浙江詩路文化帶建設(shè)應(yīng)著力解決的幾個(gè)問題

文/ 張雄文

詩路文化帶建設(shè)還存在“政府熱、市場(chǎng)冷”“研究熱、轉(zhuǎn)換冷”“點(diǎn)上熱、線上冷”“主角熱、配角冷”“省內(nèi)熱、省外冷”等“冷熱不均”問題，要通過強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、創(chuàng)新機(jī)制、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、資源整合來破解

通過“四條詩路”把浙江大地豐富的歷史文化資源、山水旅游資源有機(jī)串聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)串“珠”成鏈，變“盆景”為“風(fēng)景”，這在全國屬于率先探索和創(chuàng)新實(shí)踐。

高質(zhì)量打造浙東唐詩之路、大運(yùn)河詩路、錢塘江詩路、甌江山水詩路文化帶（簡(jiǎn)稱“四條詩路”）是省委、省政府作出的重大決策部署，是文化浙江建設(shè)的時(shí)代亮點(diǎn)，對(duì)深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神，打造現(xiàn)代版“富春山居圖”，打響“詩畫江南 活力浙江”金名片，深入踐行“兩山”理念，全面推進(jìn)“兩個(gè)高水平”建設(shè)，高質(zhì)量打造“共同富裕示范區(qū)”具有重要意義。通過“四條詩路”把浙江大地豐富的歷史文化資源、山水旅游資源有機(jī)串聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)串“珠”成鏈，變“盆景”為“風(fēng)景”，這在全國屬于率先探索和創(chuàng)新實(shí)踐。

近幾年，全省各級(jí)政府部門積極響應(yīng)，投入了大量人力物力，挖掘了一批詩路文化研究成果，編制了一批詩路文化建設(shè)規(guī)劃，出臺(tái)了一批詩路文化發(fā)展政策，實(shí)施了一批詩路文化旅游項(xiàng)目，完善了一批詩路文化公共配套，開展了一系列詩路宣傳推廣活動(dòng)，工作有聲有色、可圈可點(diǎn)。尤其是作為大運(yùn)河、錢塘江、浙東唐詩之路三條詩路交匯處的蕭山，浙東唐詩之路精華地的新昌、天臺(tái)和甌江山水詩路發(fā)源地永嘉等地，更是成效明顯。盡管如此，各地各部門在建設(shè)理念、思路和具體操作中也還存在“政府熱、市場(chǎng)冷”“研究熱、轉(zhuǎn)換冷”“點(diǎn)上熱、線上冷”“主角熱、配角冷”“省內(nèi)熱、省外冷”等“冷熱不均”問題，要通過強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、創(chuàng)新機(jī)制、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、資源整合來破解，真正把“四條詩路”打造成魅力人文帶、黃金旅游帶、生態(tài)示范帶、經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶、合作開放帶、惠民富民帶。

解決好“政府熱，市場(chǎng)冷”的問題

項(xiàng)目投資既離不開政府，更離不開市場(chǎng)。目前全省“詩路文化帶”項(xiàng)目建設(shè)都是以政府財(cái)政出資或者國有政府平臺(tái)籌資建設(shè)為主，如蕭山區(qū)的跨湖橋遺址、漁浦古渡，天臺(tái)縣的浙東唐詩之路文化展示館、“百里和合唐詩廊”，新昌縣的唐詩博物館、天姥閣等，市場(chǎng)主體對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知度、認(rèn)可度不高，參與性不強(qiáng)，社會(huì)資本為主投資的詩路文旅項(xiàng)目數(shù)量偏少，投資總量占比偏小。

對(duì)此，一是要加強(qiáng)對(duì)詩路文化帶項(xiàng)目的統(tǒng)籌謀劃，推出一批真正有市場(chǎng)、有特色的文旅招商項(xiàng)目，搭建投融資對(duì)接平臺(tái)，出臺(tái)有含金量的支持政策，吸引民資、外資、國資等多元化資本參與。二是探索省級(jí)財(cái)政安排的詩路扶持資金、各地方政府配套資金、社會(huì)資本共同參與設(shè)立一只詩路文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，參與投資“詩路文化帶”重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。鼓勵(lì)支持詩路公共配套設(shè)施建設(shè)用PPP模式來吸引社會(huì)資本，讓市場(chǎng)真正成為詩路文旅項(xiàng)目的投資主體。

如何開發(fā)設(shè)計(jì)一批能夠充分展現(xiàn)詩路歷史價(jià)值、文化價(jià)值、旅游價(jià)值和時(shí)代價(jià)值的文創(chuàng)商品，如何把詩路文化融入公共配套、基礎(chǔ)設(shè)施等方面深入研究實(shí)踐不夠。

