淺析地市級廣播創(chuàng)優(yōu)策略

◎史林紅

(漯河市廣播電視臺，河南 漯河 462000)

創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是新時期廣播電臺可持續(xù)發(fā)展的核心。對于地市級廣播電臺而言，創(chuàng)優(yōu)也是該類基層廣播電視電臺的戰(zhàn)略決策，對于強(qiáng)化電臺節(jié)目傳播，提升廣播競爭力意義重大。但相對于國家級、省級電臺，地市級廣播電臺在采集素材方面會存在明顯不足，其在創(chuàng)優(yōu)過程中需結(jié)合自身特色、優(yōu)勢，同時利用好新時期的媒體資源，打造優(yōu)質(zhì)、精良的地市級廣播節(jié)目。

一、廣播創(chuàng)優(yōu)相關(guān)概述

廣播創(chuàng)優(yōu)的本質(zhì)是創(chuàng)作優(yōu)秀的廣播節(jié)目。廣播創(chuàng)優(yōu)是一項(xiàng)系統(tǒng)性、持續(xù)性的大工程，要求廣播作品的藝術(shù)理念、題材、制作水準(zhǔn)、呈現(xiàn)形式和效果具有較強(qiáng)的整體性，整體觀點(diǎn)新穎，具有一定的特色。在新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播模式已經(jīng)無法滿足新時期的競爭要求，對于基層地市級廣播電臺而言，只有通過廣播創(chuàng)優(yōu)，才能打造地域特色鮮明、節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新有趣的廣播節(jié)目[1]。

地市級廣播節(jié)目的創(chuàng)新具體包括內(nèi)容創(chuàng)新、節(jié)目創(chuàng)新、市場運(yùn)營模式創(chuàng)新、資源創(chuàng)新等。其中，節(jié)目創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵是改變節(jié)目形態(tài)、科學(xué)選擇廣播素材。市場創(chuàng)新、資源創(chuàng)新則是結(jié)合新時期媒體行業(yè)的變化，發(fā)揮新舊媒體的優(yōu)勢，重構(gòu)廣播節(jié)目、廣播電臺的經(jīng)營模式。地市級廣播應(yīng)結(jié)合時代特色，推進(jìn)創(chuàng)優(yōu)工作，打造更多原創(chuàng)精品節(jié)目，使自身能夠在復(fù)雜的市場環(huán)境中屹立不倒，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

二、地市級廣播創(chuàng)優(yōu)的必要性

(一)廣播創(chuàng)優(yōu)是加強(qiáng)國家精神文明建設(shè)、弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的重要舉措

在廣電總局發(fā)布《關(guān)于做好2022年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評選扶持工作的通知》的背景下，地市級廣播電視機(jī)構(gòu)作為基層媒體單位，需要響應(yīng)國家號召，落實(shí)廣播節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，打造能夠全方位展現(xiàn)時代精神的優(yōu)質(zhì)廣播電臺節(jié)目，唱響時代主旋律。

(二)廣播創(chuàng)優(yōu)能夠提升地市級廣播電視臺的影響力

現(xiàn)階段，我國文化媒體市場體系更為成熟，地市級廣播電視臺的競爭壓力較大，只有通過節(jié)目創(chuàng)優(yōu)提高受眾的關(guān)注度，才能使其在較為激烈的環(huán)境下持續(xù)生存[2]。因此，地市級廣播應(yīng)明確創(chuàng)優(yōu)方向，重視廣播節(jié)目質(zhì)量的提升。

(三)廣播創(chuàng)優(yōu)能夠增強(qiáng)地市級電視臺的整體實(shí)力

廣播創(chuàng)優(yōu)不僅是地市級廣播電視臺獲取市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，可靠的創(chuàng)優(yōu)戰(zhàn)略、明顯的創(chuàng)優(yōu)效果都可以增強(qiáng)地市級電視臺的整體實(shí)力，使其影響力、知名度得以提升，從而吸引投資，擴(kuò)大規(guī)模，促進(jìn)地市級廣播電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

