消費文化語境下偶像選秀節目的創新發展策略
——以《披荊斬棘的哥哥》為例

□ 石鈐萍

2018年被稱為偶像選秀節目元年?！秳撛?01》《青春有你》等綜藝節目播出后，偶像團體選秀節目引發收視熱潮。在工業化復制了數批偶像之后，大眾審美也逐漸疲勞。2020年《乘風破浪的姐姐》推出，作為國內原創年齡30+女明星偶像選秀節目，它開辟了偶像選秀新的紀元，但其后期因過度迎合市場導致文化宰割，突出選手矛盾、偏離節目價值內核等問題也為觀眾所詬病。2021年8月12日，《披荊斬棘的哥哥》在眾人看戲的期待中上線?！俺醮我娒嬲埗嚓P照演唱會”首日播放量即達到1.4億，上線四天播放量突破4.48億。截至12集，豆瓣評分為7.4分，亮眼的數據和優良的口碑宣告著《披荊斬棘的哥哥》的成功。

在以往用消費文化解析選秀偶像綜藝時，常得出泛娛樂化、同質化、亂象化等結論，而主打中生代男性偶像選秀的《披荊斬棘的哥哥》，在消費文化語境之下展現出與以往“小鮮肉”偶像選秀節目的不同之處，值得深思和探討?！杜G斬棘的哥哥》以“男人的質感”為象征性符號，構造出消費文化下的綜藝奇觀。

偶像選秀節目迎合消費新風口

建構“夢想”符號，衍生精神消費。在消費文化語境下，產品從實物形態到無形的文化意義轉變，即從有形的物質產品創造價值向無形的信息創造價值的新階段的轉化，在消費領域則是從以物質生產和物質消費有形的消費品的使用價值為主，向以精神生產和精神消費無形的文化消費為主的新階段的轉變。偶像選秀節目以夢想為符號，刺激著觀眾為實現選手的目標為其投票，衍生出新的精神消費?！杜G斬棘的哥哥》通過對夢想、滾燙、兄弟等符號的塑造，展現了33位選手的魅力，如57歲的黃貫中出道以來首次跳舞。成員們不斷完善、積極進取、追求出道的精神拉近了與觀眾的距離，觀眾將自身難以實現的愿望或希冀寄托在選手身上，這種情感讓渡便是觀眾所追求的符號價值。

權力結合傳媒，引誘身體消費。在政治、經濟和文化領域中的各種權力關系的操控下，新型的符號同身體之間展開了一種奇特的游戲。在這種游戲中，人既是主動的創造者和控制者，同時又是被動的被宰割者和犧牲者。在消費社會中，身體不僅僅作為生物上的意義存在，還有著社會及文化意義。美國學者克恩曾提出：“我們的時代是一個癡迷于外表美麗和青春的時代，電視、電影圖畫和占主導地位的視覺媒體不斷地提醒我們，優雅自然的身體和面帶笑靨的臉龐，是獲取幸福至關重要的因素。”許多選秀節目把成員的身體作為塑造的符號之一大肆展示，將身體消費的誘惑展現到極致。如在《創造101》中，女成員身高幾乎都在160—170cm，體重在50kg以內。大眾傳媒通過塑造了一批批年輕、美麗、富有欲望的身體，在偶像選秀節目中進行唱跳表演吸引廣大受眾，從而引發一系列有關于發型、臉龐、身材的消費。

偶像選秀節目之困境

陷入群體狂歡，缺乏價值內涵。無論是最早引起風暴的《創造101》，還是2020年強勢出圈的《乘風破浪的姐姐》，偶像選秀節目都有著現象級的傳播，但在傳播內容上如微博熱搜評論和彈幕內容并非都具有實質性。觀眾每日打卡簽到、給選手加油和純粹發送喜歡、不喜歡等內容占據很大一部分，這些數量眾多、不斷刷屏、能夠引起熱烈討論的評論和內容將狂歡的氛圍推向極致，觀眾陷入群體的狂歡之中就會花費大量金錢、精力、時間來實現情緒表達和壓力宣泄。值得注意的是，如果僅僅停留在感官快感的滿足上，缺乏對理性和現實的思考就很容易走向虛妄、缺乏實際意義的狂歡，陷入過度娛樂化的窠臼。同時，偶像選秀節目中對于離別的悲情渲染、成功的大肆炒作、激烈競爭的描寫無不在向觀眾傳遞著“一定要贏”“出名要趁早”的觀念?！耙灰钩擅钡幕孟胫L了浮躁風氣，偶像選秀節目背后傳遞的拜金主義、功利主義、享樂主義極容易引起觀眾對于成名的盲目追求，價值觀錯位、倫理失范問題是眾多偶像選秀節目都存在的弊病。

