新媒體時代廣電傳播力構建研究

◎梁 偉

(江西廣播電視臺，江西 南昌 330046)

廣電的發展，應堅持正確的輿論導向與政治方向，并且需要多關注時代的重大課題，深入分析熱點話題，避免其對大眾的思想產生不利影響。面對突發性事件時，有明確的指向，及時做好跟進報道，逐漸成為受眾獲取資訊的關鍵途徑。新媒體時代下，廣電需要積極探索轉型、升級途徑，做到與時俱進，從而全面提升廣電在行業中的傳播力與影響力。

一、新媒體時代下廣電傳播力構建的意義

(一)推動廣電的長遠發展

新媒體時代，廣電在發展期間受到比較大沖擊，受眾和廣告等多方面呈現逐年下降的趨勢。越來越多的新媒體形式受到關注，吸引大量的受眾。針對這個情況，廣電應結合行業發展情況做到與時俱進，注重提升廣電傳播力，可以實現長足發展。

(二)滿足信息要求的新變化

新媒體時代，信息給人們的日常生活帶來很多便利。然而，信息中摻雜一些虛假和不健康的內容，對受眾的思路和體驗感帶來很大影響。廣電應避免出現這個問題，在信息傳遞過程中，充分展現出真實性、權威性特征。注重提高廣電在行業中的傳播力，合理引導社會輿論導向、積極發揚正能量，有利于促進廣電的可持續發展[1]。

(三)滿足建設先進文化的要求

廣電傳播力構建，更好承擔自身職責，準確傳遞信息、并為我國文化建設作出巨大的貢獻。為了滿足建設先進文化的要求，應構建完善的廣電傳播力策略，在此基礎上，全面提升廣電的傳播力、提高人們對于社會文化的關注度、積極傳播我國先進文化，從而滿足人們精神文化需求[2]。……