以“產業+商業綜合體”推動鄉村振興步伐

摘 要：鄉村振興是“十四五”期間國家重要的戰略規劃目標，鄉村振興的基礎是產業振興，而農村商業是農村產業的重要業態。隨著社會的進步，現在的農村商業已超越了以前的發展模式，也就是說需要建設一些商業綜合體來帶動農村商業的發展，這種商業綜合體能夠滿足鄉村人民生產、生活和消費的需要，是與城市化接軌的硬件建設，在新時代發展過程中，將會發揮重要的作用。

關鍵詞：產業;商業綜合體;推動;鄉村商業;鄉村振興

本文索引：張曉麗.<變量 2>[J].中國商論，2022（05）：-021.

中圖分類號：F327 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2022）03（a）--03

鄉村振興是繼小康社會全面建成后，我國的又一奮斗目標，也是基本建成社會主義現代化國家的重要組成部分。鄉村振興的基礎和根本是產業振興，而產業振興需要足夠的商業綜合體予以支撐。所以，在全面推進鄉村振興的前提下，“產業+商業綜合體”的模式成為推動鄉村振興步伐的重要的手段。

1 鄉村產業的選擇維度

鄉村振興最主要的是需要產業支撐，有了產業，不僅能吸引原來流入城市的農民返回鄉村，并且還會吸引城市人才來到鄉村謀求發展。因此，產業是基礎，沒有產業，就不會有固定的人流，鄉村振興也就很難取得實質性進展。

一是依托于農業的產業發展。農業是鄉村的傳統產業，與現在不同的是經營模式、經營理念，如果說在改革開放之初，對農業的經營還是以家庭為單位的“作坊式”模式，那么黨的十九大以來，更多強調的就是農業產業體系的建設。一旦把農業視為一種產業，那么無論種植品種選擇、換上經營模式乃至最終的目標就都與以前有了完全的不同，如現在的農業產業更多不是為了“食用”而生產，而是把農產品作為一種商品來出售，產品與商品是有本質性區別的，最直接的區別就是使用目的不同，以前種植農業是為了自己使用，現在則是作為商品出售，那么農業產業發展成為現代農業產業體系，就具有新的特點。因此，推動農業供給側改革就成為構建現代農業體系的重要步驟。

農業供給側改革是為了推進現代農業體系的建設，因為農業是基礎，通過調整農業種植結構、品種結構和銷售模式，最終實現農業產業的現代化增值?，F代農業的重點是提高糧食產量，這就需要有強大的農業科技作為支撐，通過創新驅動激發農村農業的發展活力。

二是依托于農業衍生行業的發展。農村的發展基點是農業，但隨著科技的進步和社會的發展，由農業衍生出來的行業很多，其中鄉村旅游、農業采摘、體驗農業等都是衍生產業。不過衍生農業的發展受多種條件的制約，如地理環境、農村文化、與人口密集地的關系等，現在有些地方之所以風景如畫，尤其在交通不便的地方，卻很難發展起來的鄉村旅游，主要就在于交通設施及遠離人口密集區，交通設施是制約鄉村相關產業發展的重要層面。所以，在鄉村振興過程中，最大化地推進基礎設施建設是應該排在前面幾位的。

三是依托于農村農業文化形成的高端產業模式。這一般需要外在力量的強大支撐，如有的大城市周邊農村發展康養產業，針對的人群就是城市的市民，其利用節假日到鄉村休養幾天，鄉村在提供飲食、生態等優質環境的同時，一些公司還提供初步的醫療、康復等服務。也就是說，把一個大范疇的養生行業作為農村產業發展的根本，這也是吸引人流的切入點。如天津市靜海區臺頭鎮北二堡村，本來是一個只有幾百口人的小村落，黨的十八大以來，該村利用固有的生態資源，發展文化衛生產業，打造農村特色康養社區，通過建立主動服務式的康養體系，推進鄉村振興發展。中日健康產業園落戶靜海區后，北二堡村瞄準健康中國戰略，以大健康產業發展為契機，以主動服務康養式為全領域切入點，重點推動“文旅+康養”，帶動旅游發展，構筑鄉村綠色崛起新格局。他們與河北省一家醫學系統有限公司合作，引入三支隊伍，定位服務城市康養需求人群，將村內閑置民宅改造成特色民居，打造以“養眼、養身、養顏、養心”為特色的北二堡康養體驗中心。通過對接城鄉雙向需求，實現共贏，壯大村集體經濟，帶動村民致富。

此外，有的村莊利用傳統的特色手工業，與現代文化相結合，開發適合時代需求的文化產品，并將之整合成一個產業。如有的地方發展葫蘆產業、樂器產業等，天津市靜海區蔡公莊鎮專門建立了一個樂器產業園，目前入駐的樂器產業有50多家，主要生產薩克斯、長笛、黑管、小號、報號、長號、迷你樂器近20種產品，銷往美國、英國、日本、法國、西班牙、澳大利亞、荷蘭、德國等地，這樣的相關產業實際上也成為助推鄉村振興的重要手段?？傊?，鄉村產業的選擇基礎是鄉村，目的是吸引人流，如果脫離了鄉村環境和條件來選擇產業，那么很大可能對鄉村發展帶來負面效應，一切依托于實際、結合于實際來發展鄉村，這才是最根本的產業選擇點和立足點。