解決好“研究熱，轉(zhuǎn)換冷”的問題

目前全省詩路文化學(xué)術(shù)理論研究很熱，但成果轉(zhuǎn)化不明顯。政府、部門、高校、科研機(jī)構(gòu)成立了各種詩詞協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、聯(lián)盟，花費(fèi)大量人力財(cái)力精力開展沿線詩詞挖掘整理匯編、鑒賞解讀、書籍編輯出版等工作，研究過于偏重學(xué)術(shù)探討，停留在有多少詩人來過、留下多少詩句、詩人詩詞占比權(quán)重等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上，停留在詩路首倡地、核心地、目的地、精華地、發(fā)源地、緣起地等五花八門概念包裝上，停留在名人、名詩、名址歸屬權(quán)、主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪上。而對(duì)詩路文化的深度解碼還不夠，如何把無形的詩詞文化成果轉(zhuǎn)化為看得見、摸得著、感受得到、市場(chǎng)接受度高的有形文旅產(chǎn)品，如何開發(fā)設(shè)計(jì)一批能夠充分展現(xiàn)詩路歷史價(jià)值、文化價(jià)值、旅游價(jià)值和時(shí)代價(jià)值的文創(chuàng)商品，如何把詩路文化融入公共配套、基礎(chǔ)設(shè)施等方面深入研究實(shí)踐不夠。

對(duì)此，一是要樹立“資源無邊界”“文化無地界”“合作才能共贏”理念，各地不要糾結(jié)于“一人”“一地”歸屬，“數(shù)量”“地位”多少多重的爭(zhēng)論，把精力和注意力集中到詩路文旅產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展、配套設(shè)施服務(wù)的共享提質(zhì)、詩路文化品牌的共同打造、區(qū)域合作機(jī)制的共建共創(chuàng)上來。二是加快建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、研發(fā)激勵(lì)、推廣獎(jiǎng)勵(lì)等詩路文化成果轉(zhuǎn)換動(dòng)力機(jī)制，加快名人名家、名詩名句、名址名地、名產(chǎn)名物等文化成果的物化、活化、轉(zhuǎn)化，使其變成實(shí)實(shí)在在、游客喜愛的文旅精品、文旅商品。注重與時(shí)代精神、潮流時(shí)尚的融合，避免雷同、彰顯特色，讓詩路文化產(chǎn)品形神兼?zhèn)洌呶Α⒄宫F(xiàn)力和親和力，真正體現(xiàn)詩路文化建設(shè)“功夫在詩外”理念。

解決好“點(diǎn)上熱，線上冷”的問題

目前四條詩路沿線重要節(jié)點(diǎn)上詩路小鎮(zhèn)、詩路博物館、詩路景區(qū)、詩路公園、詩路碑廊、詩路墻、詩路島、詩路鄉(xiāng)村、詩路遺址等融合產(chǎn)品已初具規(guī)模，涌現(xiàn)了一批詩路美景、美食、美購、美宿、美娛。但由于缺乏統(tǒng)籌，各地單打獨(dú)斗，重“點(diǎn)”上項(xiàng)目建設(shè)、輕“線路”策劃串聯(lián)問題還比較嚴(yán)重。詩路沿線、詩路之間、詩路與其他景區(qū)之間，沒能實(shí)現(xiàn)串“點(diǎn)”成線，串“珠”成鏈。

對(duì)此，一是要強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，建立跨區(qū)域跨部門協(xié)調(diào)機(jī)制，統(tǒng)籌推進(jìn)詩路沿線高鐵、高速、國省道、農(nóng)村公路、騎行道、游步道、古驛道等線性交通，游客中心、廁所、停車場(chǎng)、標(biāo)志標(biāo)識(shí)等旅游配套設(shè)施建設(shè)，通過基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通來實(shí)現(xiàn)串“珠”成鏈。加快建設(shè)“詩路數(shù)字工程”，在詩路沿線組織一批有影響力、有亮點(diǎn)特色的主題活動(dòng)，以活動(dòng)串聯(lián)沿線景觀和設(shè)施，促成區(qū)域抱團(tuán)合作。二是加快培育推出名人故里研學(xué)、山水休閑度假、古跡古藝古村探秘、房車自駕露營、田園耕讀鄉(xiāng)村風(fēng)情等詩路文化帶十大主題精品、特色線路，加快形成符合不同客源群體需求的旅游消費(fèi)產(chǎn)品，打造全省文旅經(jīng)濟(jì)新增長極，助力共同富裕。