三、地市級廣播創(chuàng)優(yōu)面臨的問題

(一)廣播節(jié)目定位較為模糊

現(xiàn)階段，對于地市級廣播電視臺而言，節(jié)目定位不清晰、定位模糊是阻礙其進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的主要因素。自我國媒體行業(yè)進(jìn)入“群體分流”時期以來，不同群體對電視廣播節(jié)目的喜好、需求存在較大差異。地市級廣播電視臺在創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)的過程中，節(jié)目定位的模糊會導(dǎo)致素材選擇過于寬泛，節(jié)目內(nèi)容不具有針對性，且節(jié)目形式無法精準(zhǔn)地獲得受眾的喜愛。長此以往，地市級廣播電視臺則無法順利地積累受眾粉絲，甚至?xí)p耗受眾熱情，影響地市級廣播電視臺的收聽和收視率，不利于創(chuàng)優(yōu)工作的推進(jìn)[3]。

(二)廣播節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

廣播節(jié)目是媒體行業(yè)中進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出的重要產(chǎn)物，節(jié)目內(nèi)容、題材的創(chuàng)新對實(shí)現(xiàn)創(chuàng)優(yōu)目標(biāo)意義重大。但盡管當(dāng)前的媒體時代中，各類平臺充斥著大量的媒體資源、新聞或節(jié)目素材，部分廣播電視臺在制作廣播節(jié)目時仍存在內(nèi)容同質(zhì)化、節(jié)目形式同質(zhì)化問題，整體創(chuàng)優(yōu)效果不佳。此種“模仿”“克隆”的廣播節(jié)目形式會導(dǎo)致廣播節(jié)目品類單一，不利于地市級廣播創(chuàng)優(yōu)。

四、地市級廣播創(chuàng)優(yōu)策略

(一)完善廣播創(chuàng)優(yōu)機(jī)制，營造良好氛圍

地市級廣播創(chuàng)優(yōu)是一項(xiàng)需要長期堅(jiān)持的系統(tǒng)工程，對廣播電視臺的團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)優(yōu)理念、綜合實(shí)力有著較高的要求。且廣播節(jié)目制作所涉及的內(nèi)容較多，包含選題、采訪、編輯、制作、錄音、播音等多個環(huán)節(jié)。地市級廣播單位只有進(jìn)一步完善廣播創(chuàng)優(yōu)機(jī)制，營造良好的創(chuàng)優(yōu)氛圍，才能使各部門各司其職，整合所有的力量，為節(jié)目、作品創(chuàng)優(yōu)提供良好條件。

再者，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的本質(zhì)并非獲得獎項(xiàng)，而是通過創(chuàng)優(yōu)為內(nèi)部員工樹立精品意識，使其重視廣播節(jié)目制作的整體質(zhì)量，不斷地進(jìn)行節(jié)目提升、自我提升，全員參與節(jié)目創(chuàng)優(yōu)。因此，需要建立健全創(chuàng)優(yōu)體制，用制度、學(xué)習(xí)活動激發(fā)員工的活力和熱情。

1.制定創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)相關(guān)的管理制度

通過制度考核、獎勵政策，鼓勵員工全面梳理素材，選擇能夠創(chuàng)優(yōu)的題材、媒體資源，有計(jì)劃、有目的地推進(jìn)創(chuàng)優(yōu)工作。例如，某地市級廣播電視臺為強(qiáng)化創(chuàng)優(yōu)工作的計(jì)劃性、均衡性，制定了《年度創(chuàng)優(yōu)分解目標(biāo)》《節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)管理辦法》《創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)獎勵措施》等制度，使員工有規(guī)可依，營造了“人人講創(chuàng)優(yōu)”的工作氛圍。

2.組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)