2 鄉村中的商業綜合體建設

商業綜合體不是一個新名詞，是商業、服務業乃至小型生產業的合稱，將商業、辦公、居住、旅店、展覽、餐飲、會議、文娛等功能進行組合從而滿足一個活動的整體開展。鄉村振興不僅需要這樣的商業綜合體，還需要其提供服務支撐，并帶來足夠的人口流動，才能帶動鄉村區域的整體活躍度。鄉村的活躍靠人口，但怎么才能吸引人口的聚集？最根本的是能夠帶來適合他們需求的活動內容，而商業綜合體提供的消費恰恰能夠適應這一需求。也就是說，各類商業綜合體應運而生并迅速發展的根本在于豐富和方便在一定區域內的居民的生活。但商業綜合體的建設，不是僅靠規劃和想象，必須“加強注重前期調研，合理規劃，優化空間布局;注重招商質量，引進知名品牌入駐;加大對商業綜合體的補貼及資金政策支持力度;組織促進消費活動，借力夜經濟;推動線上線下融合發展，利用互聯網帶動消費新模式。”

商業綜合體的布局需要科學地分析和規劃，根據地理環境、人員流動，尤其是商業中心的配置等進行安排。一般來說，10萬左右流動人口的地方可以配備中等規模的商業綜合體，超過20萬人口流動規模就需要較大規模的綜合體建設，且需要充分考慮業態布局和動線規劃，業態布局是商業綜合體的中心組成，什么樣的業態能夠吸引更多的人流，需要進行詳細調研和分析。比如，在經濟相對發達地區的鄉村，商業綜合體的建設就要相對規模大、業態豐富一些，而經濟相對差一些的地區，輻射鄉村的商業綜合體引進的業態就要簡單，是和經濟發展程度密切結合在一起的。在鄉村振興中，商業是最重要的產業業態，因為生產型的工業業態并不適合鄉村的發展，鄉村是生態文明建設的重要依托地，提供更多的是綠色產品和服務，也是人們業余生活和休閑生活的主要區域，在休閑生活中需要的是商業綜合體提供的服務。

鄉村振興主要依托于休閑相關的產業，而休閑業現在已經成為一種特殊的綠色產業，其提供的是高品質的精神生活產品，商業綜合體在某種意義上來說就是休閑業的一個重要載體，所以把商業綜合體建設與休閑業結合在一起，就成為規劃的起點和中心。正如專家指出的那樣，隨著許多事情轉到市內進行，這是不斷隔離的結果，“固然使人遠離了狂風暴雨、毒蛇猛獸，不再受大自然的無端侵襲，卻也遠離了青山綠水、鳥語花香，困守在水泥森林之中了。在都市里住久了的人們，無疑享受了很多方便，卻都會感覺到一種憋悶和壓抑的氣氛?！边@時就需要使用休閑產品來解決存在的問題，鄉村的生態環境恰恰能夠提供這樣的產品，但為了使這一產品內涵性更強，需要商業綜合體的配合，所以說，鄉村休閑產業與商業綜合體就構成了一個完美的整體。

消費帶動生產，從而影響資源分配，但單靠市場機制并不能實現資源的最佳配置，有時也需要人為地引導和干預。鄉村商業綜合體的修建就是一種發展型引導，引導人們形成一種生活習慣和生活狀態，商業綜合體給人們提供消費休閑便利的同時，也改變著人們的生活內涵和方式，使得人們的生活充滿情趣和激情。商業綜合體的建設，也是加快縣域商業體系建設的一個重要突破口，因為縣域商業體系建設是全面推動城鄉融合發展的重要內容，通過這一綜合體實現國內大循環的有效暢通、全面促進和啟動農村消費。

縣域商業體系建設既包括硬件建設，又包括軟件建設，商業綜合體雖屬于硬件建設范疇，但綜合體里的業態和服務等屬于軟環境。也就是說，縣域商業體系作為一個系統，對鄉村振興的意義不容忽視，通過硬件建設帶動軟環境升級，使得商業生態與鄉村的自然生態融合到一起，使人們的身心得到一定程度上的放松和享受，從而消除長久在城市生活所帶來的心理壓抑?？h域商業體系應該是若干小體系的組合，這種小體系分位于不同的地方，彼此互相補充和完善，構成一個完整的商業流通、使用和發展閉環。鄉村振興的前提是實現眾多的資源要素向農村市場的充分傾斜，從而完善現代化農產品的流通體系，并暢通工業品下鄉和農產品進城的雙向渠道流通，只有這樣才能推動縣域商業的進一步高質量發展，從而實現農民增收與消費提質進入良性循環狀態，這也是鄉村振興中構建新發展格局的必要手段。