解決好“主角熱、配角冷”的問題

詩路文化帶涵蓋11個(gè)市、61個(gè)縣（市、區(qū)），是一個(gè)龐大系統(tǒng)工程。省發(fā)展改革委、省委宣傳部、省文旅廳等牽頭單位積極作為，編制完成“詩路文化帶”發(fā)展規(guī)劃和黃金旅游帶規(guī)劃，推出一批詩路文旅金名片、文旅IP。蕭山、新昌、天臺(tái)、永嘉、建德等詩路文化帶重點(diǎn)縣（市、區(qū)）從規(guī)劃編制、組織保障、政策扶持、項(xiàng)目落地、宣傳營銷等方面全力推動(dòng)。但也還有不少省級(jí)部門、地方政府沒有把“四條詩路文化帶”建設(shè)列入重要議事日程，思想認(rèn)識(shí)、重視程度、推進(jìn)措施都還不夠到位。有些省級(jí)部門認(rèn)為“四條詩路”跟自己本職工作關(guān)聯(lián)度不大，有些地方政府認(rèn)為自己不在詩路主線上，或者不是主線上重要節(jié)點(diǎn)，或者詩路文旅資源并不豐富，主角意識(shí)淡薄，配角意識(shí)明顯。

對(duì)此，一是要加強(qiáng)省級(jí)部門之間溝通、統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、合作，避免政策相互打架，明確責(zé)任，確保詩路文化帶建設(shè)工作按照規(guī)劃既定任務(wù)書、路線圖、時(shí)間表有序推進(jìn)。充分調(diào)動(dòng)發(fā)揮作為配角的省級(jí)相關(guān)部門主觀能動(dòng)性，從被動(dòng)應(yīng)付到主動(dòng)參與。二是一些詩路沿線非重要節(jié)點(diǎn)的縣市區(qū)要提高站位、不分主次、因地制宜，加大當(dāng)?shù)卦娐肺穆觅Y源挖掘、文旅產(chǎn)品建設(shè)力度，確保詩路文化帶“串點(diǎn)成線、串珠成鏈”不在自己地盤上中斷。

讓游客居民參與到詩路文化宣傳中來，人人成為宣傳員，讓詩路文化走出浙江、走向全國，甚至全世界，在境內(nèi)外得到廣泛宣傳普及。

解決好“省內(nèi)熱，省外冷”的問題

近幾年，省級(jí)相關(guān)部門、詩路沿線政府高度重視詩路文化帶的宣傳營銷工作，全省每年各種層級(jí)、各種形式的詩路文化宣傳促銷活動(dòng)很多。但是，這些活動(dòng)舉辦地基本上在省內(nèi)，參與媒體以省內(nèi)為主，參加人員以詩路沿線的學(xué)者專家、政府官員為主，宣傳形式以研討會(huì)、座談會(huì)、高峰論壇、節(jié)慶活動(dòng)為主，宣傳資料以詩詞匯編、名人傳記、賞析解讀為主，導(dǎo)致活動(dòng)層次不高、規(guī)模不大、形式不新、專業(yè)性不強(qiáng)、傳播不遠(yuǎn)、影響不夠。省外媒體、境外媒體對(duì)“四條詩路”宣傳報(bào)道不多，央視、人民日?qǐng)?bào)等國內(nèi)主流媒體關(guān)注不夠，普通百姓游客參與不夠，直接結(jié)果體現(xiàn)在詩路文化社會(huì)認(rèn)知度、宣傳展示度、體驗(yàn)感受度在省外、境外明顯偏弱。

對(duì)此，一是要建立“四條詩路文化帶”宣傳營銷聯(lián)盟，整合宣傳、文旅、外事、商貿(mào)等政府部門和相關(guān)市縣的宣傳資源，加強(qiáng)與境內(nèi)外尤其是長三角、“一帶一路”詩路文化研究機(jī)構(gòu)、央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、浙江衛(wèi)視、浙江日?qǐng)?bào)等主流媒體合作，以“大外宣”為牽引，統(tǒng)一詩路文化帶的整體形象，“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來”并重，形成詩路文化宣傳的合力。二是創(chuàng)新推出更有針對(duì)性、適應(yīng)性、靈活性的宣傳營銷模式，打造集廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體和微博、微信、抖音、頭條、APP等互聯(lián)網(wǎng)新媒體結(jié)合的融媒體平臺(tái)。更好地運(yùn)用facebook、twitter等境外資源，發(fā)揮永久落戶蕭山的世界旅游聯(lián)盟作用。策劃一批詩路文化帶優(yōu)秀宣傳片、歌曲、影視作品、電視欄目和動(dòng)漫游戲，舉辦如“錢塘潮涌——詩詞大會(huì)”“我愛背唐詩（詩詞）”等有影響力的詩路文化活動(dòng)，讓游客居民參與到詩路文化宣傳中來，人人成為宣傳員，讓詩路文化走出浙江、走向全國，甚至全世界，在境內(nèi)外得到廣泛宣傳普及。