新媒體技術助力紙媒采編創(chuàng)新

◎徐文娟

(安徽日報報業(yè)集團安徽新聞網(wǎng)，安徽 合肥 230071)

新媒體的出現(xiàn)直接沖擊了傳統(tǒng)媒體的地位，紙媒要積極應對由新媒體發(fā)起的挑戰(zhàn)，要求從業(yè)人員不斷強化采編能力，不斷地對自身定位進行重新審視，從實際情況出發(fā)，挖掘自身潛在優(yōu)勢以此為制作優(yōu)質報紙內容提供堅實基礎。因為采編信息具備的報道價值、輿論導向正確與否等，都屬于影響內容質量的主要因素[1]。所以相關從業(yè)人員唯有提高采編能力并增強創(chuàng)新意識，在對新聞采編系統(tǒng)流程的科學創(chuàng)新中，融入時代發(fā)展潮流與趨勢，從而更好地適應未來的發(fā)展需要。

一、新媒體背景下的新聞特征

(一)高效率性

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)平臺作為基礎，可以及時呈現(xiàn)海量的新聞資訊內容，從而進一步加快新聞傳播速度，尤其是網(wǎng)絡新聞的特征，與受眾群體的實際需求相符，其可以依據(jù)個人感興趣的內容實施新聞搜索與快速瀏覽。因此，新聞體現(xiàn)出較強的實時性特點，對于新聞采編提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。

(二)強互動性

以往傳統(tǒng)媒體會以報紙等載體傳遞新聞，但這樣單調的信息傳播途徑難以滿足時代發(fā)展需求，而其所體現(xiàn)出的低互動性問題成為重點關注的對象。現(xiàn)階段，新聞傳播具有多元化的發(fā)展趨勢，人們可以在新聞欄目中及時發(fā)表評論，并通過網(wǎng)絡新聞平臺進行溝通交流，由此實現(xiàn)受眾群體和新聞平臺之間的良好互動。

(三)更鮮明的內容

處于信息時代，人們可以結合個人偏好，在互聯(lián)網(wǎng)平臺快速獲取信息資源，這也能在一定程度上轉變傳統(tǒng)閱讀方式，人們利用計算機、智能化設備等隨時隨地進行閱讀。而為盡可能滿足受眾群體提出的個性化要求，一方面需要新聞內容包含社會熱點，另一方面也要凸顯新聞內容的特色和個性特點。

二、新媒體背景下紙質媒體存在的問題及帶來的影響

(一)存在的問題

1.采編內容需要創(chuàng)新

傳統(tǒng)紙質媒體與新媒體對比，無論在信息獲取還是內容的多樣化、時效性等方面均存在很大缺陷，無法滿足受眾群體的實際需求。同時，在信息技術支持下的新聞信息井噴式增加，但是報紙新聞受限于版面，無法承載多元大量的新聞信息。

2.受眾數(shù)量持續(xù)降低

伴隨智能設備、互聯(lián)網(wǎng)技術的普及和發(fā)展，孕育出“騰訊新聞”“今日頭條”等很多新媒體軟件，由此增強了新聞信息獲取的便捷性，以上軟件在互動、檢索等功能需求上均具有巨大優(yōu)勢，能夠吸引更多的受眾。但是報紙在此方面的缺點相對明顯，從而致使報紙銷量持續(xù)減少，影響到了市場中的紙質媒體的占有率。

3.廣告收入逐漸下滑

報紙媒體過去是以承接廣告的形式獲得收益，可是因為受眾群體的逐漸流失，直接影響到報紙的廣告收入，這也會阻礙報紙行業(yè)的發(fā)展。而想要將流失的受眾喚回，報紙媒體則應重視采編工作的創(chuàng)新。

4.缺少創(chuàng)新獎勵機制

當前一些報社并沒有制定科學的獎勵機制，很難將采編人員的工作積極性激發(fā)出來，影響到采編創(chuàng)新環(huán)境的創(chuàng)設。在新媒體時代，忽視創(chuàng)新會對紙媒市場競爭力帶來嚴重影響。因此，想要調動采編人員的創(chuàng)新積極性，則有必要構建完善的創(chuàng)新獎勵機制。