過度商業化，收割粉絲。近年來互聯網大火的選秀綜藝無不彰顯這樣一種“文化工業”套路：互聯網搭建平臺，資本打造“流量明星”，平臺培養粉絲喜好，粉絲買單打榜投票……最后資本方收割流量變現。在消費文化語境下，資本對大眾文化的控制已由顯性控制轉化為隱蔽、大眾不自知的幕后控制。打榜機制中看似公平、平等，實際卻暗含著“氪金”規則。當追逐名利的號角愈發嘹亮，各家粉絲竭盡全力打榜，甚至走向極端，如“倒奶打投”事件，粉絲為獲取投票碼將新鮮牛奶倒入溝渠。除了直接投入金錢外，剪視頻、制作海報、消滅和壓制負面數據已成為粉絲的家常便飯，為此耗費大量心血，粉絲淪落為免費的“打工人”。粉絲經濟產業鏈的日臻成熟的當下也面臨著粉絲文化異化的風險，數據壓迫、消費異化和無下限的情感勞動等已經侵蝕年輕一代追星族的價值觀，粉絲淪落為被收割的“韭菜”。

工業化生產，內容單一化。目前已有的《創造101》《青春有你》《偶像練習生》等系列偶像選秀節目實質上就是消費文化下的產物。偶像選秀節目的密集化競爭和其機械的工業化生產，使得觀眾在面對數檔偶像選秀節目的幾百位選手時眼花繚亂難以選擇，缺乏足夠的精力和金錢持續挑選參賽選手，導致市場逐漸疲軟，不少成員在出道后面臨著名氣低、廣告代言少甚至工作難以維系的窘境。在這些節目的后幾季，其節目制作流程可謂是大同小異，缺乏亮眼的創新。這些偶像選秀節目中出道的團體，就像是流水線上批量生產的產品，缺乏辨識度。

偶像選秀節目的創新發展策略

建構獨特符號，提高觀眾認可度。在消費文化語境下，產品逐漸轉向無形的文化意義。在《披荊斬棘的哥哥》中，節目組不厭其煩地強調“少年”一詞。開場的文案，如“赤手空拳的少年總是如此/困頓又驕傲熱情又鋒利”強調了哥哥們也曾為少年；“昔日少年如期歸來/沒有燈塔就自燃成星夜/無人擲臂就孤絕地升起狼煙/去見荊棘炙烈于野火燎過的荒原/披荊為冠斬棘為袍”敘述了如今成熟的哥哥們將褪去光環重回少年，披荊斬棘奪冠。在幕后生活日常記錄中，節目組也極力展現哥哥們一起打電游戲機，如童年般趴地玩棋子，躲在門后嚇人等“孩子氣”的一面，從而建構“男人至死仍是少年”的形象。

除了“少年”這一符號的建構，《披荊斬棘的哥哥》還注重突出每個哥哥的不同側面加深觀眾印象。如趙文卓的關鍵詞是“老大哥”“武俠”“一身正氣”，節目中通過對趙文卓精通武術、江湖義氣，每次出場都配備武俠背景音樂，大氣的處事風格塑造出其正義凜然的大哥形象；大灣區五人組的關鍵是“塑料港普”“傻”，后期剪輯多次突出大灣區五人組由于普通話差、聽不懂規則而失利，看似精明的大灣區實際上卻因此屢屢犯傻，由此成為觀眾的快樂來源，人氣爆棚。畫面中哥哥們不同的性格特點構成了他們的專屬符號，獲得了觀眾的認同和喜愛，觀眾由此甘愿為其進行投票、購買廣告產品、直播間商品等消費。

多維度創新，打造視覺盛宴。工業化流水線生產為偶像選秀節目帶來了穩定的模式和受眾，但也使其陷入同質化的怪圈。《披荊斬棘的哥哥》從多維度進行創新，給觀眾帶來了前所未有的視覺體驗。比賽規則上，節目組在哥哥們表演之前將防“油膩”的舞臺提示清單投放在LED屏上，突顯節目組的用心。投票規則上，首創“跑票”規則，觀眾在投票后，如果后期遇到心目中認為更優秀的則可以改投?！芭芷薄币巹t確保觀眾可以選擇最喜愛的表演，更加公平。演唱會表演曲目的選擇上，也采用與以往不同的“競拍”方式，不僅需要哥哥們爭取票數，還需要善于謀略，通過博弈競拍擴大優勢。

