拜托別再熱搜了

王景爍

微博熱搜顯示，越來越多的年輕人患有“熱度排斥癥”。

這是一種看上去冷靜的“病癥”，也叫審美版權，指對當下大熱的東西持觀望態度，更愿意用自己的節奏接受“安利”。受眾開始對風頭強勁的內容保持警惕心，并產生天然的排斥感了。

被吐槽的對象多數是電視劇。拿最近備受矚目的一部來說，一共上了300多個熱搜。即使你一集都沒看過，也總能在各種社交平臺上看見它的碎片。如若不想自絕于眾人，你就得跟上熱搜詞條的腳步。人們追劇不再是單純為了放松和娛樂，一定程度上源于焦慮及恐慌。

宣傳方敏銳地捕捉到了人們跟風的心理，開啟強勢的營銷套路——買好大量細節的詞條，霸占熱搜榜單，請大V寫下一水兒的好評，再熟練地運用大數據和算法刷屏推送，引起粉絲狂歡。

在講求流量的互聯網時代，信息的傳播太過用力。各平臺熟知輿論的影響力，都宣布入局影視營銷，KOL更是價格分明。有媒體就曾曝出，多位營銷方和劇宣表示，上熱搜的次數是重要的營銷KPI之一。

不過，不少熱度事件的內容質量和獲得的關注并不匹配。有網友就發現，某段時間里討論熱度名列前茅的影視劇，在衛視的收視率連1都沒破，在排行榜上也沒占據第一第二的份額。

不光影視劇，在各種用戶分享的平臺上，路數雷同，都在進行病毒式的傳播。一些新式的概念在互聯網上也熱了，比如“刷酸”“干細胞化妝品”等，沒多久，國家藥品監督管理局親自下場“拔草”。

在某平臺，北京市東城區東直門內大街一個不起眼的角落突然火了，這里的背景墻由紅白兩色拼接而成，前面還有一顆枝椏分明的樹，看著很復古。

朋友拉我探訪，我才真正看清實際狀況——所謂的景點處于車輛川流不息的街角，拍全景照時拍攝者要退至沒有信號燈的人行橫道上，嚴重干擾交通秩序。

幾日后，標志性的紅白背景被整改，近一半紅色涂上白漆，墻上貼滿大大小小的紙質廣告。不過仍有人后知后覺去合影，把墻PS回原來的樣子。

同樣快速發酵的還有“愛心紅綠燈”。北京市SKP商場附近的信號燈，將原本亮燈的圓形換成愛心的樣式，引得博主們紛紛趕去合影、發圖分享，稱其為“不可錯過的藏在鋼筋水泥里的都市浪漫”。

僅僅幾天，這個網紅燈就被迅速撤下，又一批博主開始爭相發布“愛心紅綠燈”被撤的消息，甚至與正在拆除的雜亂背景合影，成就新的素材。

一天后，這個“愛心紅綠燈”被安裝至另一路段。果然，又有新的分享筆記誕生，文案和配圖還是差不多的配方和熟悉的味道。

我實在好奇，趕去擺拍同款照片的人們，是真的覺得“愛心紅綠燈”別致亮眼，還是受到流量的感召，覺得自己不能冷眼旁觀這場轟轟烈烈的熱鬧？

說沒看過掛在熱搜上的電視劇需要勇氣，錯過熱度、忍住不收割流量也不容易，在千篇一律的好評聲中逆行更難，到頭來，人們連娛樂的自由都沒有了。

別說這屆年輕人不會反思，連續多日的包場式熱搜讓人審美疲勞，實在不滿被強制按頭“安利”，人們造出“熱度排斥癥”這樣的詞，來反抗一些有名無實的虛張聲勢。

某位存在感不高的明星發一條日常瑣碎的微博，隔三差五就上一回熱搜，換來網友在評論區里留下大面積“敗好感”的評價。不容拒絕的刷屏強喂，只會讓吃瓜群眾覺得辣眼睛，調侃“是不是買了包年熱搜的套餐”。

有網友留言說，為了躲避新劇的狂轟濫炸，她已連續幾日不登微博，在百度新聞點了好幾回“不感興趣”，仍有相關消息出現在手機的推薦頁，她形容自己從“怕了”到“麻了”，最后僅有的一絲看劇欲望也被磨掉。

越來越多的受眾選擇等到宣傳期過去，風平浪靜，大量的評論沉淀下來，再去補課。冷靜來的是時候，畢竟娛樂嘛，不用選熱的，選自己認為對的就足夠了。

摘自《中國青年報》2022年1月26日