每個縣域都有若干鎮區，而鎮區都會有規模不等的商業中心，在這種商業中心的基礎上進行改造提升，就可以組建成商業綜合體。當然，綜合體的建設要符合規劃、消防等標準要求，也就是國家在發展布局中提到的“以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的農村商業體系?！本途C合體本身來說，重要的是產業引進，也就是說如何引導進駐的產業布局。一般來說，縣域商業產業更多的是和農村、農業及農民密切相關的，和生態、綠色連為一體的，這些更適合鄉村商業發展的趨勢和要求，通過連鎖商業超市和物流配送中心、鄉鎮商貿中心構建較為完善的商業網絡。所以說，鄉村中的商業綜合體不同于中心城市，有其自身的特點，因此在打造鄉村商業綜合體時，就不能一味、盲目地比照城市，應該結合當地的經濟發展和區位狀況，特別是人口流動度和分布加以規劃和布局。

3 鄉村商業與鄉村振興

鄉村商業是一個常說常新的話題，隨著社會的發展，商業是實現農村發展、農民增收的重要產業，也是農村現代化建設的重要體現。發達的農村商業是實現農民對美好生活向往的一個有力支撐，因為農民通過商業才能滿足自己的物質生活和精神生活需求，只有這種需求得到了滿足，才能激發工作奮斗的激情和動力，才能不斷為新的既定目標努力，鄉村振興也才有了一定的人力發展基礎。

人的生活和社會的運行離不開商業，商業是經濟社會發展出現的業態，這種業態越發達，預示著社會的進步程度越高。因為只有充足的商品，才能帶動商業的發展，而商品的充足需求是生產者和需求者的雙向努力，尤其是生產者，因為“商品是人類社會生產力發展到一定歷史階段的產物，是用于交換的勞動產品。”也就是說，生產者是為社會生產的產品，而不是為了自己使用和消費，那么為社會生產出來的產品就需要有一個公共場所來進行交流，最早的商業綜合體就是這樣一個場所，當然那時的功能還比較簡單，當社會化程度發展到一定階段，隨著人們需求的增多，尤其是消費需求的加大，綜合體的功能也就逐步完善起來。由此可見，鄉村中的商業綜合體見證了鄉村商業發展的歷程，同時是鄉村商業發展水平的晴雨表。

鄉村商業的最初功能是滿足農村的基本生活需求，隨著全面小康社會的建成，鄉村振興的全面開啟，鄉村商業將迎來華麗轉身，從簡單的買賣模式過渡到全方位生活體驗。商業綜合體實際上是為生活全周期、全方位體驗提供的一種配套設施，消除城鄉差別，實現人們生活的無差距，這種生活模式也是鄉村振興的重要目標。

鄉村商業的另外一個功能就是聚集和帶動，歷史上一些千年古鎮的形成，重要的原因就是商業，如果沒有商業聚集，也就很難形成古鎮。所以從一定層面來說，鄉村商業的發展對鄉村城鎮化建設意義重大，鄉村城鎮化是鄉村建設、鄉村振興的基礎，商業發展是城鎮化的前提，商業綜合體更是商業發展的載體，所以在新時代發展過程中，只有使鄉村商業注入新的元素，才能實現商業的高質量發展。新發展格局中，實現國內經濟的高質量循環，需要商業綜合體的支撐。所以，在發展鄉村商業時，應該提前規劃各種形式的綜合體設計，使得鄉村商業發展處于高起點。

總之，作為社會發展的重要業態，鄉村商業與鄉村振興密切相關，有了商業的有效發展，才能為振興提供一定的經濟動力，才能更好地實現人、財、物的聚集。任何一個地區只有聚集了人、財、物，才能充滿活力，才有了發展的動力和基礎。所以從這個層面來說，建設鄉村的商業綜合體將是推動鄉村商業和鄉村振興的重要手段。

參考文獻

馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯選集（第1卷）[M].北京：人民出版社，1995.

鐘學富.休閑哲學[M].北京：中國社會科學出版社，2009.

許愛萍.創新型城市發展模式及路徑研究[M].北京：社會科學文獻出版社，2017.

逄錦聚.中共特色社會主義政治經濟學概論[M].北京：經濟科學出版社，2019.

李嘉圖.大衛李嘉圖全集（第10卷）[M].北京：商務印書館，2013.

孫鈺.公共物品供給機制創新與利用效益研究[M].天津：天津大學出版社，2018.

王鵬.強化能力建設推進商業綜合體管理工作高質量發展[J].中國物業管理，2020（12）：18-19.

張健，龍偉.國內商業綜合體優化發展策略與實踐案例分析[J].商業經濟研究，2020（22）：4.

張寧寧.石家莊市商業綜合體發展現狀分析[J].商業經濟，2021（4）.

1522501186310