舞臺呈現采用了大量鋼架包圍四周，貼合哥哥們硬朗的形象。在舞美上，豐富的數控結構和實景搭建帶來極致的沉浸式體驗，堪稱MV級別，使得觀眾對《披荊斬棘的哥哥》贊不絕口。如第三期曲目《凄美地》采用實景叢林搭建，哥哥們一身黑白站在“綠野仙蹤”中低吟淺唱，畫面和內容上都極具質感，引人入勝；《花祭》的舞臺是個實景的秋天小樹林，枯黃的樹葉鋪滿地，營造濃濃離別氣息，演唱過程中伴有落葉飄搖落下，鏡頭放大處樹枝上還有螞蟻攀爬，為哥哥們的表演大大增加了感染力。創新性的實景搭建讓觀眾看到了《披荊斬棘的哥哥》節目組滿滿的誠意，同時也使觀眾不知不覺地代入表演曲目，像是在欣賞藝術品，視覺聽覺體驗達到巔峰。

打破年齡禁錮，強調“男人的質感”。傳統的偶像選秀節目參賽選手此前多為“小鮮肉”，年齡在18—30歲之間的年輕男生。但《披荊斬棘的哥哥》成員年齡跨度極大，從60年代到90年代出生不等，平均年齡為39歲，40歲以上15人。其中歌手黃貫中以57歲的年齡居首，年齡最小的是Rapper布瑞吉。不同年齡段的組合賦予了節目新的活力和看點，未播先火，正式播出后更是創下了首日播放量高達1.4億次的記錄。

作為一款不以青春、美貌為噱頭，而是強調不同年齡段也有不同精彩的偶像選秀節目，《披荊斬棘的哥哥》傳遞給大眾的觀念是即使年齡不斷增長，哥哥們人生的火依舊不熄，有成熟男人的質感。節目組反復強調哥哥們要靠實力和性格圈粉，不用刻意學習選秀里的“小鮮肉”，并且慎做眨眼、頂胯、扭胯、咬嘴唇等動作，否則鏡頭可能會被剪。《追光吧！哥哥》觀眾詬病其“油膩”“辣眼睛”，但《披荊斬棘的哥哥》“清爽”“不油膩”卻與之形成強烈反差，也憑借“男人的質感”獲得優秀口碑。

弘揚中華文化，豐富節目內涵。近年來，韓流文化盛行，其重物質、重享受、輕內涵、輕責任感的風氣對我國觀眾的價值觀念和道德素養的形成構成了挑戰。為此，偶像選秀節目應注入價值內核，傳遞正能量，同時延續自身生命力，形成良性循環。在傳承中華文化上，《披荊斬棘的哥哥》表現亮眼，如舞臺《好春光》將武術、中國舞、劍術、立式大鼓等中華元素融入其中，水墨元素服裝、傳統吹奏樂器“笙”的加入，更是增添中華韻味，彰顯豁達肆意的人生態度。曲目《悟空》節目糅合現代搖滾、傳統京劇、傳統樂器尺八，淋漓盡致地展現了如孫悟空般桀驁不馴、無所畏懼的精神。《披荊斬棘的哥哥》將傳統文化與現代曲目、表演形式完美結合，使得觀眾得到快樂的同時也增長了文化素養。

在傳承傳統文化的同時，偶像選秀節目還應引發觀眾對于生活、對于生命的思考，而不是僅僅作為一頓娛樂的“快餐”。《乘風破浪的姐姐1》播出幾期后口碑急劇下滑，重要原因之一是節目組刻意制造選手之間的矛盾，把節目的關注度放在選手的性格、人際交往上，偏離了選手的業務能力和節目核心價值觀?！冻孙L破浪的姐姐2》仍是如此，導致收視率和口碑雙雙滑坡。相比之下，《披荊斬棘的哥哥》更多的是團結協作和光明磊落的競爭，面對失敗也能坦然視之，毫不矯情。哥哥們身上流露出的率性真實、選手間的互相尊重、對競賽的全力以赴，才是節目組應該宣揚的價值所在。