地市級廣播電視臺還應(yīng)重視采編、播音等人員的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，組織各類豐富多樣的活動對其進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，使其學(xué)習(xí)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)所需的專業(yè)技能，培養(yǎng)其職業(yè)能力，拓展其眼界，為廣播創(chuàng)優(yōu)奠定人才基礎(chǔ)。培訓(xùn)期間，地市級廣播電視臺可邀請專業(yè)、優(yōu)秀的新聞人舉行專題講座，同時加強(qiáng)員工的內(nèi)部交流、對外學(xué)習(xí)，使其通過學(xué)習(xí)和培訓(xùn)了解廣播作品創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的關(guān)鍵，積累更多的創(chuàng)優(yōu)經(jīng)驗(yàn)[4]。

(二)增強(qiáng)精品意識，解讀優(yōu)秀作品

1.基本思路

地市級廣播創(chuàng)優(yōu)的主要目標(biāo)是打造精品的廣播作品，所以地市級廣播電視臺應(yīng)樹立創(chuàng)優(yōu)目標(biāo)，增強(qiáng)精品意識。在媒體行業(yè)不斷改革創(chuàng)新的今天，精品廣播電視節(jié)目是地市級廣播電視臺生存的根本，只有具有精品意識，相關(guān)單位才能提高自身的影響力、傳播力。對此，地市級廣播創(chuàng)優(yōu)時，還應(yīng)堅(jiān)持生產(chǎn)精品廣播節(jié)目的原則，而學(xué)習(xí)優(yōu)秀作品，了解精品廣播是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)優(yōu)目標(biāo)的前提條件。地市級廣播電視臺需要深入解讀創(chuàng)優(yōu)作品，梳理獲得政府獎項(xiàng)、新聞獎項(xiàng)的省級優(yōu)秀作品，總結(jié)其特點(diǎn)、優(yōu)勢。

通過對以往創(chuàng)優(yōu)作品的分析可知，地市級廣播電視臺還應(yīng)制作立意高遠(yuǎn)、主題鮮明、導(dǎo)向正確、時代感強(qiáng)、細(xì)節(jié)生動的創(chuàng)優(yōu)作品。比如，在制作廣播節(jié)目時，可將有故事、有內(nèi)涵的人物作為創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的題材，以人物故事為角度，用細(xì)小的主題折射大主題，凸顯人物背后的社會背景、時代變化，從而引導(dǎo)、激勵受眾，為受眾傳遞正能量。

2.實(shí)例分析

以漯河市廣播電視臺創(chuàng)優(yōu)作品《45年一面旗》為例，該廣播節(jié)目圍繞一位名叫梁海欽的老人展開。2020年2月13日上午，在漯河市郾城區(qū)裴城鎮(zhèn)梁莊村西頭的新冠肺炎疫情防控點(diǎn)，一面長約1.6 米、寬1.4 米，正中間寫著“民兵營”三個大字的紅旗迎風(fēng)招展，格外醒目。這面旗有些褪色，甚至有些破損，看起來歷經(jīng)滄桑，上面還有一行小字“郾城民兵師裴城民兵團(tuán)梁莊”，顯然，這是一面年代久遠(yuǎn)的旗幟，而他為什么出現(xiàn)在這里？廣播故事就此展開。

在老人梁海欽的講述下，1975年抗洪救災(zāi)、2003年非典型肺炎疫情、2020年新冠肺炎疫情中的英雄故事出現(xiàn)在人們面前，這面紅旗在三個關(guān)鍵時期，成為了召集抗災(zāi)英雄的“信號彈”。裴城鎮(zhèn)黨委書記李鑄濤告訴記者，疫情防控以來，全鎮(zhèn)迅速行動，黨員帶頭，全民動員，筑牢管控卡點(diǎn)，梁莊村的“民兵營”旗幟，更堅(jiān)定了群眾戰(zhàn)勝疫情的信心。

這個故事中的旗幟是一種象征，一種精神，代表的是一個組織，黨的旗幟飄揚(yáng)在哪里，哪里就有力量、有方向。通過廣播節(jié)目，更多人了解到老人梁海欽的故事，知道那面紅旗的故事，更會感受到眾志成城，共克時艱的時代精神，為群眾帶去力量。

