兒童編程思維啟蒙套裝聚焦編程教育、360°廣角高清顯微鏡套裝為教學(xué)器材類。

盲盒在本次大獎(jiǎng)中表現(xiàn)突出，尤以手辦類較多，如MIO 宮廷貓系列、EMMA 秘境森林茶會(huì)系列、MANA 王爾德童話系列、福嘻嘻系列等為原創(chuàng)IP 盲盒，Q 版奧特曼場(chǎng)景潮玩、凱蒂時(shí)空之旅等為授權(quán)類盲盒。還有積木盲盒產(chǎn)品，如斗羅大陸方頭仔積木（6821）。

121 款產(chǎn)品各具特色，難以在有限篇幅內(nèi)詳述，因此自本期開始，《中外玩具制造》雜志將分期刊登獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。