畢業伴手禮的創新性研究

摘要：伴隨著中國第三產業的崛起與發展，圍繞文創產品的討論已經引起人們更多的關注，尤其是國內高校相關設計專業的開設，使得文創產品的策劃和制作越來越被人重視。畢業伴手禮致力于打造特有的校園文化創意產品，在畢業生群體中一直很受歡迎，但目前無論在設計、應用還是創新等方面，還有很多需要提高的地方。為此，本文分析并提出如何隨著新時代的到來，提升文創產品的實用價值，讓高校的畢業伴手禮更好的彰顯校園記憶和精神。

關鍵詞：畢業伴手禮;文創產品;創新;應用

引言

一直以來，華夏文明都特別重視禮節和儀式，日常的探親訪友或者家人團聚，我們總會帶一些小禮品來表達自己的情誼。隨著時代的發展，伴手禮已不只是一些生活實用品，而是更多注入獨特情感的設計品。正如畢業伴手禮就是學校與學生之間的記憶聯系，既是學校送給畢業生的禮物，也是校園文化思想的再傳承。我們要做的就是讓我校的畢業伴手禮設計，更能充分的展現出校園自然風光和人文精神。前期采用了問卷調查的方式，去了解畢業生的切實需求，其中點擊率最高的6件產品分別是：蠟燭香薰、學士服、校徽、日歷、包包、臺燈。有70%的學生對畢業伴手禮有購買興趣，其中60%的人能接受伴手禮的價格在100-200元之間，而我校每年應屆畢業生接近3500人，因此有著較大的市場潛力。

一、畢業伴手禮市場的現狀

近年來文創產品市場的繁榮興起，使得越來越多的人急功近利，造成畢業伴手禮檔次低劣，導致市場口碑大大降低。表現在以下四個方面。

1.實用性與美觀性不統一存在

文創產品是以文化為基礎，發揮創意，進行研發。畢業伴手禮是校園文化與設計相結合的產物，它兼顧實用與美觀。在市場上畢業伴手禮中經常出現的U盤、臺燈、水杯等，只是單單印有一個logo或者一個名字，雖然有一點紀念意義在，但并沒有任何的設計情感，違背了文創產品的意義。同時有些做的很好看的并且有紀念意義的，也僅僅是一個擺件，缺少了一些實用的構思。以紙質筆記本為例，封皮如果缺乏設計的質感，即使里面的紙張再好用，用戶也很少會拿到公共場合使用。

2.產品太自我

市場上有很多又漂亮又有情懷的產品，銷量并不是很好，其中一個最直接問題就是在設計上太過于自我，設計師在表達自己的情懷時，往往忽略了消費者想要什么。例如無人問津的旅游景點售賣的文創產品，就是沒有觸動到消費者的情感，而故宮文創產品“初雪”這一系列能賣到火爆，正因為在大眾的視野里，故宮的雪景是很美的，它融入了受眾對故宮的情懷。

3.缺少創新性

當下，大眾的審美越來越個性化，現有的文創產品要考慮怎樣符合大眾的審美，怎樣把不一樣的東西融入進去，怎樣在原有情懷的基礎上加入新時代的東西。大家往往看到一個文創產品火了以后，就紛紛去效仿，雖然故宮有很強的文化符號，但是模仿出來的文創產品卻不具備這個市場號召力，在創新上我們應該好好的思考未來新時代的東西，大眾會接受什么樣的創新。

4.市場局限

畢業伴手禮本就是針對畢業生的，市場很小，如何擴大市場也成為了我們值得思考的問題，所以一是提高本校的知名度，另一個就是對產品下手，做出好看實用的文創產品，讓校外的人也想去購買。比如中央美術學院的畢業學士服火出圈了，不再是傳統的黑色，而是灰色，再加上中央美術學院的知名度，讓大家更有欲望去購買。

二、畢業伴手禮的創新途徑

1.設計上的創新

設計是伴手禮的重要環節之一，可以利用本校特色文化以及特色建筑的元素去豐富伴手禮，讓畢業伴手禮更加有意義。創新一定要大膽，不能再是簡單的logo附上，我們要思考的是怎樣給人耳目一新的感覺，比如在現有的伴手禮上改變一下外觀，增加一些交互，反而會給人留下更深刻印象。就像清華大學折疊立體的錄取通知書，打開的那一刻就會想到對校園的向往與憧憬，這就是一個很好的例子。

2.產品上的創新

日歷作為畢業伴手禮常見的產品之一，在外觀設計上，要打破傳統的思維，增加立體的校園特色建筑，并且附上二維碼，掃描二維碼可以上傳個人在某一地點的是視頻圖片。同時精致的外觀不但可以讓消費者有欲望去翻看使用，放在辦公室也會使回頭率變得更高，增加學校知名度。材料使用上，秉持著綠色環保，物美價廉。在情感上，讓畢業生在外能感受到校園的溫暖，把戀戀不舍變成滿滿回憶。

3.銷售上的創新

伴手禮的銷售模式不能再是單一的校內宣傳。我們可以選出一個產品，做爆品，用一個產品帶動一套伴手禮，把整套體系貼上美觀使用的標簽，要把固有的銷售范圍擴大，找準消費者的潛在需求。短視頻、網絡直播帶貨時代到來了，線上銷售，可以讓消費者親眼所見，提高購買信心。設定線下體驗點，拿出做好的成品放在體驗點，讓消費者更直觀的去了解伴手禮，增加消費者對伴手禮產品的信任。增加定制服務，不做單一學校的產品，根據各個學校的特色，去制定屬于它們的畢業伴手禮產品。

結語

本文主要是圍繞著文創產品的背景現狀、局限不足以及創新途徑，展開一系列的研究討論，并指出畢業伴手禮的開發需要契合新時代下消費者的審美。畢業伴手禮不但傳播了校園文化精神，還承載著畢業生的校園回憶，我們可以通過開發校園畢業伴手禮文創產品，建立線下體驗點，打造自主品牌，從而提升學校的知名度和美譽度。

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作者介紹：付若彤（2000.10——）女，漢族，籍貫：河北廊坊

工作單位：北海藝術設計學院，郵編：536000

作者專業：數字媒體藝術專業，學士學位，研究方向：數字影視

【項目基金】北海藝術設計學院2021年大學生創新創業訓練計劃項目《吾印——畢業伴手禮定制服務》（項目編號：202113524074X）