(二)帶來的影響

積極發(fā)展與廣泛推廣使用的新媒體技術，可以滿足當下的信息傳播需求，而新媒體是在進行各種基本信息收集和整合中所運用的一條實踐途徑。相關調查表明，報紙出版物的銷量近些年呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢，但是在人們日常生產(chǎn)生活過程中新媒體帶來的影響力呈現(xiàn)出持續(xù)提高的趨勢。不斷進步發(fā)展的新媒體技術，依托對“聲”“景”和“像”等相關信息因素的整合體現(xiàn)，可以精確、全面閱讀吸收多元化的信息要素，從而提供有效且堅實的技術資源支持條件[2]。紙媒行業(yè)在新媒體時代的發(fā)展，需要采取針對性措施發(fā)揮并突出紙媒的權威性、時代性和獨家品牌優(yōu)勢。深入探索紙媒在新媒體背景下的發(fā)展道路，旨在面對激烈的行業(yè)競爭，在打造新聞采編精品化路線的同時，提高紙質媒體原有的社會影響力。應能深入了解并正確認識紙媒在傳播新聞信息過程中起到的關鍵作用，通過紙媒與新媒體的融合與互動，彌補在內容數(shù)量與實效性方面媒體形態(tài)存在的不足。面對這一現(xiàn)實情況，傳統(tǒng)報紙媒體存在創(chuàng)新性、時效性和豐富性不足的現(xiàn)象，需要有關從業(yè)人員予以足夠的重視。紙媒行業(yè)若想在新媒體時代實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，要順應時代發(fā)展提出的現(xiàn)實要求，切實增強市場競爭力并推進媒體融合。應該在保證新聞內容真實性的基礎上，不斷提高采編人員的綜合素質，還應著眼于用戶需求實現(xiàn)報紙新聞的個性化采編。

三、以新媒體技術創(chuàng)新紙媒采編工作的相關路徑

(一)轉換以往文字語言方式，靈活引用新媒體語言

現(xiàn)階段已經(jīng)進入了信息時代，不管是誰或是處在何種工作崗位，均能利用相關平臺表達個人聲音和看法[3]。紙媒應符合時代發(fā)展趨勢，通過改革創(chuàng)新適應與新媒體技術相融合的新目標和新道路，從而適應互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播的互動化、社交化。基于此，采編人員應該學習盡可能多的新媒體文字語言方式，了解怎樣在紙媒中有效運用新媒體文字語言方式。深入研究例如微博、微信等相關新媒體，全面分析并了解受眾群體的年齡結構、興趣愛好和閱讀習慣。對于年齡段不同的受眾安排不同的內容，文字語言也需盡可能接地氣，力求風格生動簡潔，通過這樣的方式，不僅可以提高新聞內容的可讀性與激發(fā)閱讀興趣，而且能夠有效拉近新聞和受眾之間的距離。

由于受到當前新媒體技術的沖擊，紙媒采用文字這種單一手段深入分析與專業(yè)表達某一熱點，要求讀者具有較高的文學素養(yǎng)，而且讀者會花費一定的時間認真閱讀。可從實際情況來看，多數(shù)讀者會選擇進行碎片化閱讀，并且閱讀場景往往無法自主選擇。面對這樣的情況，采編人員要通過短視頻、圖標、音頻等技術，把大量的文字轉換成圖片或是視頻，依托不同手段同樣能達到深度表達的目的。以往紙媒具備的特點為“我說你聽”，及單向性的教育作用，明顯與現(xiàn)代的新媒體傳播理念不符，也無法滿足受眾進行平臺交流、思想觀點分享的需求。為此，紙媒在兼顧“宏大敘事”的同時也可以娓娓道來，盡可能使用幽默卻又不失風雅的語言[4]。采編人員可利用一些熱門網(wǎng)絡語言，拉近與受眾群體之間的距離，以此讓紙媒語言煥發(fā)巨大活力。例如，某市的廣播電視報，在官方微博、微信公眾號等新媒體平臺中發(fā)布有關新聞內容的即時評論，會選擇一些網(wǎng)絡新詞，順應時代潮流讓新聞更加年輕化，通過這種文字語言形式，讓廣大年輕受眾形成一種親切感，還有利于拉近與受眾群體之間的距離。同時，文章標題也可以選擇某時期內的網(wǎng)絡詞語，以吸引更多受眾，充分調動閱讀興趣。有關新聞發(fā)布，要精心挑選符合主題新聞的照片，爭取圖文密切配合避免枯燥的文字閱讀。一方面有助于降低閱讀疲勞感，另一方面也可增強社會對傳統(tǒng)紙媒的認同感。