(三)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，重視內(nèi)容創(chuàng)新

地市級廣播創(chuàng)優(yōu)的主題是打造精品的廣播節(jié)目、新聞作品，而對于這類傳媒產(chǎn)品，內(nèi)容是影響創(chuàng)優(yōu)的核心。因此，地市級廣播應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，重視內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)[5]。

1.把好選題關(guān)

據(jù)了解，廣播創(chuàng)優(yōu)過程中時常會存在文章氣勢磅礴、故事精彩紛呈，但內(nèi)容卻缺少獨(dú)立的思想性、社會性，無法對聽眾起到引導(dǎo)作用，使其深入思考。這類廣播作品往往華而不實(shí)，選題一般，無法達(dá)到優(yōu)質(zhì)作品的標(biāo)準(zhǔn)。而對于優(yōu)質(zhì)的廣播作品，不僅選題角度新穎，個性非常突出，而且包括各主體對素材的獨(dú)特見解，整體感覺非常獨(dú)特、有魅力。

因此，在選擇廣播節(jié)目內(nèi)容時，還應(yīng)精準(zhǔn)選題，用小而精的切入角度，引導(dǎo)聽眾思考。廣播過程中所表述的內(nèi)容還應(yīng)緊扣主題，層層遞進(jìn)，包含自身觀點(diǎn)、獨(dú)特觀念，能夠?qū)⑦x題的意義、目的準(zhǔn)確地傳遞給聽眾，使其在廣播中獲得可靠的信息。

2.重視節(jié)目內(nèi)容、形式的創(chuàng)新

比如，對于廣播新聞節(jié)目來說，“新鮮性”是新聞節(jié)目的六要素之一。地市級廣播電視臺只有用新消息、新內(nèi)容、新形式，才能讓聽眾對廣播新聞節(jié)目產(chǎn)生興趣，并跟隨新聞節(jié)目的新模式進(jìn)行思考，使新聞節(jié)目能夠用自身的新穎性產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力和影響力。

以河南省新聞創(chuàng)優(yōu)作品《信陽潘氏兄弟發(fā)明“蘋果皮520”轟動海內(nèi)外》為例，該新聞節(jié)目中的選題新穎，節(jié)目切入思路獨(dú)特、手法創(chuàng)新，且話題本身具有一定的可聽性和新聞價值。該新聞節(jié)目講述兩位20 多歲的外出“打工兄弟”，用獨(dú)特創(chuàng)意、低成本的簡易庫房，耗時七個月，將音樂播放器改造為手機(jī)，即“蘋果皮 520”手機(jī)。該廣播新聞節(jié)目發(fā)布后，新聞內(nèi)容引起了較大的轟動，使聽眾產(chǎn)生了“顛覆性”的認(rèn)知，同時引發(fā)了熱議。

該新聞能夠滿足創(chuàng)優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)、獲得獎項(xiàng)的原因是作者善于從不同角度，突出新聞事件中的關(guān)鍵點(diǎn)，使其能夠引發(fā)熱點(diǎn)，讓原本并不起眼的事件煥發(fā)出新的生機(jī)。不僅如此，新聞事件中人物本身的創(chuàng)新性、創(chuàng)造力同樣是吸引聽眾的重要原因，在全民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，該新聞充滿鼓勵年輕人把握機(jī)遇、勇敢追求夢想的正能量，具有新聞價值。

由此可見，雖然地市級廣播的題材、資源無法與省級、國家級的廣播相比，但通過堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新、題材創(chuàng)新原則，地市級廣播同樣能夠打造出優(yōu)質(zhì)的新聞廣播節(jié)目。

(四)提升節(jié)目思想內(nèi)涵，保持創(chuàng)優(yōu)深度

在融媒體時代，地市級廣播創(chuàng)優(yōu)的媒體資源、信息資源更為豐富。但面對海量的新聞資料、新聞素材，地市級廣播在創(chuàng)優(yōu)的過程中還應(yīng)提升廣播節(jié)目的思想內(nèi)涵，保持創(chuàng)優(yōu)作品的整體深度。因此，地市級廣播應(yīng)注重節(jié)目內(nèi)容的思想深度、整體內(nèi)涵，在融合各類內(nèi)容的同時，確保廣播節(jié)目素材、整體內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。

