表達·敘事·文化：媒介融合視域下文博傳播的多模態話語分析

□ 尹翊萌

近年來，國家重視加強文化建設，文化自信已成為實現中華民族偉大復興的持久而深遠的力量。在中央推進媒體深度融合發展的政策發布后，主流媒體深入貫徹國家對文化建設的論述，有關文物的報道和宣傳從原來單向敘事的文字報道，延伸至圖文結合、視頻直播等方式融合的復調敘事，展現形式也逐漸呈現多樣化，讓塵封于歷史中的文物“活了起來”。三星堆考古“霸屏”，央視綜藝《國家寶藏》好評如潮，河南衛視春晚《唐宮夜宴》等一系列文化節目成功“出圈”都為文博傳播創造了新的媒介生態環境。媒介深度融合使多模態話語應用成為必然趨勢，文博宣傳中的多模態話語應用，為文物形象注入更多元的符號意義，而這些意義是如何建構的，又是如何實現與觀者的意義互動成為本文研究重點。

多模態話語分析框架

多模態話語分析是對口語、文字、圖像、圖表、顏色、音樂等所有符號資源的分析。在多模態符號學的視角下，每種模態都是符號資源。多模態話語中的圖像模態、文字模態及聲音模態調動了受眾的視覺、聽覺兩大主要感知通道，展示了諸如圖像、顏色、音樂等符號系統產生的效果，從而使“意義的解讀更加全面、更加準確”。簡言之，多模態話語就是由表達意義的兩個或兩個以上的單模態所構成的話語。多模態話語研究學者張德祿基于系統功能語言學理論,結合Lim在研究圖畫與語言形成的多模態話語時提供的綜合性多符號模式框架,提出了由文化層面、語境層面、內容層面和表達層面四個層面組成的多模態話語分析綜合理論框架?！?br>