(二)善于發(fā)揮新媒體技術的優(yōu)勢，豐富信息采集途徑

網(wǎng)絡上的信息擁有較快的更新速度，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺能讓熱點新聞實現(xiàn)“爆炸式”傳播。尤其是近年來，在微信、微博等平臺中的新聞源顯著增多，人們知曉新聞的速度不斷加快，那么傳統(tǒng)紙媒有必要在采集信息、評價互動等相關環(huán)節(jié)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺完成合理及時的熱點爆料。例如，城市報紙中設置“城事”報道專欄，針對某一城區(qū)進行深度報道，新聞信息可以采集網(wǎng)絡中的熱點新聞并在第一時間趕往事發(fā)地點，針對該事件實施深度采訪。再如，輿論監(jiān)督板塊的專稿，信息來源也可以是網(wǎng)絡中的相關投訴，在引發(fā)高度重視的基礎上派遣記者進行采訪，然后將成品稿件發(fā)布到微信公眾號，也可以在文章中添加采訪視頻，旨在達到有理有據(jù)的效果，這樣能在段時間內引起人們的高度重視，還可以提高后續(xù)報道關注的程度。

傳統(tǒng)紙媒通過新媒體技術手段，所具備的新聞時效性可以準確把握人們關注的熱點事件。有關新媒體技術還具備“及時反饋”的獨有優(yōu)勢，針對新聞爆點可以依據(jù)轉發(fā)量、點擊率以及評論數(shù)等，正確判斷新聞線索是否具備報道價值，從而防止出現(xiàn)錯漏[5]。與傳統(tǒng)紙媒相比，一些新媒體在發(fā)布消息時經(jīng)常出現(xiàn)“標題黨”、片面甚至是虛假的問題。由此，傳統(tǒng)紙媒依托新媒體技術尋求爆點，絕對不可以單純追求關注度、點擊量等，報紙采編人員必須具備去偽存真的能力，不可以為博取眼球降低自身的職業(yè)操守。除此之外，針對采編人員而言，還應通過新媒體技術建立信息集合平臺，轉變紙媒以往采取的信息生產(chǎn)模式。例如，增加“微話題”專欄，即通過微博平臺發(fā)放問卷調查人們對話題的感興趣程度，在此基礎上就這些話題展開深度解剖，了解該熱點能夠滿足哪些讀者需求，同時依據(jù)該需求安排相應的信息采集任務，編寫該熱點話題的專題報道，內容短小精悍，同時不會失去新聞性。如果受眾針對某篇報道持有不同的意見，可直接利用該平臺實時反饋，此舉有利于紙媒樹立良好的親民形象。

(三)依托新媒體技術提供貼心服務

傳統(tǒng)紙媒要想更好地與新媒體相融合，需要為受眾提供更為舒適、貼切的服務。例如，以新媒體技術為基礎搭建電子購物平臺，在這一平臺可以整合當?shù)卮罅可虡I(yè)資源，一方面滿足購買到低價格、高品質商品的需求，另一方面通過結合新媒體向受眾介紹產(chǎn)品信息并分享使用心得。而且在平臺門戶網(wǎng)站中的新聞專版，會定期推選各商務領域的領軍人物，還專門開設“購物達人”這一專欄，依托線上訪談分享自己的健康消費理念與良好的生活方式。而通過對報紙上提供的二維碼進行掃描可獲得采訪音頻，或是建立分享交流微信群，在群中能與購物達人展開互動交流和分享。通過新媒體技術與報紙相結合，可以提供與以往不同的社交服務模式，人們能轉變單一的傳統(tǒng)紙媒認知，也會博取到更多的關注。另外，還可以改變紙媒的傳統(tǒng)盈利方法，由銷售量盈利朝向通過電商、平臺等多樣性盈利方式轉變。針對廣大平臺用戶而言，不管是依賴性或是使用性均獲得顯著提升，從而使紙媒平臺獲得大量的忠實粉絲，從不同途徑盈利，取得一舉多得的理想效果。