以中央電視臺的《國家寶藏》為例，該節(jié)目在制作中充分采集歷史信息、歷史文化資源，并聯(lián)合當(dāng)前的社會文化、思想動態(tài)，使現(xiàn)代社會和抽象的歷史內(nèi)涵之間相互作用，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化藝術(shù)和現(xiàn)代文化內(nèi)涵的融合。成功地讓觀眾、相關(guān)文化愛好者、國寶愛好者，觀賞到多彩的文化內(nèi)容、領(lǐng)略寶藏的文化內(nèi)涵，使節(jié)目內(nèi)容包含多層次的文化或精神內(nèi)涵。

對于地市級廣播電視臺而言，其在制作廣播節(jié)目時，同樣可以以傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、區(qū)域文化為核心，挖掘本地區(qū)的文化資源、特色歷史資源，從獨(dú)特的角度將其整理為新聞素材，用文化韻味豐富的廣播節(jié)目，傳播當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，確保廣播節(jié)目內(nèi)容的深度和文化內(nèi)涵。

(五)同步創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)收，夯實(shí)創(chuàng)優(yōu)基礎(chǔ)

在地市級廣播創(chuàng)優(yōu)時，還應(yīng)同時做好創(chuàng)收工作，只有堅(jiān)持同步創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)收戰(zhàn)略，才能為廣播節(jié)目的持續(xù)創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)條件，夯實(shí)創(chuàng)優(yōu)基礎(chǔ)。

1.地市級廣播電視臺應(yīng)敢于突破資源約束條件

廣播節(jié)目是一種傳統(tǒng)的媒體形式，但由于地市級廣播電視臺本身的信息資源、媒體資源有限，所以在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)優(yōu)時面臨著較多的問題。對此，地市級廣播電視臺應(yīng)加強(qiáng)和其他媒體、新媒體的合作，拓展資源獲取渠道。

相關(guān)人員可利用新媒體平臺中的網(wǎng)絡(luò)信息資源，定期挖掘、采集新聞素材和新穎的話題，然后將其融入廣播電視節(jié)目中。同時，通過線上線下的媒體渠道、媒體平臺擴(kuò)充節(jié)目內(nèi)容，豐富廣播電視節(jié)目的播放形式，借此加強(qiáng)和受眾的互動，避免因播出時間限制、播出形式限制影響與受眾的互動。比如，地市級廣播電視臺可注冊媒體平臺賬號，借助公眾號、微博、抖音等平臺，制作線下、線上的欄目主頁，補(bǔ)充節(jié)目內(nèi)容，繼而與受眾互動，獲取反饋信息，持續(xù)優(yōu)化節(jié)目流程，用更全面、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容激發(fā)受眾興趣。

2.地市級廣播電視臺應(yīng)突破業(yè)務(wù)限制

相對來說，地市級廣播電視的覆蓋面較小，節(jié)目局限較多，在創(chuàng)優(yōu)過程中節(jié)目的播出率會受到限制。為解決這一問題，地市級廣播電視臺應(yīng)轉(zhuǎn)變思維，突破業(yè)務(wù)限制，即應(yīng)用其他廣播電視媒體形式、新媒體廣播形式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，在確保節(jié)目質(zhì)量、播出效果的同時，打造更符合受眾需求的精品節(jié)目，為受眾提供更好的體驗(yàn)，逐步吸引更多受眾，積累粉絲。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著社會科技水平的提升，媒體行業(yè)的整體運(yùn)營模式發(fā)生了極大改變。地市級廣播電視臺應(yīng)創(chuàng)新經(jīng)營思路，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺、媒體平臺上的各類資源，同時結(jié)合地區(qū)特色，積極推進(jìn)廣播節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，突破現(xiàn)有的發(fā)展困境，同時使地市級廣播節(jié)目能夠傳遞社會正能量，為精神文明建設(shè)提供助力。