短視頻時代電影營銷策略研究

□ 陳小過

“營銷是確認并滿足人類及社會需求的相關行為，對營銷最精煉的定義為在實現企業利潤的同時滿足顧客的需求?！彪娪白鳛榧婢咚囆g性與商業性的商品，在滿足觀眾對藝術的追求之外還需獲取一定利潤。我國電影營銷的方式隨著時代發展也在不斷發生變化，短視頻憑借其“短、平、快”的特點迅速脫穎而出，它的商業價值也日趨凸顯，各行各業都開始試水短視頻，希望借短視頻為自己的營銷增磚添瓦，電影從業者亦是如此，眾多電影開通了官方抖音號對電影進行宣傳。那么，短視頻究竟為什么能成為電影營銷的重要渠道？

短視頻在電影營銷中的優勢

短視頻用戶規模龐大，且不斷增長。2021年8月27日，中國互聯網絡信息中心發布第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）。報告顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯網普及率達71.6%。網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.44億，其中短視頻用戶規模達8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網民整體的87.8%。十億用戶接入互聯網，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。而在流量為王的互聯網時代，用戶規模的增長意味著市場的規模和潛力，流量池越大，可能獲取的收益也就越大。電影短視頻覆蓋的人群越廣，可能觀影的觀眾就越多。

強大的社交屬性，傳播力強。電影以往的營銷主要集中在傳統媒體上，方式單一，力度有限，宣傳范圍窄，達不到較好的宣傳效果。新媒體出現后，人們獲取信息的方式出現了變化，新媒體成為營銷不可或缺的一種方式?！?br>