(四)新聞采編人員不斷提高專業(yè)素養(yǎng)

采編人員需保證價值取向的正確性，敢于擔負社會責任，始終堅持真實報道新聞事件，讓新聞信息能將正確科學的價值觀傳播給受眾。因此，紙媒采編人員唯有提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，才會為提供優(yōu)質新聞內容予以保障。為能達到此目標，需重點關注以下幾點。首先，采編活動源自生活也會服務于日常生活，采編人員應著眼于實際情況，走進基層以及百姓生活，使普通受眾也能成為新聞報道的主體，運用新媒體技術增強媒體的互動性。依據(jù)不同的采訪類型，針對性地提高自身修養(yǎng)，確保新聞報道的真實有效。一方面要提高思考與觀察能力，另一方面要提高敏感性。采編人員不能只看到事件表象，還要對背后內容進行深入挖掘。其次，通過數(shù)字化技術做好編排工作，以多種方式呈現(xiàn)新聞內容，同時讓受眾能在碎片化時間中掌握資訊內容。最后，新聞采編人員要重視道德修養(yǎng)的提升，尤其是社會責任感。唯有采編人員具備較強的道德素養(yǎng)能力，才會讓新聞素材更好地傳播正能量，引導正確的輿論導向。同時，采編人員通過提升思想道德水平，也會為新聞報道的公正性提供保障。

(五)突出紙媒特色，強化自身優(yōu)勢

首先，采編人員應通過互聯(lián)網(wǎng)等信息途徑時刻把握社會的主流發(fā)展趨勢，精心選取關注程度較高的專題策劃新聞，提高紙媒公信力。通過新媒體技術，在新聞報道中融合文字、圖片、聲音等因素，讓受眾可以清楚地掌握新聞發(fā)展整個過程。同時，在報道的關鍵字詞中添加超鏈接，這樣受眾可以在鏈接中了解與新聞事件有關的內容，在滿足受眾需求的同時開擴視野。其次，采編人員有必要進行深度報道，盡可能收集值得深思且有價值的新聞事件信息，防止報道信息流于形式，進一步挖掘隱藏在新聞事件之后的故事，及其可能帶來的社會影響，以此讓新聞報道更有價值。最后，采編人員應重視新聞主題的選擇，并將其作為展開其他工作的基礎，進行持續(xù)的獨家報道，利用網(wǎng)絡平臺媒體發(fā)布新聞，同時關注受眾群體對于新聞主題的態(tài)度和反饋，由此對采編方向進行適當調整，或是把反饋內容編入后續(xù)內容中，旨在突出報紙具備的輿論作用，在增強其影響力的同時打造獨家品牌。

總之，傳統(tǒng)紙媒在以往發(fā)展中積累了豐富的經(jīng)驗，應將這些經(jīng)驗遷移應用到日常工作中，并與新媒體時代下的紙媒采編工作有機結合，從而推動其實現(xiàn)多元化發(fā)展。作為采編人員，需清楚新媒體與紙媒的優(yōu)缺點，通過創(chuàng)新思維助力雙方實現(xiàn)互補融合，一方面彌補各自的不足，另一方面彰顯其優(yōu)勢，為紙媒在新媒體時代提供一條可持續(xù)發(fā)展之路。另外，豐富并創(chuàng)新新聞傳播渠道，例如通過紙媒官網(wǎng)或是微信公眾號等獲取粉絲，將新聞內容在平臺上及時更新，或在平臺上發(fā)布相關熱點消息。

四、結語

進入數(shù)字化、信息化時代，紙媒行業(yè)如果想占據(jù)一席之地，增強市場競爭能力，應順應時代發(fā)展，采取針對性的創(chuàng)新措施，積極與新媒體有機融合。在開展新聞采編工作時，采編人員應力求新聞資料的可靠性和真實性，清楚掌握受眾的具體需求，努力提高個人思想道德與綜合素養(yǎng)水平。同時，采編人員要樹立良好的服務理念，加大傳播方法和經(jīng)營模式創(chuàng)新力度，靈活運用新媒體技術，從不同渠道挖掘熱門話題，彰顯報紙新聞的魅力，逐漸增強紙媒的市場競爭優(yōu)勢。